2. Parliamo di:
Come scrivere un Oggetto
persuasivo a prova di spam
Esempi pratici
Come scrivere una email efficace
Chi è il miglior mittente
3. Corso Email Marketing
L’Email Marketing è uno
strumento potentissimo per il
tuo business: comunichi in
tempi brevissimi con il tuo
target a costi competitivi.
5. Corso Email Marketing
• lanciare promozioni in
tempo reale
• incrementare le vendite
• fidelizzare i clienti
• rafforzare la credibilità e
l’affezione al brand
Obiettivi
8. Corso Email Marketing
• immediatamente
identificabile (azienda,
persona fisica, ...)
• associa un dettaglio
specifico (ambito, offerta
speciale,...)
Mittente:
9. Corso Email Marketing
Esempi di mittenti efficaci:
• [Brand] Offerte
• [Brand] Save the Date
• [Brand] Updates
• [Brand] Speciale Weekend
• [Brand] Customer Care
• Nome persona di riferimento + Brand
15. Corso Email Marketing
• più è breve, meglio è
• stimolare l’apertura,
anticipando il valore del
contenuto
• rispecchiare fedelmente il
contenuto
Oggetto:
16. Corso Email Marketing
• fare false promesse
• scrivere in MAIUSCOLO
• usare più punti esclamativi
• inserire lettere accentate (usa
l’apostrofo: è diventa e’)
• vendere già nell’oggetto
Da NON fare:
17. Corso Email Marketing
i 10 elementi di un oggetto di successo:
• fare una promessa forte e irresistibile
• evidenziare i benefici per il lettore
• chiarire l’offerta
• appellarsi alle emozioni dell’utente
• essere specifico e non generico
• suscitare interesse e curiosità
• essere indirizzato a un target specifico
• fare una domanda
• iniziare con “come fare...”, “anche tu ora...”
18. Corso Email Marketing
Tips&Tricks: esempi di
oggetti persuasivi
• Scopri...
• 10 motivi per...
• Desideri...?
• Vuoi...?
• Un consiglio per...
• Come trovare...
• 4 passi per...
• Stanca di...
• Finalmente svelato...
• Segreto...
• Anche tu puoi...
• Solo per te....
• *Nome*, ti piacerebbe...
• Questo...
• Ciao “Nome”, ecco in esclusiva...
• Stai indossando il colore giusto?
• Raddoppia il tuo...
• 3 suggerimenti per...
• Spendi meno in 4 passi...
• La verità su...
22. Corso Email Marketing
Suggerimenti per
oggetti ambito Moda:
• Fallo, perché le tue amiche non lo faranno...
• [Special Invitation] Riservato un posto per te
• [Look style] Elisa, 4 consigli per il tuo look
• [Must Have] Cerchi ispirazioni per il tuo armadio?
• Elisa, nuove collezioni + 1 bonus segreto
• Finalmente svelati i trend del 2014
• Ultime 24 ore per arredare con il 40% di sconto
26. Corso Email Marketing
Una email persuasiva è
breve, incentrata sui benefici,
ha una call to action ben
definita e ben visibile.
E soprattutto,
dà del valore al lettore!
29. Corso Email Marketing
Newsletter
• conosci i tuoi destinatari
• conosci te stesso
• non perdere tempo
• invita all’azione
4 Regole da seguire
30. Corso Email Marketing
• amichevole e spontaneo
• breve
• formattato (grassetti, punti
elenco, ecc...)
• 1 concetto per paragrafo
• 1 call to action principale
• 1 P.S. significativo
• 1 eventuale call to action
secondaria
Testo dell’email:
32. Corso Email Marketing
Cosa sono le Call To
Action (CTA)?:
• Call to Action = invito all’azione
• è l’elemento (testo + grafica) che dice
chiaro e tondo all’utente cosa deve
fare.
L’utente online è un po’ pigro... diciamogli
sempre noi cosa deve fare!
34. Corso Email Marketing
Come deve essere
una Call to Action?
• chiara
• diretta
• attiva (utilizza l’imperativo)
• UNICA (una sola!)
35. Corso Email Marketing
!
Suggerimenti:
• non limitarti all’aspetto testuale: le
CTA più efficaci sono rappresentate
dai ‘bottoni’
• rendila evidentissima all’interno del
contesto
39. Corso Email Marketing
I testi sembrano brevi anche se
sono lunghi, perché diventano
usabili.
Vantaggio di una
formattazione efficace:
40. Corso Email Marketing
Una formattazione efficace:
• aiuta l’utente a scansionare il testo,
trovando le informazioni importanti
• aumenta le possibilità che il tuo testo
venga letto
45. Corso Email Marketing
Risultati ottenuti
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66. Corso Email Marketing
Abbiamo parlato di:
• 1. chi è il miglior Mittente
• 2. come scrivere un Oggetto efficace
• 3. scrivere il corpo di una Newsletter
• 4. call to action testuali e design visivo
nelle newsletter