2. Christian Wohlrabe I
2002 Einsatzteam Berlin, Bundestagskampagne der CDU Deutschlands
2002-2004 Landesvorsitzender des RCDS Nordost
2002-2005 Landesgeschäftsführer der JU Berlin
2005 Hauptstadtkampagne, Bundestagskampagne der CDU Deutschlands
2005-2013 JU-Bundesgeschäftsstelle, Organisationsreferent
2009 Erstwählerkampagne & Social-Media-Konzeption,
Bundestagskampagne der CDU Deutschlands
Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
6. Christian Wohlrabe II
2009 Erste CDU-Gesprächsinitativen zum Thema Digitalisierung
2010 Mitbegründer des AK Netzpolitik der CDU Deutschlands
2012 Gründungsmitglied cnetz
2013 Erstwählerkampagne & Freiwilligenkampagne,
Bundestagskampagne der CDU Deutschlands
2013-2014 Leiter Digital Public Affairs der E-Plus Gruppe
seit 2014 Manager Online-Kommunikation der ALBA Group
Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
12. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
2005
13. Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
2013
14. Die Herausforderung
Der (digitale) Lobbyist muss sich entwickeln,
weg vom “Hunter”,
…der Entscheidungsträger unter Ausschluss der Öffentlichkeit jagt.
hin zum “Farmer”,
…der (digitale) Freiwillige informiert, involviert und schließlich mobilisiert
Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
15. Digital Public Affairs bedeutet vor allem neue
Aufgaben:
Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
16. Was haben wir bis jetzt erreicht?
Folie | 2. Februar 2015 | Vortrag FU Berlin
03/2009: YouTube 11/2009: Twitter 05/2010: Facebook
…zur vernetzten Kommunikation:
Von linearer Information…
2009
2014
22. Astroturfing vs. Empowerment
Anstatt Unterstützer künstlich
zu erfinden, gilt es, real existierende
Allianzpartner zu identifizieren und
zu unterstützen.
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Vortäuschen des Eindrucks einer spontanen
Graswurzelbewegung (Fake Grassroots)
• Soll unabhängige, freiwillige Unterstützung simulieren
• Initiiert von Unternehmen, Politik und anderen
Interessensvertretungen
• Viel Geld und wenig TeilnehmerInnen vs. kaum finanzielle
Mittel und viele Teilnehmer („echte“ Graswurzelbewegung)
• Falsche Lobbying-Strategie!
„Friends“ = Reichweite und Mobilisierungspotenzial
- Informieren! Involvieren! Mobilisieren!
- „Support your Supporters!“
- Engagement durch resonanzfähige Inhalte
- Wirkung definiert sich über die Nachfrager
- Intrinsische statt extrinsischer Motivation
- Partizipation ist nicht gleich Basisdemokratie
- Partizipation bedeutet Abgabe von Macht