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  • 2. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL FERNANDO TELLADO ▸ Culpable de Ayuda WordPress ▸ Consultor Márketing y WordPress bisnis.es ▸ Emprendedor coworking brainware.es ▸ Profesor servicios.ayudawp.com ▸ Autor del libro “WordPress: la tela de la araña” Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ Admin y GTE es.WordPress.org ▸ Brand Ambassador SiteGround.es y YITH. ▸ Promotor ADEWEB y CampusWP ▸ Organizador WooCommerce y WordCamp Madrid ▸ Autor del libro “WordPress: 1.001 trucos”
  • 3. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 4. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL ¿ERES BLOGGER O INSTAGRAMER? Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 5. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL ¿ERES BLOGGER O INSTAGRAMER? ▸ ME GUSTA ESCRIBIR ▸ SÉ ESCRIBIR ▸ TENGO BLOG/WEB ▸ A VECES USO FOTOS ▸ A VECES USO VÍDEO ▸ TENGO/BUSCO AUDIENCIA Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ NO ME GUSTA ESCRIBIR ▸ SÉ ESCRIBIR ¿? ▸ NO TENGO BLOG/WEB ▸ HAGO FOTOS ▸ GRABO VÍDEO ▸ TENGO/BUSCO AUDIENCIA ERESBLOGGER ERESINSTAGRAMER
  • 6. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL ¿ERES INSTAGRAMER? ESTA PONENCIA NO ES PARA TI Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
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  • 9. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL ¿QUÉ ES COPYWRITING? Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 10. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL ¿QUÉ ES COPYWRITING? ▸ Escritura persuasiva, usando textos precisos cuyo objetivo es impactar en el lector, influir, conseguir acciones concretas. ▸ Promocionar. ▸ Vender. Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 11. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL ¿QUÉ ES COPYWRITING? ▸ Escribir para Internet. ▸ Escribir para SEO. ▸ Escribir para humanos. ▸ Legibilidad. ▸ Responsive. Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 12. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL LA PIRÁMIDE INVERTIDA DEL COPYWRITING Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com IMAGEN TÍTULO SUBTÍTULOS EXTRACTO TEXTO 100% 80% 40% 25% 5%
  • 13. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 14. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 15. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL ¿QUÉ ES COPYWRITING? Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com CONSEGUIR EL MÁXIMO IMPACTO CON LOS RECURSOS PRECISOS
  • 16. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL ¿CÓMO HAGO COPYWRITING? Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 17. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com www.chiquitoipsum.com
  • 18. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 19. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 20. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
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  • 27. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 28. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ESE PEASSO DE LADRILLO QUE VIENE DE BONANZAAAAA
  • 29. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 30. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 31. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 32. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL LAS IMÁGENES Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 33. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ ALTA CALIDAD - PIENSA EN RETINA, SÉ RESPONSIVE ▸ CONTENIDO PROPIO - HUYE DE BIBLIOTECAS ▸ SIN FILTROS - RECUERDA, NO ERES INSTAGRAMER ▸ SEMÁNTICAS - QUÉ DIGAN ALGO POR SÍ SOLAS
  • 34. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL LOS TÍTULOS Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 35. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ INCITA A LA ACCIÓN ▸ HAZ PREGUNTAS ▸ GENERA DUDAS ▸ EMPATIZA / HUMOR ▸ DIRECTO AL CEREBRO REPTILIANO: VERBOS DE ACCIÓN / PUNTOS DE DOLOR
  • 36. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com TODO LO QUE DEBES SABER SOBRE COPYWRITING 10 PRINCIPIOS BÁSICOS PARA EL COPYWRITING PERFECTO LAS CLAVES DEL COPYWRITING QUE NADIE TE CUENTA ¿PODRÍAS ESTAR PERDIENDO VENTAS…?
  • 37. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL VERBOS DE ACCIÓN Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 38. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ CUENTAN UNA HISTORIA POR SÍ MISMOS ▸ GENERAN EMOCIONES ▸ CREAN UNA IMAGEN MENTAL DE ACCIÓN ▸ TIENEN FUERZA, NO LOS PUEDES IGNORAR ▸ ANIMAN A ACTUAR
  • 39. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ AL COMIENZO DEL TITULAR: IMPERATIVO O INFINITIVO ▸ ANTES DE LA LLAMADA A LA ACCIÓN (EN LA FRASE PREVIA AL BOTÓN DEL CTA). ▸ COMO CABECERA DE UNA LISTA DE BENEFICIOS. ▸ DENTRO DE UNA PREGUNTA CON PUNTO DE DOLOR. ▸ EN EL BOTÓN DE VENTA (CTA).
  • 40. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ APRENDER ▸ BUSCAR ▸ CONOCER ▸ DESCUBRIR ▸ CUMPLIR ▸ CREAR ▸ DESEAR ▸ DISEÑAR ▸ ANALIZAR ▸ ENSEÑAR ▸ IMAGINAR ▸ LOGRAR ▸ MEJORAR ▸ MOTIVAR ▸ ORGANIZAR ▸ PLANIFICAR ▸ QUERER ▸ SOÑAR
  • 41. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 42. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL PUNTOS DE DOLOR Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 43. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ DEBES CONOCER A TU AUDIENCIA ▸ SACA A RELUCIR SUS INQUIETUDES/ CARENCIAS ▸ SI DAS CON PUNTO DE DOLOR PAGARÁ LO QUE SEA ▸ A PARTIR DE AHÍ TODO ES MEJORA ▸ PUEDES SER UN POCO CABRÓN MALOTE, PERO DESDE EL CARIÑO Y LA EMPATÍA ▸ NO TE PASES…
  • 44. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 45. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 46. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL ¿Y MI TEXTO? Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 47. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ RESALTA FRASES ATRAYENTES DEL TEXTO EN NEGRITAS ▸ USA LISTAS ▸ AÑADE MÁS IMÁGENES ▸ AÑADE ALGÚN VÍDEO ▸ SIEMPRE TERMINA CON UNA LLAMADA A LA ACCIÓN (VERBOS DE ACCIÓN / PUNTOS DE DOLOR)
  • 48. PIENSA PRIMERO EN MÓVIL Y NO TE OLVIDES… Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 49. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com LO QUE NO SE PUEDE MEDIR NO EXISTE
  • 50. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL TESTS A / B Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 51. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL TESTS A / B Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 52. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL TESTS A / B Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 53. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL TESTS A / B Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 54. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL TESTS A / B Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 55. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL TESTS A / B Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 56. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL TESTS A / B Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 57. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL TESTS A / B Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 58. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL TESTS A / B ▸ Medir rendimiento. ▸ Medir tasas de rebote. ▸ Medir CTR. ▸ Medir impactos reales. ▸ Medir ventas. Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 59. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL RESUMIENDO Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com
  • 60. COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL Fernando Tellado @fernandot / AyudaWP.com ▸ LA PIRÁMIDE INVERTIDA ▸ IMÁGENES Y TITULARES ▸ ESCRIBE PARA HUMANOS ▸ PUNTOS DE DOLOR ▸ VERBOS DE ACCIÓN ▸ PRIMERO PIENSA EN MÓVIL ▸ LEGIBILIDAD Y SEO ▸ MIDE
  • 61. APRENDE DEL MAESTRO COPYWRITING TORPEDO DE LA PRADERA … JARL