Recommandation stratégique réalisée dans le cadre de la compétition IICP / MBA ESG.

2. NOTREÉQUIPE
Alexandra
Digital strategist
Cindy
Creative director
Diane
PR manager
Julia
Creative strategist
Samuel
Project lead

3. VOTREDEMANDE
Yahoo fête ses 20 ans
Communiquer sur les produits phares pour recruter de nouveaux utilisateurs.
Rajeunir l’image de la marque, notamment auprès des 18-34 ans.
Réinscrire Yahoo dans le quotidien des consommateurs.
Presse
Blogueurs
Influenceurs
En amont et pendant son
mois d’anniversaire
30 000 €

4. AVOIR20ANS
La fougue. La passion. L’âme d’un conquérant.

5. GÉNÉRATIONY
Le commencement.

6. L’apogée.
GÉNÉRATIONY

7. DE L’ANALOGIQUE
AU NUMÉRIQUE
YAHOO EST PRÉSENT
DEPUIS LE COMMENCEMENT

8. 20ANSDEYAHOO!
ÉVOLUTION D’UN « ENFANT » DEVENU « ADULTE »
20 ANS D’INTERNET

9. LECONCEPT
Cible Yahoo!
Virage 2.0 1ère marque du numérique
Voyage dans le temps

10. DÉMARCHECRÉATIVE
Vivez une soirée blogueurs à l’ère où Internet n’existait pas.
Création d’un évènement propre à ce concept
Prouver que Yahoo! est cette marque qui accompagne et évolue à nos côtés depuis 20 ans.
Ton décalé

11. L’OPÉRATION DES 20 ANS
PRE EVENT
D-DAY
POST EVENT

12. PREEVENT
Une sélection de 80 blogueurs - journalistes
Tous secteurs confondus : mode, divertissement, sport, high-tech, marketing et publicité.

13. PREEVENT
Street-marketing « teasing »
Emplacements stratégiques sur les lieux de vie des blogueurs et journalistes.

14. PREEVENT
Viralisation de l’opération auprès des non-blogueurs.
Twitter et Facebook

15. PREEVENT
L’invitation à l’évènement
Format A5 impression recto / verso

16. PREEVENT
Le pack invitation
Contient l’invitation et deux goodies brandé aux couleurs de Yahoo!

17. PREEVENT
Habillage site Internet
fr.yahoo.com

18. PREEVENT
Habillage site Internet
Partenaires : Ebay, Meetic, Pages Jaunes.

19. DDAY
L’ambiance
Soirée organisée au Loft Champs Elysées le mercredi 25 mars 2015 de 21h à minuit.
1 espace « détente » avec cocktail et jeux d’arcade + 6 ateliers « challenge ».

20. DDAY
6 ateliers « challenge » pour se souvenir de l’ère du sans Internet
Marquer les esprits en communiquant sur les produits Yahoo!
ACTUALITÉ
POUR ELLES
MUSIQUE
MAIL
TÉLÉVISION
PHOTO
L’information gratuite à l’ère du sans Internet ?
8 Go de polaroîd stockés dans tes poches ?
Tes vidéos préférées à l’ère du sans streaming ?
Partager ta musique à l’ère du sans cloud ?
Une tresse en épi à l’ère du sans tutoriel ?
Recevoir un message en moins de 3 secondes ?
Yahoo! Actualités
Yahoo! Pour Elles
Yahoo! Music
Yahoo! Mail
Yahoo! Divertissement
Yahoo! Flickr

21. DDAY
La scènographie
6 ateliers « challenge » + 1 espace « détente » pour vivre l’ère de l’avant Internet.

22. DDAY
Le moment M
Un instant fédérateur autour de Yahoo!
1. Les lumières s’éteignent 2. Vidéo du sans Internet à 2015
diffusée sur tous les écrans
3. We are 90’s chante HB Yahoo!
4. Pluie de confettis 5. Photo de « famille » 6. La fête continue

23. DDAY
Le tweet wall
Interaction. Implication. Modération.

24. POSTEVENT
Habillage site Internet
fr.yahoo.com

25. POSTEVENT
Habillage site Internet
Partenaires : Ebay, Meetic, Pages Jaunes.
Call to action : lien vers page « Yahoo! 20 ans » sur fr.yahoo.com

26. POSTEVENT
Vidéo trueview
Reach : 10 000
30 secondes
moments forts de la soirée

27. POSTEVENT
Album photos « 20 ans Yahoo! » sur Yahoo! Flickr

28. POSTEVENT
Twitter
1,50 € par vue
Call to action : visionner la vidéo de la soirée
sur Yahoo! Live.
Facebook
Entre 21 et 83 clics par jour pendant 14 jours
pour un budget de 200 euros.
Call to action : photos de la soirée sur Yahoo! Flickr.
Posts sponsorisés

30. RETROPLANNING

32. LEBUDGET
Coût total de l’opération Yahoo! 20 ans : 30 000 €
LOGISTIQUE
60%
COMMUNICATION
25%
ANIMATION
15%

33. LE TEMPS DES QUESTIONS
10 minutes chrono

34. Merci pour votre attention.