Voilà une bien étrange question ! Le rôle de l'auditeur s'arrête-t-il seulement à la simple et seule écoute de votre radio ? L'auditeur peut-il être un acteur de votre grille ? Prendre part à vos émissions et pas uniquement à celle de la libre antenne ? L’ère digitale, qui place « la conversation » au cœur de toutes les stratégies sociales nous confirme à quel point la radio avait tout compris avant tout le monde. L’audience prend le pouvoir ! Comment en tirer le meilleur profit pour votre antenne ?

1. Atelier - Le Salon de la radio - mardi 2 février 2016
Rôle de l'auditeur dans le
médium audio en 2016 ?
Jean Charles VERHAEGHE -
Myconseils
Claude HEMMER -
CHConseil

2. ❖ À l’ère moderne de la radio
❖ La parole est donnée aux auditeurs pour commenter l’actualité ou s’exprimer
sur des sujets sociétaux.
❖ Les Auditeurs ont la parole (RTL)
1981
❖ Le téléphone sonne (Inter) 1984
❖ Allo Ménie ! M. Grégoire années 70 (RTL)
La Radio: Premier Réseau Social…. depuis le début
du XX ème Siècle

3. La Radio: Premier Réseau Social…. depuis le début du
XX ème Siècle
❖ Présence des auditeurs en fil rouge pour ces trois émissions
emblématiques de la libre expression « encadrée ».
❖ Téléphone, courrier puis minitel précurseurs des réseaux sociaux
digitaux et virtuels.
❖ Rôle de meneur et d'aiguilleurs de thèmes, assuré par des
journalistes et/ou animateurs.
Un principe de libre expression qui repose sur :

4. La plus célèbre d'entre elles « Lovin’ Fun »
et le Doc. Christian Spitz.
20 ans plus tard :
"À l'époque, on recevait les témoignages et les questions
des ados par Minitel, téléphone, ou courrier. Aujourd'hui,
les réseaux sociaux influent sur l'écoute, mais aussi le
contenu de l'émission – sa structure est d'ailleurs plus
dense. Pour le reste, les ingrédients n'ont pas changé. Nous
ne sommes toujours pas là pour nous faire valoir au
détriment des auditeurs, comme c'est le cas ailleurs ; nous
leur laissons au contraire toute la place"
La radio : Naissance des libres antennes
sur Fun Radio et Skyrock 90’s

5. « La radio a fait passer l’humanité de la conversation de café à la parole
cosmique…
Les Radios « Talks Info Débat » s'apparentent au Café du
Commerce !
Aujourd'hui cette interactivité offre à
l'auditeur de participer, de contribuer à la
discussion par l'exposé de son avis - un avis sur
tout, surtout un avis ! - y compris sur des
sujets pour lesquels il n'a ni la connaissance ni
la légitimité.
… Elle n’a pas le droit de se répéter mais le devoir de créer chaque jour du
nouveau »
Gaston Bachelard

6. La radio : Un ménage à trois.
Quelle place pour l’auditeur ?
L’auditeur doit rester au coeur des
préoccupations des concepteurs de programmes.
❖ L’auditeur est à la radio ce que le chaland est
au commerce. Ils génèrent respectivement
l’audience pour l’un et le chiffre d’affaire
pour l’autre
❖ Les réseaux sociaux ne doivent pas diminuer
la présence de l’auditeur mais accompagner
l’interactivité originelle.
❖ L’animateur est le maître du jeu. C’est à lui
que revient de distribuer les rôles. Sublimer
l’auditeur reste sa mission principale.

7. La radio : La double fonction des
réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont à la radio ce
que la 3D est à l’image.
❖ Ils devraient venir en force d’appoint à des
programmes de divertissements
particulièrement dans la perspective de la
companion content radio (radio augmentée,
sérendipité).
❖ Ils permettent sous pseudos à certains
auditeurs de s’immiscer dans la conversation
à visages couverts.
❖ Ils peuvent servir aux animateurs/
journalistes d’illustrations à des propos ou
des situations exposées.

8. La radio : D’abord et avant tout un
média convivial.
Rappel des fondamentaux :
❖ L’auditeur a le droit d’être, passif « simple écouteur », audi’acteur avec une
offre multiple d’émissions aujourd’hui souvent oubliées.
❖ Divertissements, Jeux.
❖ Sociétales et Services.
❖ Fictions (cf Serial, La guerre des mondes d’Orson Welles)
❖ L’auditeur - générateur d’audience - doit être la préoccupation première du
concepteur de programmes, de l’animateur et du programmateur.
❖ Les forces d’hier, d’aujourd’hui et de demain : proximité, ubiquité, fidélité,
mobilité, instantanéité, complicité et intimité.
❖ La présence des réseaux sociaux ne constitue qu’un enrichissement aux
programmes et ne cantonnent pas la présence de l’auditeur à une simple
force d’appoint.

9. Poèmes et dictons
« ÉCOUTER, C’EST ÊTRE SUFFISAMMENT
GÉNÉREUX POUR ÊTRE DISPONIBLE POUR
L’AUTRE»

10. Références
❖ Voici les treize mutations qui sont en train de révolutionner la radio_Frédéric
Martel_http://www.slate.fr/story/113171/podcast-social-radio-treize-mutations
❖ La radio, un effet stimulant sur les média sociaux http://www.ipb.be/fr/radio/
content/articles/la-radio-un-effet-stimulant-sur-les-medias-sociaux
❖ La social radio, prolongement des stations que les réseaux sociaux http://
lexpansion.lexpress.fr/actualites/1/actualite-economique/la-social-radio-
prolongement-des-stations-sur-les-reseaux-sociaux_1288162.html
http://www.myconseils.fr/ http://laurevignaux.com/http://chconseil.fr/