Gerade zu Weihnachten rufen Hilfsorganisationen zu Spenden für Notleidende und Hilfsbedürftige auf. Wie unterschiedlich sie dabei kommunizieren, zeigt ein Auszug aus einer Kurzanalyse von Hilfsorganisationen zur Flutkatastrophe in Pakistan 2010.

1. Unterschiedliche Kommunikationsansätze
Unterschiedliche Kommunikationsansätze
von Hilfsorganisationen
Auszug aus einer Kurzanalyse zur Flutkatastrophe in Pakistan
Beobachtungszeitraum:
02. – 27. August 2010
14‐12‐2010 Infopaq Deutschland Seite 1

2. Welthungerhilfe stark im Print,
g ,
Unicef setzt auf Online‐Medien
Anzahl der Beiträge
34
Unicef 21
20
Welthungerhilfe 28
1
4
Caritas 25
20
Care 7
5
Diakonie Katastrophenhilfe
Di k i K t t h hilf 21
9
Bündnis Aktion Deutschland hilft 13
7
Bündnis Entwicklung hilft 10
1
9
Oxfam 7
4
World Vision
Internet Tageszeitung Wochenzeitung
Die exemplarische Kurz-Analyse zeigt eine unterschiedliche Präsenz der ausgewählten
Hilfsorganisationen nach Mediengattungen: über Welthungerhilfe oder Caritas
berichteten vor allem Print-Medien, Unicef und Care setzten auf Online.
f f
14‐12‐2010 Infopaq Deutschland Seite 2

3. Unterschiedliche inhaltliche Akzente
Welthungerhilfe 13 4 4 5 4 19 6 17
Unicef 12 11 27 1 5 7 3
Caritas 19 4 13 2 4 5
Diakonie Katastrophenhilfe 17 13 31 4 1 5
Bündnis Aktion Deutschland hilft 9 21 4 8 6
Care 12 13 2 8 3
Bündnis Entwicklung hilft 10 12 3 1 5
Oxfam 2 7 11 8
World Vision 121 Anzahl der Nennungen
Allg. Verweis auf Spendenmöglichkeit Hilfsformen
Katastrophensituation allgemein Organisation allgemein
Organisation der Hilfe Sonstiges
Spendenaufrufe Spendenbereitschaft
Spendeneinnahmen
Auch unterschiedliche inhaltliche Schwerpunkte der Kommunikation werden deutlich:
Während sich Unicef und Care vor allem auf Informationen zur Situation in den
Katastrophenregionen setzten, kommunizierten andere – allen voran Welthungerhilfe
– stärker Spendenaufrufe.
14‐12‐2010 Infopaq Deutschland Seite 3

4. Wiederaufbau kaum ein Thema
Anzahl der Beiträge
11
Mehrfachnennungen möglich
e n
4 4
2 2
1 1 1 1
Unicef Welthungerhilfe Caritas Care Bündnis Aktion Bündnis Diakonie
Deutschland hilft Entwicklung hilft Katastrophenhilfe
Wiederaufbau Nothilfe
Nachhaltige Aspekte wie Wiederaufbau und Infrastrukturmaßnahmen in der
Katastrophenregion spielten in den Berichten über alle untersuchten
Hilfsorganisationen eine untergeordnete Rolle. Hingegen steht die Nothilfe im Fokus
f f
der Berichte.
14‐12‐2010 Infopaq Deutschland Seite 4

5. Für weitere Informationen steht Ihnen
Infopaq Deutschland gerne zur Verfügung
Analyse
Exemplarische Kurz‐Analyse der ausgewählten Claudia Brösamle
Hilfsorganisationen mit Spenden‐ und Krisenthemen mittels
Spenden und Krisenthemen Infopaq Deutschland
Inhaltsanalyse vom 2. bis 27. August 2010 in folgenden Marketing & Corporate Communication
Medien: Stammheimer Straße 10
D – 70806 Kornwestheim
• Leitmedien: Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine
g, g
Zeitung, Frankfurter Rundschau, Spiegel, Die Zeit, Die Welt, Telefon +49 (0) 7154 9651 121
taz E-Mail: Claudia.Broesamle@infopaq.de
Web: www.infopaq.de
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14‐12‐2010 Infopaq Deutschland Seite 5