Knowledge Graph : enjeux et opportunités pour le SEO. Passage en revue des dernières avancées sémantiques de Google et leur influence sur le référencement naturel. Savoir se servir du Knowledge Graph pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche. Conférence réalisée en Février 2016 par Francois Goube au SEOCamp de Nantes

1. Aller plus loin que les keywords
Comment utiliser le KnowledgeGraph pour votre SEO ?

2. 10 years SEO experience
Serial entrepreneur
Business Angel
Membre du CA SeoCamp
Administrateur Frenchtech

3. Je vous aide A retenir l’important

4. @OnCrawl - #SEOCAMP
Knowledge Graph & SEO
 Définition et histoire du Knowledge Graph
 Pourquoi je dois m’y intéresser ?
 Etat de l’art des technologies sémantiques et évolutions
probables du KG
 Comment améliorer mon SEO grâce au KG ?

5. @OnCrawl - #SEOCAMP
Qu’est-ce que le Knowledge Graph ?
Lancé sur sa version anglosaxone en 2012, le knowledge
graph vise à fournir aux internautes une information
structurée et détaillée en fonction de leur recherche au
lieu des résultats de recherche classiques.
Google cherche à répondre à vos questions !

6. @OnCrawl - #SEOCAMP
Comprendre l’histoire du Knowledge Graph…
…et la volonté de Google pour améliorer ses résultats
 Google a pour objectif
 De comprendre vos requêtes
 De fournir des réponses
 De fournir des services

7. @OnCrawl - #SEOCAMP

8. @OnCrawl - #SEOCAMP
Il était une fois la R&D de Google
 1997 : Method for node ranking in a linked database
 1998 : Improved Text Searching in Hypertext Systems
 L’impact des ancres de liens sur le SEO est un bug de Google !!!
 2007 : Determining the User Intent of Web Search Engine Queries
 2009 : Navigational resources for queries (Google)
 Un résultat Informationel amène un usage 3 fois meilleur (Temps passé, Fidélisation, Pages
vues…)
Informational
Transactional
Navigational

9. @OnCrawl - #SEOCAMP
Il était une fois la R&D de Google
 2009 : Query rewriting with entity detection
 Amélioration de la détection de marques (Navigational queries)
et de produit (Hello Google Shopping)
 2010 : Google buys Metaweb
 Google comprend que :
= = = =
Terminator GovernatorMr Universe
1969
Conan Arnold
Schwarzenegger

10. @OnCrawl - #SEOCAMP
Premières implications SEO
 A partir de 2010, la co-occurrence prend plus de poids
dans l’algorithme de Google

11. @OnCrawl - #SEOCAMP
2010: Prise en compte de Schema.org
 Schema.org vise l’interopérabilité du web
 Avec un boost pour les pages ayant les microdonnées,
Google a forcé les webmasters à l’adopter
 Aujourd’hui il n’y a plus de boost, mais un impact lié au CTR plus élevé

12. @OnCrawl - #SEOCAMP
2012 : Release du Knowledge Graph
 Google veut apporter des réponses à vos requêtes
 Aller au delà des résultats classiques
 Le knowledge graph est inclu dans HummingBird
“We’ve always believed that the perfect search engine should understand
exactly what you mean and give you back exactly what you want”
Amit Singhal ,Google May 2012

13. @OnCrawl - #SEOCAMP
Ask Google!
 Dispo en anglais
uniquement…
... Pour l’instant ;-)

14. @OnCrawl - #SEOCAMP
Impact de ces changements dans les SERPs
 Schema.org + Knowledge Graph = ❤️

15. @OnCrawl - #SEOCAMP
La place des résultats naturels se réduit
 2010
Résultats naturels
Verticaux (news,
images)
Ads

16. @OnCrawl - #SEOCAMP
La place des résultats naturels se réduit
 Early 2012
Résultats naturels
Verticaux (news,
images, Shopping,...)
Ads

17. @OnCrawl - #SEOCAMP
La place des résultats naturels se réduit
 2013
Résultats naturels
Verticaux (news,
images, Shopping,...)
Ads
Knowledge Graph

18. @OnCrawl - #SEOCAMP
La place des résultats naturels se réduit
 2015 Résultats naturels
Verticaux (news,
images, Shopping,...)
Ads
Knowledge Graph
Local results
Réponses

19. A QUOI DEVONS-
NOUS NOUS
PRÉPARER ?

20. @OnCrawl - #SEOCAMP

21. @OnCrawl - #SEOCAMP
Double Combo !

22. @OnCrawl - #SEOCAMP
Aucun marché n’est à l’abri

23. @OnCrawl - #SEOCAMP
Aucun marché n’est à l’abri

24. @OnCrawl - #SEOCAMP
Quel est le prochain vertical attaqué ?
 Billets d’avion
 Assurances
 Shopping
 Banque ?
 Restaurants ?

25. @OnCrawl - #SEOCAMP
Que faire pour mon SEO ?
 La situation n’est pas si grave ;-)
 Le knowledge graph est une véritable opportunité !
o Plus la peine de penser à tout prix à ses keywords
o Être focus sur la qualité de son contenu et de son code

26. @OnCrawl - #SEOCAMP
Celui qui récupère le trafic n’est pas celui
que l’on croit
 Qui veut être encore n°1 dans ces conditions ?
65% des clics

27. @OnCrawl - #SEOCAMP
Une belle opportunité
 Pour ceux qui maîtrisent la technique
 Pour ceux qui ont vraiment développé du contenu exclusif
 Pour ceux qui offrent une expérience utilisateur unique

28. @OnCrawl - #SEOCAMP
Revenons à la technologie
 Google sait faire le lien
entre les entités
nommées
 Et possède plusieurs
ressources à sa
disposition
http://arxiv.org/pdf/1503.00759.pdf

29. @OnCrawl - #SEOCAMP
Utilisez les !
 Pour améliorer votre contenu
 Ou créer de nouveaux services
 Wikidata+Starwars 
o +15k vu en 3 jours
o +$500 en revenus pub

30. @OnCrawl - #SEOCAMP
Comment jouer avec les données
disponibles ?
 Classification
 Outils dispo:
o Oncrawl
o IBM Watson
o Lotame
o …
 Il est nécessaire d’enrichir :
 Vos catalogues produits
 Vos contenu (tags, schema.org)
 Développer un maillage interne intelligent
 Aller vers un cocon sémantique avancé

31. @OnCrawl - #SEOCAMP
Maîtrisez les technologies Googliennes

32. 3 tâches à accomplir tout de suite
pour dominer les SERPs

33. @OnCrawl - #SEOCAMP
#1 : Comprendre son marché
 Quel type de requête ?
 Informationnelles :
o Keyword research
o Question research
o Quora
o Forums
o …
o Rédigez des réponses concises
o Utilisez le bon markup
8ème résultat

34. @OnCrawl - #SEOCAMP
#1 : Comprendre son marché
 Quel type de requête ?
 Transactionnelles :
o Partir de l’évaluation du volume de recherche
o Choisissez votre verbe
o Déterminez les occurences sémantiques qui rankent !
o Ex : “appartement à louer”
0
1
2
3
4
5
6
Louer
Appartement
PiècesSéjour
Chambres
Site 1
Site 2
Site 3

35. @OnCrawl - #SEOCAMP
#1 : Comprendre son marché
 Quel type de requête ?
 Navigationnelles :

36. @OnCrawl - #SEOCAMP
#1 : Comprendre son marché
 Quel type de requête ?
 Navigationnelles :
o Avoir un catalogue marques / produit « propre »
o Pas de Duplicate Content !

37. @OnCrawl - #SEOCAMP
#1 : Comprendre son marché
 Quel type de requête ?
 Navigationnelles :
o Avoir un catalogue marques / produit « propre »
o Pas de Duplicate Content !
o Utiliser le balisage schema.org ad hoc

38. @OnCrawl - #SEOCAMP
#1 : Comprendre son marché
 Quel type de requête ?
 Navigationnelles :
o Avoir un catalogue marques / produit « propre »
o Pas de Duplicate Content !
o Utiliser le balisage schema.org ad hoc
o S’assurer d’un maillage interne puissant !

39. @OnCrawl - #SEOCAMP
#1 : Comprendre son marché
 Quel type de requête ?
 Navigationnelles :
o Avoir un catalogue marques / produit « propre »
o Pas de Duplicate Content !
o Utiliser le balisage schema.org ad hoc
o S’assurer d’un maillage interne puissant !
o Développer le linking en profondeur
o Générer du trust sur les top ventes, les pages marques
o En faisant attention à vos ancres, title, et H1

40. @OnCrawl - #SEOCAMP
#2 : Pensez open graph
 Google l’interprète (Merci Google+)
 Envisagez un Knowledge Graph pour tous :
o Ne négligez pas l’intégration !
o article (used for news, blog posts, video, audio)
o blog (only used in the homepage)
o website (only used for the homepage)
o contact Information
o location
o activities
o businesses
o groups
o organizations
o people
o places
o products and entertainment
o …

41. @OnCrawl - #SEOCAMP
#3 : Utiliser un classifieur sémantique
 Pour construire votre propre Knowledge graph
 Alchemy API :
o Déterminez les relations sémantiques entre vos contenus

42. @OnCrawl - #SEOCAMP
Attention aux évolutions de Rankbrain !
 Google développe des technologies d’IA qui s’inspirent
de nos propres systèmes de réflexion
Réseau Neuronal

43. @OnCrawl - #SEOCAMP
N’oubliez pas de
quoi ils sont
Capables

44. @OnCrawl - #SEOCAMP
#Bonus : pensez aux Partenariats exclusifs
 Si votre contenu est bon:
 Yelp
 Open Data Soft
 Panoramio
 …

45. @OnCrawl - #SEOCAMP
Merci Nantes !
@FrancoisGoube
@OnCrawl_FR
fr@ncois.eu
Deux mois gratuits d’abo Oncrawl Pro avec le code: