Презентация Родиона Скрябина на онлайн-конференции EMB2B 2014: "Полезное видео в контент-маркетинге". Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=LfMhX6wqpMg Тезисы доклада: 1. Формулировка задачи для полезного видео. 2. Выбор тематики и конкурентный анализ. 3. Перекладываем экстренность на рельсы контент-маркетинга. 4. Бюджетирование и качество контента.

1. Родион Скрябин
руководитель видеопродакшн «Нетология-групп»
«Полезное видео в контент-маркетинге»

2. Родион Скрябин
руководитель видеопродакшн «Нетология-групп»
Отвечает за весь видеоконтент, который выходит под брендами «Нетология» и
«Фоксфорд». В «Нетологии» занимается развитием YouTube-канала «Нетология ТВ»
и производством интерактивных курсов. В «Фоксфорде» развитием одноименного
YouTube-канала и руководит службой онлайн-трансляций. Порядка года работы
потребовалось Родиону Скрябину, чтобы организовать на высоком уровне
производство видео в «Нетологии», а также настроить продажи через YouTube.
Является евангелистом «полезного видео» в контент-маркетинге.

3. Нетология ТВ
На канале мы делимся ценной практической информацией: занятия и лекции лучших экспертов
Рунета в области интернет-бизнеса, маркетинга, электронной коммерции, веб-разработки и
других направлений онлайн-индустрии.

4. РЕЙТИНГИ
10й
AIN.UA — первое в Украине специализированное
онлайн-издание, посвященное интернет-бизнесу.

5. РЕЙТИНГИ 5й
Блог агенства «Текстерра» (http://texterra.ru/).

6. СТАТИСТИКА
Старт канала: 14.11.13
5 345 подписчиков
210 264 просмотра
>200 видеороликов

7. РУБРИКИ
1. Открытые занятия
2. Записи конференций
3. На 10 минут круче
4. Осторожно, спойлер!
5. Горячий цех
6. Большой и злой
7. Мануальная терапия
8. Рунет сегодня (видео)

8. РУБРИКИ
1. Открытые занятия
2. Записи конференций
3. На 10 минут круче
4. Осторожно, спойлер!
5. Горячий цех
6. Большой и злой
7. Мануальная терапия
8. Рунет сегодня (видео)

9. РАЗНЫЕ РУБРИКИ - РАЗНЫЕ ПРОДУКТЫ!

10. РУБРИКИ/ПРОДУКТЫ
1. Открытые занятия
2. Записи конференций
3. На 10 минут круче
4. Осторожно, спойлер!
5. Горячий цех
6. Большой и злой
• Библиотека / Университет
• Библиотека / Университет
• Библиотека курсов
• Онлайн Университет
• Фан + Библиотека курсов
• Корпоративная подписка

11. РАЗНЫЕ РУБРИКИ - РАЗНЫЕ LP!

12. КАК СДЕЛАТЬ?

13. ВИДЕОСТРАТЕГИЯ

19. О ЧЕМ ГОВОРИТЬ?

20. О ЧЕМ ГОВОРИТЬ?
Понять в чем наша экспертиза
Провести конкурентный анализ
Провести семантический анализ рынка

21. О ЧЕМ ГОВОРИТЬ?
Понять в чем наша экспертиза
Провести конкурентный анализ
Провести семантический анализ рынка

22. О ЧЕМ ГОВОРИТЬ?
Понять в чем наша экспертиза
Провести конкурентный анализ
Провести семантический анализ рынка

23. СЕМАНТИЧЕСКАЯ ПИРАМИДА
вч
сч
нч

24. вч
сч
нч
канал
рубрика
СЕМАНТИЧЕСКАЯ ПИРАМИДА
видео

25. ТИПЫ ПОЛЕЗНОГО ВИДЕО

26. ТИПЫ ПОЛЕЗНОГО ВИДЕО
1. Подборки
2. Обзоры
3. От первого лица
4. Видеоинфографика
5. Интервью
6. Кейс

27. ФОРМУЛИРОВАНИЕ ЗАДАЧИ

28. ФОРМУЛИРОВАНИЕ ЗАДАЧИ
• Узнаваемость бренда
• Доверие к товару
• Регистрации
• Продажи
• Возвраты (повторные продажи)

29. ВЫБОР СЕРВИСА

30. ВЫБОР СЕРВИСА

31. ПОДГОТОВКА К ПУБЛИКАЦИИ

32. ПОДГОТОВКА К ПУБЛИКАЦИИ
ПОИСКОВАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ

33. ПОДГОТОВКА К ПУБЛИКАЦИИ
ПОИСКОВАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ
ВИЗУАЛЬНАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ

34. ПОСЕВ МАТЕРИАЛОВ

35. ПОСЕВ МАТЕРИАЛОВ
• …
• …
• …
• …

36. АНАЛИТИКА

37. АНАЛИТИКА

38. ТАБЛИЦА АНАЛИЗА

39. ТАБЛИЦА АНАЛИЗА
1. Подписчики / активность
2. Трафик на канал
3. Трафик на сайт
4. Конверсии
5. KPI

40. ТАБЛИЦА АНАЛИЗА
1. Подписчики / активность
2. Трафик на канал
3. Трафик на сайт
4. Конверсии
5. KPI

41. ТАБЛИЦА АНАЛИЗА
1. Подписчики / активность
2. Трафик на канал
3. Трафик на сайт
4. Конверсии
5. KPI

42. ТАБЛИЦА АНАЛИЗА
1. Подписчики / активность
2. Трафик на канал
3. Трафик на сайт
4. Конверсии
5. KPI

43. ТАБЛИЦА АНАЛИЗА
1. Подписчики / активность
2. Трафик на канал
3. Трафик на сайт
4. Конверсии
5. KPI

45. ПОЛЕЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

46. ПОЛЕЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
5 неочевидных
способов получить
больше просмотров
на YouTube
Q&A: Родион Скрябин
разбирает ТРИ
YouTube-канала

47. ГАЙД ПО ВИДЕО В КМ
Часть 2:
выбор сервиса
Часть 1:
концепция и создание

49. Родион Скрябин
Руководитель видеопродакшн в «Нетология-групп»
/beaverbeard
/beardbeaver