Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Контент-маркетинг: алгоритм успеха. Экспресс-системное практическое руководство

Контент-маркетинг, которого у вас нет. Системное практическое руководство без воды.
Тезисы:
Контент-маркетинг - это классические принципы маркетинга, PR и распространения полезной информации.
Вы узнаете, какую информацию распространять, где и в каком виде.
Визуализация - сердце успешного контент-маркетинга. Что визуализировать, в каком виде, с чей помощью.
Как измерять эффективность вашего контент-маркетинга.
Контент-маркетинг для B2B - единственный путь развития в интернете.
----------------------------------------­---------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.

Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru

“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
----------------------------------------­--------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
----------------------------------------­---------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.

Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет

Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!

  • Login to see the comments

Контент-маркетинг: алгоритм успеха. Экспресс-системное практическое руководство

  1. 1. Контент-маркетинг Алгоритм запуска экспресс системное практическое руководство Для руководителей, владельцев, директоров, маркетологов, аналитиков. Не для копирайтеров, художников, аниматоров, дизайнеров. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  2. 2. Владимир Давыдов руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах Маркетинговой Группы «Комплето» www.completo.ru Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  3. 3. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  4. 4. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  5. 5. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  6. 6.  B2B-компании  Российские производители  Поставщики сложных товаров / услуг Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  7. 7. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  8. 8. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  9. 9. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  10. 10. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  11. 11. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  12. 12. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  13. 13. Зарегистрироваться: http://maed.ru/courses/nima-a/ Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  14. 14. Почему меня будет полезно послушать Наш системный электронный маркетинг – сложнейший продукт, котрый мы продаем только контент-маркетингом уже больше 3 лет. Мы попробовали все возможные инструменты контент-маркетинга. Сейчас получаем в месяц более 50 заявок на продукт стоимостью от 6 000 000 рублей в год. Большинство клиентов с нами больше 3 лет. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  15. 15. Мы сами делаем для себя всё, о чем я сейчас расскажу Для продажи СЭМ нам пришлось разработать стратегию обучения рынка, сместить потребительские ожидания и потребности, сформировать нишу качественных интернет-маркетинговых услуг. Стратегия у нас была разработана на 3 года, мы её реализовали и сейчас выработали следующую до 2017 года. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  16. 16. Мы делаем клиентам всё, о чем я сейчас расскажу Мы делаем для наших клиентов системный контент-маркиенг под ключ уже 2 года. На данный момент мы выработали достаточно четкую систему комплексного контент-макетинга, которую реализуем сами и с подрядчиками для наших клиентов. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  17. 17. Что такое контент-маркетинг? Это любой маркетинг посредством создания и распространения медийного и редакционного контента, направленный на привлечение и удержание клиентов (wiki) Контент – это информация, которая передается посредством определённого канала – речи, письма или различных видов искусства (wiki) Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  18. 18. По данным исследованиям компании Nielsen Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  19. 19. Статистика по российским компаниям http://netology.ru/blog/300-internet-marketing-trendy-2014-goda Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  20. 20. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  21. 21. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  22. 22. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  23. 23. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  24. 24. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  25. 25. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  26. 26. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  27. 27. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  28. 28. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  29. 29. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  30. 30. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  31. 31. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  32. 32. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  33. 33. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  34. 34. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  35. 35. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  36. 36. blog.completo.ru/videocourse/ Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  37. 37. blog.completo.ru/sem/ Всё, чтобы построить систему самостоятельно Мы объединили весь наш опыт построения системного электронно- го маркетинга и за 2015 год рассказали о каждом его шаге. На стра- нице вы найдёте подборки материалов по каждому шагу. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  38. 38. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  39. 39. все записи бесплатно completo.tv Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  40. 40. completo.tv facebook.com/ completo.ru blog.completo.ru vk.com/ completoru slideshare.net/completo_ru Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  41. 41. Контент-маркетинг - это не реклама ! Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  42. 42. Контент-маркетинг — это генерация качественного, актуального интересного и самое главное — полезного контента, который позволяет потребителям решить свои определенные задачи. Это планомерная работа по созданию и распространению полезного для потребителя контента (тексты, видео, графика и т.д.). Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  43. 43. Социальные медиа Публикации на своём сайте email рассылка Блог Конференции Разбор примеров Видео Статьи на других сайтах Белые книги Онлайн презентации Вебинары Инфографика Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  44. 44. Исследования Микросайты Брендирование контента Мобильный контент Онлайн конференции Электронные книги Подкасты Мобильные приложения Электронные журналы Годовые отчеты Журналы Бумажные книги Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  45. 45. Откуда брать темы? 1. Из отделов продаж 2. Подсмотреть у других экспертов 3. (и со смежных тематик тоже) 4. Опрос своих клиентов 5. Кейсы 6. В погоне за трендами 7. Из социальных сетей 8. Брейн-шторминг 9. Брать топовый контент с запада 10. и адаптировать к себе 11. Информационные запросы 12. из поискового ядра Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  46. 46. 1. Современные тренды в сфере деятельности. 2. Преимущества и недостатки объекта изложения. 3. Несколько способов добиться одной и той же цели. 4. Собственное мнение относительно конкретного события. 5. Подборка советов для начинающих. 6. Привязка предмета изложения к знаменитости. 7. Конкурс среди читателей. 8. Дайджест основных событий за определенный промежуток времени. 9. Аналогия объекта изложения с предметом, явлением, техникой и т. д. 10. Новый способ решения старой проблемы. 11. Разоблачение чьего-то обмана. 12. Экскурс в историю или события в прошлом. 13. Пример своей работы + разбор. 14. Коллекция разных точек зрения на один объект изложения. 15. Подборка тематических анекдотов, пословиц, примет и т. д. 16. Забавные способы использования объекта изложения. 17. Открытие, которое вы совершили в последнее время. 18. Биография известного в ваших кругах человека. 19. Экспертное заключение. 20. Введение нового термина, техники, формулы + их трактовка. 21. Прогноз какого-то явления или события. 22. Проведение опроса с последующим освещением его результата. Из книги Д. Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» О чем еще писать? Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  47. 47. http://buzzsumo.com/ Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  48. 48. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  49. 49. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  50. 50. Пример: производство стройматериалов Несформированный спрос (тематические микропорталы по направлениям) Сформированный спрос (сайт производителя) Здесь контент помогает: ● удерживать внимание сомневающихся, ● собирать конкурентный спрос ● собирать трафик с неправильными формулировками ● собирать трафик по товарам-заменителям Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  51. 51. Какой длины запросы задают пользователи? В данном случае, запросы длиной до 9 включительно вполне можно было бы прорабатывать. Скачать эксель с расчетом: http://joxi.ru/L21vJZ xu7l39AX Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  52. 52. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  53. 53. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  54. 54. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  55. 55. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  56. 56. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  57. 57. 1. Охватные конкурсы / спецпроекты / промо / вирусы / тесты формата «скрытые сомнения» 2. Партнёрский маркетинг, кросс-промо 3. Встраивание «случаев из жизни», «как бывает», «надо же такому случиться» в смежные порталы / блоги / видео каналы / конференции / обзоры 4. Трансляция в Яндекс и Гугл.Новости популярных событий, которые можно привязать к вашей продукции (можно в формате «комментарий») 5. Создание подконтрольных инфоресурсов (порталов, блогов, групп) по смежным или «далёким» темам 6. Захват условно «нетематического» трафика контекстом и другими платными каналами и обработка на подконтрольных посадочных или порталах (можно даже гнать трафик на сторонние порталы с вашими материалами) 7. Email-маркетинг формата «что может быть», «как обманывают», «узнайте всю правду», «думаете приобрести А, подумайте и о Б» 8. Объединение с конкурентами для формирования рынка 9. Никаких агрессивных стратегий (типа ретаргетинга) Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  58. 58. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  59. 59. 1. Книги / видео / статьи / вебинары формата «как сделать», «что выбрать», «чем отличаются», «а вы знали о таком решении» с контентом о конкурентах в том числе! 2. Исследования 3. Сравнения с конкурентами и распространение по тематике 4. Определить близкие «аналоги» - активно топтать их огород контентом (вездеход, снегоход, квадроцикл, вертолёт, воздушная подушка, аэросани) 5. Часть механик из «формирования потребности», но уже внутри вашей тематики 6. Цеплять и крутить email-маркетингом 7. Вносить в CRM (даже если по телефону) – максиму информации получать (правильнгые телефонные скрипты и обучение) 8. «Независимый консалтинг» со своим сайтом, контентом, продажами 9. Ретаргетинг, CRM-ретаргетинг, поисковый ретаргетинг здесь рулят! Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  60. 60. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  61. 61. 1. Качественный контент у вас на сайте – каждая страница сайта – посадочная: верстка текста, иллюстрации, визуализация данных, преимущества, примеры расчетов стоимости, выгоды, скачиваемые материалы, видео 2. Захват конкурентного трафика (платная реклама) 3. Классные сниппеты в поиске 4. В самых дорогих запросах в контексте будьте умнее конкурентов – не продавате, а «обучайте» 5. Вместо вашего сайта – вести трафик на «независимые» обзоры, исследования, блоги, посадочные 6. Активно работайте в «несезон» - как раз идёт сбор информации (обычно в это время все конкуренты вялые и бюджетов никто не выделяет) 7. «Быстровидео» по каждой странице сайта (40 000 человек получили за 200 000 рублей, выложив 30 роликов на ютуб и дав небольшую рекламу) 8. Цеплять и крутить email-маркетингом 9. Вносить в CRM Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  62. 62. Кстати, на этом этапе контент-маркетинг снижает цены клика в контексте и повышает трафик из поиска (seo, как вы его знаете). И ещё – контент-маркетингом (если в ощутимых масштабах) на рынок вы приводите новых людей - получаете сверх прогнозный трафик из платных рекламных каналов. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  63. 63. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  64. 64. 1. Товар лицом онлайн (фото, видео, тур, 3d, html5) 2. Тест-драйв (офлайн и/или тур онлайн) 3. Звонок -> CRM –> email -> ретаргетинг 4. Показать визуально процесс ознакомления – что ждёт 5. Коммерческие предложения Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  65. 65. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  66. 66. 1. Всех НЕ купивших – в отдельный сегмент, определить прошлые затраты на них, самых потенциально ценных в оброт email, late-ретаргетинг, колл-центр (хорошо составить скрипты и продумать тайминги) 2. Купивших – в клуб владельцев (группа, блог, раздел сайта) – общение, советы, инструкции, обмен опытом, встречи, вебинары 3. Всех отрицательно настроенных после использования – алгоритм отработки, мониторинг отзывов, конвертация в повторную покупку, рекомендацию или хотя бы удаление/сглаживание негатива  4. Всех положительно настроенных – email маркетинг, колл- центр формата «с этим покупают» 5. Положительные отзывы – алгоритм сбора, публикация, рассылка, прокачка для SEO 6. Партнёрская программа Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  67. 67. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  68. 68. 1. Механика простой рекомендации знакомым (пересылка email, приглашение в группу через соцсеть, дать телефон друга, печатный материал РАБОТАЕТ до сих пор) – шаблоны писем, SMS, печатных материалов, заготовка поста, котрым можно поделиться, если все понравилось 2. Партнёрская программа Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  69. 69. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  70. 70. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  71. 71. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  72. 72. В чем польза этого подхода? Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  73. 73. 1891 – Огюст Эткер (August Oetker) на обратной стороне коробков с пекарским порошком для теста писал небольшие рецепты для домохозяек. В 1911 он начал публиковать очень успешную книгу рецептов. За последние 100 лет книга притерпела много изменений и является одной из самый популярных и известных книг рецептов в мире (19 млн. печатных экземпляров). Контент-маркетингу 123 года! Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  74. 74. 1895 – американская компания, которая производит сельскохозяйственную и лесорубую John Deere, выпустила журнал The Furrow (борозда), в рассказывала фермерам, как правильно вести сельскохозяйственный бизнес и получать большую прибыль. Журнал выходит до сих пор. 1,5 млн. читателей в 40 странах, на 12 языках. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  75. 75. 1900 – Мишлен (Michelin) создала инструкцию по ремонту и обслуживанию авто Michelin Guide. Инструкция включала в себя ещё и советы по путешествиям, отелям, ресторанам. Первое издание распротранялось бесплатно и разошлось тиражом в 35 000 экземпляров. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  76. 76. 1904 - продавец компании Jell-O ходил от дома к дому, распространяя совершенно бесплатно книгу рецептов. Встроив «рекламу» своего десерта в книгу рецептов повседневной кухни компания отметила рост продаж до $1 млн. К 1906 (за 2 года). Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  77. 77. Seth Godin (Сет Годин), американский писатель и маркетолог в 2008 году заявил, что «контент-маркетинг – единственный оставшийся инструмент маркетинга» Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  78. 78. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  79. 79. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  80. 80. Далеко позади: Посадочные страницы Книги Мобильная история Игры Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  81. 81. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  82. 82. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  83. 83. Бессистемность на уровне простых задач, всё понятно Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  84. 84. Бессистемность для серьёзных задач системных решений нет Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  85. 85. Бессистемность В России контент-маркетинг используют на операционном уровне «быстро продать / повысить конверсию». Каждый элемент контента делается «для разнообразия». Если прямых продаж нет, больше не делаем. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  86. 86. Сегодня в России о контент-маркетинге говорят исключительно в терминах копирайтинга, конверсии и улучшения SEO Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  87. 87. Бессистемность Если нужно «быстро продать / повысить конверсию / отстроиться от конкурентов здесь и сейчас» Если нужна долгосрочная стабилизация, захват рынка и независимость от платных рекламных каналов - это совершенно другая песня Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  88. 88. Что такое контент-маркетинг? по версии «Комплето» Бизнес -> Маркетинг -> Стратегия -> Информация -> Оформление -> Распространение -> Аналитика Аналитика до продаж Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  89. 89. Концепция интенсификации коммерческих усилий характерна для США 30-70 годов На каком уровне сейчас находится большинство компаний в России? Немного теории маркетинга Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  90. 90. Последствия Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  91. 91. Базовые принципы маркетинга Ориентация на продукт Ориентация на рынок Жизненный цикл клиента Построение доверия Убедить (заставить) людей купить то, что вы производите – не важно, что они думают об этом Убедить свою компанию производить то, что нужно людям на свободном рынке Изучать и управлять всей цепочкой взаимодействия человека с компанией (путь клиента, жизненный цикл) Построить отношения, основанные на высшем доверии и постоянстве (стабильности) Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  92. 92. Какой уровень контент-маркетинга у вас? Promotion | Communication Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  93. 93. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  94. 94. o Агрессивные посадочные страницы o «Продающие» тексты o «Продающее» видео o Видео о функционале продукта на главной странице сайта o Рассылки по email с новостями компании, скидочными купонами и акциями o Одиночная инфографика с «преимуществами» вашей компании o Группа в соцсети с общим контентом формата «подойдёт всем» Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  95. 95. Экспертность Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  96. 96. Требования Поисковых Систем Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  97. 97. • Вопросы с ценой отходят на второй план • Коллеги по цеху вас уважают • Легко находить сотрудников • Текущие клиенты довольны • Адвокаты бренда Лояльность Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  98. 98. • Построение бренда • Удешевление лидов • Стабильная генерация лидов • Без прямой рекламы будет рост Капитализация Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  99. 99. Стратегия контент-маркетинга Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  100. 100. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  101. 101. 1. Цели контент-маркетинга 2. Сегментация целевой аудитории 3. Поиск мест концентрации целевой аудитории 3. Анализ конкурентов 4. Выбор каналов распространения контента 5. Выбор типа контента под каждый канал 6. Разработку операционного плана по генерации контента и его распространению Алгоритм разработки стратегии Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  102. 102. Клиент: интернет-магазин 3D-принтеров Хотим популяризовать эту технологию в России, получить статус экспертов в данной отрасли и получать 120 заявок ежемесячно с средним чеком в 90 000 рублей. 1. Цели КМ Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  103. 103. • Архитекторы и проектировщики • Ювелиры • Стоматологи • Работники сувенирной отрасли • Хенд-мейд мастера • Домохозяйки • Студенты 2. Сегменты ЦА Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  104. 104. • Поисковая система • Тематические ресурсы • Группы в социальных сетях • Лидеры мнений • E-mail рассылки • Онлайн и офлайн мероприятия • Каналы на youtube 3. Поиск мест концентрации Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  105. 105. • Анализ семантики • Анализ качества контента • Анализ периодичности • Анализ смысловой нагрузки • Качество контента 4. Анализ конкурентов Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  106. 106. •Блог компании •Канал на Youtube •Вебинар-платформа •Социальные сети •E-mail 5. Выбор каналов распространения Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  107. 107. Блог компании ▪ Обзоры новых моделей ▪ Пошаговый алгоритм изготовления ▪ Интересные истории из отрасли ▪ Самые сложные проекты Канал на Youtube ▪ Обучающие ролики ▪ Самые сложные проекты Вебинар-платформа ▪ Учебный курс 6. Выбор типа контента под каналы Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  108. 108. На год, на квартал, месяц, неделю Месяц: •4 статьи в блоге с прокачкой в соцсетях •3 раза в неделю публикация в Фейсбуке •1 вебинар на своей площадке и 1 на сторонней •Выкладка видео на youtube и прокачка •1 инфографика с посевом в группах •2 выпуска email-рассылки 7. Разработка операционного плана Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  109. 109. Как ведём мы? https://www.mindmeister.com/ Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  110. 110. Как ведём мы? Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  111. 111. Провести вебинар? Да, ничего сложного! Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  112. 112. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  113. 113. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  114. 114. Наша команда Спикеры, генераторы основного контента – 4 Контент-маркетолог – 1 Копирайтеры – 1 + 0.5 + 0.5 Ивент-менеджер – 1 Специалист по рекламе в социальных сетях – 1 Веб-мастер – 1 Дизайнер – 0.5 Арт-директор – 0.3 SEO-оптимизатор – 0.3 11.1 человека! Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  115. 115. Аналитика Тип контента или проекта Ссылка на материал UTM-метки JIRA ID Исполнитель Канал Описание РК Формат РК Таргетинги / Аудитория Дата начала кампании / дата мероприятия Дата окончания кампании Бюджет Лиды Подписка на Депешу Регистрации на мероприятие Посетили вживую мероприятие Стоимость лида, руб Даты конверсий Стоимость регистрации, руб Стоимость посетителя вживую, руб Шеры Лайки Просмотры / показы / охват / доставки писем Тема письма Opened Open Rate Отписки / unlike / минусы Клики CTR Стоимость клика, руб ClientID Клиенты От контента к клиентам Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  116. 116. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  117. 117. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  118. 118. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  119. 119. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  120. 120. Так как есть стыковка с CRM, мы можем разложить весь путь клиента Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  121. 121. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  122. 122. И четко понять, как работают разные каналы Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  123. 123. И четко понять, как работают разные каналы Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  124. 124. Источники заявок на сотрудничество Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  125. 125. Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  126. 126. Зарегистрироваться: http://maed.ru/courses/nima-a/ Маркетинговая группа Комплето | +7 (495) 640-89-97 | www.completo.ru
  127. 127. Владимир Давыдов dv@completo.ru facebook.com/davydov.vladimir

×