Presentatie Robin Schuil, Innovatie Manager Marktplaats.nl, bij Content Club #CC08 op 23 april 2015 in het Regardz (Best Western) Airport Hotel Rotterdam (www.airporthotelrotterdam.nl). Thema: Data-Driven Content Marketing Titel .ppt: De Spiegel van Nederland Over hoe Marktplaats.nl analyses doet op haar enorme hoeveelheid big data die elke dag door met name alle zoekvragen worden gegenereerd. En over het nieuwe zelflerende algoritme van Marktplaats.nl. Ook een keer komen naar een Clubbing-avond of mee discussiëren op onze LinkedIn Groep Content Marketing NL? Check hoe en wat op: www.contentclub.nl Volgende Content Club is in juni 2015. Schrijf je alvast in via onze MeetUp (www.meetup.com/Content-Club-Nederland/) Sponsoren en contentpartners van Content Club Nederland: - Regardz - BytheGrape - Mobi-Q - Crystal Park New Media - Livestreams.nu - Feeder BV Mediapartner: - Marketingfacts.nl Founders Content Club Nederland: - Cor Hospes (www.corhospes.nl) - Mark de Lange van Beklijf (www.beklijf.nu)

1. De Spiegel van Nederland
Robin Schuil
@schuilr

3. Geschiedenis
‘9
9
‘0
4
‘0
0
Opgericht in Leiden
Groot geworden in
Emmeloord
Onderdeel van eBay
Classifieds Group

4. 1,300,000
bezoekers / dag

5. 350,000
advertenties / dag

6. 8,000,000+
advertenties online

7. 6,000,000
unieke zoekopdrachten / dag
(70 per seconde)

8. Populairste productgroepen
Huis & Inrichting Auto’s
Baby- &
Kinderkleding

9. Populairste zoekwoorden
1. Gratis
2. iPhone
3. Kast
4. BMW
5. Hoekbank
6. Fiets
7. Camper
8. Riviera Maison
9. Bank
10.Ikea

10. De vier jaargetijden

11. Wintersport

12. Carnaval

13. Tuinmeubelen

14. Buitenspelen

15. Barbecues

16. Kamperen

17. Winterjassen
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051
Vraag
Week
winterjas

18. Sinterklaas & Kerst

19. Playmobil
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
4.00%
4.50%
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51
Vraag
Week
playmobil

20. De invloed van het weer

21. Gemiddelde temperatuur
0
5
10
15
20
25
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51
Temperatuur

22. Koelbox

23. Airco

24. Zwembad

25. Vliegengordijn
0
5
10
15
20
25
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
5.00%
6.00%
7.00%
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51
Temperatuur
Vraag
Week
vliegengordijn
Temperatuur

26. Kachel
Let op:
omgekeerd!
0
5
10
15
20
250.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
4.00%
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51
Temperatuur
Vraag
Week
kachel
Temperatuur

27. Openhaardhout
0
5
10
15
20
250.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
4.00%
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51
Temperatuur
Vraag
Week
openhaardhout
Temperatuur
Let op:
omgekeerd!

28. Loungeset: 2014 vs. 2015
2014-01
2014-03
2014-05
2014-07
2014-09
2014-11
2014-13
2014-15
2014-17
2014-19
2014-21
2014-23
2014-25
2014-27
2014-29
2014-31
2014-33
2014-35
2014-37
2014-39
2014-41
2014-43
2014-45
2014-47
2014-49
2014-51
Vraag
Week
2014
2015
Paasweekeinde

29. Feestdagen & evenementen

30. Efteling
Voorjaars-
vakantie
Mei-
vakantie
Hemelvaartsdag
Zomer-
vakantie
Herfst-
vakantie

31. Oranje
Koningsdag
WK Voetbal

32. 20:45
20:48
20:51
20:54
20:57
21:00
21:03
21:06
21:09
21:12
21:15
21:18
21:21
21:24
21:27
21:30
21:33
21:36
21:39
21:42
21:45
21:48
21:51
21:54
21:57
22:00
22:03
22:06
22:09
22:12
22:15
22:18
22:21
22:24
22:27
22:30
22:33
22:36
22:39
22:42
22:45
22:48
22:51
22:54
22:57
23:00
23:03
23:06
23:09
23:12
23:15
Last Friday This Friday
Kick-off
1 - 0
Break
1 - 1
1 - 2
1 - 3
1 - 4 1 - 5
End
SPA - NED

33. Hypes

34. Juichpakken
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51
Vraag
Week
roy donders
juichpak

35. Flappy Bird
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51
Vraag
Week
flappy bird

36. Loom

37. Productintroducties &
marketingcampagnes

38. AH: Kristalzegels &
moestuintjes

39. iPhone 6
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51
Vraag
Week
iphone 6

40. Apple vs Samsung
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67
Vraag
Week
Samsung
Apple

41. Zomer 2015 trends

42. Triangl bikini

43. Heelys

44. Loom (per provincie)
2015-01
2015-02
2015-03
2015-04
2015-05
2015-06
2015-07
2015-08
2015-09
2015-10
2015-11
2015-12
2015-13
2015-14
ZuidHolland
NoordHolland
NoordBrabant
Gelderland
Utrecht
Overijssel
Limburg
Friesland
Flevoland
Groningen
Zeeland
Drenthe

45. Trendvoorspelling bij
Marktplaats
• On-site optimalisatie
• Marktplaats Aanbieding
• Nieuwsbrief
• Search Engine Marketing
• Display Advertising

46. Zelflerend algoritme
Opkomende
trend!
“Contextual
Multi-Armed
Bandit”

47. “Multi-Armed Bandit”
A/B Test Multi-Armed Bandit
Explore Exploit
Time
Data collection /
sample
Apply learning Explore
Exploit
Time

48. @schuilr