Presentatie Triodos door Arne Rozendaal en Tamara Rijnen op Content Club nr. 1 (16 mei 2013)

2. 1

3. 2
0. Introductie
1. Wat we doen
2. Wat we bereiken
3. Waarom we het doen
4. Voetafdrukken van NY tot Zeist
5. Media en middelen
6. Verbinding
7. Organisatie
8. Learnings
Inhoud/agenda

4. 0. Introductie
3
Wie zijn wij, waar werken wij, wie is Triodos Bank
Tamara Rijnen
Marketing communicatie adviseur
Arne Rozendaal
Content manager
Sinds 1980
Winnaar van: Genomineerd voor:

5. 1. Wat wij doen
4

6. 5
2. Wat we bereiken
5
42% van de
managers bij
Triodos Bank is
vrouw. In 2008
bedroeg dit 29%.
Het aantal klanten
van Triodos Bank
groeide in 2012 met
23% tot meer dan
437.000.
Uit het jaarverslag 2012 van Triodos Bank
42 %
* Triodos Bank heeft vestigingen in
23 %
De netto winst van
Triodos Bank in 2012
bedraagt 22,6 miljoen
euro, een stijging van
31% ten opzichte van
2011.
31 %
1,3Mln.
Eind 2012 financierden Triodos Bank en de
Triodos Beleggingsfondsen 350 duurzame
energieprojecten in Europa, die samen
voorzien in de elektriciteitsbehoefte van 1,3
miljoen huishoudens..

7. 3. Waarom we het doen
Van bekend naar bemind
6
BEKEND VERBONDEN ACTIE
Triodos Bank is
onafhankelijke, duurzame
bank van Nederland.
De100% ethische bank
van Europa.
De enige transparante
bank die verteld wat ze
met je geld doen...
Sinds 1980 ....
De bank met mijn
waarden en waar ik mij
thuisvoel
Een echte en authentieke
bank met een duurzame
missie die anders is.
Ik ben er trots op om klant
van Triodos Bank te zijn .
Ik wil deel uitmaken van
deze gemeenschap
Open een rekening.
Vraag information aan.
Neem contact op.
Bankier bij ons
(internet en mobiel).
Vertel het je vrienden.
Geef feedback.
TRIODOS BANK IS
DE DURZAME BANK
VAN NEDERLAND
EEN BANK OM TROTS OP
TE ZIJN
MAKKELIJK EN
PERSOONLIJK

8. 3. Waarom we het doen
Volg je Hart, Gebruik je Hoofd
7

9. 8
4. Voetafdrukken van NY tot Zeist
Tickertape take-over in New York

10. 9
4. Voetafdrukken van NY tot Zeist
Van campagne denken naar thema´s
Van naar
Wat is een footprint?
• Claim een thema of trend
• die aansluit bij de waarden en doelgroep van je organisatie
• Vertel verhalen met impact en lengte,
• Op een authentieke manier vanuit je autoriteit

11. 10
4. Voetafdrukken van NY tot Zeist
Wat wil je veranderen?

12. 4. Voetafdrukken van NY tot Zeist
www.watwiljeveranderen.nl
11

13. 12
4. Voetafdrukken van NY tot Zeist
Van verbinden >> activeren >> beleven

14. 13
5. Media en middelen
Welke middelen zetten we in?
Bought EarnedOwned
130.000 lezers
70.000
e-mailadressen
20.000 + fans

15. 6. Verbinding
Voorbeeld: De Balie Amsterdam – het debatcentrum van Nederland
14

16. Voorbeeld: De Balie Amsterdam – het debatcentrum van Nederland
15
Doel: lezers vertellen wat er met hun geld gebeurt en verbinding
Resultaat: lezers ‘ervaren’ wat er met hun geld gebeurt; meer dan 70 ‘ontmoetingen’
6. Verbinding

17. Van thema naar content
16
Marketing & Communicatie kalender
Thema Thema
Magazine
DKvG
Magazine
DKvG
Magazine
DKvG
Magazine
DKvG
Ezine Ezine Ezine Ezine EzineEzine Ezine Ezine Ezine
Website en sociale media
Andere platformen en websites
6. Verbinding

18. 17
6. Verbinding
Hart-Hoofdprijs en Hart-Hoofddag

19. 6. Verbinding
Voorbeeld: Hart-Hoofdprijs & Hart-Hoofddag

20. 6. Verbinding
Voorbeeld: Hart-Hoofdprijs & Hart-Hoofddag

21. 6. Van thema via content naar interactie
Voorbeeld: Hart-Hoofdprijs & Hart-Hoofddag

22. 21
6. Verbinding
www.triodos.nl/mijngeldgaatgoed & unieke mobiele app

23. 7. Organisatie
Dirigeren van communicatie
22

24. • Contentplatform
• Jaarkalender
• Eigenaren benoemd
• Maandelijks contentoverleg
• Wekelijks overleg voor postings op sociale media
• Liquid content & blog waar alle content samen komt; dit wordt ons online
magazine
Toekomst:
• Internationaal platform voor content: Content universe
7. Organisatie
It’s all about content
23

25. 24
• Blijf dichtbij de waarden van de organisatie.
• Produceer content in een keer in verschillende media formats (artikel, post, video, foto).
• Een goed beeld zegt nog steeds meer dan 1000 woorden 
• Zoek verschillende invalshoeken voor hetzelfde onderwerp
• Kijk goed of je content kunt hergebruiken, door een verhaal te actualiseren
• Coördineer wie welke verhaal, in welk kanaal wil gebruiken om te voorkomen dat je elkaar
gaat kannibaliseren
• Wees consistent wat je wilt communiceren in zowel tekst als beeld
• Content is van iedereen; het is belangrijk dit te delen binnen de organisatie
8. Learnings

26. 25

27. 26
Contact
@triodos.nl
tamara.rijnen@triodos.nl
arne.rozendaal@triodos.nl
www.facebook.com/TriodosBanknl
www.linkedin.com/company/triodos-bank
twitter.com/triodosnl
www.youtube.com/triodosbanknl