Es una pieza esencial en el Marketing Digital actual y se ha convertido en indispensable en los departamentos digitales de las empresas. Charla sobre el uso de los Tag Managers de la mano del consultor Héctor Ferrer en el Conversion Thrusday Madrid de noviembre.

1. Preguntas y Respuestas sobre los
Tag Managers
#ctmad octubre 2014
Héctor Ferrer (@ozeo_)

2. Sobre mí
Consultor Analítica Digital en DBi (Grupo Havas Media)
Miembro de Kpisland, blog especializado en Analítica
Web y Marketing Online y negocios digitales
Coordinador y organizador de los Ksbooks (creación de
conocimiento de forma colaborativa)

3. ¿Qué es un Tag Manager TMS?
• Un tag es un pequeño fragmento de código JavaScript
que se incluye en las páginas de un sitio web

4. ¿Qué es un Tag Manager TMS?
• Los Sistemas de Tag Management (TMS) proporcionan
mecanismos que permiten la gestión y personalización
del tag (o tags) incluidos en el sitio web.
•Nos permiten “cierta independencia de IT”
• “No son necesarios conocimientos técnicos”

5. Google Analytics
Adobe Analytics
Qualaroo
Google Adwords

6. Contenedor de
tags (TMS)

7. ¿Qué es un Tag Manager TMS?
• Publicar Tags en diferentes entornos (PRO, PRE, DEV)
• Activar/desactivar/programar Tags
• Control de versiones
• Recoger datos de la web para utilizarlos en los
diferentes tags
• Personalizar los datos antes del envío
•Optimización de los tiempos de carga

8. Historia de los TMS
• En 2007 aparece el primer Sistema de
gestión de etiquetas (TagMan)
•Gran crecimiento en los primeros años
• Crece la inversión en publicidad
• Crecen los usuarios
• 5 años después existen +15 TMS y + 800 tags

9. ¿Qué TMS existen?
• ¿Cuándo aparecen los primeros TMS?
• Tag-man (2007)
• Tealium (2008)
• Satellite (2009)
•Open Tag Manager (2011)
•Google Tag Manager (2012)

10. ¿Qué TMS existen?

11. Características
Google Tag Manager
• Constate evolución y mejora
• Etiquetado de Apps
• Listeners
• Potente sistema de debug
• Programado de tags
• Data layer
• API
• Gratis
Adobe Tag Manager
• Gestor de la librería de Adobe
• Incluido con la licencia de
Adobe (“gratis”)
• Satellite (~ £30.000/año )
• Tags síncronos y asíncronos
• Data Elements
• Variables persistentes

12. Características
Open Tag Manager
• Gratis (1M de páginas vistas al
mes)
• Universal Variables
• CPA De-duplication
• Potente depurador
• Posibilidad de utilizar CDN
Amazon o uno propio
• Privacy Consent Tool
• API
Tealium
• Líder del mercado
• Más de 700 tags disponibles
• Etiquetado de apps
• Multi CDN

13. Open Tag Manager (OTM)
• URL: https://opentag2.qubitproducts.com/QDashboard/
• Universal Variable (data layer)
• API
• 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/supported-tags)
• Herramientas de personalización
• “Gratis”

14. Open Tag Manager (OTM)

15. Open Tag Manager (OTM)

16. Open Tag Manager (OTM)

17. Dynamic Tag Manager (DTM)
• URL: http://dtm.adobe.com/
• Data layer (JSON)
• API
• 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/
supported-tags)
• Herramientas de personalización
• “Gratis”

18. Dynamic Tag Manager (DTM)

19. Dynamic Tag Manager (DTM)

20. Dynamic Tag Manager (DTM)

21. Tealium
• URL: https://my.tealiumiq.com/
• Data layer (JSON)
• +700 tags preconfigurados (http://tealium.com/products/enterprise-tag-management/
supported-tags/)
• Scan de tags
• AudienceStream (realizar acciones en tiempo real)
• De pago

22. Tealium

23. Tealium

24. Tealium

25. Google Tag Manager (GTM)
• URL: https://www.google.com/tagmanager/
• Data layer (JSON)
• Pocos tags preconfigurados
• Importar / Exportar contenedores
•Gran cantidad de blogs
• API
•Gratis

26. Google Tag Manager (GTM)

27. Google Tag Manager (GTM)

28. Google Tag Manager (GTM)

29. Caso práctico GTM
• Crear una cuenta
• Crear un contenedor
• Permisos de usuario
•Macros y reglas
• Crear Tag Página Vista
• Crear Tag Eventos
• Crear Tag de Ecommerce
• Crear Conversion de Adwords
• Crear HTML personalizado

30. Google Tag Manager v2

31. Links de ayuda
• http://analytics.blogspot.com.es/search/label/Tag%20Manager
• http://www.optimizesmart.com/category/google-tag-manager/
• http://www.simoahava.com/tag/google-tag-manager/
• http://www.thyngster.com/
• http://www.inside-gtm.com/es/
• http://www.web-analytics.es/blog/tag/google-tag-manager/
• http://agustin-suarez.com/google-tag-manager/analitica-con-google-tag-manager/
• https://developers.google.com/tag-manager/devguide
• http://online-behavior.com/analytics/google-tag-manager
• http://blog.ikhuerta.com/sobre/google-tag-manager

32. ¿Alguna pregunta?

33. ¡Gracias!
Héctor Ferrer
hecfesan@gmail.com
@ozeo_
https://www.linkedin.com/in/hecfesan