Презентация от Романа Рыбальченко о работе аналитика в Microsoft Excel & Google Spreadsheets:
- какие основные правила ввода данных и оформления таблиц при аналитике?
- какие формулы нужно использовать, если работаешь в SEO или контекстной рекламе?
- как правильно оформить сводные таблицы?
- как обрабатывать в таблицах такие проблемы, как причины отмены заказов?
2. Роман Рыбальченко
Эксперт в интернет-маркетинге (9 лет опыта).
— Основатель проекта Roman.ua
— Тренер по веб-аналитике и e-mail маркетингу
— Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов.
Яндекс
Эксперт
Сертифицированный
КОНСУЛЬТАНТ
Google Adwords
с 2011 по 2013
2
3. Клиенты
И ещё 89: e-commerce, продуктовые компании, услуги,
рекламные агентства.
3
6. Шапка — в 1 строку
6
Плохо Хорошо
Имя 1
Имя 2
Имя 3
данные данные
данные данные
данные данные
Имя 1 Имя 2 Имя 3
данные данные данные
данные данные данные
данные данные данные
7. 1 поле = 1 сущность
7
Плохо Хорошо
Комментарий
Купил у Пети товар
Контрагент Сделка
Петя Покупка
8. Cправочники
и проверка данных
8
Плохо Хорошо
Имя
Петя
Пётр
Petya
Имя Контрагенты
Петя Петя
Петя Вася
Рома
Отдельная таблица
9. Без пустых ячеек
и строк внутри таблицы
9
Плохо Хорошо
Имя # продаж
Петя 2
Вася 4
Рома
Имя # продаж
Петя 2
Вася 4
Рома 0
15. ← Главную колонку и закрепляем столбец
Цифры выравниваем →
Отображаем не все цифры после запятой
11
16. ← Главную колонку и закрепляем столбец
Цифры выравниваем →
Отображаем не все цифры после запятой
Настраиваем разделитель целой и дробной
части
11
17. ← Главную колонку и закрепляем столбец
Цифры выравниваем →
Отображаем не все цифры после запятой
Настраиваем разделитель целой и дробной
части
Копируем форматы
11
18. ← Главную колонку и закрепляем столбец
Цифры выравниваем →
Отображаем не все цифры после запятой
Настраиваем разделитель целой и дробной
части
Копируем форматы
Выравниваем заголовки по данным
11
19. ← Главную колонку и закрепляем столбец
Цифры выравниваем →
Отображаем не все цифры после запятой
Настраиваем разделитель целой и дробной
части
Копируем форматы
Выравниваем заголовки по данным
Заголовки жирным, фон — убираем
11
20. ← Главную колонку и закрепляем столбец
Цифры выравниваем →
Отображаем не все цифры после запятой
Настраиваем разделитель целой и дробной
части
Копируем форматы
Выравниваем заголовки по данным
Заголовки жирным, фон — убираем
Проставляем ширину столбцов двойным
кликом
11
21. ← Главную колонку и закрепляем столбец
Цифры выравниваем →
Отображаем не все цифры после запятой
Настраиваем разделитель целой и дробной
части
Копируем форматы
Выравниваем заголовки по данным
Заголовки жирным, фон — убираем
Проставляем ширину столбцов двойным
кликом
Условное форматирование для важного
11
22. ← Главную колонку и закрепляем столбец
Цифры выравниваем →
Отображаем не все цифры после запятой
Настраиваем разделитель целой и дробной
части
Копируем форматы
Выравниваем заголовки по данным
Заголовки жирным, фон — убираем
Проставляем ширину столбцов двойным
кликом
Условное форматирование для важного
Там, где формулы — выделяем фоном
11
23. ← Главную колонку и закрепляем столбец
Цифры выравниваем →
Отображаем не все цифры после запятой
Настраиваем разделитель целой и дробной
части
Копируем форматы
Выравниваем заголовки по данным
Заголовки жирным, фон — убираем
Проставляем ширину столбцов двойным
кликом
Условное форматирование для важного
Там, где формулы — выделяем фоном
Если часто ошибаются — настраиваем защиту
11
25. Что получим?
• Добавленные строки и колонки
автоматически включатся в таблицу
• Формула «протянется» на весь столбец
• Строка итогов с вычислениями
• Дадим имя таблице, чтобы формулы
стали читабельнее
13
40. Анализ кампаний
в Директе
Вход: 3 страны, по 2 региона, 2 сети, 8 типов
кампаний (до 96 вариантов)
Строим сводные по странам и регионам, по
сетям и типам кампаний. Считаем бизнес-
показатели (ROAS, CPO)
Выход: перераспределяем бюджеты
28
41. Анализ причин отмен
заказов по ERP
Вход: дата заказа, сотрудник магазина, тип
доставки, статус, причина отмены
Строим сводные по сотрудникам, типам
доставки, причинам отмены
Выход: список, кого погладить и поругать
29
42. Сверка MP и ERP
Вход:
GA: № заказа, чистая прибыль
ERP: № заказа, чистая прибыль
Склеиваем в PowerQuery по ключу № заказа,
смотрим пустоты (есть в ERP, нету в GA)
Выход: список заказов, которые не попали в GA
30
43. Генерация блока
товара для рассылки
Вход: ссылки на товар
Функциями импорта затягиваем с сайта цену,
название товара и фото.
roman.ua/internet-marketing/sozdaem-rassylku-v-5-
raz-bystree-s-pomoshhyu-google-docs/
Выход: html код в Google Spreadsheets для
рассылки
31
44. Подсчет Real ROI
Вход:
GA: дата, source, medium, campaign, costs
GA: дата, sourse, medium, campaign, revenue
SQL: дата, source, medium, campaign по
регистрации, прибыль
Склеиваем в PowerQuery по ключу дата+source
+medium+campaign
32
45. 33
Costs
Есть
в GA
Есть в GA
и SQL
Есть
в SQL
Есть в SQL
для сайта 2
ROI без
сайта 2
ROI
с сайтом 2
месяц
source/
medium
46. Подсчет Real ROI
Вход:
GA: дата, source, medium, campaign, costs
GA: дата, sourse, medium, campaign, revenue
SQL: дата, source, medium, campaign по регистрации, прибыль
Склеиваем в PowerQuery по ключу дата+source+medium
+campaign
Выход: полный ROI с рекламы с учетом продаж на 2-х сайтах,
недотрека в SQL и цепочки trial → purchase
34
48. Ctrl + стрелки
F4
F3
F9
Ctrl + Alt +V
Ctrl + T
Ctrl + G
Ctrl + Enter
Ctrl + Shift + Enter
Ctrl + D
Ctrl + R
Ctrl + 1
Ctrl +Y
- Перейти до первой пустой/заполненной ячейки
- Изменить тип ссылки относительная/абсолютная
- Вставить из списка поименованную область или ячейку
- Заменить ссылку в формуле/формулу на её значение
- Специальная вставка
- Создать «таблицу»
- Перейти / выделить
- Заполнить выделенные ячейки набираемым значением
- Заполнить ячейку формулой массива
- Заполнить ячейки значением ячейки сверху
- Заполнить ячейки значением ячейки слева
- Выбор формата ячейки
- Отменить последнюю отмену
36
50. Макс Махров youtube.com/user/doconomist
Максим Уваров + needfordata.ru
Павел Левчук (сегодня будет позже)
Книги серии MrExcel Library
BoostYour Skills: Excel в Часопысе
planetaexcel.ru
Курс «Веб-аналитика. Глубинное погружение»
38
51. #1 Excel tutorial on the net excel-easy.com
SEO Excel functions blindfiveyearold.com/seo-excel-functions
Excelling (Again) At Excel For Search Engine Marketers
searchengineland.com/excelling-again-at-excel-for-search-engine-
marketers-182530
Excel Time Savers For PPC Ad Writing ppchero.com/5-excel-time-savers-
for-ppc-ad-writing/
Excel на службе специалиста по контекстной рекламе seonews.ru/
masterclasses/excel-na-sluzhbe-specialista-po-kontekstnoi-reklame/
Excel и Word для контекстной рекламы ain.ua/2011/07/18/53216
Используем Excel при управлении PPC кампаниями armadaboard.com/
topic49829.html
Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и
таблицах Google cmsmagazine.ru/library/items/web-analytics/how-to-
build-summary-tables/
39
54. Дополнения
Google Spreadsheets
• AMEX (данные из Метрики и GA)
• Blockspring или SuperMetrics (FB, MC...)
• Google Analytics
• Search Analytics for Sheets (GWT)
• Power Tools (быстрые правки)
42
55. А как же ?
• ВиртуалкаVmWare
• Microsoft Azure
43