Презентация с конференции Контекстная реклама 2013 http://roma.net.ua Тезисы: 1. Использование Google Docs, скриптов, если нету API. Импорт данных с сайта. Работа с dashboards. 2. Как с помощью сводной таблицы и 15 минут можно сэкономить 8000 грн. 3. Быстрые ответы на вопросы — что отключать, а что масштабировать.

1. Roma.net.ua
только эффективный
интернет-маркетинг
Оптимизация контекстной
и тизерной рекламы
На крупных аккаунтах.
Прохождение.
1

2. Роман Рыбальченко
Эксперт в интернет-маркетинге (7 лет опыта).
— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)
— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo
— Корпоративный тренер SEO-Studio
— Автор курсов по веб-аналитике. Консультант.
— Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов.
— Автор проекта Roma.net.ua
Сертифицированный
КОНСУЛЬТАНТ
Google Adwords
с 2011 по 08.2013
2
Яндекс
Эксперт

3. Наиграно: 160 часов.
3

4. Инвентарь
• Google Adwords,
Яндекс.Директ
• Trafmag, Recreativ
• Google Analytics,
Google Analytics
Query Explorer 2
• Google Spreadsheets,
Microsoft Excel
4

5. Квест 1. Профессия
PPC-специалист
• Свяжи Google Analytics и Google Adwords
• Импортируй основную конверсию
из Google Analytics
• Приходи через 30 дней.
5

6. Google Adwords
и код конверсии
•Any click
30 дней
Google Analytics
импорт конверсий
≠
•Last click
30 дней
https://support.google.com/analytics/answer/2679221
6

7. Квест 2. На какой
локации больше денег?
• Пометь кампании ярлыками Киев Украина
• Создай отчет Быстрой статистики
7

8. Квест 3. Какое заклинание
работает лучше?
• Пометь объявления ярлыками Бесплатная
доставка Гарантия качества
• Создай отчет Быстрой статистики
8

9. Квест 4. Частота
ремаркетинга
9

10. Выгрузи в Excel.
Создай столбец Показы
Показы = Частота * Уникальные пользователи

11. Создай сводную таблицу
и вычисляемые поля.

12. Принимай решение
о частоте
15

13. Квест 5. Определить
позицию
13

14. Квест 5. Определить
позицию
А если отфильтровать брендовую кампанию?
14

15. Квест 5. Определить
позицию
15

16. Пометка ссылок под
Директ
Параметр
Описание
Значения
search (означает
тип площадки:
показ на поиске) или
{source_type} поиск или
context (означает
контекст
показ в РСЯ)
{source}
площадка,
только для
РСЯ
16
адрес площадки (при
показе на сайте из
РСЯ) или none (при
показе на поиске)

17. Пометка ссылок под
Директ
Параметр
Описание
Значения
premium (СР),
спецразмещение other (блок
{position_type}
или гарантия
справа) или none
(не на поиске)
{position}
номер позиции
объявления в
блоке
1, 2, 3 и т.д.
(номер места в
блоке) или 0
(показ не на
поиске)

18. Пометка ссылок под
Директ
Параметр
Описание
Значения
{keyword}
ключевое слово ключевое слово
{addphrases}
yes (показ по
дополнительной
инициирован ли
фразе) или no
показ
(показ вызван
дополнительным
ключевым
и релевантными
словом,
фразами
указанным в
кампании)

19. ?utm_source=yandex
utm_medium=cpc
utm_content={source}/dlya-doma
utm_campaign=context_network_ukraine

20. Квест 6. Удержать
позицию
Изменить Max. CPC, если:;
средняя позиция меньше/больше
20

21. Когда ещё нужны
сводные таблицы /ярлыки?
• Пол / Возраст / Интересы в КМС
• Оптимальный тип соответствия
• Влияние доп. слов в запросе (купить,
обзор, Киев, магазин)
• Группировка по категориям, когда
кампании разбиты регионально
21

22. 8+ примеров
по сводным таблицам
roma.net.ua/oa/
22

23. Квест 7. Отстрелить
площадки со скликиванием
Нужна пометка ссылок с id площадки
и Google Analytics Query Explorer 2
23

24. Квест 8. Отстрелить
низкий CTR
Приостановить объявление/ слова, если:;
Показов = 200, CTR 1%
24

25. Квест 9. Заменить широкое
на +модифицированное
• Adwords Editor: Найти и заменить [пробел]
на [пробел]+
• Добавь текст в выбранные элементы +
25

26. Квест 10. Проверить
влияние landing page
Visits
С
LP
без
LP
5,703
11,693
%
New
Bounce
Pages
/
Avg,
Visit
Visits
Rate
Visit Dura9on
79
%
32
%
5,5 00:03:17
79
%
54
%
4,1 00:02:30
-­‐42
% 34
%
31
%
26

27. Квест 11. Следить за всем
roma.net.ua/oa/
27

28. Квест 12. Товарный
контекст
• Выгрузка (XML, CSV)
• Скрипт, который ставит на паузу, если нет в
наличии
• Скрипт, который обновляет {param1},
{param2} в объявлении
28

29. Функции Google
Spreadsheets
• =IMPORTDATA (csv/tsv)
• =IMPORTRANGE (другая таблица в GS)
• =IMPORTXML (парсинг с сайта)
;
до 50 вызовов на документ :(
29

30. 2 полезные ссылки
по товарному контексту
+ примеры формул Import
roma.net.ua/oa/
30

31. Roma.net.ua
только эффективный
интернет-маркетинг
Задавайте вопросы.
R@Roma.net.ua
И играйте за тёмных эльфов :)
31