Comment les marques peuvent impliquer les consommateurs dans les médias sociaux
Cup of com n°2
1.
2.
3.
4. I l e st v r ai que d ie u cr é a l’hum ain ,
le s ouistitis, le s jolis pe tits
papillon s, e t j’e n passe …
Qu e l’Hom m e qui fut con çu à son
i mag e cr é ât à son tour , le s n œ ud s
pa p', le s m akis, le for m at TIFF…
Mais qu’a-t-il fait que ce titre ait été pensé, qu’a-t-il
fait que ce titre, tout comme la pomme de Newton, ait
délibérément assommé son initiateur ? la créativité
Cette capacité que nous avons à imaginer une solution
à un problème, comme celle dont nous avons fait usage
pour coiffer d’un titre cet article.
La créativité n’exclut aucun être, elle est la résultante
de la trajectoire biographique de chacun. Nous pouvons
donc en faire preuve dès que nous en détectons le
besoin, et de la manière qui nous correspond le mieux.
Exemple : le mythomane qui, pour se mettre en valeur
auprès des autres, INVENTE !
Son cas peut-être assimilé à une forme de créativité
certes pathologique, mais louable. Louable, puisqu’il
réussit à créer des histoires étonnantes, assez pour
que les gens aient envie de les partager. Objet des Fake
lancés sur la toile et du dossier de ce mois.
Et plus communément admise, la créativité sous sa
forme la plus élémentaire. Une manifestation artistique
digitalisée à découvrir p :6.
5.
6.
7.
8. l’art de
l’illustration
numérique
La villa des arts a accueilli l'exposition
"digit'art", une exposition placée sous
le thème du digital painting.
Apparue grâce à l'émergence des
nouvelles technologies numériques, cette
nouvelle forme d'expression artisique
consiste à peindre sur des logiciels de
créations tels que Photoshop à l’aide
d’une tablette graphique. De vraies
œuvres d’art qui dévoilent le potentiel
de nos jeunes artistes marocains.
12. Voici l'une des oeuvres des plus appréciées de Mehdi Annassi.
Saurez-vous y détecter les marques de notre marocanité.
Les 10 détails qui tuent…
Saurez-vous les détecter ?
SOLUTION PAGE SUIVANTE
14. Lors du festival
international de la
créativité de cannes,
29 agences DDB
se sont vues décerner
un total de 82 lions.
Ainsi, DDB est classées
3ème réseau d’agences les
plus primées au Festival.
15. DDB TRIBAL GROUP Berlin, GERMANY
Pour sensibiliser les femmes aux dangers du maquillage
au volant, tribal DDB lance une vidéo en ligne mettant en
vedette la blogueuse beauté « Nikkie tutorial ».
Une Vidéo qui en secouera (et secourra) plus d’une.
16. DDB WARSAW, POLAND
En collaboration avec les chemins de fer de l’Etat polonais,
McDonald programme un calendrier annonçant l’heure de
départ des trains, leur destination, la plate-forme, le délai
d’attente mesurée en minutes ou en heures, et la quantité de
produits McDonald que l’on peut consommer entre temps.
17. DDB WARSAW, POLAND
Hier, vous avez fait la fête, aujourd’hui, vous vous réveillez
quelque part dans un endroit inattendu. Et pendant que
tout le monde va travailler, vous êtes là, à subir « the walk
of shame »…! Rassurez-vous, Harvey Nichols est là pour
transformer votre « walk of shame » en « walk of pride ».
18.
19. Acima. un discours plus frais
Dans un monde où le consommateur est de plus en plus avisé, où le discours honnête d'une marque est des
plus rassurant, Acima réaffirme son positionnement en optant pour une nouvelle expression de ses valeurs,
basée sur la proximité et l'engagement client. En effet, la nouvelle signature « Parlons vrai, parlons frais »
témoigne des priorités de l’enseigne qui s’engage à offrir des produits frais et à être du meilleur conseil.
20. 18 millions de clients ça se fête !
Pour fêter ses 18 millions de clients, Maroc Telecom lance comme à chaque accomplissement une tombola avec
une berline de luxe à gagner chaque semaine. Un privilège réservé à 18 millions de personnes qui constituent
désormais une communauté à part entière.
21. Total créaTV.té
À l’occasion de la fin d’année, Total a souhaité organiser une "Journée des cadres" pour regrouper l’ensemble
de ses collaborateurs et faire un bilan sur l’année écoulée. L’idée ? créer la chaîne « Total TV » qui engloberait
l’ensemble des interventions de la journée (DG Show, Zoom RH, Vie ma vie, 90 minutes pour tout dire). Cette
action permettrait au Directeur Général et aux directions de Total Maroc de faire un focus sur leurs activités.
22. ReKrute. Un vrai K d'étude
Dans la série des réalisations
publicitaires de ReKrute, le cabinet
de recrutement revient avec une
nouvelle campagne annonçant
le lancement du ReKrute iDays,
salon interactif de l’emploi. La
campagne marque une continuité
dans sa stratégie créative, basée
sur l’utilisation du « K » dans tous
ses états.
25. Nous sommes nombreux
à parler de solutions à 360°.
Pourtant, ce dispositif a ses limites :
Pour commencer, cela coûte
extrêmement cher.
Enfin, le consommateur se retrouve
encerclé par la publicité, chose qui
finit par l’énerver.
26. Solution L’Homme
Faire appel au média
le plus puissant
au monde :
Croire en
l’effet
des
6 ° au lieu de
s’efforcer
à faire du 360°
27. Croire en
l’effet
des
6 °
La théorie des 6 poignées de
main, ou plus communément
connue sous l’appellation
des six degrés de séparation,
est une théorie établie en
1926 par le Hongrois
Frigyes Karinthy.
28. Elle évoque la possibilité
que nous soyons tous
reliés à n’importe quelle
autre personne au
travers d’une chaîne de
relations individuelles
composée au plus de
cinq autres maillons.
29. Chaque maillon de la chaîne serait donc
responsable de la diffusion de nos idées et de
nos messages. Cependant, le contenu que
nous lançons doit être assez intéressant pour
que les gens aient envie de le partager.
30.
31.
32. Mohamed Sqalli
DGA Mass Media
Ce changement au niveau mondial commence à impacter
A fin septembre, on a pu notre pays petit à petit. On constate que de plus en plus
constater une régression d’annonceurs marocains accordent de l'importance aux
de 12% des investissements media sociaux et commencent à y consacrer plus de
publicitaires vs 2011. Comment budget. On parle de « Earned media » à travers tous les
canaux de Buzz et les medias viraux dont l’amplification
expliquer cette tendance? et au peut s’avérer très importante pour une marque qui est
détriment de quel media et quel présente sur la toile. Cette présence est supportée par
secteur? les internautes eux mêmes qui restent les meilleurs
ambassadeurs d’une marque . Cependant, ce nouveau
Cette baisse est générale et concerne la plupart mode de communication reste complémentaire au « paid
des secteurs. Les secteurs qui sortent du lot media ».
sont les Télécoms, Bâtiment & Travaux publics et
banques & assurances. Pour le reste des secteurs,
on note une légère baisse qui est liée à la tendance
La créativité se situe partout et
économique mondiale mais aussi à la réaffectation aussi au niveau media, quel est
budgétaire puisque le budget alloué au web n’est votre dernière opération du
pas comptabilisé dans les investissements media. genre?
Les medias les plus touchés par cette baisse sont en Aujourd’hui pour se démarquer et être plus visible,
premier lieu la radio avec -25% et la télé en seconde nous optons de plus en plus pour des solutions media
position avec -11%. créatives, surtout en presse et affichage. Ce dernier
media nécessite d’être travaillé différemment surtout
Aujourd'hui on parle de que les grandes villes sont devenues des pépinières
de panneaux publicitaires. La dernière opération de
plus en plus de "earned media" ce genre qu’on a lancé pour un client est l’animation
vs "paid media" via le 6° qui des façades murales à travers un nouveau système
remplace petit à petit le 360°, d’éclairage par zone qui est l’Electroluminescence.
est ce que cela a une incidence Ce procédé permet de dupliquer n’importe quelle
animation flash sur un grand format sans pour autant
au Maroc sur les budgets déformer ou modifier le concept créatif
publicitaires investis?
