More Related Content Similar to Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015) Similar to Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015) (20) Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)5. TRENDY 2014
- Priorytety w działaniach marketingowych w 2014 roku -
52,8 % 77,8 %
Optymalizacja
konwersji
Targetowanie
i personalizacja
reklam
47,2 %
CONTENT
MARKETING
"Wartościowe treści są kluczem do rankingów Google"
- Matt Cutts, Head of Google’s Webspam team
SEO daje szybkie i krótkotrwałe efekty, CM jest rozwiązaniem
długoterminowym
Aktualizacje algorytmów nie wpływają znacząco na content marketing,
ale są zagrożeniem dla tradycyjnego pozycjonowania
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
6. TRENDY 2015
- 6 najważniejszych prognoz dotyczących marketingu w 2015 roku -
1
2
3
4
5
CONTENT jeszcze nigdy nie był ważniejszy
W 2015 roku na content marketing zostanie położony jeszcze większy nacisk niż dotychczas. Regularne tworzenie
wysokiej jakości contentu i publikowanie go w odpowiednich kanałach będzie bardziej efektywne niż reklama
telewizyjna czy radiowa.
Mobile - rośnie konsumpcja treści na telefonach i tabletach
Rosnąca liczba użytkowników smartfonów i tabletów powoduje konieczność tworzenia contentu prawidłowo
wyświetlanego na urządzeniach mobilnych.
Google promuje wartościowy content
Aktualizacje algorytmów Google prowadzą do wyświetlania wyżej w wynikach wyszukiwania stron z wartościowym
contentem. W 2015 marki muszą więc skupić się na tworzeniu treści wysokiej jakości, edukowaniu i angażowaniu
odbiorców.
Outsourcing, czyli content na zlecenie
W 2015 duże znaczenie będą miały treści napisane przez ekspertów. Marketerzy (B2B) tworzenie treści będą więc
zlecać firmom tworzącym taki content.
Content jako wsparcie wydatków reklamowych i SEO
W 2015 r. niezbędne będzie wykorzystanie kilku kanałów jednocześnie, aby osiągnąć pożądane efekty. Sama
reklama nie wystarczy, niezbędne jest wsparcie działań SEM regularnym tworzeniem wartościowych treści.
Podobnie z SEO - bez odpowiednio zoptymalizowanego contentu, dostosowanego do wszystkich kanałów, w
których publikujesz, nie osiągniesz pożądanych efektó
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
7. CELE NA 2015
Wśród najważniejszych celów, jakie stawiają przed sobą marketerzy na 2015 rok wymieniane są m.in.:
•tworzenie angażujących treści, •regularność w tworzeniu contentu, •mierzenie efektywności tych treści.
Marketerów korzysta z social media i nadal będzie wykorzystywać ich potencjał w swoich działaniach.
Zarówno do tworzenia, jak i dystrybucji wartościowego contentu.
92%
Marketerów planuje zwiększenie budżetu na content marketing w ciągu kolejnych 12 miesięcy
(raport z października 2014) 55%
Wśród 5 najbardziej efektywnych działań marketingowych w B2B, poza spotkaniami z (potencjalnym)
klientem, największą rolę będą odgrywały webinaria (64%), video (60%), blogi (60%) oraz case study
(58%) - SIŁA CONTENT MARKETINGU
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
8. KORZYŚCI
- wynikające z działań content marketingowych -
Wizerunkowe
•Rozpoznawalność marki •Wzrost zaufania wobec marki •Budowanie wizerunku eksperta/przyjaciela •Możliwość edukowania klienta •Promocja działań prospołecznych: CSR
Biznesowe
••Możliwość wpływania na decyzje zakupowe •Zwiększenie ruchu na stronie •Zwiększenie liczby użytkowników na stronie •Zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania POZYSKIWANIE ORGANICZNEGO RUCHU
- ZMNIEJSZANIE WYDATKÓW NA RUCH PŁATNY
Skuteczny marketing bez wartościowych treści nie istnieje, 66% dyrektorów marketingu
w Polsce w najbliższych latach postawi na aktywności związane z content marketingiem.
Posiadanie własnego medium online to ogromna wartość w czasach,
gdy w obszarze działań marketingowych jesteśmy uzależnieni od dużych platform, które dyktują warunki i
wyznaczają wysokość wydatków reklamowych, ograniczając przy tym stale ich zasięgi i efektywność.
Content Marketing to niezależność, a przy tym zaspokojenie potrzeb Twoich klientów. WIN! - WIN!
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
9. KORZYŚCI
- działania content marketingowe vs płatne kampanie reklamowe -
Content Marketing Paid media
•Efekty zauważalne w czasie (wydatki na content
marketing minimalizują się w czasie, a ich
efektywność wzrasta) •Raz stworzona i opublikowana treść pracuje dla
Ciebie dziś, jutro i w kolejnych latach •Stworzenie contentu to jednorazowy wydatek -
płacisz raz za treść, która długoterminowo
generuje dodatkowy ruch i zainteresowanie za
darmo
•Efekty widoczne tuż po rozpoczęciu kampanii •Ruch generowany jest tylko w trakcie trwania
opłaconej kampanii, po zakończeniu działań
reklamowych kończy się dopływ ruchu na
stronę •Płacisz za każdy pojedynczy klik i wejście na
stronę
“Efektywność wydatków na content marketing jest 4 razy
wyższa niż w przypadku tradycyjnej reklamy”
- Julie Fleisher, Kraft Foods Group -
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
10. JAK TO WYGLĄDA W WIELKIM ŚWIECIE?
90% specjalistów od komunikacji
i marketingu sięga w firmowych strategiach
po content marketing
Firmy przeznaczają średnio 39% budżetu
marketingowego na tworzneie contentu
Dla 82% firm celem content marketingu jest
zwiększenie świadomości marki
72% dużych i 33% małych firm zleca
tworzenie treści zewnętrznym podmiotom
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
11. CO ZYSKUJĄ?
Marki publikujące minimum 15 postów na blogu miesięcznie, zyskują
średnio 1200 nowych leadów/mc
Blogujące firmy z sektora B2B wygenerowały 67%
więcej leadów niż firmy, które nie prowadzą bloga
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
12. CO Z TĄ POLSKĄ?
66% CMO uważa, że content marketing zmieni
zupełnie oblicze marketingu w najbliższych latach
49% mediaplanerów zadeklarowała, że content
marketing będzie ich priorytetem w 2015 roku
Polskie agencje stawiają na content marketing,
jako priorytet w działaniach dla klientów w 47%
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
13. MATT CUTTS
- GŁOSICIEL IDEI CONTENT MARKETINGU W GOOGLE -
“Nie skupiaj się na zdobywaniu linków, żeby podnieść pozycję w Google. Skup się na
stworzeniu świetnej strony, którą ludzie pokochają i z chęcią podzielą się linkiem do
niej ze swoimi znajomymi.”
“Jeśli zaczynasz działania, nie musisz od razu publikować we wszystkich kanałach.
Wybierz jeden, dwa (np. strona firmowa i social media). Publikuj treści wysokiej
jakości, podnoś swoją reputację, z czasem możesz rozszerzyć działania o inne
kanały.”
“Dobry plan content marketingowy opiera się na używaniu różnych kanałów do
komunikacji, jak social media, strona firmowa, gościnne wpisy na wartościowych
stronach, udzielanie wywiadów itp.”
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
14. ZOO GOOGLE
- ALGORYTMY W SŁUŻBIE WARTOŚCIOWYCH TREŚCI -
Koliber - koncentruje się na kontekście całej frazy. W efekcie wyświetlane są
strony związane szerzej z tematem, bogatsze w treść.
Panda - wyszukuje strony o słabych jakościowo treściach i obniża ich pozycje w
wyszukiwarce
Pingwin - redukuje pozycję strony pozycjonowanej na bazie nienaturalnych
linków
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
16. CONTENT MARKETING
- Krok po kroku -
ZDEFINIOWANIE CELU KLIENTA
OKREŚLENIE GRUPY ODBIORCÓW I KANAŁÓW
DOTARCIA, W TYM STWORZENIE WŁASNEGO
MEDIUM
TWORZENIE DOPASOWANYCH
TREŚCI I PUBLIKACJA
PROMOCJA I REDYSTRYBUCJA
MONITOROWANIE,
BUDOWANIE ZAUFANIA
I ZAANGAŻOWANIE
Systematyczny wzrost ruchu
organicznego
-> zmiana odbiorców w leady
-> monetyzacja
Stopniowe Zmniejszanie kosztów
kampanii płatnych (adwords)
ANALIZA (DANE, STATYSTYKI, KONWERSJA),
AKTUALIZACJA I OPTYMALIZACJA DZIAŁAŃ
Współistnienie działań
content marketingowych
i kampanii płatnych
(adwords)
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
17. - JAKIE TREŚCI INTERNAUCI KONSUMUJĄ NAJCHĘTNIEJ -
59% polskich internautów najczęściej korzysta
z internetu do oglądania wideo online
56% czyta artykuły na portalach 54% korzysta z serwisów
społecznościowych
42% czyta o produktach i usługach
54% regularnie czyta 1-5 blogów
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
18. - JAKIE TREŚCI MOŻEMY IM ZAOFEROWAĆ -
INFOGRAFIKI
ARTYKUŁY EKSPERCKIE
FOTOGRAFIE
GALERIE, FOTO-STORY, INSTRUKCJE STEP BY STEP, PRODUKTY
BLOGI
WŁASNE MEDIUM
TREŚCI VIDEO/ KANAŁY NA YOUTUBE
PROGRAMY, PORADNIKI, FILMY PRODUKTOWE, ROZRYWKA
OPINIE I RECENZJE
NEWSLETTERY
CASE STUDY, TUTORIALE
.
RAPORTY
PREZENTACJE
O TREŚCI AUDIO
PODCASTY, WYWIADY, RELACJE
C OPISY PRODUKTÓW
E-BOOKI
P
1
19. - BLOGI FIRMOWE I SERWISY TEMATYCZNE -
20
15
10
5
0
Liczba publikacji na
blogach miesięcznie
tyle postów miesięcznie zamieszcza większość
firm prowadzących blogi branżowe
taką minimalną miesięczną liczbę publikacji
rekomendują specjaliści z firmy Hubspot
8
20
52 proc. konsumentów przyznaje, że treści
przeczytane na firmowym blogu miały bezpośredni
wpływ na ich decyzję o zakupie.
8
20
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
20. Częstotliwość blogowania a zwiększenie ruchu na stronie
*źródło: raport HubSpot
Liczba odsłon wyrażona w %
500
375
250
125
0
0 4 8 16 20 24
Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu)
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
21. Częstotliwość blogowania a generowanie leadów
*źródło: raport HubSpot
1200
Liczba wygenerowanych leddów miesięcznie w % 0
900
600
300
0 2 6 8 16 20
Częstotliwośc publikacji (liczba postów publikowanych w miesiącu)
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
22. POSTY NA BLOGA LUB SERWIS TEMATYCZNY W PAKIECIE!
- Więcej postów to jednocześnie wyższa liczba odsłon i potencjalnych leadów -
MASTER
Zamów
Zwiększaj ruch na stronie i oszczędzaj.
PRO START
Zamów Zamów
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
23. - CONTENT VIDEO -
6 z top 20 kanałów na YouTube wykorzystuje komunikację instruktażową (how to, DIY)
W 2017 r. 74% ruchu w internecie będzie generowane przez video! Każdego dnia 100 mln
użytkowników ogląda video w internecie.
YouTube jest drugą najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie (zaraz po Google). Co minutę na
YT dodaje się 100 godz. filmów. Z platformy korzysta ponad miliard użytkowników (80% całego ruchu
generowana jest spoza USA).
8
Z YT korzysta 70 proc. polskich internautów
Najpopularniejszy kanał w Polsce - SA Wardega, ma 1 638 044 subskrybentów (sierpień 2014).
67% marketingowców planuje zwiększyć działania w YouTube.
Co trzeci chce postawić na tworzenie krótkich filmów w Vine - co sekundę w serwisie pojawia się 5 nowych
postów.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
24. - CONTENT VIDEO - SKUTECZNOŚĆ -
Jeśli na Twojej stronie głównej pojawi się film, 50-krotnie zwiększa się prawdopodobieństwo
wyświetlenia jej na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania. Filmy zamieszczane w
mailach mogą zwiększyć wskaźnik otwarć maili o 20% oraz dwu-, trzykrotnie wskaźnik kliknięć.
Prawie połowa internautów, którzy obejrzeli reklamę video w internecie,
wykonała dalsze akcje (poszukiwanie informacji, odwiedzenie strony wymienionej w
reklamie, zakupienie produktu który się w niej pojawił).
Video w internecie to nie tylko YouTube. Coraz większą popularnością cieszą się krótkie, kilkusekundowe
filmy, publikowane na Instagramie czy Vine, a także na Facebooku. W 2015 roku materiały tego typu
będą chętnie wykorzystywane przez marki.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
26. Wyniki: Lider w kategorii “Dom i ogród”
na Facebooku - ok. 650 tys. fanów,
prawie 6,5 tys. zaangażowanych, PTAT
ok. 4,7 tys.
IKEA
- http://www.tytuurzadzisz.pl/ -
Cel: zachęcenie Polaków do jak najlepszego zagospodarowania
przestrzeni w mieszkaniu w imię zasady “zrób to sam”.
Przebieg działań: Akcja trwa nieprzerwanie od 2009 roku. W
tym czasie, poza działaniami w tv, outdoorze, prasie, internecie
czy kinie, wykorzystano siłę content marketingu. Skutecznie
prowadzony jest blog “Ty tu urządzisz” z poradami, instrukcjami
i inspiracjami, profile na Facebooku oraz na Instagramie.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
27. Wyniki: Zbudowanie największej
społeczności wśród sieci handlowych.
Wydanie książki kucharskiej w
nakładzie 1,2 mln egzemplarzy. Lider
w swojej branży na Facebooku -
prawie 900 tys. fanów, ponad 13 tys.
zaangażowanych, PTAT 7,5 tys.
LIDL
- http://kuchnialidla.pl/ -
Cel: Edukacja kulinarna Polaków, źródło inspiracji i pomysłów na
potrawy, które można przygotować ze składników dostępnych w sieciach
sklepów Lidl. Dodatkowy nośnik promocyjny produktów oferowanych w
atrakcyjnych cenach lub w ramach tygodni tematycznych sieci.
Przebieg działań: Dedykowany serwis
kuchnialidla.pl z przepisami i trikami
kulinarnymi, inspiracjami, materiałami
edukacyjnymi nt żywności. Akcje
edukacyjne z blogerami i vlogerami.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
28. Wyniki: 4,5 miliona
unikatowych
użytkowników w ciągu
roku, zwiększenie zasięgu
o 125%, wzrost udziału
publikacji o wydźwięku
pozytywnym o 13,5%,
spadek publikacji o
wydźwięku negatywnym o
5,5%
T-MOBILE TRENDY
- http://www.t-mobile-trendy.pl/ -
Cel: Informowanie o technologiach mobilnych, urządzeniach, aplikacjach i nowych rozwiązaniach.
Przebieg działań: T-mobile-trendy.pl jest rozbudowanym serwisem, oferującym rozmaite treści. Od testów
telefonów, tabletów oraz laptopów do porad i trendów technologicznych. Projekt przeszedł od kwartalnika w 2009
roku do internetowego magazynu.
Poprzez to, zmniejszone zostały koszty produkcji oraz zwiękoszony zasięg, który wcześniej ograniczał się jedynie
do klientów sieci Era.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
29. PZU
http://dajemyrade.pl/ : blog poradnikowy, poruszający
różną tematykę, w tym: podróże, zdrowie, sport, rodzina,
bezpieczeństwo na co dzień
http://stopwariatom.pl/ : akcja społeczna
Fundacji PZU, w którą zaangażowani zostali
blogerzy i vlogerzy, mająca na celu zwiększenie
świadomości odbiorców w zakresie
bezpieczeństwa na drodze oraz promowanie
bezpiecznych zachowań u kierowców
http://blog.pzu.pl/ : blog ekspertów marki
PZU, gdzie odbiorcy znajdą merytoryczne
informacje dotyczące rynku ubezpieczeń i
produktów ubezpieczeniowych, ale i artykuły,
dotyczące samej marki PZU i inne inspirujące
treści
http://pomoctomoc.pzu.pl/ : blog wizerunkowy marki PZU, zbierający informacje o aktywnościach marki w zakresie
działań PR-owych, sponsoringowych i prospołecznych
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
30. LIBERTY DIRECT
https://www.lu.pl/pogromcy
Cel: dostarczenie odbiorcom treści o charakterze poradnikowym, poruszających tematykę ubezpieczeń
turystycznych, mieszkaniowych i komunikacyjnych.
Przebieg działań: Platforma
wystartowała we wrześniu 2014
roku i stanowi uzupełnienie
strategii działań społeczno-edukacyjnych
Liberty Direct, w
ramach której marka prowadzi
również fanpage “Bezpieczny Mały
Pasażer” oraz kampanię:
“Prędkość w mieście to obciach”,
mającą na celu zachęcenie
kierowców do przepisowej jazdy w
terenie zabudowanym.
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
31. A TY NA CO CZEKASZ?!
NA ZAPROSZENIE?
ZAPRASZAMY!!
tel: +48 781 950 088
mail: biuro@dajemyslowo.com
Dajemyslowo.com
Walecznych 4/4
50-341 Wrocław
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015
32. - DigitalSherpa
- QuickSprout
- Digital Insights
- Hubspot
- Business2community
- Content Marketing Institute
- Forbes
- Russellsgroup
- Clickz
ŹRÓDŁA:
- Co nakręca eCommerce? - raport z badania, Cube Research
- Jaki będzie rok 2014 w social media?, IRC, Sentione
- T-MOBILE TRENDY. Wartościowy content, który pracuje, Mariusz Czykier
- Megapanel PBI/Gemius, maj 2014 (od kwietnia 2013 r. wyniki
uwzględniają nowe zasady grupowania witryn i aplikacji; więcej na: http://
www.audience.gemius.pl)
- Strategie marketingowe 2014, Marketing Progress
- Fanpage Trends Polska Lipiec 2014, Sotrender
- TV+WWW = Razem lepiej - raport z badania, IAB Polska
- E-commerce w Polsce 2014. Gemius dla e-Commerce Polska
- 2014 Social Media Marketing Industry Report, Social Media Examiner
- Rynek reklamy kontekstowej 2013 w Polsce, Adkontekst
CONTENT MARKETING © dajemyslowo.com 2014 - Must have 2015