Seminário sobre conceitos em Cultura de Mídias e Cultura Digital. Apresentação desenvolvida por Daniel Dutra, Aura Celeste e Juliana Medeiros na Disciplina de Design e Cultura Material do Programa de Pós-Graduação em Design da Universidade Federal de Pernambuco.

1. UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO
Programa de Pós-Graduação em Design
Cultura de Mídias
e Cultura Digital
DANIEL DUTRA
TÓPICOS EM DESIGN TECNOLOGIA E CULTURA A
DESIGN E CULTURA MATERIAL
Profa. Virgínia Cavalcanti
GRUPO
Aura, Daniel e Juliana

2. Balé Russo
Cultura Erudita
Dança de Rua
Cultura Popular
Boates
Cultura de Massas

3. Antecedentes na Cultura
Até meados do século XIX, dois tipos de cultura se delineavam
nas sociedades ocidentais: de um lado, a cultura erudita das
elites, de outro lado, a cultura popular, produzida no seio das
classes dominadas.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

4. Antecedentes na Cultura
A partir dos novos meios de reprodução técnico-industrial,
o advento da cultura de massas absorveu e digeriu dentro de si
a divisão tradicional entre a cultura erudita e a cultura popular,
anulando suas fronteiras e dissolvendo a polaridade entre o
popular e o erudito, provocando cruzamentos culturais entre o
tradicional e o moderno, o artesanal e o industrial.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

5. Cultura de Mídias
Lúcia Santaella (1992) cunha o termo Cultura de Mídias que,
diferentemente da cultura de massas que é produzida por poucos
e consumida por uma massa que não tem poder para interferir
nos produtos simbólicos que consome, a cultura das mídias
inaugura uma dinâmica que possibilita aos seus consumidores
a escolha entre produtos simbólicos alternativos.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

6. Cultura de Mídias
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

7. Cultura de Mídias
A cultura humana é cumulativa no sentido de mudança e
transformação, fortalecendo a questão sempre pertinente:
não morre uma cultura com o “aparecimento” de outra.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

8. Cultura de Mídias
“Em resumo, a nova mídia determina uma audiência segmentada,
diferenciada que, embora maciça em termos de números,
já não é uma audiência de massa em termos de simultaneidade e
uniformidade da mensagem recebida. [...] Devido à multiplicação
de mensagens e fontes, a própria audiência torna-se mais seletiva.
A audiência visada tende a escolher suas mensagens, assim
aprofundando sua segmentação, intensificando o relacionamento
individual entre o emissor e o receptor”.
Manuel Castells (2000). A sociedade em rede. Rio de Janeiro: Paz e Terra.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

9. Cultura das Mídias
A cultura das mídias se ocupa dos hibridismos entre os meios de
comunicação. A sua dinâmica se revela na aceleração do tráfego,
das trocas e das misturas entre as múltiplas formas, estratos,
tempos e espaços da cultura.
É por definição, uma figura exemplar da cultura pós-moderna.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DAS MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

10. Campus Party
Recife, 2012.

11. Cultura Digital
Com a introdução do computador, a relação receptiva de sentido
único com o televisor passou a ser substituída pelo modo
interativo e bidirecional. A medida que o usuário foi aprendendo a
falar com as telas, seus hábitos de consumo passaram a conviver
com hábitos mais autônomos de discriminação e escolhas.
Como se não bastassem as instabilidades e reorganizações
constantes dos cenários culturais, com o advento da cultura das
mídias, a revolução digital surge para embaralhar mais ainda.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

12. Cultura Digital
O computador abre a possibilidade de converter toda informação –
texto, som, imagem, vídeo – em uma mesma linguagem universal.
A digitalização e a compressão de dados permitem que todas
as mídias sejam traduzidas, manipuladas, armazenadas,
reproduzidas e distribuídas digitalmente.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

13. Cultura Digital
A convergência de tecnologias propicia o deslocamento da dinâmica
fluida dos processos culturais no mundo presencial em consonância
com as dinâmicas virtuais da cultura do ciberespaço.
As redes de computadores e a internet propiciam um espaço aberto
para uma multiplicidade de atividades interativas e de democratização
da comunicação como meio reprodutor de um discurso impregnado
das formas culturais e paradigmas próprios do capitalismo global.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

14. Cultura Digital
Euforia versus disforia
no primeiro, a ideia de que o mundo imaterial das redes
computacionais estava criando um novo espaço social despojado
das formas tradicionais de propriedade e, o segundo, discurso
transplantado das críticas da cultura de massa, indústria cultural
e sociedade instrumental.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

15. Cultura Digital
"Os telefones celulares são o fundamento técnico da suposição de constante
acessibilidade e disponibilidade. A suposição de que a condição humana em
geral da modernidade líquida, a condição de "lobos solitários sempre em
contato", já foi viabilizada e se converteu em "norma", tanto no segundo
quanto no primeiro aspecto".
"A fragilidade das conexões, a existência de meios instantâneos de desconexão,
a combinação de facilidades para "conectar-se" com a possibilidade de
interromper de modo indolor e instantâneo a situação de "estar conectado"
no momento em que nos parecer incoveniente - tudo isso parece se adaptar de
modo especial à dialética das relações tortuosas entre o público e o privado".
BAUMAN, Zygmunt. 44 cartas do mundo líquido moderno. São Paulo: Zahar, 2011.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

16. Cultura Digital
Este crescimento das multiplicidades de mídias (Cultura de Mídias),
foi dando margem ao surgimento de receptores mais seletivos,
individualizados, o que foi, sem dúvida, preparando o terreno para
a emergência da Cultura Digital, na medida em que esta exige
receptores atuantes, caçadores em busca de presas informacionais
de sua própria escolha.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

17. Cultura Digital
É por essa razão que a Cultura Digital vem sendo também
chamada de cultura do acesso, uma formação cultural está nos
colocando não somente no seio de uma revolução técnica, mas
também de uma sublevação cultural cuja propensão é se alastrar
tendo em vista que a tecnologia dos computadores tende a ficar
cada vez mais barata.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

18. Cultura Digital
"O Twitter é, para nós, pessoas comuns, o que as capas de revistas semanais e
mensais representam para os poucos que são proclamados extraordinários.
Nosso Twitter é uma espécie de réplica das butiques de alta-costura no
comércio popular: o substituto da igualdade para os destituídos. Aos que
estão condenados a comprar nas lojas populares, o Twitter atenua as crises
da humilhação causada pela falta de acesso às lojas exclusivas".
BAUMAN, Zygmunt. 44 cartas do mundo líquido moderno. São Paulo: Zahar, 2011.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL

19. Cultura Digital
Cada um pode se tornar produtor, criador, compositor, montador,
apresentador e difusor de seus próprios produtos. Com isso, uma
sociedade de distribuição piramidal começou a sofrer as pressões
de uma sociedade reticular integrada em tempo real.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003.
CULTURA DE MÍDIAS E CULTURA DIGITAL