SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Download to read offline
Daniel Ene – Consultant SEO

@LeinadEne – Twitter
SEOarch.ro – Blog SEO
KeyWord Research

   Totul incepe cu ceea ce scriem in Search Box-ul unui motor de cautare. Cautam pentru ca vrem sa descoperim,
    sa aflam informatii, cautam pentru ca vrem sa cumparam, cautam pentru ca vrem sa vedem, cautam pentru ca
    vrem sa auzim.

   Cautarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai importante activitati in tot procesul de optimizare si marketing.
    Cautand si descoperind cuvintele cheie pentru bussinesul vostru veti invata cum sa le folostiti in scopuri SEO dar
    veti si intelege mai mult audienta si potentialii clienti.

   Descoperind cuvintele cheie invatati cum sa structurati serviciile, produsele si continutul nou pe care sa il
    adaugati in site.
Tipuri de Cautari/Interogari

 Intelegerea intentiei de cautare este o provocare mare atat pentru noi, SEO’istii cat si
  pentru motoarele de cautare.

 De curand Google a introdus Knowledge Graph, un algoritm care vrea sa inteleaga
  pe cat posibil intentia noastra de cautare.
   http://insidesearch.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html
Tipuri de Cautari/Interogari

   Cautari Navigationale : aceste cautari sunt facute cu scopul de a ajunge direct pe un site.
    Exista cazuri cand utilizatorii nu stiu exact URL-ul (de cele mai multe ori) si cauta brandul. Ex de
    cautari : youtube, facebook, google plus, 220, emag, google , wizzair
        Trafic de “investigatie” aceste cautari tind sa aibe rate de conversii mari

   Cautari Informationale : acest tip de cautari este cel mai raspandit. De ex : vremea Bucuresti,
    harti si locatii, distanta de la Pamant pana la Luna, noutati la Hollywood, ce actor a jucat rolul lui
    Dark Knight. Aceste cautari sunt in primul rand non-tranzactionale, desi pot include cautari de
    informatii despre un produs anume. Scopul initial este de a naviga si de a citi.
        Daca la voi pe site se gasesc informatii de valoare, calitative puteti obtine viitoare cautari pe brand, puteti
         obtine linkuri, puteti atrage atentia unor jurnalisti, etc
        Aceste cautari se pot transforma in conversii daca la voi pe site, se gaseste un produs sau un serviciu bun
         care se diferentiaza de competitie.

   Cautari Tranzactionale : acest tip de cautari nu presupun neaparat o transactie/plata imediata,
    folosirea unui card sau transfer bancar. Inscrierea pe un site pentru un free trial, crearea unui
    cont Gmail, sau gasirea unui restaurant pentru a lua cina intr-o seara, toate acestea sunt cautari
    tranzactionale.
        Conversii mari ce presupun completarea unei tranzactii

   Aveti in vedere ca peste 80% din cautari sunt informationale 10% sunt navigationale sau
    tranzactionale iar la restul nu stie intentia.

   http://en.wikipedia.org/wiki/Web_search_query
Audienta – Cei Care Cauta

 Trebuie sa oferim celor care cauta exact ceea ce vor sa gaseasca, prin cautarile pe
  care le fac. Fiecare dintre noi vrea sa gaseasca printr-un singur click cel mai bun
  rezultat, cel mai relevant, cel mai la obiect.

 Pentru site-ul pentru care incercam (si reusim) sa descoperim cuvintele cheie,
  trebuie sa ne intelegem “audienta”. Trebuie sa intelegem cum segmentul nostru de
  piata ne cauta serviciile, produsele, resursele pentru a “sapa cat mai adanc” si a
  descoperi cat mai multe oportunitati.
Cuvintele Cheie Sunt “Fundatia”
                              Site-ului
 Modul de a face cumparaturi online s-a schimbat destul de mult in era “Motoarelor de
  Cautare”. Din ce in ce mai multe persoane folosesc motoarele de cautare pentru a
  gasi produse sau servicii pe care le cauta. Pentru asta, ei scriu acele cuvintre intr-un
  “search box” de la Google, Yahoo! sau Bing.

 Alegerea cuvintelor potrivite face diferenta intre a fi, sau a nu fi gasit de cei care
  cauta produsele sau serviciile tale.

 Sunt cativa factori pe care trebuie sa ii avem in vedere atunci cand cautam cuvinte
  cheie pentru un site:
     
         Selectii primare de cuvinte :
              asigurati-va ca acele cuvinte au un volum mare de cautari lunare
              asigurati-va ca acele cuvinte sunt relevante
              asigurati-va ca acele cuvinte au competitie medie spre mare
     
         Daca nu satisfac aceste conditii, sau daca acele cuvinte nu sunt relevante, scoteti-le din
         strategie.
        Selectati prioritatile :
              Vedeti daca aveti vreun avantaj asupra produselor/serviciilor
              Vedeti daca serviciile/produsele asociate cuvintelor sunt profitabile
Long Tail vs Short Tail vs Money Tail

 Cu totii vrem sa fim #1 pentru cuvinte ca “laptop, televizoare led, rca ieftin, jocuri” sau
  alte cuvinte care au mii de cautari zilnice.
 Atat noi cat si clientii nostrii trebuie sa intelegem valoarea cuvintelor “mid tail” si “long
  tail”.
 Un procent >70% din totalul de cautari lunare facute in Google reprezinta “long tail”.
Cautarile Long Tail

 Intr-adevar, cautarile lungi sunt facute de cateva ori pe zi, dar de obicei sunt unice si
  luate toate in considerare, reprezinta un procent foarte important din totalul de
  cautari. Un procent de aprox. 10%, din total, sunt vazute pentru prima data si de
  Google.
Long Tail = Conversii

   Un alt lucru pe care trebuie sa il intelegem este acela ca long tail=$$$. De ce?

   O persoana care cauta “pantofi” cauta probabil sa gaseasca modele, preturi, trenduri, colectii. O
    persoana care cauta “pantofi piele intoarsa geox barbati” cu siguranta vrea sa cumpere.

   Este usor sa optimizam o pagina pentru un asa cuvant? Raspunsul este da, pentru ca noi
    controlam tot ce se intampla in acea pagina si in site. Este usor sa punem toate elementele intr-o
    pagina cum vrem noi, pentru a evidentia acest cuvant in titlu, meta descriere, h-uri, anchor text
    intern, linkuri interne, imagini, video, etc.
De ce este usor sa mergem pe long
                                  tail
   Dupa cum vedeti in imaginea de mai jos, optimizarea onPage pentru “long tail” are cel mai mare procentaj.




   http://www.seobook.com/why-it-makes-sense-target-longtail-keywords-first
   http://www.smallbusinessonlinecoach.com/blog/tips/why-long-tail-search-engine-optimization-is-essential-to-small-business-seo-success/
   http://www.youtube.com/watch?v=u_xJdu9K0U8&feature=player_embedded#!
Procesul de cautare al cuvintelor
                         cheie
   Cereti clientilor datele de acces la WMT si Analytics pentru ca veti descoperi foarte usor cuvintele
    dupa care un site primeste trafic si care cuvinte apar listate in cautari (nr de impresii din WMT)

   Cereti cateva sugestii de cuvinte cheie clinetilor vostri, pentru ca ei vor sti cu siguranta ce se
    cauta in domeniul lor de activitate.

   Intrebati-va clientii care cuvinte sunt cele mai reprezentative, relevante pentru afacerea lor, sau
    pentru paleta de produse/servicii oferite.
Cum generam o lista initiala de
                              cuvinte

   Descoperiti termenii de cautare formati dintr-un cuvant sau doua care descriu cel mai bine
    produsele/serviciile. Puteti face acest lucru navigand prin site.
   Adaugati toti termenii de cautare care contin brandul site-ului.
   Petreceti ceva timp in gasirea de sinonime sau cuvinte asemanatoare pentru produse/servicii,
    pentru ca aceste cuvinte pot fi cautate de potentialii clienti.
   Cautati variatii ale cuvintelor (plural, singural, adaugati cuvinte ca : pentru, de, in, si). Nu va
    limitati doar la un cuvant, incercati cat mai multe variatii ale termenilor de cautare.
   Cautati brandurile insotite de cuvintele cheie (ex : adidasi nike).
   Navigati prin site si listati cuvintele care descriu cel mai bine categoriile/subcategoriile. Cautati-le
    pe nivele (lvl 1 home page, lvl 2 categorie, lvl 3 subcategorie, lvl 4 produs)
   Nu va limitati doar la ele, cautati si produsele din subcategorii. Aici trebuie sa identificati trendul
    de cautare. Ex : Sunt in categoria Aparate Foto Nikon. Pot identifica trendul de cautare pentru
    toata acesta subcategorie si pot vedea ca se cauta Aparat Foto Nikon d3000 (Aparat Foto +
    Brand + Model) si pot face o regula de optimizare a produselor.
   Adaugati termeni geografici la acele cuvinte (Orase, Judete, zone) (hotel bucuresti, hoteluri
    arges, hoteluri litoral, hoteluri munte)
Cum generam o lista initiala de
                             cuvinte
   Adaugati variatii descriptive ale termenilor (ex : pentru un cabinet de avocatura : avocat pentru
    divorturi, avocat divort, avocat drept civil)
   Luati aceste variatii de cuvinte si introduceti-le in Adwords KW Tool, care va va da multe alte
    sugestii
   Cautati cuvinte cheie la competitie, in titluri, meta kw, h-uri, structura de navigare (breadcrumbs),
    nume de categorii/subcategorii.
   Vedeti daca au insigne ca cele de la trafic.ro, gtop.ro, wta.ro pentru ca puteti vedea pe ce cuvinte
    au trafic. Cuvintele le puteti cauta in Google si observa pozitionarea.
   Cautati cuvintele cheie in Google pentru a vedea ce cuvinte ca sugereaza (Google Suggest). Nu
    va limitati doar la un cuvant sau doua.
   Folositi Google Insights pentru ca veti vedea trendul de cautare al unui cuvant (daca are un
    volum mai mare de cautari) in functie de zone, orase.
   Folositi Google Related Search Terms. Cand cautati un cuvant, la sfarsitul celor 10 rezultate
    Google va arata ce alte cautari se fac in functie de cuvintele cautate de voi. (Incercati asta si pe
    Yahoo! si Bing)
   Folositi ~ (pentru related search terms, incercati cu ~SEO). Folositi *KW sau KW* pentru ca veti
    vedea ce alte cuvinte insotesc termenii vostri de cautare.
   Clasificati cuvintele in functie de categorii/subcategorii grupari de servicii, pentru a va fi mai usor
    sa le implementati in site.
Alegeti Cuvinte/Termeni Relevanti

   Odata ce ati facut marea lista de cuvinte cheie, care au si un volum decent de cautari, trebuie sa
    le selectam pe cele mai relevante. Cu siguranta ca vrem trafic pe site, dar vrem ca acel trafic sa
    fie si de calitate. Traficul de calitate converteste bine.

   Ex: Am un cabinet stomatologic in Bucuresti, zona Grozavesti. Sa presupunem ca ajungem top 3
    pentru cuvintele generaliste ca dentist, cabinet stomatologic, cabinet stomatologie, atunci
    vom primi vizite din toate orasele din Romania. Clienti nu or sa vina de la Cluj, Iasi sau din alt
    oras care se afla la sute de km de Bucuresti.

   Este foarte posibil sa primiti telefoane pentru programari, telefoane prin care veti pierde timp si
    resurse degeaba.

   La fel se intampla si cu variatiile de cuvinte cu “ieftin”, “preturi”. Daca intr-adevar exista produse
    mai ieftine decat la competitie puteti sa mergeti si pe aceste cuvinte. Cuvintele cu preturi sunt
    informationale. Cei care le cauta vor sa gaseasca o lista de preturi pentru acele produse sau
    servicii si sa il aleaga pe cel mai ieftin.
Structura Unui Site Ce Vinde
laptopuri si Accesorii Pentru Laptop
Aprecierea Competitiei pe Cuvinte

   De cele mai multe ori punem accent pe trafic, mai mult decat pe relevanta. Trebuie sa ne
    asiguram ca targetam cuvinte au suficient trafic, dar nu neaparat cuvintele cu cel mai mare volum
    de trafic. Acele cuvinte sunt cele mai competitive, iar mai mult trafic pe un cuvant inseamna de
    cele mai multe ori, competitie mai mare.
   Ganditi-va la cuvintele Cabinet Stomatologic, Dentist. Cate cabinete si cati dentisit pot fi in
    Romania? Pentru cabinet stomatologic sunt 1 000 000 de rezultate. Ganditi-va ca pe prima
    pagina sunt doar 10 rezultate.
   Trebuie sa alegem “lupta” bine de la inceput. Asa ca, ce facem?
   Google AdWords Keyword Tool arata competitia pentru PPC destul de bine. Daca sunteti logati
    in contul AdWords si salvati toate rezultatele, sau cuvintele veti vedea si competitia cu valori intre
      0-1 si costul per click.
   Cele mai bune cuvinte pe care sa ne axam sunt in general cele care au un volum de cautari
    mediu spre mare si competitie mica.
   Va puteti intreba clientii daca au alte avantaje fata de competitie (preturi mai bune la
    produse/servicii, calitatea lor, livrare) lucruri care pot fi luate in considerare la optimizare. Ii puteti
    intreba daca anumite cuvinte sunt profitabile sau tind sa se vanda mai bine.
   Va puteti uita in Google, Yahoo si Bing la numarul de rezultate. Folositi operatorii de cautare :
    inanchor+kw, allinachor+kw, intitle+kw, allintitle+kw pentru a vedea numarul de rezultate.
   Aveti grija intotdeauna la Relevanta cuvintelor. Nimeni nu vrea sa gaseasca ceva ce nu cauta.
KW Research = “Stiinta Exacta”

   Aveti in vedere faptul ca acest proces de cautare/indentificare/gasire a cuvintelor cheie nu este o
    stiinta exacta si de aceea nu trebuie sa va limitati doar la cateva. Incercati pe cat posibil sa
    identificati cat mai multe oportunitati, pentru a le alege doar pe cele mai bune.
   Toate acele cifre pe care diferite tooluri de kw research ni le arata nu sunt exacte. Sunt facute
    doar pentru a ne face o idee asupra unui termen de cautare si de a targeta cuvintele potrivite.
   Luati in considerare si contextul business-ului (portal, magazin online, prezentare, blog, etc).
    Acele numere (volumul de cautari) sunt facute pentru a ne ajuta sa facem o ierarhie a cuvintelor
    cheie, de a sti cum sa le targetam pe home page, paginile de categorii, paginile de produse, sau
    de ce nu, sa le ignoram de tot.
AdWords KW Tool


 Volumul de trafic pe care ni-l arata acest tool este traficul mediu pe luna, facut pe
  ultimele 12 luni. Toate cautarile care se fac in Google, se inregistreaza intr-un fel sau
  altul.

 Competitie : Numarul de advertiseri care liciteaza pe fiecare cuvant pe care l-am
  descoperit.
 Global Monthly Searches : Cautarile medii lunare pe ultimele 12 luni, facute in toate
  tarile si toate limbile.
 Local Monthly Searches : Cautarile medii lunare pe ultimele 12 luni, facute pentru o
  tara si o limba.
 Aproximate CPC : Costul mediu per click pe care l-ai plati daca ai vrea sa fii listat in
  cautarile platite. Este o medie facuta intre toate pozitiile.
{Broad} vs [Exact] vs “Phrase Match”

   Broad Match : Pentru acest tip de cautare Google va returneaza si rezultate pentru sinonime, forme ale
    cuvantului la plural sau singular, alte cuvinte care contin radacina cuvantului vostru (ex :inchiriat, inchirierea),
    cautari asemanatoare, sau alte variatii relevante.




   Exact Match : Pentru acest tip de cautare Google va returneaza rezultate care nu contin sinonime sau alte
    cuvinte asemanatoare. Pot include totusi cuvinte care sunt scrise gresit, prescurtari, sau cuvinte foarte apropiate
    (singular + plural)




   Phrase Match : Pentru acest tip de cautare Google va returneaza rezultate care contin si alte cuvinte care pot
    insoti termenul vostru de cautare.




   http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=2497836&from=6100&rd=1
Tools

Google
Google AdWords KW Tool
Google Trends
Google Insights
Yahoo Clues
Youtube KW Suggestion Tool
Trafic.ro
Dexonline.ro
Resurse

   http://www.copyblogger.com/keyword-research/
   http://www.wordstream.com/keyword-research
   http://www.searchengineguide.com/lisa-barone/five-steps-to-effective-keywor.php
   http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo/keyword-research
   http://searchengineland.com/the-giant-list-of-keyword-tools-41678
   http://www.searchrank.com/blog/2006/08/keyword-research-tools.html
   http://www.seobook.com/archives/001013.shtml
   http://www.seomoz.org/ugc/keywords-research-tools-an-extended-list
 http://hamletbatista.com/2007/10/08/advanced-keyword-research-the-power-of-
  understanding-your-visitors/
 http://www.stephanmiller.com/a-huge-list-of-keyword-tools/
 http://www.seo-chicks.com/454/yoda%E2%80%99s-ultimate-tool-list-part-1-
  competitive-research.html
 http://www.seo-chicks.com/485/yodas-ultimate-tool-list-part-ii-keyword-research.html

More Related Content

Similar to Tot ce trebuie sa stii despre cuvintele cheie

Ultima solutie de cautare pentru eCommerce - searchnode
Ultima solutie de cautare pentru eCommerce - searchnodeUltima solutie de cautare pentru eCommerce - searchnode
Ultima solutie de cautare pentru eCommerce - searchnodeGomag
 
Prezentare SEM la Oameni din Online
Prezentare SEM la Oameni din OnlinePrezentare SEM la Oameni din Online
Prezentare SEM la Oameni din OnlineGabriel Curcudel
 
Diagrama dependențelor în procesul de SEO
Diagrama dependențelor în procesul de SEODiagrama dependențelor în procesul de SEO
Diagrama dependențelor în procesul de SEOAlina Voinea
 
Cum alegem cele mai bune cuvinte cheie pentru SEO
Cum alegem cele mai bune cuvinte cheie pentru SEOCum alegem cele mai bune cuvinte cheie pentru SEO
Cum alegem cele mai bune cuvinte cheie pentru SEOFlavius Noja
 
5 servicii seo capitale pentru optimizarea site ului tău
5 servicii seo capitale pentru optimizarea site ului tău5 servicii seo capitale pentru optimizarea site ului tău
5 servicii seo capitale pentru optimizarea site ului tăuMarius Bujor
 
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (20...
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (20...Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (20...
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (20...Lumea SEO PPC
 
Ce este optimizarea SEO a unui site - Star Marketing
Ce este optimizarea SEO a unui site - Star MarketingCe este optimizarea SEO a unui site - Star Marketing
Ce este optimizarea SEO a unui site - Star MarketingStar Marketing Timisoara
 
Ce este optimizarea SEO si cum ajuta afacerea ta
Ce este optimizarea SEO si cum ajuta afacerea taCe este optimizarea SEO si cum ajuta afacerea ta
Ce este optimizarea SEO si cum ajuta afacerea taFlavius Noja
 
Curs SEO Dentisti - Lectia 3 - Cuvintele cheie in stomatologie
Curs SEO Dentisti - Lectia 3 - Cuvintele cheie in stomatologieCurs SEO Dentisti - Lectia 3 - Cuvintele cheie in stomatologie
Curs SEO Dentisti - Lectia 3 - Cuvintele cheie in stomatologieMarius Achim
 
Ghid de-optimizare-seo-site Flavius Noja
Ghid de-optimizare-seo-site Flavius NojaGhid de-optimizare-seo-site Flavius Noja
Ghid de-optimizare-seo-site Flavius NojaFlavius Noja
 
Cum Folosesti Motoarele De Cautare
Cum Folosesti Motoarele De CautareCum Folosesti Motoarele De Cautare
Cum Folosesti Motoarele De CautareGabriel Curcudel
 
Cum sa ajungi in prima pagina google
Cum sa ajungi in prima pagina googleCum sa ajungi in prima pagina google
Cum sa ajungi in prima pagina googleFlavius Noja
 
Cum crestem scorul de calitate in Adwords
Cum crestem scorul de calitate in AdwordsCum crestem scorul de calitate in Adwords
Cum crestem scorul de calitate in AdwordsFlavius Noja
 
Etravel conference prezentare Valentin Radu (Marketizator)
Etravel conference prezentare Valentin Radu (Marketizator)Etravel conference prezentare Valentin Radu (Marketizator)
Etravel conference prezentare Valentin Radu (Marketizator)Valentin Radu
 
Ghid de-optimizare-seo-site
Ghid de-optimizare-seo-siteGhid de-optimizare-seo-site
Ghid de-optimizare-seo-siteFlavius Noja
 
Ghid De Optimizare SEO Site - Flavius Noja
Ghid De Optimizare SEO Site - Flavius NojaGhid De Optimizare SEO Site - Flavius Noja
Ghid De Optimizare SEO Site - Flavius NojaFlavius Noja
 
10 Sfaturi: Cum sa iti promovezi softul online cu buget 0
10 Sfaturi: Cum sa iti promovezi softul online cu buget 010 Sfaturi: Cum sa iti promovezi softul online cu buget 0
10 Sfaturi: Cum sa iti promovezi softul online cu buget 0Adriana Iordan
 
Ghidul afiliatului 2Parale
Ghidul afiliatului 2Parale Ghidul afiliatului 2Parale
Ghidul afiliatului 2Parale 2Performant
 
Despre Conversii in Google Analytics
Despre Conversii in Google AnalyticsDespre Conversii in Google Analytics
Despre Conversii in Google AnalyticsLiviu Taloi
 

Similar to Tot ce trebuie sa stii despre cuvintele cheie (20)

Ultima solutie de cautare pentru eCommerce - searchnode
Ultima solutie de cautare pentru eCommerce - searchnodeUltima solutie de cautare pentru eCommerce - searchnode
Ultima solutie de cautare pentru eCommerce - searchnode
 
Prezentare SEM la Oameni din Online
Prezentare SEM la Oameni din OnlinePrezentare SEM la Oameni din Online
Prezentare SEM la Oameni din Online
 
Diagrama dependențelor în procesul de SEO
Diagrama dependențelor în procesul de SEODiagrama dependențelor în procesul de SEO
Diagrama dependențelor în procesul de SEO
 
Cum alegem cele mai bune cuvinte cheie pentru SEO
Cum alegem cele mai bune cuvinte cheie pentru SEOCum alegem cele mai bune cuvinte cheie pentru SEO
Cum alegem cele mai bune cuvinte cheie pentru SEO
 
5 servicii seo capitale pentru optimizarea site ului tău
5 servicii seo capitale pentru optimizarea site ului tău5 servicii seo capitale pentru optimizarea site ului tău
5 servicii seo capitale pentru optimizarea site ului tău
 
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (20...
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (20...Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (20...
Valentin Radu - 10 lucruri pe care (poate:) nu le stiai despre SEO si PPC (20...
 
Ce este optimizarea SEO a unui site - Star Marketing
Ce este optimizarea SEO a unui site - Star MarketingCe este optimizarea SEO a unui site - Star Marketing
Ce este optimizarea SEO a unui site - Star Marketing
 
Ce este optimizarea SEO si cum ajuta afacerea ta
Ce este optimizarea SEO si cum ajuta afacerea taCe este optimizarea SEO si cum ajuta afacerea ta
Ce este optimizarea SEO si cum ajuta afacerea ta
 
Curs SEO Dentisti - Lectia 3 - Cuvintele cheie in stomatologie
Curs SEO Dentisti - Lectia 3 - Cuvintele cheie in stomatologieCurs SEO Dentisti - Lectia 3 - Cuvintele cheie in stomatologie
Curs SEO Dentisti - Lectia 3 - Cuvintele cheie in stomatologie
 
Ghid de-optimizare-seo-site Flavius Noja
Ghid de-optimizare-seo-site Flavius NojaGhid de-optimizare-seo-site Flavius Noja
Ghid de-optimizare-seo-site Flavius Noja
 
Cum Folosesti Motoarele De Cautare
Cum Folosesti Motoarele De CautareCum Folosesti Motoarele De Cautare
Cum Folosesti Motoarele De Cautare
 
Cum sa ajungi in prima pagina google
Cum sa ajungi in prima pagina googleCum sa ajungi in prima pagina google
Cum sa ajungi in prima pagina google
 
Cum crestem scorul de calitate in Adwords
Cum crestem scorul de calitate in AdwordsCum crestem scorul de calitate in Adwords
Cum crestem scorul de calitate in Adwords
 
Etravel conference prezentare Valentin Radu (Marketizator)
Etravel conference prezentare Valentin Radu (Marketizator)Etravel conference prezentare Valentin Radu (Marketizator)
Etravel conference prezentare Valentin Radu (Marketizator)
 
Ghid de-optimizare-seo-site
Ghid de-optimizare-seo-siteGhid de-optimizare-seo-site
Ghid de-optimizare-seo-site
 
Ghid De Optimizare SEO Site - Flavius Noja
Ghid De Optimizare SEO Site - Flavius NojaGhid De Optimizare SEO Site - Flavius Noja
Ghid De Optimizare SEO Site - Flavius Noja
 
10 Sfaturi: Cum sa iti promovezi softul online cu buget 0
10 Sfaturi: Cum sa iti promovezi softul online cu buget 010 Sfaturi: Cum sa iti promovezi softul online cu buget 0
10 Sfaturi: Cum sa iti promovezi softul online cu buget 0
 
Ghidul afiliatului 2Parale
Ghidul afiliatului 2Parale Ghidul afiliatului 2Parale
Ghidul afiliatului 2Parale
 
Lumea Seo Sem Ppc
Lumea Seo Sem PpcLumea Seo Sem Ppc
Lumea Seo Sem Ppc
 
Despre Conversii in Google Analytics
Despre Conversii in Google AnalyticsDespre Conversii in Google Analytics
Despre Conversii in Google Analytics
 

Tot ce trebuie sa stii despre cuvintele cheie

  • 1. Daniel Ene – Consultant SEO @LeinadEne – Twitter SEOarch.ro – Blog SEO
  • 2. KeyWord Research  Totul incepe cu ceea ce scriem in Search Box-ul unui motor de cautare. Cautam pentru ca vrem sa descoperim, sa aflam informatii, cautam pentru ca vrem sa cumparam, cautam pentru ca vrem sa vedem, cautam pentru ca vrem sa auzim.  Cautarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai importante activitati in tot procesul de optimizare si marketing. Cautand si descoperind cuvintele cheie pentru bussinesul vostru veti invata cum sa le folostiti in scopuri SEO dar veti si intelege mai mult audienta si potentialii clienti.  Descoperind cuvintele cheie invatati cum sa structurati serviciile, produsele si continutul nou pe care sa il adaugati in site.
  • 3. Tipuri de Cautari/Interogari  Intelegerea intentiei de cautare este o provocare mare atat pentru noi, SEO’istii cat si pentru motoarele de cautare.  De curand Google a introdus Knowledge Graph, un algoritm care vrea sa inteleaga pe cat posibil intentia noastra de cautare. http://insidesearch.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html
  • 4. Tipuri de Cautari/Interogari  Cautari Navigationale : aceste cautari sunt facute cu scopul de a ajunge direct pe un site. Exista cazuri cand utilizatorii nu stiu exact URL-ul (de cele mai multe ori) si cauta brandul. Ex de cautari : youtube, facebook, google plus, 220, emag, google , wizzair  Trafic de “investigatie” aceste cautari tind sa aibe rate de conversii mari  Cautari Informationale : acest tip de cautari este cel mai raspandit. De ex : vremea Bucuresti, harti si locatii, distanta de la Pamant pana la Luna, noutati la Hollywood, ce actor a jucat rolul lui Dark Knight. Aceste cautari sunt in primul rand non-tranzactionale, desi pot include cautari de informatii despre un produs anume. Scopul initial este de a naviga si de a citi.  Daca la voi pe site se gasesc informatii de valoare, calitative puteti obtine viitoare cautari pe brand, puteti obtine linkuri, puteti atrage atentia unor jurnalisti, etc  Aceste cautari se pot transforma in conversii daca la voi pe site, se gaseste un produs sau un serviciu bun care se diferentiaza de competitie.  Cautari Tranzactionale : acest tip de cautari nu presupun neaparat o transactie/plata imediata, folosirea unui card sau transfer bancar. Inscrierea pe un site pentru un free trial, crearea unui cont Gmail, sau gasirea unui restaurant pentru a lua cina intr-o seara, toate acestea sunt cautari tranzactionale.  Conversii mari ce presupun completarea unei tranzactii  Aveti in vedere ca peste 80% din cautari sunt informationale 10% sunt navigationale sau tranzactionale iar la restul nu stie intentia.  http://en.wikipedia.org/wiki/Web_search_query
  • 5. Audienta – Cei Care Cauta  Trebuie sa oferim celor care cauta exact ceea ce vor sa gaseasca, prin cautarile pe care le fac. Fiecare dintre noi vrea sa gaseasca printr-un singur click cel mai bun rezultat, cel mai relevant, cel mai la obiect.  Pentru site-ul pentru care incercam (si reusim) sa descoperim cuvintele cheie, trebuie sa ne intelegem “audienta”. Trebuie sa intelegem cum segmentul nostru de piata ne cauta serviciile, produsele, resursele pentru a “sapa cat mai adanc” si a descoperi cat mai multe oportunitati.
  • 6. Cuvintele Cheie Sunt “Fundatia” Site-ului  Modul de a face cumparaturi online s-a schimbat destul de mult in era “Motoarelor de Cautare”. Din ce in ce mai multe persoane folosesc motoarele de cautare pentru a gasi produse sau servicii pe care le cauta. Pentru asta, ei scriu acele cuvintre intr-un “search box” de la Google, Yahoo! sau Bing.  Alegerea cuvintelor potrivite face diferenta intre a fi, sau a nu fi gasit de cei care cauta produsele sau serviciile tale.  Sunt cativa factori pe care trebuie sa ii avem in vedere atunci cand cautam cuvinte cheie pentru un site:  Selectii primare de cuvinte :  asigurati-va ca acele cuvinte au un volum mare de cautari lunare  asigurati-va ca acele cuvinte sunt relevante  asigurati-va ca acele cuvinte au competitie medie spre mare  Daca nu satisfac aceste conditii, sau daca acele cuvinte nu sunt relevante, scoteti-le din strategie.  Selectati prioritatile :  Vedeti daca aveti vreun avantaj asupra produselor/serviciilor  Vedeti daca serviciile/produsele asociate cuvintelor sunt profitabile
  • 7. Long Tail vs Short Tail vs Money Tail  Cu totii vrem sa fim #1 pentru cuvinte ca “laptop, televizoare led, rca ieftin, jocuri” sau alte cuvinte care au mii de cautari zilnice.  Atat noi cat si clientii nostrii trebuie sa intelegem valoarea cuvintelor “mid tail” si “long tail”.  Un procent >70% din totalul de cautari lunare facute in Google reprezinta “long tail”.
  • 8. Cautarile Long Tail  Intr-adevar, cautarile lungi sunt facute de cateva ori pe zi, dar de obicei sunt unice si luate toate in considerare, reprezinta un procent foarte important din totalul de cautari. Un procent de aprox. 10%, din total, sunt vazute pentru prima data si de Google.
  • 9. Long Tail = Conversii  Un alt lucru pe care trebuie sa il intelegem este acela ca long tail=$$$. De ce?  O persoana care cauta “pantofi” cauta probabil sa gaseasca modele, preturi, trenduri, colectii. O persoana care cauta “pantofi piele intoarsa geox barbati” cu siguranta vrea sa cumpere.  Este usor sa optimizam o pagina pentru un asa cuvant? Raspunsul este da, pentru ca noi controlam tot ce se intampla in acea pagina si in site. Este usor sa punem toate elementele intr-o pagina cum vrem noi, pentru a evidentia acest cuvant in titlu, meta descriere, h-uri, anchor text intern, linkuri interne, imagini, video, etc.
  • 10. De ce este usor sa mergem pe long tail  Dupa cum vedeti in imaginea de mai jos, optimizarea onPage pentru “long tail” are cel mai mare procentaj.  http://www.seobook.com/why-it-makes-sense-target-longtail-keywords-first  http://www.smallbusinessonlinecoach.com/blog/tips/why-long-tail-search-engine-optimization-is-essential-to-small-business-seo-success/  http://www.youtube.com/watch?v=u_xJdu9K0U8&feature=player_embedded#!
  • 11. Procesul de cautare al cuvintelor cheie  Cereti clientilor datele de acces la WMT si Analytics pentru ca veti descoperi foarte usor cuvintele dupa care un site primeste trafic si care cuvinte apar listate in cautari (nr de impresii din WMT)  Cereti cateva sugestii de cuvinte cheie clinetilor vostri, pentru ca ei vor sti cu siguranta ce se cauta in domeniul lor de activitate.  Intrebati-va clientii care cuvinte sunt cele mai reprezentative, relevante pentru afacerea lor, sau pentru paleta de produse/servicii oferite.
  • 12. Cum generam o lista initiala de cuvinte  Descoperiti termenii de cautare formati dintr-un cuvant sau doua care descriu cel mai bine produsele/serviciile. Puteti face acest lucru navigand prin site.  Adaugati toti termenii de cautare care contin brandul site-ului.  Petreceti ceva timp in gasirea de sinonime sau cuvinte asemanatoare pentru produse/servicii, pentru ca aceste cuvinte pot fi cautate de potentialii clienti.  Cautati variatii ale cuvintelor (plural, singural, adaugati cuvinte ca : pentru, de, in, si). Nu va limitati doar la un cuvant, incercati cat mai multe variatii ale termenilor de cautare.  Cautati brandurile insotite de cuvintele cheie (ex : adidasi nike).  Navigati prin site si listati cuvintele care descriu cel mai bine categoriile/subcategoriile. Cautati-le pe nivele (lvl 1 home page, lvl 2 categorie, lvl 3 subcategorie, lvl 4 produs)  Nu va limitati doar la ele, cautati si produsele din subcategorii. Aici trebuie sa identificati trendul de cautare. Ex : Sunt in categoria Aparate Foto Nikon. Pot identifica trendul de cautare pentru toata acesta subcategorie si pot vedea ca se cauta Aparat Foto Nikon d3000 (Aparat Foto + Brand + Model) si pot face o regula de optimizare a produselor.  Adaugati termeni geografici la acele cuvinte (Orase, Judete, zone) (hotel bucuresti, hoteluri arges, hoteluri litoral, hoteluri munte)
  • 13. Cum generam o lista initiala de cuvinte  Adaugati variatii descriptive ale termenilor (ex : pentru un cabinet de avocatura : avocat pentru divorturi, avocat divort, avocat drept civil)  Luati aceste variatii de cuvinte si introduceti-le in Adwords KW Tool, care va va da multe alte sugestii  Cautati cuvinte cheie la competitie, in titluri, meta kw, h-uri, structura de navigare (breadcrumbs), nume de categorii/subcategorii.  Vedeti daca au insigne ca cele de la trafic.ro, gtop.ro, wta.ro pentru ca puteti vedea pe ce cuvinte au trafic. Cuvintele le puteti cauta in Google si observa pozitionarea.  Cautati cuvintele cheie in Google pentru a vedea ce cuvinte ca sugereaza (Google Suggest). Nu va limitati doar la un cuvant sau doua.  Folositi Google Insights pentru ca veti vedea trendul de cautare al unui cuvant (daca are un volum mai mare de cautari) in functie de zone, orase.  Folositi Google Related Search Terms. Cand cautati un cuvant, la sfarsitul celor 10 rezultate Google va arata ce alte cautari se fac in functie de cuvintele cautate de voi. (Incercati asta si pe Yahoo! si Bing)  Folositi ~ (pentru related search terms, incercati cu ~SEO). Folositi *KW sau KW* pentru ca veti vedea ce alte cuvinte insotesc termenii vostri de cautare.  Clasificati cuvintele in functie de categorii/subcategorii grupari de servicii, pentru a va fi mai usor sa le implementati in site.
  • 14. Alegeti Cuvinte/Termeni Relevanti  Odata ce ati facut marea lista de cuvinte cheie, care au si un volum decent de cautari, trebuie sa le selectam pe cele mai relevante. Cu siguranta ca vrem trafic pe site, dar vrem ca acel trafic sa fie si de calitate. Traficul de calitate converteste bine.  Ex: Am un cabinet stomatologic in Bucuresti, zona Grozavesti. Sa presupunem ca ajungem top 3 pentru cuvintele generaliste ca dentist, cabinet stomatologic, cabinet stomatologie, atunci vom primi vizite din toate orasele din Romania. Clienti nu or sa vina de la Cluj, Iasi sau din alt oras care se afla la sute de km de Bucuresti.  Este foarte posibil sa primiti telefoane pentru programari, telefoane prin care veti pierde timp si resurse degeaba.  La fel se intampla si cu variatiile de cuvinte cu “ieftin”, “preturi”. Daca intr-adevar exista produse mai ieftine decat la competitie puteti sa mergeti si pe aceste cuvinte. Cuvintele cu preturi sunt informationale. Cei care le cauta vor sa gaseasca o lista de preturi pentru acele produse sau servicii si sa il aleaga pe cel mai ieftin.
  • 15. Structura Unui Site Ce Vinde laptopuri si Accesorii Pentru Laptop
  • 16. Aprecierea Competitiei pe Cuvinte  De cele mai multe ori punem accent pe trafic, mai mult decat pe relevanta. Trebuie sa ne asiguram ca targetam cuvinte au suficient trafic, dar nu neaparat cuvintele cu cel mai mare volum de trafic. Acele cuvinte sunt cele mai competitive, iar mai mult trafic pe un cuvant inseamna de cele mai multe ori, competitie mai mare.  Ganditi-va la cuvintele Cabinet Stomatologic, Dentist. Cate cabinete si cati dentisit pot fi in Romania? Pentru cabinet stomatologic sunt 1 000 000 de rezultate. Ganditi-va ca pe prima pagina sunt doar 10 rezultate.  Trebuie sa alegem “lupta” bine de la inceput. Asa ca, ce facem?  Google AdWords Keyword Tool arata competitia pentru PPC destul de bine. Daca sunteti logati in contul AdWords si salvati toate rezultatele, sau cuvintele veti vedea si competitia cu valori intre 0-1 si costul per click.  Cele mai bune cuvinte pe care sa ne axam sunt in general cele care au un volum de cautari mediu spre mare si competitie mica.  Va puteti intreba clientii daca au alte avantaje fata de competitie (preturi mai bune la produse/servicii, calitatea lor, livrare) lucruri care pot fi luate in considerare la optimizare. Ii puteti intreba daca anumite cuvinte sunt profitabile sau tind sa se vanda mai bine.  Va puteti uita in Google, Yahoo si Bing la numarul de rezultate. Folositi operatorii de cautare : inanchor+kw, allinachor+kw, intitle+kw, allintitle+kw pentru a vedea numarul de rezultate.  Aveti grija intotdeauna la Relevanta cuvintelor. Nimeni nu vrea sa gaseasca ceva ce nu cauta.
  • 17. KW Research = “Stiinta Exacta”  Aveti in vedere faptul ca acest proces de cautare/indentificare/gasire a cuvintelor cheie nu este o stiinta exacta si de aceea nu trebuie sa va limitati doar la cateva. Incercati pe cat posibil sa identificati cat mai multe oportunitati, pentru a le alege doar pe cele mai bune.  Toate acele cifre pe care diferite tooluri de kw research ni le arata nu sunt exacte. Sunt facute doar pentru a ne face o idee asupra unui termen de cautare si de a targeta cuvintele potrivite.  Luati in considerare si contextul business-ului (portal, magazin online, prezentare, blog, etc). Acele numere (volumul de cautari) sunt facute pentru a ne ajuta sa facem o ierarhie a cuvintelor cheie, de a sti cum sa le targetam pe home page, paginile de categorii, paginile de produse, sau de ce nu, sa le ignoram de tot.
  • 18. AdWords KW Tool  Volumul de trafic pe care ni-l arata acest tool este traficul mediu pe luna, facut pe ultimele 12 luni. Toate cautarile care se fac in Google, se inregistreaza intr-un fel sau altul.  Competitie : Numarul de advertiseri care liciteaza pe fiecare cuvant pe care l-am descoperit.  Global Monthly Searches : Cautarile medii lunare pe ultimele 12 luni, facute in toate tarile si toate limbile.  Local Monthly Searches : Cautarile medii lunare pe ultimele 12 luni, facute pentru o tara si o limba.  Aproximate CPC : Costul mediu per click pe care l-ai plati daca ai vrea sa fii listat in cautarile platite. Este o medie facuta intre toate pozitiile.
  • 19. {Broad} vs [Exact] vs “Phrase Match”  Broad Match : Pentru acest tip de cautare Google va returneaza si rezultate pentru sinonime, forme ale cuvantului la plural sau singular, alte cuvinte care contin radacina cuvantului vostru (ex :inchiriat, inchirierea), cautari asemanatoare, sau alte variatii relevante.  Exact Match : Pentru acest tip de cautare Google va returneaza rezultate care nu contin sinonime sau alte cuvinte asemanatoare. Pot include totusi cuvinte care sunt scrise gresit, prescurtari, sau cuvinte foarte apropiate (singular + plural)  Phrase Match : Pentru acest tip de cautare Google va returneaza rezultate care contin si alte cuvinte care pot insoti termenul vostru de cautare.  http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=en&answer=2497836&from=6100&rd=1
  • 20. Tools Google Google AdWords KW Tool Google Trends Google Insights Yahoo Clues Youtube KW Suggestion Tool Trafic.ro Dexonline.ro
  • 21. Resurse  http://www.copyblogger.com/keyword-research/  http://www.wordstream.com/keyword-research  http://www.searchengineguide.com/lisa-barone/five-steps-to-effective-keywor.php  http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo/keyword-research  http://searchengineland.com/the-giant-list-of-keyword-tools-41678  http://www.searchrank.com/blog/2006/08/keyword-research-tools.html  http://www.seobook.com/archives/001013.shtml  http://www.seomoz.org/ugc/keywords-research-tools-an-extended-list  http://hamletbatista.com/2007/10/08/advanced-keyword-research-the-power-of- understanding-your-visitors/  http://www.stephanmiller.com/a-huge-list-of-keyword-tools/  http://www.seo-chicks.com/454/yoda%E2%80%99s-ultimate-tool-list-part-1- competitive-research.html  http://www.seo-chicks.com/485/yodas-ultimate-tool-list-part-ii-keyword-research.html