App Store Optimization (ASO) [SEO for Apps] Mi ponencia en el congreso SEOparaSEOs organizado por Javier Gosende en Alicante el día 5 de octubre 2013: Ola k ASO: App Store Optimization ASO (App Store Optimization) es el SEO de las Aplicaciones (Apps Móviles) Factores, proceso, herramientas, tips y errores comunes del App Store Optimization en App Store y Google Play. ¿Sabías que el error más común del ASO es no conocerlo?

1. OLA K ASO
App Store Optimization
5 octubre 2013 | Alicante | SEOparaSEOs
Por: Daniel Peris

2. Daniel Peris
• Alicante 1983
• Primera web > 1995
• SEO + ASO + GANAS
• Startups: Geenapp, iPadizate,
iPhonizate, cantanding, +…
• @DanielPeris
• www.DanielPeris.com
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4. El móvil se come a la web
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% Tráfico móvil del tráfico global
Fuente: MobileDevHQ (sep. 2013)

5. Las apps se comen al móvil
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% Tiempo consumido en Apps
Fuente: MobileDevHQ (sep. 2013)

6. Apps
• + 1.000.000 Apps en App Store
• + 1.000.000 Apps en Google Play
• + 2.700 nuevas Apps cada día
• + 4 millones de Apps se descargan al día
en España
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7. App Discovery
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Fuente: Apptentive

8. Tipos de instalaciones
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• Campaña
– Display (Banners)
– SEM (CPC / CPI)
– Geenapp (CPI)
– Facebook Ads
– PR + Marketing (ON y
OFF)
– Canales propios
(Web, SM…)
• Orgánicas
– Search (ASO)
– Ranking Charts

9. ¿Qué es el ASO?
• ASO = SEO Apps
• ASO es el proceso de mejora de la VISIBILIDAD y los
ratios de conversión a instalación de una aplicación
móvil en una tienda de Apps:
– Apple App Store
– Google Play
– Amazon AppStore
– Windows Phone Store
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10. Objetivos del ASO
• Incrementar instalaciones (descargas) y
REVENUE (€€€).
• RANKEAR y permanecer en las listas lo
máximo posible.
• Averiguar lo que tu target busca y usar esa
información para SER ENCONTRADO.
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11. ¿Por qué es IMPORTANTE?
• Más del 63% de usuarios instala Aplicaciones a
través de búsquedas en las tiendas de Apps.
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12. • Con más de 2.000.000 apps en las
tiendas de aplicaciones, cada vez es más
difícil ser encontrado.
• Por eso, el ASO es cada vez más
importante dentro de la estrategia de
Mobile App Marketing.
¿Por qué es IMPORTANTE?
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13. • EASY 4 SEOs
• Relativamente económico
• Medible
• No hay “bichos”…
VENTAJAS del ASO
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14. VENTAJAS del ASO
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15. ASO vs. SEO: SEO
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• ON-Page
– Title
– H1, H2, H3…
– Densidad de KWs
– URL
• OFF-Page
– Linkbuilding
– Anchor text
– Social
(Más o menos…)

16. ASO vs. SEO: ASO
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• ON-Metadata
– Title (Nombre App)
– Icono
– Description
– Keywords (AppStore)
– Screenshots
– Publisher
• OFF-Metadata
– Descargas / Velocidad
– Ratio Desinstalaciones
– Rating / Reviews
– Social
– Linkbuilding (Gplay)

17. ASO = SEO 1999
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18. Factores ASO
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• Cada Store es única, pero quédate con esto:
– Title
– Developer Name
– Keywords
– Reviews
– Description
– Uninstall Rate
– Freshness / Updates

19. ¿FUNCIONA el ASO?
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• Según estudios…
5x – 9x
instalaciones

20. ¿FUNCIONA el ASO?
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• Cosas que he visto de cerca…
• App 1 (iOS iPad): 175k orgánicas
• App 2 (Google Play): 150k orgánicas
• App 3 (iOS iPad): 12k orgánicas
• App 4 (Google Play): +20% orgánicas

21. iOS vs. Google Play
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• iOS
– Title
– Keywords
– No links
– No Social
• Google Play
– Title
– Description
– Links (Pagerank)
– Google+

22. ASO: Title
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• MUY IMPORTANTE (MUCHO)
• Utiliza KEYWORDS (NO SPAM, please…)
• Longitud varía App Store y Google Play
• Ranking Google Web (SEO)…

23. ASO: Title
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24. ASO: Title
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25. ASO: Title
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26. ASO: Description
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• Muy importante para la conversión a
descarga
• En Google Play > Utilizar keywords
(ASO)
• Líneas 1,2 y 3 > IMPORTANTES
• KEEP IT SIMPLE

27. ASO: Description
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28. ASO: Keywords
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• No existe en Android (meta keywords
Google web)
• Importante en iOS App Store (SEO 1999)
• No públicas
• NO SPAM

29. ASO: Icono
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• BUEN Diseño (¡contrata un diseñador!)
• Descriptivo
• SIMPLE

30. ASO: Icono
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31. ASO: Screenshots
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• …Existen (!!!)
• Usar el máximo número posible
• Vídeo en Google Play
• Buen diseño (por favor)
• Llamar la ATENCIÓN

32. ASO: Screenshots
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33. ASO: Ratings y comentarios
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• ¡Prueba tu app!
• Pide reviews a amigos
• Appirater (eventos)

34. ASO: OFF-Metadata
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• Canales propios (web, SM, mailing, etc.)
• A veces HAY QUE PAGAR Instalaciones
– Display:
• Google Admob (Adwords)
• Mopub
• Millenial Media
• (…)
– Facebook Ads / Twitter
– Affiliate App Marketing (PPI – Geenapp)
– Press releases, App reviews, influencers SM, Offline
(TV, prensa, exterior…)

35. Proceso ASO
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Monitoriza
ResearchFIX

36. Herramientas ASO
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• Appcod.es
• MobiledevHQ
• SensorTower
• Google Keyword planner (ex keyword tool)

37. ASO Tips
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• Appirater SDK > Ratings y comentarios
• Utiliza muchas kws en el campo Description de Google Play sin
llegar al SPAM
• Crea una description para cada Store. Cada Store es un mundo
• Description iOS 4 Marketing – No ASO
• En App Store, Title y Developer cuentan como Kws, no repitas en el
campo “keywords”
• MAL DISEÑO > NO INSTALLS
• No desarrolles apps de pedos o apps de linternas (…)
• Follow @Pablogeo @Conoroconnor

38. Errores comunes ASO
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• NO CONOCERLO
• No utilizar las keywords más relevantes en el Title
– Pitiflander
– Aprende a sumar con Pitiflander
• No vigilar a la competencia
• No hacer kw research
• MAL diseño

39. Lo que queremos realmente
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• Posicionarnos para keywords relevantes
que generan instalaciones, subidas en los
rankings que generan más instalaciones
todavía
• INSTALACIONES > Usuarios > €€€

40. Sé PÍCARO
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• No hace falta ser desarrollador para lanzar
una app… (ni gastarse una pasta)
• ¡Prueba y experimenta!

41. El Santo Grial del ASO
• ELEVADO volumen de búsquedas
• Baja competencia
• Alta Relevancia
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42. 500.000 Installs ASO
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43. Ola k ASO | @DanielPeris #SEOparaSEOs @SEOparaSEOs
Me lo paso PIPA ;)

44. Branded Slide ;P
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45. ¡GRACIAS!
¿Preguntas?
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