Исследование компании Popsters об активности русскоязычной аудитории в социальных сетях за 2016 год.

1. Активность русскоязычных
пользователей в соц. сетях
Исследование относительной
активности пользователей
к разным форматам публикаций
в соц. сетях за 2016 год
На базе агрегированных данных сервиса Popsters

2. Источник данных
В основании исследования лежат
обезличенные данные о статистике
активности 25 млн. публикаций
от 17 тысяч различных сообществ,
проанализированных нашими
пользователями, в 6 социальных сетях:
ВКонтакте, Facebook, Одноклассники,
Instagram, Twitter и YouTube.
При расчёте из выборки
исключались статистически
нерепрезентативные результаты
анализов и данные неактуальных
периодов.
2

3. §Активность аудитории
по дням недели
1

4. Методика расчётов I
Средняя активность
у постов определенного
сообщества в этот день
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии),
опубликованных в определенный день недели
Количество постов этого формата
=
Процент активности
у средних постов,
публикуемых
в определенный день
Средняя активность на определенный день
Сумма средних активностей по всем
дням недели
= × 100 %
Активность аудитории по дням недели
§1 4

5. Методика расчётов II
Агрегированные данные
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам
в данное время
Количество ненулевых значений
Из выборки исключались
сообщества, не публиковавшие
за отчетный период записи
в какие-либо дни
=
Выровненные
процентные
соотношения в рамках
пересчета из-за
ненулевых значений
Средний показатель по каждому промежутку времени
Сумма всех средних показателей
=
Активность аудитории по дням недели
§1 5

6. §1
13 %
14 %
15 %
ВКонтакте
Активность аудитории по дням недели
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
14,8
14,6
14,3
14,1
14,4
14,3
13,5
6

7. 13 %
14 %
15 %
16 %
Facebook
Активность аудитории по дням недели
§1
14,8
15,5
13,7
14
13,9
14,3
13,7
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
7

8. Одноклассники
Активность аудитории по дням недели
13 %
14 %
15 %
§1
14,6
15
14,1
14,4
14,5
13,6
13,7
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
8

9. Instagram
Активность аудитории по дням недели
14 %
15 %
§1
14,5
14,3
14,4
14,2
14,1 14,1
14,3
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
9

10. Twitter
Активность аудитории по дням недели
11 %
12 %
13 %
14 %
15 %
16 %
§1
11,9
13,7
14,6
14,9
14,1
15,4 15,3
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
10

11. YouTube
Активность аудитории по дням недели
10 %
15 %
20 %
§1
10,2
17,7
15,8
19,7
11,2
16,6
8,8
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
11

12. Среднее по всем сетям
Активность аудитории по дням недели
13 %
14 %
15 %
16 %
§1
14,4
15
14,4
14,3
14,4
14,3
13,2
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
12

13. §Активность аудитории
по времени суток
2

14. Методика расчётов I
Средняя активность
у постов конкретного
сообщества в это время
Сумма всех активностей (реакции, шеры, комментарии),
опубликованных в определенное время суток
Количество постов этого формата
=
Процент активности
у средних постов,
публикуемых
в определенное
время суток
Средняя активность на определенное время
Сумма средних активностей по каждому часу
= × 100 %
Активность аудитории по времени суток
§2 14

15. Методика расчётов II
Агрегированные данные
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам
в данное время
Количество ненулевых значений
Из выборки исключались
сообщества, не публиковавшие
за отчетный период записи
в какое-либо время
=
Выровненные
процентные
соотношения в рамках
пересчета из-за
ненулевых значений
Средний показатель по каждому промежутку времени
Сумма всех средних показателей
=
Активность аудитории по времени суток
§2 15

16. ВКонтакте
Активность аудитории по времени суток
3 %
4 %
5 %
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 16

17. 3 %
4 %
5 %
Facebook
Активность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 17

18. 3 %
4 %
5 %
6 %
Одноклассники
Активность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 18

19. 3 %
4 %
5 %
Instagram
Активность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 19

20. 2 %
3 %
4 %
5 %
6 %
7 %
8 %
9 %
Twitter
Активность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 20

21. 5 %
10 %
YouTube
Активность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 21

22. 1 %
2 %
3 %
4 %
5 %
6 %
Среднее по всем сетям
Активность аудитории по времени суток
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
§2 22

23. §Активность аудитории
в зависимости от объёма текста
в публикации
3

24. Методика расчётов I
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
§3
Сервис автоматически разбивает все
публикации на 3 категории:
Короткий
пост
до 160 символов
Средний
пост
160…1 000
символов
Длинный
пост
свыше 1 000
символов
24

25. Методика расчётов II
Средняя активность
у постов конкретного
сообщества с текстом
определенной длины
Сумма всех активностей у постов с текстом определенной длины
Количество постов этого формата
=
Процент активности
у средних постов,
публикуемых с таким
содержанием
Средняя активность у постов такого формата
Сумма средних активностей по всем форматам
= × 100 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
§3 25

26. Методика расчётов III
Агрегированные данные
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам с текстом данного формата
Количество ненулевых значений
=
Выровненные
процентные
соотношения в рамках
пересчета из-за
ненулевых значений
Средний показатель по каждому формату
Сумма всех средних показателей
=
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
§3 26

27. Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Среднее по всем сетям по дням недели
4 %
5 %
6 %
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
§3
Короткий
Средний
Длинный
27

28. Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
25 %
30 %
35 %
40 %
ВКонтакте
Короткий Средний Длинный
§3 28

29. 25 %
30 %
35 %
40 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Facebook
Короткий Средний Длинный
§3 29

30. 25 %
30 %
35 %
40 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Instagram
Короткий Средний Длинный
§3 30

31. 20 %
25 %
30 %
35 %
40 %
45 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
YouTube
Короткий Средний Длинный
§3 31

32. 30 %
35 %
40 %
Активность аудитории в зависимости от объёма текста в публикации
Среднее по всем сетям
Короткий Средний Длинный
§3 32

33. §Активность аудитории
по типу содержания публикации
4

34. Методика расчётов I
Активность аудитории по типу содержания публикации
§4
Сервис автоматически разбивает все
публикации на 4 формата содержимого:
Текст Фото СсылкаВидео
34

35. Методика расчётов II
Средняя активность
у постов этого формата
определенного
сообщества
Сумма всех активностей у публикаций
определенного содержания
Количество постов этого формата
=
Процент активности
у средних постов,
публикуемых
с определенным типом
прикрепления
Средняя активность определенного формата
Сумма средних активностей по каждому формату
= × 100 %
При Наличии в публикации сразу
нескольких видов прикреплений
активность рассчитывалась для
каждого вида содержимого
отдельно, как у самостоятельной
публикации
Активность аудитории по типу содержания публикации
§4 35

36. Методика расчётов III
Агрегированные данные
разных анализов
Сумма данных по всем выгрузкам
этого формата
Количество ненулевых значений
=
Выровненные
процентные
соотношения в рамках
пересчета из-за
ненулевых значений
Средний показатель по каждому промежутку времени
Сумма всех средних показателей
=
Из выборки исключались
сообщества, не публиковавшие
за отчетный период записи
в какое-либо время
Активность аудитории по типу содержания публикации
§4 36

37. 20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
ВКонтакте
Текст Фото Видео Ссылка
§4 37

38. 20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Facebook
Текст Фото Видео Ссылка
§4 38

39. 20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Одноклассники
Фото Видео Ссылка
§4 39

40. 20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Instagram
Текст Фото Видео Ссылка
§4 40

41. 20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Twitter
Текст Фото Видео Ссылка
§4 41

42. 20 %
25 %
30 %
35 %
Активность аудитории по типу содержания публикации
Среднее по всем сетям
Текст Фото Видео Ссылка
§4 42

43. §5
Средние показатели
вовлеченности аудитории
по показателю ER

44. Методика расчётов I
Средние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER
§5
ER
(Engagement Rate) — коэффициент
вовлеченности, демонстрирующий
объективный показатель % вовлеченной
в активность аудитории сообщества
от общего числа подписчиков
Для каждого анализируемого
сообщества рассчитывается два типа
показателя ER:
в пересчете на среднюю публикацию
и в пересчете на средний день
trackmaven.com/marketing-dictionary/engagement-rate/
socialbakers.com/blog/1427-engagement-rate-a-metric-you-can-count-on
Источники:
44

45. Методика расчётов II
Средние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER
§5
ERpost
Сумма всех реакций за анализируемый период
(лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook)
Количество постов этого
формата
Количество подписчиков
на дату подсчёта
=
×
× 100 %
ERday
Сумма всех реакций за анализируемый период
(лайки, шеры, комментарии, реакции для Facebook)
Количество дней
в анализируемом периоде
Количество подписчиков
на дату подсчёта
=
×
× 100 %
45

46. Методика расчётов III
Средние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER
§5
Мы распределили
сообщества на 8 категорий,
в зависимости от кол-ва
подписчиков:
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
Из выборки исключались
сообщества с нерепрезентативным
объёмом проанализированных
данных
Из результатов исключены данные
по YouTube и Twitter в связи
с большим разбросом страниц
по частоте публикаций
> 1 000
> 10 000
> 20 000
> 50 000
> 100 000
> 200 000
> 500 000
> 1 000 000
0 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 700 000 800 000 900 000 1 000 000
46

47. ВКонтакте
Средние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER
§5
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
0,19 %
0,16 %
0,21 %
0,23 %
0,32 %
0,37 %
0,38 %
0,84 %
4,92 %
3,69 %
3,93 %
2,94 %
3,48 %
1,98 %
1,75 %
2,26 %
26
22
16
13
11
5
5
3
ERpost ERday
В среднем
постов
в деньЧисленность 01 1 2 3 4 5
47

48. Facebook
Средние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER
§5
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
0,15 %
0,16 %
0,21 %
0,49 %
0,95 %
0,44 %
0,52 %
0,80 %
1,06 %
2,21 %
2,17 %
1,95 %
3,09 %
1,04 %
1,22 %
0,73 %
7
14
10
4
3
2
2
1
ERpost ERday
В среднем
постов
в деньЧисленность
ERpost ERday
01 1 2 3
48

49. Одноклассники
Средние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER
§5
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
0,22 %
0,71 %
0,32 %
0,59 %
0,27 %
0,43 %
0,61 %
1,09 %
3,10 %
15,14 %
3,39 %
15,15 %
4,68 %
2,38 %
2,46 %
1,79 %
14
21
10
26
18
6
4
2
ERpost ERday
В среднем
постов
в деньЧисленность 01 5 10 15
ERpost ERday
49

50. Instagram
Средние показатели вовлеченности аудитории по показателю ER
§5
> 1 000 000
> 500 000
> 200 000
> 100 000
> 50 000
> 20 000
> 10 000
> 1 000
2,11 %
2,24 %
2,07 %
2,21 %
2,34 %
2,35 %
1,70 %
3,97 %
4,15 %
5,86 %
3,89 %
3,81 %
3,24 %
2,97 %
1,92 %
3,27 %
2
3
2
2
1
1
1
1
ERpost ERday
В среднем
постов
в деньЧисленность 04 3 2 1 1 2 3 4 5 6
ERpost ERday
50

51. https://popsters.ru