Digital 2019 Deutschland (DE) (January 2019) v02

DIGITAL2019
ALLE DATEN UND TRENDS, UM INTERNET, SOCIAL MEDIA,
MOBILE UND E-COMMERCE IM JAHR 2019 ZU VERSTEHEN
DEUTSCHLAND

ALL THE DATA AND TRENDS YOU NEED TO UNDERSTAND INTERNET,
SOCIAL MEDIA, MOBILE, AND E-COMMERCE BEHAVIOURS IN 2019
DIGITAL2019
ESSENTIAL DIGITAL DATA FOR EVERY COUNTRY IN THE WORLD
DIGITAL2019
GLOBAL DIGITAL YEARBOOK
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REPORT 2019 ZU LESEN - ÜBER 200 SEITEN
MIT DEN WICHTIGSTEN WELTWEITEN
INFOGRAFIKEN UND INSIGHTS
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ZU GLOBALEN DIGITALTRENDS 2019
MIT DEN WICHTIGSTEN DIGITALDATEN
FÜR JEDES LAND DER WELT ZU LESEN

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GLOBAL OVERVIEW BOTSWANA DJIBOUTI GUINEA LESOTHO NEPAL ST. KITTS & NEVIS TAJIKISTAN
DIGITAL YEARBOOK BRAZIL DOMINICA GUINEA-BISSAU LIBERIA NETHERLANDS ST. LUCIA TANZANIA
ABKHAZIA BRITISH VIRGIN IS. DOMINICAN REP. GUYANA LIBYA NEW CALEDONIA ST. MARTIN THAILAND
AFGHANISTAN BRUNEI ECUADOR HAITI LIECHTENSTEIN NEW ZEALAND ST. PIERRE & MIQUELON TIMOR-LESTE
ÅLAND IS. BULGARIA EGYPT HONDURAS LITHUANIA NICARAGUA ST. VINCENT & THE GRENADINES TOGO
ALBANIA BURKINA FASO EL SALVADOR HONG KONG LUXEMBOURG NIGER SAMOA TOKELAU
ALGERIA BURUNDI EQUATORIAL GUINEA HUNGARY MACAU NIGERIA SAN MARINO TONGA
AMERICAN SAMOA CABO VERDE ERITREA ICELAND TFYR MACEDONIA NIUE SÃO TOMÉ & PRÍNCIPE TRANSNISTRIA
ANDORRA CAMBODIA ESTONIA INDIA MADAGASCAR NORFOLK IS. SAUDI ARABIA TRINIDAD & TOBAGO
ANGOLA CAMEROON ESWATINI INDONESIA MALAWI NORTHERN MARIANA IS. SENEGAL TUNISIA
ANGUILLA CANADA ETHIOPIA IRAN MALAYSIA NORWAY SERBIA TURKEY
ANTIGUA & BARBUDA CAYMAN IS. FALKLAND IS. IRAQ MALDIVES OMAN SEYCHELLES TURKMENISTAN
ARGENTINA CENTRAL AFRICAN REP. FAROE IS. IRELAND MALI PAKISTAN SIERRA LEONE TURKS & CAICOS IS.
ARMENIA CHAD FIJI ISLE OF MAN MALTA PALAU SINGAPORE TUVALU
ARUBA CHILE FINLAND ISRAEL MARSHALL IS. PALESTINE ST. MAARTEN UGANDA
AUSTRALIA CHINA FRANCE ITALY MARTINIQUE PANAMA SLOVAKIA UKRAINE
AUSTRIA CHRISTMAS IS. FRENCH GUIANA JAMAICA MAURITANIA PAPUA NEW GUINEA SLOVENIA U.A.E.
AZERBAIJAN COCOS (KEELING) IS. FRENCH POLYNESIA JAPAN MAURITIUS PARAGUAY SOLOMON IS. U.K.
BAHAMAS COLOMBIA GABON JERSEY MAYOTTE PERU SOMALIA U.S.A.
BAHRAIN COMOROS GAMBIA JORDAN MEXICO PHILIPPINES SOUTH AFRICA U.S. VIRGIN IS.
BANGLADESH DEM. REP. OF CONGO GEORGIA KAZAKHSTAN MICRONESIA PITCAIRN IS. SOUTH SUDAN URUGUAY
BARBADOS REP. OF CONGO GERMANY KENYA MOLDOVA POLAND SPAIN UZBEKISTAN
BELARUS COOK IS. GHANA KIRIBATI MONACO PORTUGAL SRI LANKA VANUATU
BELGIUM COSTA RICA GIBRALTAR NORTH KOREA MONGOLIA PUERTO RICO SUDAN VATICAN
BELIZE CÔTE D’IVOIRE GREECE SOUTH KOREA MONTENEGRO QATAR SURINAME VENEZUELA
BENIN CROATIA GREENLAND KOSOVO MONTSERRAT RÉUNION SVALBARD & JAN MAYEN VIETNAM
BERMUDA CUBA GRENADA KUWAIT MOROCCO ROMANIA SWAZILAND WALLIS & FUTUNA
BHUTAN CURAÇAO GUADELOUPE KYRGYZSTAN MOZAMBIQUE RUSSIAN FEDERATION SWEDEN WESTERN SAHARA
BOLIVIA CYPRUS GUAM LAOS MYANMAR RWANDA SWITZERLAND YEMEN
BONAIRE, ST. EUSTATIUS & SABA CZECH REP. GUATEMALA LATVIA NAMIBIA ST. BARTHÉLEMY SYRIA ZAMBIA
BOSNIA & HERZEGOVINA DENMARK GUERNSEY LEBANON NAURU ST. HELENA TAIWAN ZIMBABWE

6
2019
JAN
QUELLEN: BEVÖLKERUNG: VEREINTE NATIONEN; U.S. CENSUS BUREAU. MOBIL: GSMA INTELLIGENCE. INTERNET: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT;
LOKALE REGIERUNGSSTELLEN & REGULIERUNGSBEHÖRDEN; MIDEASTMEDIA.ORG; REPORTS IN QUALITÄTSMEDIEN. SOCIAL MEDIA: WERBE-TOOLS DER VERSCHIEDENEN PLATTFORMEN;
PRESSEMITTEILUNGEN; VERÖFFENTLICHUNGEN VON GESCHÄFTSBERICHTEN; ARAB SOCIAL MEDIA REPORTS; TECHRASA; NIKI AGHAEI; ROSE.RU (ALLE AKTUELLEN DATEN STAND JANUAR 2019).
DIGITAL WELTWEIT 2019
DIE WICHTIGSTEN DATEN, UM DIE GLOBALE INTERNET-, MOBILE UND SOCIAL MEDIA SOWIE E-COMMERCE NUTZUNG ZU VESTEHEN
7,676 5,112 4,388 3,484 3,256
56 % 67 % 57 % 45 % 42 %
MILLIARDEN MILLIARDENMILLIARDENMILLIARDENMILLIARDEN
GESAMTBEVÖLKERUNG
UNIQUE
MOBILE USERS
INTERNET
NUTZER
AKTIVE SOCIAL
MEDIA NUTZER
MOBILE SOCIAL
MEDIA NUTZER
URBANISIERUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG:

7
2019
JAN
JÄHRLICHER DIGITALER ZUWACHS
DIE JAHR-ZU-JAHR VERÄNDERUNG STATISTISCHER KENNZAHLEN
+1,1 % +2,0 % +9,1 % +9,0 % +10 %
+84 MILLIONEN +100 MILLIONEN +367 MILLIONEN +288 MILLIONEN +297 MILLIONEN
JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019
GESAMTBEVÖLKERUNG
UNIQUE
MOBILE USERS
INTERNET
NUTZER
AKTIVE SOCIAL
MEDIA NUTZER
MOBILE SOCIAL
MEDIA NUTZER

8
2019
JAN
QUELLEN: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; LOKALE REGIERUNGSSTELLEN & REGULIERUNGSBEHÖRDEN; REPORTS IN QUALITÄTSMEDIEN.
ANMERKUNG: DURCHDRINGUNGSZAHLEN BASIEREN AUF DER GESAMTBEVÖLKERUNG, OHNE BEZUGNAHME AUF DAS ALTER. GEOGRAFISCHE REGIONEN NACH DEM GEOSCHEMA DER
VEREINTEN NATIONEN.
OZEANIEN
SÜDLICHES
ASIEN
ÖSTLICHES
ASIEN
ZENTRALASIEN
WESTLICHES
ASIEN
SÜDLICHES
AFRIKA
ÖSTLICHES
AFRIKA
MITTLERES
AFRIKA
WESTLICHES
AFRIKA
NÖRDLICHES
AFRIKA
ÖSTLICHES
EUROPA
SÜDLICHES
EUROPA
NÖRDLICHES
EUROPA
WESTLICHES
EUROPA
SÜDAMERIKA
KARIBIK
MITTELAMERIKA
NORDAMERIKA
SÜDÖSTLICHES
ASIEN
INTERNET DURCHDRINGUNG NACH REGION
INTERNETNUTZUNG NACH REGION, ANZAHL DER NUTZER IM VERGLEICH ZUR GESAMTBEVÖLKERUNG (OHNE ALTERSSEGMENTIERUNG)
69 %
63 %
60 %
42 %
32 %
51 %
12 %
66 %
50 %
80 %
88 %
95 %
50 %
41 %
94 %
51 %
73 %
63 %
95 %

9
2019
JAN
QUELLEN: AKTUELLSTE DATEN DER SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN, DIE IN PRESSEMITTEILUNGEN VERÖFFENTLICHT WURDEN, VERÖFFENTLICHTE GESCHÄFTSBERICHTE, WERBE-TOOLS DER
VERSCHIEDENEN PLATTFORMEN; ARAB SOCIAL MEDIA REPORT; TECHRASA; NIKI AGHAEI; ROSE.RU; KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: DURCHDRINGUNGSZAHLEN BASIEREN AUF DER
GESAMTBEVÖLKERUNG, OHNE BEZUGNAHME AUF DAS ALTER. GEOGRAFISCHE REGIONEN NACH DEM GEOSCHEMA DER VEREINTEN NATIONEN.
OZEANIEN
SÜDLICHES
ASIEN
ÖSTLICHES
ASIEN
ZENTRALASIEN
WESTLICHES
ASIEN
ÖSTLICHES
AFRIKA
MITTLERES
AFRIKA
WESTLICHES
AFRIKA
NÖRDLICHES
AFRIKA
ÖSTLICHES
EUROPA
SÜDLICHES
EUROPA
NÖRDLICHES
EUROPA
WESTLICHES
EUROPA
SÜDAMERIKA
KARIBIK
MITTELAMERIKA
NORDAMERIKA
SÜDÖSTLICHES
ASIEN
SÜDLICHES
AFRIKA
SOCIAL MEDIA DURCHDRINGUNG NACH REGION
BASIEREND AUF MONATLICH AKTIVEN NUTZERN DER AKTIVSTEN PLATTFORMEN PRO LAND/GEBIET, IM VERGLEICH ZUR GESAMTBEVÖLKERUNG
8 %
38 %
24 %
57 %
61 %
70 %
54 %
16 %
48 %
7 %
12 %
40 %
58 %53 %
67 %
66 %
46 %62 %
70 %

10
2019
JAN
QUELLEN: KEPIOS ANALYSE; GESCHÄFTSBERICHTE, MEDIENBERICHTE, REPORTS IN QUALITÄTSMEDIEN (BIS JAN 2019). *NOTIZ: PLATTFORMEN INDIZIERT MIT (*) HABEN IM LETZTEN JAHR KEINE
NEUEN ZAHLEN VERÖFFENTLICHT, DAHER SIND ZAHLEN GGF. WENIGER VERLÄSSLICH. **NOTIZ: DIESE PLATTFORMEN VERÖFFENTLICHEN KEINE DATEN VON MONATLICH AKTIVEN NUTZERN. LI
ZAHL BASIERT AUF MONATLICHEN UNIQUE WEBSITE VISITORS IM JAN 2019, ÜBER SIMILARWEB. SNAPCHAT ZAHL WURDE VOM DATENREPORT IN TECHCRUNCH (JUN 2017) ABGELEITET.
2,271
1,900
1,500
1,300
1,083
1,000
803
531
500
446
326
330
320
303
300
300
287
260
250
194
QQ
FACEBOOK
YOUTUBE
WHATSAPP
FB MESSENGER
WEIXIN / WECHAT
INSTAGRAM
QZONE
DOUYIN / TIKTOK
SINA WEIBO
TWITTER
REDDIT
DOUBAN
LINKEDIN**
BAIDU TIEBA*
SKYPE*
SNAPCHAT**
VIBER*
PINTEREST
LINE
SOCIAL PLATTFORMEN: AKTIVE USER KONTEN
BASIEREND AUF MONATLICH AKTIVEN USERN, USER KONTEN, ODER UNIQUE VISITORS PRO PLATTFORM, IN MILLIONEN
SOCIAL NETWORK
MESSENGER / VOIP

11
2019
JAN
QUELLE: BASIEREND AUF DER ANALYSE VON AKTIVEN INSTALLATIONEN AUS DEM GOOGLE PLAY STORE (DEZ 2018). DURCHGEFÜHRT VON SIMILARWEB. HINWEIS: ZAHLEN IN KLAMMERN IN
DER LEGENDE STEHEN FÜR DIE ANZAHL DER LÄNDER / GEBIETE, IN DENEN JEDE PLATTFORM DIE BESTBEWERTESTE MESSAGING APP IST.
WHATSAPP (133)
FACEBOOK MESSENGER (75)
VIBER (10)
IMO (3)
WECHAT (3)
LINE (3)
TELEGRAM (3)
HANGOUTS (1)
GOOGLE MESSAGES (1)
KAKAOTALK (1)
UNKNOWN (11)
ZALO (1)
TOP SOCIAL MESSAGING APPS WELTWEIT
DIE BELIEBTESTEN MESSAGING APPS NACH LAND / GEBIET IM DEZEMBER 2018

12
2019
JAN
QUELLE: ENTNOMMEN AUS DEN FACEBOOK DATEN (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: FACEBOOK PUBLIZIERT KEINE ZIELGRUPPENSPEZIFISCHEN DATEN FÜR ANDERE
GESCHLECHTER ALS ´MÄNNLICH´ ODER ´WEIBLICH´.
3%
11%
13%
7%
5%
3%
2%
4%
16%
19%
9%
5%
3%
2%
SOCIAL MEDIA ZIELGRUPPEN PROFIL
BASIEREND AUF ALLEN WERBEZIELGRUPPEN VON FACEBOOK, INSTAGRAM UND DEM FACEBOOK MESSENGER
JAHRE JAHREJAHREJAHREJAHREJAHREJAHRE
13 – 17 18 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 64 65+
WEIBLICH
MÄNNLICH

13
2019
JAN
QUELLE: GSMA INTELLIGENCE (Q4 2018); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: GEOGRAFISCHE REGIONEN NACH DEM GEOSCHEMA DER VEREINTEN NATIONEN. HINWEIS:
MOBILFUNKABONNEMENTS BEZIEHEN SICH NICHT AUF UNIQUE INDIVIDUALS. DAHER WEISEN ZAHLEN, DIE ÜBER 100 % LIEGEN, DARAUF HIN, DASS ES SICH UM MEHRERE
MOBILFUNKABONNEMENTS PRO PERSON HANDELT.
OZEANIEN
SÜDLICHES
ASIEN
ÖSTLICHES
ASIEN
ZENTRALASIEN
WESTLICHES
ASIEN
SÜDLICHES
AFRIKA
ÖSTLICHES
AFRIKA
MITTLERES
AFRIKA
WESTLICHES
AFRIKA
NÖRDLICHES
AFRIKA
ÖSTLICHES
EUROPA
SÜDLICHES
EUROPA
NÖRDLICHES
EUROPA
WESTLICHES
EUROPA
SÜDAMERIKA
KARIBIK
MITTELAMERIKA
NORDAMERIKA
SÜDÖSTLICHES
ASIEN
MOBILE KONNEKTIVITÄT NACH REGION
DIE ANZAHL VON MOBILABONNEMENTS IM VERGLEICH ZUR GESAMTBEVÖLKERUNG (HINWEIS: KEINE UNIQUE USER)
108 %
129 %
111 %
103 %
91 %
162 %
62 %
101 %
53 %
86 %
102 %
132 %
154 %
120 %
116 %
109 %
73 %96 %
105 %

15
2019
JAN
DIE WICHTIGSTEN DATEN, UM DIE GLOBALE INTERNET-, MOBILE UND SOCIAL MEDIA NUTZUNG ZU VESTEHEN
DEUTSCHLAND
82,37 107,8 79,13 38,00 30,00
MILLIONEN MILLIONEN MILLIONEN MILLIONEN MILLIONEN
77 % 131 % 96 % 46 % 36 %
GESAMTBEVÖLKERUNG MOBILABONNEMENTS
INTERNET
NUTZER
AKTIVE SOCIAL
MEDIA NUTZER
MOBILE SOCIAL
MEDIA NUTZER
URBANISIERUNG: vs. BEVÖLKERUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG: DURCHDRINGUNG:

16
2019
JAN
JÄHRLICHER DIGITALER ZUWACHS
DIE JAHR-ZU-JAHR VERÄNDERUNG STATISTISCHER KENNZAHLEN
0 % -1 % 6 % 0 % 0 %
+163 TAUSEND -751 TAUSEND +4 MILLIONEN [UNVERÄNDERT] [UNVERÄNDERT]
GESAMTBEVÖLKERUNG MOBILABONNEMENTS
INTERNET
NUTZER
AKTIVE SOCIAL
MEDIA NUTZER
MOBILE SOCIAL
MEDIA NUTZER
JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019 JAN 2018 - JAN 2019

17
2019
JAN
QUELLE: VEREINTE NATIONEN; U.S. CENSUS BUREAU; WELTBANK; IMF; UNESCO; UNICEF; CIA WORLD FACTBOOK; PEW FORSCHUNG (AKTUELLE DATEN, JANUAR 2019).
ÜBERBLICK: BEVÖLKERUNG & WIRTSCHAFT
WICHTIGE DEMOGRAFISCHE UND WIRTSCHAFTLICHE INDIKATOREN
77 % $50 639 99 % 99 % 99 %
82,37 50,7 % 49,3 % 0 % 46,6
MILLIONEN
GESAMTBEVÖLKERUNG
WEIBLICHE
BEVÖLKERUNG
MÄNNLICHE
BEVÖLKERUNG
JÄHRLICHE ÄNDERUNGEN
DER BEVÖLKERUNGSGRÖSSE DURCHSCHNITTSALTER
STÄDTISCHE
BEVÖLKERUNG
PRO-KOPF-
BRUTTOINLANDSPRODUKT
(INTERNATIONALER $)
ALPHABETISIERUNG GESAMT
(ERWACHSENE 15+)
ALPHABETISIERUNG FRAUEN
(ERWACHSENE 15+)
ALPHABETISIERUNG MÄNNER
(ERWACHSENE 15+)

18
2019
JAN
QUELLE: GOOGLE CONSUMER BAROMETER (JANUAR 2018). *ANMERKUNG: DIE ANMERKUNGEN AM ENDE DIESES REPORTS BEEINHALTEN NOCH WEITERE DETAILS, WIE GOOGLE
“ERWACHSENE BEVÖLKERUNG” DEFINIERT. HINWEIS: GOOGLE HAT DAS CONSUMER BAROMETER SEIT 2018 NICHT MEHR AKTUALISIERT, WIR GEHEN ABER DAVON AUS, DASS DIESES
DATENSET IMMER NOCH REPRÄSENTATIVE INSIGHTS ÜBER DIGITALES VERHALTEN IN DEN DARGESTELLTEN MÄRKTEN BIETET.
GERÄTENUTZUNG
PROZENTSATZ DER ERWACHSENEN BEVÖLKERUNG* DER DAS ENTSPRECHENDE GERÄT NUTZT [UMFRAGEBASIERT]
92 % 15 % 8 % 6 %
92 % 75 % 76 % 38 %
MOBILTELEFON
(JEDES MODELL) SMARTPHONE
LAPTOP ODER
DESKTOP COMPUTER TABLET
FERNSEHER
(JEDES MODELL)
GERÄT, UM ONLINE INHALTE
AUF DEM TV ZU STREAMEN E-READER WEARABLES

19
2019
JAN
QUELLE: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018). DIE ZAHLEN REPRÄSENTIEREN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN UMFRAGE VON INTERNETNUTZERN IM ALTER VON 16-64. ZEITEN SIND
TÄGLICHE DURCHSCHNITTSWERTE, GEMESSEN IN STUNDEN UND MINUTEN. HINWEIS: MANCHE AKTIVITÄTEN KÖNNTEN GLEICHZEITIG ABLAUFEN.
MEDIENNUTZUNGSZEIT
DURCHSCHNITTLICHE ZEIT PRO TAG, DIE MIT MEDIENNUTZUNG UND -INTERAKTION VERBRACHT WIRD [UMFRAGEBASIERT]
4H 37M 1H 04M 2H 55M 0H 35M
DURCHSCHNITTLICHE
INTERNETNUTZUNGSZEIT PRO TAG
- JEDES GERÄT
DURCHSCHNITTLICHE SOCIAL
MEDIA NUTZUNGSZEIT PRO TAG -
JEDES GERÄT
DURCHSCHNITTLICHE
FERNSEHZEIT / TAG
(AUSSTRAHLUNG, STREAMING
UND VIDEO AUF ABRUF)
DURCHSCHNITTLICHE
MUSIKSTREAMINGZEIT PRO TAG
global
web
index

21
2019
JAN
QUELLEN: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; LOKALE REGIERUNGSSTELLEN & REGULIERUNGSBEHÖRDEN; MIDEASTMEDIA.ORG; REPORTS IN QUALITÄTS-
MEDIEN. MOBIL GETEILTE DATEN: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018); UND DATENERHEBUNGEN VERÖFFENTLICHT VON DEN WELTWEIT GRÖSSTEN SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN IN FORM VON
GESCHÄFTSBERICHTEN UND WERBE-TOOLS. DIE GLOBALWEBINDEX ZAHLEN ZEIGEN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN UMFRAGE VON INTERNETNUTZERN IM ALTER VON 16-64.
INTERNETNUTZUNG: VERSCHIEDENE GERÄTE
BASIEREND AUF AKTIVEN INTERNETNUTZERDATEN UND AKTIVER NUTZUNG VON INTERNETFÄHIGEN MOBILEN DIENSTLEISTUNGEN
79,13 96 % 64,25 78 %
MILLIONEN MILLIONEN
GESAMTANZAHL AKTIVER
INTERNETNUTZER
INTERNETNUTZER ALS
PROZENTSATZ DER
GESAMTBEVÖLKERUNG
GESAMTANZAHL VON
AKTIVEN MOBILEN
INTERNETNUTZERN
MOBILE INTERNETNUTZER
ALS PROZENTSATZ DER
GESAMTBEVÖLKERUNG
global
web
index

22
2019
JAN
QUELLE: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WELTBANK; CIA WORLD FACTBOOK (AKTUELLE DATEN, JANUAR 2019).
INTERNETNUTZER: PERSPEKTIVEN
BETRACHTUNGSWEISEN ZUR ZAHL DER INTERNETNUTZER BASIEREND AUF DEN UMFANGREICHSTEN STUDIEN WELTWEIT
79,13 69,51 69,51 72,37
MILLIONEN MILLIONEN MILLIONEN MILLIONEN
INTERNET
WORLD STATS
ITU (INTERNATIONALE
FERNMELDEUNION) WELTBANK
CIA WORLD
FACTBOOK

23
2019
JAN
QUELLE: GOOGLE CONSUMER BAROMETER (ERHOBEN IM JANUAR 2018). HINWEIS: GOOGLE HAT SEIN CONSUMER BAROMETER SEIT DEM REPORT 2018 NICHT MEHR AKTUALISIERT, WIR
GEHEN ABER DAVON AUS, DASS DAS DATENSET IMMER NOCH REPRÄSENTATIVE INSIGHTS FÜR DIGITALE VERHALTENSWEISEN DER DARGESTELLEN MÄRTKE BIETET.
HÄUFIGKEIT DER INTERNETNUTZUNG
WIE OFT INTERNETNUTZER DAS INTERNET AUS PRIVATEN GRÜNDEN NUTZEN (SÄMTLICHE GERÄTE)
1 7 31 365
87 % 11 % 2 % 0 %
TÄGLICH
MINDESTENS EINMAL
IN DER WOCHE
MINDESTENS EINMAL
IM MONAT
WENIGER ALS EINMAL
IM MONAT

24
2019
JAN
QUELLE: OOKLA GESCHWINDIGKEITSTEST (DEZEMBER 2018 UND DEZEMBER 2017).
INTERNETVERBINDUNGSGESCHWINDIGKEIT
DURCHSCHNITTLICHE DOWNLOADGESCHWINDIGKEIT FÜR MOBILE UND FESTE INTERNETVERBINDUNGEN IM JAHRESVERGLEICH
MBPSMBPS
31,69 20 % 64,91 31 %
DURCHSCHNITTSGESCHWINDIGKEIT
VON MOBILEN
INTERNETVERBINDUNGEN
VERÄNDERUNG DER
MOBILER INTERNETVERBINDUNGEN
FESTER INTERNETVERBINDUNGEN
VERÄNDERUNG DER
FESTER INTERNETVERBINDUNGEN

25
2019
JAN
QUELLE: SIMILARWEB (JANUAR 2019). KENNZAHLEN BASIEREN AUF MONATLICHEN DURCHSCHNITTSWERTEN FÜR Q4 2018. ANMERKUNG: ‘MONATLICHER TRAFFIC’ UMFASST NICHT DIE
UNIQUE VISITORS. DIE ‘ZEIT PRO BESUCH’ KENNZAHLEN ZEIGEN DIE DURCHSCHNITTLICHE DAUER DES NUTZERBESUCHES, GEMESSEN IN MINUTEN UND SEKUNDEN. HINWEIS: EINIGE
WEBSITES, DIE IN DIESER AUFLISTUNG AUFTAUCHEN, KÖNNEN ERWACHSENENINHALTE AUFWEISEN. VORSICHT BEIM BESUCHEN VON UNBEKANNTEN WEBSITES.
WEBSITE-RANKING NACH DURCHSCHNITTLICHEN MONATLICHEN TRAFFIC
SIMILARWEBS TOP WEBSEITEN
01 GOOGLE.DE SUCHEN 1 351 500 000 09M 19S 7,5
02 GOOGLE.COM SUCHEN 1 343 200 000 08M 38S 7,6
03 YOUTUBE.COM TV & VIDEO 794 100 000 20M 23S 8,4
04 FACEBOOK.COM SOCIAL 522 900 000 10M 12S 9,5
05 AMAZON.DE SHOPPING 427 200 000 07M 43S 11,3
06 WIKIPEDIA.ORG REFERENZ 262 800 000 03M 50S 3,1
07 EBAY.DE SHOPPING 223 100 000 09M 22S 11,4
08 T-ONLINE.DE TELEKOMMUNIKATION 156 300 000 06M 23S 4,7
09 WEB.DE E-MAIL 138 300 000 06M 41S 9,1
10 BILD.DE NEUIGKEITEN 127 200 000 04M 39S 3,4
# WEBSITE KATEGORIE
MONATLICHER
TRAFFIC
ZEIT PRO AUFRUF
SEITEN PRO
AUFRUF

26
2019
JAN
QUELLE: ALEXA (JANUAR 2019). ANMERKUNG: ‘ZEIT / TAG’ KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN ALEXAS SCHÄTZUNGEN DER DURCHSCHNITTSZEIT PRO TAG, DIE BESUCHER AUF DER SEITE
VERBRINGEN, GEMESSEN IN MINUTEN UND SEKUNDEN. HINWEIS: EINIGE WEBSITES, DIE IN DIESER AUFLISTUNG AUFTAUCHEN, KÖNNEN ERWACHSENENINHALTE AUFWEISEN. VORSICHT
BEIM BESUCHEN VON UNBEKANNTEN WEBSITES.
ALEXAS WEBSITE-RANKING ANHAND DER ANZAHL DER BESUCHER UND GESAMTEN SEITENAUFRUFE
ALEXAS TOP WEBSEITEN
11 YANDEX.RU 06M 35S 3,38
12 XHAMSTER.COM 12M 58S 10,07
13 LIVEJASMIN.COM 01M 29S 1,40
14 INSTAGRAM.COM 05M 47S 3,86
15 OK.RU 04M 36S 2,21
16 WEB.DE 04M 38S 4,24
17 PAYPAL.COM 03M 57S 4,61
18 TWITTER.COM 06M 23S 3,21
19 GMX.NET 04M 10S 3,61
20 PORNHUB.COM 08M 43S 3,35
01 GOOGLE.COM 07M 42S 9,54
02 YOUTUBE.COM 08M 47S 5,02
03 GOOGLE.DE 04M 56S 6,80
04 AMAZON.DE 08M 43S 8,65
05 FACEBOOK.COM 09M 43S 4,03
06 EBAY.DE 13M 25S 9,87
07 WIKIPEDIA.ORG 04M 15S 3,15
08 EBAY-KLEINANZEIGEN.DE 11M 08S 11,42
09 VK.COM 10M 04S 4,69
10 MAIL.RU 05M 10S 3,42
# WEBSITE ZEIT / TAG SEITE / AUFRUF# WEBSITE ZEIT / TAG SEITE / AUFRUF

27
2019
JAN
QUELLE: GOOGLE TRENDS (AUFGERUFEN IM JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. NOTIZ: GOOGLE VERÖFFENTLICHT KEINE SUCHVOLUMEN, DIE INDEX-SPALTE ZEIGT ABER RELATIVE VOLUMEN
FÜR JEDE ANFRAGE IM VERGLEICH ZUM SUCHVOLUMEN FÜR DIE TOP ANFRAGEN (EIN INDEX VON 50 BEDEUTET, DASS DIE ANFRAGE 50 % DES SUCHVOLUMENS DER TOP ANFRAGEN
BEINHALTET). KENNZAHLEN, DIE SICH IM JAHRESVERGLEICH ÄNDERN, VERGLEICHEN DIE INDEXWERTE FÜR JEDE ANFRAGE VOM DEZEMBER 2018 BIS DEZEMBER 2019.
TOP GOOGLE SUCHANFRAGEN 2018
BASIEREND AUF SUCHANFRAGEN IM JAHR 2018
11 EBAY KLEINANZEIGEN 23
12 MAPS 22
13 WM 19
14 NEWS 18
15 GMX 17
16 IKEA 15
17 BUNDESLIGA 15
18 INSTAGRAM 14
19 NACHRICHTEN 13
20 ALDI 11
01 WETTER 100
02 GOOGLE 54
03 FACEBOOK 53
04 EBAY 46
05 YOUTUBE 45
06 AMAZON 41
07 BILD 29
08 KLEINANZEIGEN 25
09 ÜBERSETZER 24
10 SPARKASSE 23
# SUCHANFRAGEN INDEX # SUCHANFRAGEN INDEX

28
2019
JAN
QUELLE: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN UMFRAGE VON INTERNETNUTZERN IM ALTER VON 16-64.
CONTENT STREAMING AKTIVITÄTEN
PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE JEGLICHE ART VON CONTENT MONATLICH STREAMT [UMFRAGE BASIERT]
81 % 45 % 4,4 % 11 % 5,3 %
VIDEOS ONLINE
ANSEHEN
TV INHALTE ÜBER DAS
INTERNET STREAMEN
GAMES SPIELEN, DIE LIVE
ÜBER DAS INTERNET
GESTREAMT WERDEN
LIVESTREAMS ANDERER
GAMER ANSEHEN
E-SPORT TURNIERE
ANSEHEN

29
2019
JAN
NUTZUNG VON INTERNET-TECHNOLOGIEN
PROZENTSATZ VON INTERNETNUTZERN, DIE DIE JEWEILIGEN TOOLS ODER SERVICES MONATLICH NUTZEN
17 % 3,6 % 41 % 17 %
SPRACHGESTEUERTE SUCHE
ODER SPRACHBEFEHLE FAHRDIENSTE AD-BLOCKING TOOLS
VPN (VIRTUELLES PRIVATES
KOMMUNIKATIONSNETZ)
global
web
index

31
2019
JAN
QUELLEN: NEUESTE DATEN, VERÖFFENTLICHT VON SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN DURCH PRESSEMITTEILUNGEN, GESCHÄFTSBERICHTE UND WERBE-TOOLS; ARAB SOCIAL MEDIA REPORT;
TECHRASA; NIKI AGHAEI; REOSE.RU; KEPIOS ANALYSE.
SOCIAL MEDIA ÜBERSICHT
BASIEREND AUF MONATLICH AKTIVEN NUTZERN DER AKTIVSTEN SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN PRO LAND / GEBIET
38,00 46 % 30,00 36 %
MILLIONEN MILLIONEN
GESAMTANZAHL DER AKTIVEN
SOCIAL MEDIA NUTZER
AKTIVE SOCIAL MEDIA NUTZER
ALS PROZENTSATZ DER
GESAMTBEVÖLKERUNG
GESAMTANZAHL DER AKTIVEN
SOCIAL MEDIA NUTZER, DIE
SOCIAL ÜBER MOBILE GERÄTE
NUTZEN
AKTIVE MOBILE SOCIAL MEDIA
NUTZER ALS PROZENTSATZ DER
GESAMTBEVÖLKERUNG

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2019
JAN
QUELLE: GLOBALWEBINDEX (Q2 & Q3 2018). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DIE ERGEBNISSE EINER BREITANGELEGTEN INTERNETNUTZERUMFRAGE IM ALTER VON 16-64. KENNZAHLEN
FÜR ´ZEIT VERBRACHT´ SIND TÄGLICHE DURCHSCHNITTSWERTE, GEMESSEN IN STUNDEN UND MINUTEN. *ANMERKUNG: KENNZAHLEN FÜR SOCIAL MEDIA KONTEN KÖNNEN DIE AKTIVE
NUTZUNG ALLER KONTEN PRO MONAT NICHT AUFZEIGEN.
SOCIAL MEDIA VERHALTEN
WIE INTERNETNUTZER MIT SOCIAL MEDIA INTERAGIEREN [UMFRAGEBASIERT]
92 % 72 % 1H 04M 5,1 10 %
HAT LETZTEN MONAT EIN
SOCIAL NETWORK ODER EINEN
MESSAGING DIENST BESUCHT /
BENUTZT
HAT IM LETZTEN MONAT AKTIV
MIT SOCIAL MEDIA INTERAGIERT
ODER PARTIZIPIERT
DURCHSCHNITTLICHE SOCIAL
MEDIA NUTZUNGSZEIT PRO TAG
DURCHSCHNITTLICHE ANZAHL
VON SOCIAL MEDIA ACCOUNTS
PRO INTERNETNUTZER*
PROZENTSATZ DER
INTERNETNUTZER, DIE SOCIAL
MEDIA FÜR ARBEITSZWECKE
VERWENDEN
global
web
index
global
web
index

33
2019
JAN
76%
75%
63%
37%
33%
21%
19%
19%
14%
11%
10%
9%
7%
6%
5%
4%
YOUTUBE
WHATSAPP
FACEBOOK
FB MESSENGER
INSTAGRAM
PINTEREST
SKYPE
TWITTER
SNAPCHAT
XING
LINKEDIN
TWITCH
TUMBLR
REDDIT
WECHAT
VIBER
DIE AKTIVSTEN SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN
PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE DIE EINZELNEN PLATTFORMEN NACH EIGENEN ANGABEN NUTZEN [UMFRAGEBASIERT]
SOCIAL NETWORK
MESSENGER / VOIP

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2019
JAN
QUELLE: WERBE-TOOLS DER EINZELNEN PLATTFORMEN (JANUAR 2019). *ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN NUR ADRESSIERBARE WERBEZIELGRUPPEN UND KÖNNEN NICHT
ALLE AKTIVEN NUTZER ODER MITGLIEDER REPRÄSENTIEREN. HINWEIS: KENNZAHLEN FÜR LINKEDIN REPRÄSENTIEREN REGISTRIERTE MITGLIEDER, SOMIT SIND DIESE NICHT DIREKT MIT DENEN
ANDERER PLATTFORMEN VERGLEICHBAR.
SOCIAL MEDIA WERBEZIELGRUPPEN
EIN VERGLEICH DER GESAMT ADRESSIERBAREN WERBEZIELGRUPPEN* AUSGEWÄHLTER SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN
48 % 52 % 50 % 50 % 26 % 74 % 58 % 40 % 38 % 63 %
32,00 20,00 3,87 10,80 8,80
MILLIONEN MILLIONEN MILLIONEN MILLIONEN MILLIONEN
WEIBLICH WEIBLICHWEIBLICHWEIBLICHWEIBLICHMÄNNLICH MÄNNLICHMÄNNLICHMÄNNLICHMÄNNLICH
GESAMTE WERBEZIELGRUPPE
AUF FACEBOOK
(MONATLICH AKTIVE NUTZER)
AUF INSTAGRAM (MONATLICH
AKTIVE NUTZER)
AUF TWITTER
AUF SNAPCHAT
AUF LINKEDIN (REGISTRIERTE
MITGLIEDER)

35
2019
JAN
QUELLE: WERBE-TOOLS DER EINZELNEN PLATTFORMEN (JANUAR 2019). *ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN NUR ADRESSIERBARE WERBEZIELGRUPPEN UND KÖNNEN NICHT
ALLE AKTIVEN NUTZER ODER MITGLIEDER REPRÄSENTIEREN. HINWEIS: KENNZAHLEN FÜR LINKEDIN REPRÄSENTIEREN REGISTRIERTE MITGLIEDER, SOMIT SIND DIESE NICHT DIREKT MIT DENEN
ANDERER PLATTFORMEN VERGLEICHBAR.
ZIELGRUPPEN: QUARTALSWACHSTUM
QUARTALSWEISE VERÄNDERUNGEN DER GESAMT ADRESSIERBAREN WERBEZIELGRUPPEN* AUSGEWÄHLTER SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN
0 % 5 % 0 % -7 % -2 %
VIERTELJÄHRL. WACHSTUM DER
GESAMTEN WERBEZIELGRUPPE
(FACEBOOK)
(MONATL. AKTIVE NUTZER)
(INSTAGRAM) (MONATL. AKTIVE
NUTZER)
(TWITTER)
(SNAPCHAT)
(LINKEDIN) (REGISTRIERTE
MITGLIEDER)

36
2019
JAN
QUELLE: ENTNOMMEN AUS DEN FACEBOOK DATEN (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: FACEBOOK PUBLIZIERT KEINE ZIELGRUPPENSPEZIFISCHEN DATEN FÜR ANDERE
GESCHLECHTER ALS ´MÄNNLICH´ ODER ´WEIBLICH´.
3%
9%
14%
9%
7%
4%
2%
3%
10%
16%
10%
7%
4%
2%
SOCIAL MEDIA ZIELGRUPPEN PROFIL
BASIEREND AUF ALLEN WERBEZIELGRUPPEN VON FACEBOOK, INSTAGRAM UND DEM FACEBOOK MESSENGER
JAHRE JAHREJAHREJAHREJAHREJAHREJAHRE
13 – 17 18 – 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 64 65+
WEIBLICH
MÄNNLICH

37
2019
JAN
QUELLE: FACEBOOK (JANUAR 2019). *ANMERKUNG: FACEBOOK VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS ‘MÄNNLICH’ ODER ‘WEIBLICH’
ANGEBEN. HINWEIS: DIE IN DIESEM CHART AUFGEFÜHRTEN ZAHLEN BEZIEHEN SICH AUF FACEBOOKS ADRESSIERBARE WERBEZIELGRUPPE UND STIMMEN EVTL. NICHT MIT DEN MONATLICH AKTIVEN
NUTZERN ÜBEREIN. DAHER KÖNNEN DIE ZAHLEN AUF DIESEM CHART NICHT DIREKT MIT DEN ‘MONATLICH AKTIVEN FACEBOOK NUTZER’ ZAHLEN AUS UNSEREM DIGITAL 2018 VERGLICHEN WERDEN.
FACEBOOK ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT
BASIEREND AUF FACEBOOKS GESAMTER ADRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE
32,00 44 % 0 % 48 % 52 %
MILLIONEN
ANZAHL DER MENSCHEN,
DIE FACEBOOK MIT
WERBEANZEIGEN AUF
FACEBOOK ERREICHT
PROZENTSATZ
ERWACHSENER 13+, DER MIT
FACEBOOK WERBEANZEIGEN
ERREICHT WIRD
QUARTAL-ZU-QUARTAL
WACHSTUM DER FACEBOOK
WERBEREICHWEITE
PROZENTSATZ DER
WERBEZIELGRUPPE, DIE VON
FACEBOOK ALS WEIBLICH
ANGEGEBEN WIRD
PROZENTSATZ DER
FACEBOOK ALS MÄNNLICH
ANGEGEBEN WIRD

38
2019
JAN
QUELLE: FACEBOOK (JANUAR 2019). *ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DEN MEDIANWERT FÜR AKTIVE FACEBOOK NUTZER, DIE 18 JAHRE UND ÄLTER SIND.
ANZAHL DER AKTIVITÄTEN AUF FACEBOOK
ANZAHL ALLER AKTIVITÄTEN EINES “TYPISCHEN NUTZERS” AUF FACEBOOK
1 1 9 5 4 2 1 1 11 8
1 7 3 1 9
WEIBLICH WEIBLICHWEIBLICHWEIBLICHWEIBLICHMÄNNLICH MÄNNLICHMÄNNLICHMÄNNLICHMÄNNLICH
GESAMTANZAHL DER
GELIKTEN FACEBOOK SEITEN
(IM LAUFE EINES LEBENS)
GELIKTE POSTS DER LETZTEN
30 TAGE (ALLE POSTARTEN)
KOMMENTARE DER LETZTEN
30 TAGE (ALLE POSTARTEN)
GETEILTE FACEBOOK POSTS
DER LETZTEN 30 TAGE (ALLE
POSTARTEN)
GEKLICKTE FACEBOOK
WERBEANZEIGEN DER
LETZTEN 30 TAGE (JEDE
KLICKART)

39
2019
JAN
QUELLE: LOCOWISE (JANUAR 2019). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DURCHSCHNITTSWERTE FÜR Q4 2018. ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DURCHSCHNITTSWERTE FÜR EIN
BREITES SPEKTRUM AN SEITEN. SEITEN MIT GRÖSSEREM PUBLIKUM (BSP: HÖHERE ANZAHL DER ‘PAGE LIKES’) HABEN DURCHSCHNITTLICH WENIGER ORGANISCHE REICHWEITE.
FACEBOOK PAGE REACH BENCHMARKS
MONATLICHES WACHSTUM DER PAGE LIKES, DURCHSCHNITTLICHE REICHWEITE DER PAGE POSTS & PAID MEDIA
+0,15 % 9,4 % 6,5 % 28 % 28 %
DURCHSCHNITTLICHE
VERÄNDERUNG DER PAGE
LIKES PRO MONAT
DURCHSCHNITTLICHE
POST REICHWEITE
vs. PAGE LIKES
DURCHSCHNITTLICHE
ORGANISCHE REICHWEITE
vs. PAGE LIKES
PROZENTSATZ DER
SEITEN, DIE PAID
MEDIA VERWENDEN
DURCHSCHNITTLICHE
PAID REICHWEITE vs.
GESAMT REICHWEITE

40
2019
JAN
QUELLE: LOCOWISE (JANUAR 2019). KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DURCHSCHNITTSWERTE FÜR Q4 2018. ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DURCHSCHNITTSWERTE FÜR
EIN BREITES SPEKTRUM AN SEITEN. SEITEN MIT GRÖSSEREM PUBLIKUM (BSP: HÖHERE ANZAHL DER ‘PAGE LIKES’) HABEN DURCHSCHNITTLICH WENIGER INTERAKTIONEN VERTEILT ÜBER ALLE
POSTARTEN. HINWEIS: VIELE GROSSE BRAND PAGES WERDEN DEUTLICH WENIGER REACH ERREICHEN IM VERGLEICH ZUM HIER ZITIERTEN DURCHSCHNITT.
FACEBOOK ENGAGEMENT BENCHMARKS
DIE ANZAHL DER MENSCHEN, DIE MIT DEN POSTS EINER FACEBOOK SEITE INTERAGIEREN vs. SEITEN REICHWEITE
4,17 % 7,18 % 4,63 % 3,04 % 2,30 %
DURCHSCHNITTLICHE
INTERAKTIONSRATE FÜR
FACEBOOK POSTS (ALLE
ARTEN, ALLE SEITENARTEN*)
DURCHSCHNITTLICHE
FACEBOOK VIDEO POSTS
(ALLE SEITENARTEN*)
DURCHSCHNITTLICHE
FACEBOOK FOTO POSTS
(ALLE SEITENARTEN*)
DURCHSCHNITTLICHE
FACEBOOK LINK POSTS (ALLE
SEITENARTEN*)
DURCHSCHNITTLICHE
FACEBOOK STATUS POSTS
(ALLE SEITENARTEN*)

41
2019
JAN
QUELLE: INSTAGRAM (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: INSTAGRAM VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS
‘MÄNNLICH’ ODER ‘WEIBLICH’ ANGEBEN.
INSTAGRAM ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT
BASIEREND AUF INSTAGRAMS GESAMT ADRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE
20,00 27 % 5 % 50 % 50 %
MILLIONEN
DIE LAUT INSTAGRAM MIT
WERBEANZEIGEN ERREICHT
WIRD
PROZENTSATZ ERWACHSENER
13+, DER MIT WERBEANZEIGEN
AUF INSTAGRAM ERREICHT WIRD
QUARTAL-ZU-QUARTAL
WACHSTUM DER INSTAGRAM
WERBEREICHWEITE
PROZENTSATZ DER
INSTAGRAM ALS WEIBLICH*
ANGEGEBEN WIRD
PROZENTSATZ DER
INSTAGRAM ALS MÄNNLICH*
ANGEGEBEN WIRD

42
2019
JAN
QUELLE: TWITTER (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. *ANMERKUNG: TWITTER VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS ‘MÄNNLICH’
ODER ‘WEIBLICH’ ANGEBEN. KENNZAHLEN ZU DEN GESCHLECHTERN, DIE AUS VERFÜGBAREN DATEN ERZIELT WERDEN.
TWITTER ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT
BASIEREND AUF TWITTERS GESAMT ADRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE
3,87 5,3 % 0 % 26 % 74 %
MILLIONEN
DIE LAUT TWITTER MIT
WIRD
PROZENTSATZ
ERWACHSENER 13+, DER
MIT WERBEANZEIGEN AUF
TWITTER ERREICHT WIRD
QUARTAL-ZU-QUARTAL
WACHSTUM DER TWITTER
WERBEREICHWEITE
PROZENTSATZ DER
TWITTER ALS WEIBLICH*
ANGEGEBEN WIRD
PROZENTSATZ DER
TWITTER ALS MÄNNLICH*
ANGEGEBEN WIRD

43
2019
JAN
QUELLE: SNAPCHAT (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. *ANMERKUNG: SNAPCHAT VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS ‘MÄNNLICH’
ODER ‘WEIBLICH’ ANGEBEN, ABER DIE DATEN, DIE DIE PLATTFORM FÜR WEIBLICH UND MÄNNLICH ANGIBT, ADDIEREN SICH NICHT ZU 100 % AUF DIE GESAMTZIELGRUPPENZAHL.
SNAPCHAT ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT
BASIEREND AUF SNAPCHATS GESAMT ADDRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE
10,80 15 % -7 % 58 % 40 %
MILLIONEN
DIE LAUT SNAPCHAT MIT
WIRD
PROZENTSATZ
SNAPCHAT ERREICHT WIRD
QUARTAL-ZU-QUARTAL
WACHSTUM DER SNAPCHAT
WERBEREICHWEITE
PROZENTSATZ DER
SNAPCHAT ALS WEIBLICH*
ANGEGEBEN WIRD
PROZENTSATZ DER
SNAPCHAT ALS MÄNNLICH*
ANGEGEBEN WIRD

44
2019
JAN
QUELLE: LINKEDIN (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. *ANMERKUNG: LINKEDINS WERBEZIELGRUPPEN KENNZAHLEN BASIEREN AUF ALLEN MITGLIEDERN, NICHT AUF DEN MONATLICH
AKTIVEN NUTZERN. LINKEDIN VERÖFFENTLICHT KEINE DATEN ÜBER WERBEZIELGRUPPEN, DIE EIN ANDERES GESCHLECHT ALS ‘MÄNNLICH’ ODER ‘WEIBLICH’ ANGEBEN. GENDER-DATEN
WURDEN AUFGRUND VON VERFÜGBAREN DATEN ABGELEITET.
LINKEDIN ZIELGRUPPEN ÜBERSICHT
BASIEREND AUF LINKEDINS GESAMT ADRESSIERBARER WERBEZIELGRUPPE
8,80 13 % -2 % 38 % 63 %
MILLIONEN
DIE LAUT LINKEDIN MIT
WIRD
PROZENTSATZ
LINKEDIN ERREICHT WIRD
QUARTAL-ZU-QUARTAL
WACHSTUM DER LINKEDIN
WERBEREICHWEITE
PROZENTSATZ DER
LINKEDIN ALS WEIBLICH*
ANGEGEBEN WIRD
PROZENTSATZ DER
LINKEDIN ALS MÄNNLICH*
ANGEGEBEN WIRD

45
2019
JAN
QUELLE: GOOGLE TRENDS (ABGERUFEN JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: GOOGLE VERÖFFENTLICHT KEINE SUCHVOLUMEN, ABER DIE ‘INDEX’ SPALTE ZEIGT DIE RELATIVEN
VOLUMEN FÜR JEDE SUCHANFRAGE VERGLICHEN MIT DEM SUCHVOLUMEN FÜR DIE TOP SUCHANFRAGEN (EIN INDEX VON 50 BEDEUTET, DASS DIE ANFRAGE 50 % DES SUCHVOLUMENS DER
TOP ANFRAGEN BEEINHALTET).
TOP YOUTUBE SUCHANFRAGEN 2018
BASIEREND AUF SUCHANFRAGEN DER PLATTFORM YOUTUBE IM JAHR 2018
11 GRONKH 22
12 KARAOKE 22
13 PALUTEN 19
14 HÖRBUCH 19
15 BTS 18
16 CUKUR 16
17 GTA 5 16
18 KATJA KRASAVICE 15
19 BUSHIDO 15
20 JP 15
01 FORTNITE 100
02 MUSIK 92
03 MUSIC 67
04 CAPITAL 45
05 MINECRAFT 42
06 DOKU 35
07 KATJA 31
08 CAPITAL BRA 31
09 BIBIS BEAUTY PALACE 24
10 ASMR 24

47
2019
JAN
QUELLE: GSMA INTELLIGENCE (Q4 2018 UND JANUAR 2019).
MOBILFUNKABONNEMENTS NACH ART
BASIEREND AUF DER ANZAHL VON MOBILFUNKABONNEMENTS (ANMERKUNG: KEINE UNIQUE INDIVIDUALS)
107,8 131 % 39 % 61 % 89 %
MILLIONEN
GESAMTANZAHL DER
MOBILEN VERBINDUNGEN
MOBILE VERBINDUNGEN
ALS PROZENTSATZ DER
GESAMTBEVÖLKERUNG
PROZENTSATZ DER MOBILEN
PRE-PAID VERBINDUNGEN
POST-PAID VERBINDUNGEN
BREITBAND VERBINDUNGEN
(3G & 4G)

48
2019
JAN
SOURCE: GSMA INTELLIGENCE. KLICK HIER, UM AUF DEN GESAMTEN MOBILEN VERBINDUNGSINDEX ZUZUGREIFEN: HTTP://WWW.MOBILECONNECTIVITYINDEX.COM/
MOBILE CONNECTIVITY INDEX
GSMA INTELLIGENCES BEURTEILUNG DER GRUNDVORAUSSETZUNGEN UND TREIBER DER MOBILE CONNECTIVITY
81,78 75,80 82,31 89,08 80,49
GESAMTWERT LANDESINDEX
MOBILE NETZWERK
INFRASTRUKTUR
ERSCHWINGLICHKEIT
DER GERÄTE UND
DIENSTLEISTUNGEN
BEREITSCHAFT DER
VERBRAUCHER
VERFÜGBARKEIT
RELEVANTER INHALTE UND
DIENSTLEISTUNGEN
VON EINEM MAXIMALEN
GESAMTWERT VON 100
VON EINEM MAXIMALEN
GESAMTWERT VON 100
VON EINEM MAXIMALEN
GESAMTWERT VON 100
VON EINEM MAXIMALEN
GESAMTWERT VON 100
VON EINEM MAXIMALEN
GESAMTWERT VON 100

49
2019
JAN
MOBILE AKTIVITÄTEN
PROZENTSATZ DER INTERNETNUTZER, DIE EINE DER AKTIVITÄTEN AUF EINEM MOBILTELEFON AUSFÜHREN [UMFRAGEBASIERT]
71 % 64 % 41 % 28 % 59 %
PROZENTSATZ DER
INTERNETNUTZER, DIE
MOBILE MESSAGING APPS
NUTZEN
PROZENTSATZ DER
INTERNETNUTZER,
DIE VIDEOS AUF DEM
MOBILTELEFON ANSEHEN
PROZENTSATZ DER
INTERNETNUTZER, DIE SPIELE
AUF DEM MOBILTELEFON
SPIELEN
PROZENTSATZ DER
INTERNETNUTZER, DIE
MOBILES BANKING AUF DEM
MOBILTELEFON NUTZEN
PROZENTSATZ DER
INTERNETNUTZER, DIE
MOBILE KARTENSERVICES
NUTZEN
global
web
index
global
web
index

50
2019
JAN
QUELLE: APP ANNIE (JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. KENNZAHLEN ZU VERBRAUCHER AUSGABEN SIND IN U.S. DOLLAR ANGEGEBEN. ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN NUR
WERTE FÜR DIE ENTSPRECHENDEN LÄNDER / GEBIETE.
MOBILE APPS: INSTALLS vs. NUTZUNG
EINE BETRACHTUNG DER ANZAHL DER APP DOWNLOADS UND INSTALLS IM VERGLEICH ZUR ANZAHL DER BENUTZTEN APPS
1,933 $1,921 96 35
MILLIARDEN MILLIARDEN
ANZAHL DER MOBILEN APPS,
DIE WÄHREND DES JAHRES 2018
HERUNTERGELADEN WURDEN
GESAMTE
VERBRAUCHERAUSGABEN
FÜR MOBILE APPS IM
JAHR 2018 (U.S. DOLLAR)
DURCHSCHNITTLICHE ANZAHL
DER INSTALLIERTEN APPS PRO
SMARTPHONE
DURCHSCHNITTLICHE ANZAHL DER
MOBILEN APPS DIE PRO MONAT
UND GERÄT BENUTZT WURDEN

51
2019
JAN
QUELLE: APP ANNIE (JANUAR 2019). BASIERT AUF KOMBINIERTEN DATEN FÜR ANDROID UND IPHONE GERÄTE. ANMERKUNG: BEEINHALTET KEINE DATEN FÜR DOWNLOADS AUS ANDROID
DRITTANBIETER STORES.
MOBILE APP RANKING: AKTIVE NUTZER
RANKING DER TOP MOBILE APPS UND SPIELE NACH MONATLICH AKTIVEN NUTZERN IM JAHR 2018
RANKING DER APPS NACH MONATLICH AKTIVEN NUTZERN RANKING DER SPIELE NACH MONATLICH AKTIVEN NUTZERN
01 WHATSAPP MESSENGER FACEBOOK
02 FACEBOOK FACEBOOK
03 FACEBOOK MESSENGER FACEBOOK
04 AMAZON AMAZON
05 INSTAGRAM FACEBOOK
06 EBAY KLEINANZEIGEN EBAY
07 EBAY EBAY
08 SPOTIFY SPOTIFY
09 DB NAVIGATOR DEUTSCHE BAHN
10 WETTER APP WETTERONLINE
01 QUIZCLASH MAG INTERACTIVE
02 CANDY CRUSH SAGA ACTIVISION BLIZZARD
03 POKÉMON GO NIANTIC
04 HELIX JUMP VOODOO
05 CLASH ROYALE SUPERCELL
06 CLASH OF CLANS SUPERCELL
07 4 PICS 1 WORD LOTUM
08 CANDY CRUSH SODA SAGA ACTIVISION BLIZZARD
09 SUBWAY SURFERS KILOO
10 WORD CONNECT: SEARCH THE WORD ZENJOY
# APP NAME ENTWICKLER # APP NAME ENTWICKLER

52
2019
JAN
QUELLE: APP ANNIE (JANUAR 2019). BASIEREND AUF KOMBINERTEN DATEN FÜR GOOGLE PLAY UND APPLE iOS APP STORES.
ANMERKUNG: DIES BEEINHALTET KEINE DATEN FÜR DOWNLOADS AUS ANDROID DRITTANBIETER STORES.
MOBILE APP RANKING: DOWNLOADS
RANKING DER TOP MOBILE APPS UND SPIELE NACH DOWNLOAD ZAHLEN 2018
RANKING DER MOBILEN APPS NACH DOWNLOADS RANKING DER MOBILEN SPIELE NACH DOWNLOADS
01 WHATSAPP MESSENGER FACEBOOK
02 INSTAGRAM FACEBOOK
03 FACEBOOK MESSENGER FACEBOOK
04 NETFLIX NETFLIX
05 AMAZON AMAZON
06 WISH CONTEXTLOGIC
07 YOUTUBE MUSIC GOOGLE
08 TIK TOK TOUTIAO
09 SPOTIFY SPOTIFY
10 EBAY KLEINANZEIGEN EBAY
01 HELIX JUMP VOODOO
02 HAPPY GLASS APPLOVIN
03 LOVE BALLS SUPERTAPX
04 PIXEL ART EASYBRAIN
05 PUBG MOBILE TENCENT
06 PAPER.IO 2 VOODOO
07 RISE UP SERKAN OZYILMAZ
08 BALLS VS BLOCKS VOODOO
09 TOON BLAST PEAK GAMES
10 SUBWAY SURFERS KILOO

53
2019
JAN
QUELLE: APP ANNIE (JANUAR 2019). BASIEREND AUF KOMBINERTEN DATEN FÜR GOOGLE PLAY UND APPLE iOS APP STORES.
ANMERKUNG: DIES BEEINHALTET KEINE DATEN FÜR DOWNLOADS AUS ANDROID DRITTANBIETER STORES.
MOBILE APP RANKING: UMSATZ
RANKING DER TOP MOBILE APPS UND SPIELE NACH GESAMTUMSATZ IM JAHR 2018
RANKING DER MOBILEN APPS NACH UMSATZ RANKING DER MOBILEN SPIELE NACH UMSATZ
01 TINDER INTERACTIVECORP (IAC)
02 NETFLIX NETFLIX
03 LOVOO THE MEET GROUP
04 DAZN PERFORM GROUP
05 BABBEL BABBEL
06 GOOGLE DRIVE GOOGLE
07 DEEZER DEEZER
08 IDATES BORANU
09 BILD AXEL SPRINGER
10 KOMOOT KOMOOT
01 GARDENSCAPES - NEW ACRES PLAYRIX
02 POKÉMON GO NIANTIC
03 CLASH ROYALE SUPERCELL
04 CANDY CRUSH SAGA ACTIVISION BLIZZARD
05 CLASH OF CLANS SUPERCELL
06 SUMMONERS WAR GAMEVIL
07 HOMESCAPES PLAYRIX
08 GUNS OF GLORY FUNPLUS
09 CANDY CRUSH SODA SAGA ACTIVISION BLIZZARD
10 EMPIRES & PUZZLES SMALL GIANT GAMES

55
2019
JAN
QUELLE: WORLD BANK GLOBAL FINANCIAL INCLUSION DATA (ZUGRIFF AUF DIE AKTUELLSTEN DATEN IM JANUAR 2019).
ANMERKUNG: KENNZAHLEN REPRÄSENTIEREN DEN PROZENTSATZ ERWACHSENER 15+, NICHT DIE GESAMTBEVÖLKERUNG.
ZUGANG ZU FINANZDIESTLEISTUNGEN
PROZENTSATZ DER BEVÖLKERUNG 15+ DIE ANGIBT DIE EINZELNEN FINANZPRODUKTE / SERVICES ZU BESITZEN ODER BENUTZEN
48 % 58 % 81 % 81 %
99 % 53 % [N. A.] 81 %
BESITZT EIN KONTO
EINES FINANZINSTITUTS
BESITZT EINE
KREDITKARTE
BESITZT EIN
MOBILES KONTO
TÄTIGT ONLINEKÄUFE /
BEZAHLT RECHNUNGEN ONLINE
PROZENTSATZ FRAUEN
MIT EINER KREDITKARTE
PROZENTSATZ MÄNNER
MIT EINER KREDITKARTE
PROZENTSATZ FRAUEN, DIE ONLINE
ZAHLUNGEN ABWICKELN
PROZENTSATZ MÄNNER, DIE
ONLINE ZAHLUNGEN ABWICKELN

56
2019
JAN
E-COMMERCE AKTIVITÄTEN
PROZENTSATZ INTERNETNUTZER, DIE IM LETZTEN MONAT DIE JEWEILIGEN TÄTIGKEITEN AUSGEÜBT HABEN [UMFRAGEBASIERT]
84 % 91 % 81 % 66 % 29 %
HAT ONLINE NACH EINEM
PRODUKT ODER EINER
DIENSTLEISTUNG GESUCHT
BESUCHTE EINEN ONLINE
SHOP IM NETZ (ALLE GERÄTE)
HAT EIN PRODUKT ODER EINE
DIENSTLEISTUNG ONLINE
GEKAUFT (ALLE GERÄTE)
HAT EINEN KAUF ONLINE
AUF EINEM LAPTOP ODER
DESKTOP COMPUTER
GETÄTIGT
HAT EINEN KAUF ONLINE
AUF EINEM MOBILEN
ENDGERÄT GETÄTIGT
global
web
index
global
web
index

57
2019
JAN
QUELLE: STATISTA DIGITAL MARKET OUTLOOK (E-COMMERCE, E-TRAVEL AND DIGITAL MEDIA INDUSTRIES, 2018). ANMERKUNG: KENNZAHLEN BASIEREN AUF ERWARTETEN GANZJAHRES
KONSUMAUSGABEN FÜR 2018, AUSGESCHLOSSEN B2B AUSGABEN. HINWEIS: STATISTA HAT SEINE ZAHLEN ZU DEN 2017 AUSGABEN IM LETZEN JAHR ANGEPASST, SODASS DIESE ZAHLEN
NICHT MIT DEN DATEN VERGLICHEN WERDEN KÖNNEN, DIE WIR IN UNSEREM DIGITAL 2018 REPORTEN VERWENDET HABEN.
E-COMMERCE AUSGABEN NACH KATEGORIEN
DER JÄHRLICHE GESAMTBETRAG, DER FÜR CONSUMER E-COMMERCE KATEGORIEN AUSGEGEBEN WIRD, IN U.S. DOLLAR
$13,83 $34,19 $762,0 $1,400
MILLIARDEN MILLIARDEN MILLIONEN MILLIARDEN
$19,33 $22,08 $4,322 $10,79
MILLIARDEN MILLIARDEN MILLIARDEN MILLIARDEN
MODE &
BEAUTY
ELEKTRONIK &
PHYSISCHE DATENTRÄGER
ESSEN &
PERSÖNLICHE PFLEGE
MÖBEL &
GERÄTE
SPIELSACHEN,
DIY & HOBBYS
REISEN (INKLUSIVE
UNTERKUNFT)
DIGITALE
MUSIK VIDEOSPIELE

58
2019
JAN
QUELLE: STATISTA DIGITAL MARKET OUTLOOK (E-COMMERCE, E-TRAVEL AND DIGITAL MEDIA INDUSTRIES, 2018). ANMERKUNG: KENNZAHLEN BASIEREN AUF ERWARTETEN GANZJAHRES
KONSUMAUSGABEN FÜR 2018, AUSGESCHLOSSEN B2B AUSGABEN. HINWEIS: STATISTA HAT SEINE ZAHLEN ZU DEN 2017 AUSGABEN IM LETZEN JAHR ANGEPASST, SODASS DIESE ZAHLEN
NICHT MIT DEN DATEN VERGLICHEN WERDEN KÖNNEN, DIE WIR IN UNSEREM DIGITAL 2018 REPORTEN VERWENDET HABEN.
E-COMMERCE WACHSTUM NACH KATEGORIE
JÄHRLICHE VERÄNDERUNGEN IN DER GESAMTSUMME, DIE FÜR CONSUMER E-COMMERCE KATEGORIEN AUSGEGEBEN WURDEN
8 % 7 % 13 % 3 %
10 % 6 % 13 % 15 %
MODE &
BEAUTY
ELEKTRONIK &
PHYSISCHE DATENTRÄGER
ESSEN &
PERSÖNLICHE PFLEGE
MÖBEL &
GERÄTE
SPIELSACHEN,
DIY & HOBBYS
REISEN (INKLUSIVE
UNTERKUNFT)
DIGITALE
MUSIK VIDEOSPIELE

59
2019
JAN
QUELLE: STATISTA DIGITAL MARKET OUTLOOK FOR E-COMMERCE INDUSTRY (ABGERUFEN IM JANUAR 2019). ANMERKUNG: ANGABEN BASIEREN AUF DER EINSCHÄTZUNG GANZJÄHRLICHER
KONSUMENTEN AUSGABEN VON 2018, OHNE B2B AUSGABEN. HINWEIS: STATISTA HAT SEINE ZAHLEN ZU DEN 2017 AUSGABEN IM LETZEN JAHR ANGEPASST, SODASS DIESE ZAHLEN NICHT
MIT DEN DATEN VERGLICHEN WERDEN KÖNNEN, DIE WIR IN UNSEREM DIGITAL 2018 REPORTEN VERWENDET HABEN.
E-COMMERCE DETAILS: KONSUMGÜTER
ÜBERBLICK DES E-COMMERCE MARKTS FÜR KONSUMGÜTER MIT BETRÄGEN IN U.S. DOLLAR
63,90 78 % $70,35 $1 101
MILLIONEN MILLIARDEN
1 % 9 % 9 %
GESAMTZAHL DER MENSCHEN,
DIE KONSUMGÜTER ÜBER
E-COMMERCE ERWERBEN
DURCHDRINGUNG DER
E-COMMERCE KONSUMGÜTER
(GESAMTBEVÖLKERUNG)
WERT DES KONSUMGÜTER
E-COMMERCE MARKTS (GESAMTER
JAHRESUMSATZ)
DURCHSCHNITTLICHER
JAHRESUMSATZ PRO NUTZER VON
KONSUMGÜTER E-COMMERCE
JAHR-ZU-JAHR ÄNDERUNG JAHR-ZU-JAHR ÄNDERUNG JAHR-ZU-JAHR ÄNDERUNG

60
2019
JAN
QUELLE: WORLDPLAY GLOBAL PAYMENTS REPORT (NOV 2018). *ANMERKUNG: DIE PRO-KOPF E-COMMERCE AUSGABEN ZAHL, DIE AUF DIESEM CHART ANGEFÜHRT WIRD, WURDE EINER ANDEREN
QUELLE ENTNOMMEN ALS DIE E-COMMERCE ARPU ZAHLEN, DIE AN ANDEREN STELLEN IN DIESEM REPORT GENANNT WERDEN. DAHER KANN ES SEIN, DASS DIE ZAHLEN NICHT ÜBEREINSTIMMEN. DIE
EINZELHANDELS AUSGABEN ZAHLEN STÜTZEN SICH AUF DIE GESAMMELTE E-COMMERCE UND POINT-OF-SALE AUSGABEN WIE SIE VON WORLDPLAY VERÖFFENTLICHT WURDEN.
VERGLEICH DER E-COMMERCE AUSGABEN MIT POS AUSGABEN IN VERBINDUNG MIT E-WALLET DETAILS
E-COMMERCE AUSGABEN IM KONTEXT
$1 074 $12 241 8,1 % 20 % 5,0 %
E-COMMERCE AUSGABEN
PER CAPITA* IN U.S. DOLLAR
POS AUSGABEN PER
CAPITA IN U.S. DOLLAR
E-COMMERCE AUSGABEN
ALS ANTEIL AN DEN
EINZELHANDELSAUSGABEN*
E-WALLET ANTEIL AN DEN
E-COMMERCE AUSGABEN
E-WALLET ANTEIL AN
DEN POS AUSGABEN

61
2019
JAN
QUELLE: GOOGLE TRENDS (ABGERUFEN JANUAR 2019); KEPIOS ANALYSE. ANMERKUNG: GOOGLE VERÖFFENTLICHT KEINE SUCHVOLUMEN, ABER DIE ‘INDEX’ SPALTE ZEIGT DIE RELATIVEN
VOLUMEN FÜR JEDE SUCHANFRAGE VERGLICHEN MIT DEM SUCHVOLUMEN FÜR DIE TOP SUCHANFRAGEN (EIN INDEX VON 50 BEDEUTET, DASS DIE ANFRAGE 50 % DES SUCHVOLUMENS DER
TOP ANFRAGEN BEEINHALTET).
HÄUFIGSTE GOOGLE SHOPPING ANFRAGEN
BASIEREND AUF GOOGLES UNTERSUCHUNG DER AKTIVITÄTEN IN VERBINDUNG MIT SHOPPING AUF EIGENEN SUCHPLATTFORMEN 2018
11 KLEID 23
12 RUCKSACK 21
13 GUCCI 20
14 NIKE AIR MAX 17
15 TOMMY HILFIGER 16
16 SATURN 16
17 EBAY KLEINANZEIGEN 15
18 S8 14
19 IPHONE 7 14
20 IPHONE 8 14
01 NIKE 100
02 AMAZON 97
03 ADIDAS 86
04 IPHONE 66
05 EBAY 65
06 IKEA 39
07 PS4 37
08 LEGO 34
09 HUAWEI 30
10 MEDIA MARKT 23

62
2019
JAN
MOBILE ZAHLUNGSFUNKTION
DIE FINANZIELLEN AKTIVITÄTEN DER INTERNETNUTZER VERSTEHEN
28 % 17 % 29 % 4,3 %
BENUTZT MOBILES
BANKING
FÜHRT MOBILE
TRANSAKTIONEN DURCH
KAUFT ONLINE ÜBER
EIN MOBILTELEFON
BESITZT EINE FORM
VON KRYPTOWÄHRUNG

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