SlideShare a Scribd company logo
1 of 16
Download to read offline
Ключевые товарные категории
     рынка e-commerce:
  факторы и барьеры роста


          Data Insight
        РИФ + КИБ 2012
Объем рынка - 2011
Российский рынок e-commerce - 310 млрд. рублей
                            ($9,6 млрд., €7,4 млрд.)
   Из них физические товары – ~230 млрд. рублей




     74%                       Билеты,
                               цифровые товары

                               Физические товары
                     26%
Одной строкой
 2011 год – рост объема рынка на 29%

 Количество онлайн-покупателей растет еще быстрее

 Иными словами, «средний чек» слегка снизился

 … что связано с «экономностью» новых пользователей


Но все эти цифры – это
«средняя температура по больнице»
Ключевые категории (1)
По количеству покупателей

   Одежда и обувь
   Книги
   Билеты (авиа, ж/д)
   Портативная электроника
   Бытовая техника
Ключевые категории (2)
По обороту
   Билеты (авиа, ж/д)
   Портативная электроника
   Крупная бытовая техника
   Компьютеры, ноутбуки и периферия
   Одежда и обувь
Ключевые категории (3)
По обороту – укрупняем категории
   Электроника и техника
   Билеты (авиа, ж/д)
   Одежда и обувь
   Детские товары
   Книги
Электроника
 Основная категория товаров, продаваемых в онлайне

      Драйверы роста                    Барьеры
Стандартные товары, которые   Сравнительно низкий спрос в
необязательно «щупать»        регионах (где не столь явно
                              ценовое преимущество)
«Мода» на новые товары
(планшеты, хлебопечки)        Сложность и дороговизна
                              доставки
Низкие цены в интернет-
магазинах                     Доминирование (по прежнему)
                              ценовой конкуренции и много
Повторные покупки => рост     «серых» продаж
значимости ритейл-брендов

Что дальше? Много лет роста на десятки процентов
в год + конвергенция с оффлайном
Электроника
             Иллюстрация: фрагментированность рынка
       Распределение онлайн-заказов
           по категориям игроков
                           топ-10 ритейлеров
                 18%
      19%
                           топ-50 (остальные)


                           средние (~30-200 заказов в
15%
                   24%     день)
                           мелкие столичные
       24%
                           региональные ритейлеры
Одежда и обувь
 Крупнейший сегмент по количеству онлайн-покупателей

      Драйверы роста                     Барьеры
Ассортимент в онлайне шире,     Недостаточная (пока)
чем в оффлайне                  осведомленность людей
Высокий спрос именно там, где   Психологические барьеры
много новых пользователей       (препятствие для очень
Интернета (т.е. в регионах)     быстрого роста)
(в перспективе) Новые
технологии визуализации и
дополненной реальности


Второй бум на рынке с началом массированной
оффлайн-рекламы ?
Детские товары
             Самый фрагментированный сегмент рынка

    Драйверы роста                  Барьеры
Рост рождаемости            Дефицит сильных брендов
                            при высоком запросе на
Среди мам все больше тех,   «хорошие магазины»
кто «вырос» в Сети
                            Высокая требовательность
Быстрая адаптация идей за   аудитории
счет высокого уровня
онлайн-социализации         Географическая
                            «рассеянность» аудитории

До замедления роста еще несколько лет, но в
выигрыше будут немногие (консолидация рынка)
Детские товары
                Иллюстрация: рост доли покупающих
                         детские товары в онлайне
55%




40%
      2006   2007       2008    2009     2010   2011
                    год рождения ребенка
Товары для дома и ремонта
              Потенциальная «звезда рынка» в 2013 г.

    Драйверы роста                  Барьеры
Много покупателей с         Нет известных магазинов
опытом онлайн-покупок в     Любой проект практически
других сегментах            обречен на «локальность»
Неудовлетворенность         IT-неготовность многих
качеством оффлайн-          оффлайновых игроков
ритейла



Потенциал рынка оставляет место и для больших
«супермаркетов», и для нишевых проектов
Продукты питания
             Более 50% оборота оффлайновой розницы

         Сейчас                       Барьеры
Закрытие ряда проектов       Дефицит предложения: один
                             сильный бренд с высокими
Снижение объема продаж       ценами
Маркетинговая активность     Высокий порог входа для
игроков близка к нулю        новых игроков
Гипотеза: растет объем       Нет значимых инвестиций в
неудовлетворенного спроса    данный сегмент


Без «взрыва» в сегменте продуктов питания рынок
e-commerce нескоро доберется до 10% от розницы
Билеты
  Крупнейший сегмент рынка e-commerce по оборотам

           Сейчас                  Драйверы и барьеры
Рост быстрее рынка e-          + Высокая онлайн-активность
commerce (+45% в 2011)         части целевой аудитории
15% продаж уже в онлайне       + Явные преимущества по
                               сравнению с оффлайном
Рост как прямых продаж
(авиакомпаниями), так и        + Бум инвестиций и высокая
продаж через онлайн-сервисы    конкуренция игроков
5 игроков с онлайн-продажами   - Консерватизм
более $100 млн. за год         корпоративного сектора

Потенциал роста в 3-4 раза + ожидание «взрыва» в
онлайн-продажах отелей и туров
Прогноз рынка e-commerce

Консервативный прогноз:
рост +25% в 2012г. и в 2,3 раза за 4 года

      млрд. рублей
Спасибо за внимание !


Исследовательская компания Data Insight


Наша специализация: исследования рынков
е-commerce и интернет-рекламы


Основатели
      Федор Вирин, Борис Овчинников
      a@datainsight.ru     +7 495 5405906
      www.facebook.com/DataInsight

More Related Content

What's hot

Electronics trends 2016_off_take_life
Electronics trends 2016_off_take_lifeElectronics trends 2016_off_take_life
Electronics trends 2016_off_take_lifeVladimir Plokhikh
 
Российский ритейл: онлайн на фоне оффлайна
Российский ритейл: онлайн на фоне оффлайнаРоссийский ритейл: онлайн на фоне оффлайна
Российский ритейл: онлайн на фоне оффлайнаData Insight
 
Crossborder в ecommerce: потенциал регионов
Crossborder в ecommerce: потенциал регионовCrossborder в ecommerce: потенциал регионов
Crossborder в ecommerce: потенциал регионовE96
 
Рынок интернет-торговли в России в 2014 году. Аналитический отчет InSales.ru
Рынок интернет-торговли в России в 2014 году. Аналитический отчет InSales.ruРынок интернет-торговли в России в 2014 году. Аналитический отчет InSales.ru
Рынок интернет-торговли в России в 2014 году. Аналитический отчет InSales.ruInSales
 
Дайджест новостей и обзоров по e-commerce 13.02 - 25.02.2015
Дайджест  новостей и обзоров по e-commerce 13.02 - 25.02.2015Дайджест  новостей и обзоров по e-commerce 13.02 - 25.02.2015
Дайджест новостей и обзоров по e-commerce 13.02 - 25.02.2015E-commerce Solutions
 
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infolineINFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infolineИван Федяков
 
Cостояние потребительского рынка России
Cостояние потребительского рынка РоссииCостояние потребительского рынка России
Cостояние потребительского рынка РоссииDashkovsky Ilya
 
Структурные изменения в ecommerce: чего ждать в 2016 году
Структурные изменения в ecommerce: чего ждать в 2016 годуСтруктурные изменения в ecommerce: чего ждать в 2016 году
Структурные изменения в ecommerce: чего ждать в 2016 годуE96
 
Дайджест новостей и трендов в e-commerce за 25.04 – 21.05.2015
Дайджест новостей и трендов в e-commerce за 25.04 – 21.05.2015Дайджест новостей и трендов в e-commerce за 25.04 – 21.05.2015
Дайджест новостей и трендов в e-commerce за 25.04 – 21.05.2015E-commerce Solutions
 
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 годаINFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 годаИван Федяков
 
+35% увеличения конверсии мобильных покупателей: важнейшая инвестиция-2014
+35% увеличения конверсии мобильных покупателей: важнейшая инвестиция-2014+35% увеличения конверсии мобильных покупателей: важнейшая инвестиция-2014
+35% увеличения конверсии мобильных покупателей: важнейшая инвестиция-2014E96
 
E-commerce тренды 2015
E-commerce тренды 2015E-commerce тренды 2015
E-commerce тренды 2015Yulia Goncharova
 
E-commerce в России: география, доставка и оплата
E-commerce в России: география, доставка и оплатаE-commerce в России: география, доставка и оплата
E-commerce в России: география, доставка и оплатаData Insight
 
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в РоссииGfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в РоссииЕвгений Храмов
 
Электронная торговля в России 2014
Электронная торговля в России 2014Электронная торговля в России 2014
Электронная торговля в России 2014Data Insight
 
Тренды в электронной коммерции 2014
Тренды в электронной коммерции 2014Тренды в электронной коммерции 2014
Тренды в электронной коммерции 2014SMSdesign
 
Тренды и цифры: российский eCommerce в середине 2016 года
Тренды и цифры: российский eCommerce в середине 2016 годаТренды и цифры: российский eCommerce в середине 2016 года
Тренды и цифры: российский eCommerce в середине 2016 годаData Insight
 
Рынок интернет торговли физическими товарами в 2013 году. Аналитический отчет...
Рынок интернет торговли физическими товарами в 2013 году. Аналитический отчет...Рынок интернет торговли физическими товарами в 2013 году. Аналитический отчет...
Рынок интернет торговли физическими товарами в 2013 году. Аналитический отчет...InSales
 

What's hot (20)

INFOLine Retail Russia Top 100 - 2015
INFOLine Retail Russia Top 100 - 2015INFOLine Retail Russia Top 100 - 2015
INFOLine Retail Russia Top 100 - 2015
 
Electronics trends 2016_off_take_life
Electronics trends 2016_off_take_lifeElectronics trends 2016_off_take_life
Electronics trends 2016_off_take_life
 
Российский ритейл: онлайн на фоне оффлайна
Российский ритейл: онлайн на фоне оффлайнаРоссийский ритейл: онлайн на фоне оффлайна
Российский ритейл: онлайн на фоне оффлайна
 
INFOLine Fashion Retail Russia TOP-100
INFOLine Fashion Retail Russia TOP-100INFOLine Fashion Retail Russia TOP-100
INFOLine Fashion Retail Russia TOP-100
 
Crossborder в ecommerce: потенциал регионов
Crossborder в ecommerce: потенциал регионовCrossborder в ecommerce: потенциал регионов
Crossborder в ecommerce: потенциал регионов
 
Рынок интернет-торговли в России в 2014 году. Аналитический отчет InSales.ru
Рынок интернет-торговли в России в 2014 году. Аналитический отчет InSales.ruРынок интернет-торговли в России в 2014 году. Аналитический отчет InSales.ru
Рынок интернет-торговли в России в 2014 году. Аналитический отчет InSales.ru
 
Дайджест новостей и обзоров по e-commerce 13.02 - 25.02.2015
Дайджест  новостей и обзоров по e-commerce 13.02 - 25.02.2015Дайджест  новостей и обзоров по e-commerce 13.02 - 25.02.2015
Дайджест новостей и обзоров по e-commerce 13.02 - 25.02.2015
 
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infolineINFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
INFOLine Retail Russia TOP 100 2013 г + тц + продукты infoline
 
Cостояние потребительского рынка России
Cостояние потребительского рынка РоссииCостояние потребительского рынка России
Cостояние потребительского рынка России
 
Структурные изменения в ecommerce: чего ждать в 2016 году
Структурные изменения в ecommerce: чего ждать в 2016 годуСтруктурные изменения в ecommerce: чего ждать в 2016 году
Структурные изменения в ecommerce: чего ждать в 2016 году
 
Дайджест новостей и трендов в e-commerce за 25.04 – 21.05.2015
Дайджест новостей и трендов в e-commerce за 25.04 – 21.05.2015Дайджест новостей и трендов в e-commerce за 25.04 – 21.05.2015
Дайджест новостей и трендов в e-commerce за 25.04 – 21.05.2015
 
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 годаINFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
INFOLine Retail Russia TOP 100 и рекомендации 2015 года
 
+35% увеличения конверсии мобильных покупателей: важнейшая инвестиция-2014
+35% увеличения конверсии мобильных покупателей: важнейшая инвестиция-2014+35% увеличения конверсии мобильных покупателей: важнейшая инвестиция-2014
+35% увеличения конверсии мобильных покупателей: важнейшая инвестиция-2014
 
E-commerce тренды 2015
E-commerce тренды 2015E-commerce тренды 2015
E-commerce тренды 2015
 
E-commerce в России: география, доставка и оплата
E-commerce в России: география, доставка и оплатаE-commerce в России: география, доставка и оплата
E-commerce в России: география, доставка и оплата
 
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в РоссииGfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
Gfk / Yandex: исследование аудитории онлайн-покупателей в России
 
Электронная торговля в России 2014
Электронная торговля в России 2014Электронная торговля в России 2014
Электронная торговля в России 2014
 
Тренды в электронной коммерции 2014
Тренды в электронной коммерции 2014Тренды в электронной коммерции 2014
Тренды в электронной коммерции 2014
 
Тренды и цифры: российский eCommerce в середине 2016 года
Тренды и цифры: российский eCommerce в середине 2016 годаТренды и цифры: российский eCommerce в середине 2016 года
Тренды и цифры: российский eCommerce в середине 2016 года
 
Рынок интернет торговли физическими товарами в 2013 году. Аналитический отчет...
Рынок интернет торговли физическими товарами в 2013 году. Аналитический отчет...Рынок интернет торговли физическими товарами в 2013 году. Аналитический отчет...
Рынок интернет торговли физическими товарами в 2013 году. Аналитический отчет...
 

Viewers also liked

Интернет-торговля в России Итоги 1 квартала 2016
Интернет-торговля в России Итоги 1 квартала 2016Интернет-торговля в России Итоги 1 квартала 2016
Интернет-торговля в России Итоги 1 квартала 2016Игорь Назаров
 
Российский рынок электронной торговли: цифры роста
Российский рынок электронной торговли: цифры ростаРоссийский рынок электронной торговли: цифры роста
Российский рынок электронной торговли: цифры ростаData Insight
 
E-commerce в России в 2011 году. Федор Вирин
E-commerce в России в 2011 году. Федор ВиринE-commerce в России в 2011 году. Федор Вирин
E-commerce в России в 2011 году. Федор ВиринData Insight
 
Автомобильный рынок России
Автомобильный рынок РоссииАвтомобильный рынок России
Автомобильный рынок РоссииPwC Russia
 
Автомобильная реклама в Рунете: куда едем?
Автомобильная реклама в Рунете: куда едем?Автомобильная реклама в Рунете: куда едем?
Автомобильная реклама в Рунете: куда едем?Nickl Ohitin
 
Рынок легковых и коммерческих автомобилей в России: результаты 2015 г. и перс...
Рынок легковых и коммерческих автомобилей в России: результаты 2015 г. и перс...Рынок легковых и коммерческих автомобилей в России: результаты 2015 г. и перс...
Рынок легковых и коммерческих автомобилей в России: результаты 2015 г. и перс...PwC Russia
 
Автомобильный рынок России: результаты за 9 месяцев 2015 г
Автомобильный рынок России: результаты за 9 месяцев 2015 гАвтомобильный рынок России: результаты за 9 месяцев 2015 г
Автомобильный рынок России: результаты за 9 месяцев 2015 гPwC Russia
 
Каналы продвижения для E-commerce»
Каналы продвижения для E-commerce»Каналы продвижения для E-commerce»
Каналы продвижения для E-commerce»Mail.ru Group
 
Презентация по продвижению интернет-магазинов
Презентация по продвижению интернет-магазиновПрезентация по продвижению интернет-магазинов
Презентация по продвижению интернет-магазиновE-promo
 
АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"
АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"
АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"RACA_research
 
Russian marketing communications 2012
Russian marketing communications 2012Russian marketing communications 2012
Russian marketing communications 2012RACA_research
 
AdRiver DMP
AdRiver DMPAdRiver DMP
AdRiver DMPAdRiver
 
IAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETER
IAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETERIAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETER
IAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETERiabrussiaprez
 
Рынок онлайн-коммерции и платежей в России: тренды, аналитика, перспективы.
Рынок онлайн-коммерции и платежей  в России: тренды, аналитика, перспективы.Рынок онлайн-коммерции и платежей  в России: тренды, аналитика, перспективы.
Рынок онлайн-коммерции и платежей в России: тренды, аналитика, перспективы.Data Insight
 
Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016
Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016
Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016Admixer Advertising
 
Анализ конкурентов в интернете
Анализ конкурентов в интернетеАнализ конкурентов в интернете
Анализ конкурентов в интернетеTechart Marketing Group
 

Viewers also liked (20)

Как оффлайн выходит в онлайн
Как оффлайн выходит в онлайнКак оффлайн выходит в онлайн
Как оффлайн выходит в онлайн
 
Интернет-торговля в России Итоги 1 квартала 2016
Интернет-торговля в России Итоги 1 квартала 2016Интернет-торговля в России Итоги 1 квартала 2016
Интернет-торговля в России Итоги 1 квартала 2016
 
Российский рынок электронной торговли: цифры роста
Российский рынок электронной торговли: цифры ростаРоссийский рынок электронной торговли: цифры роста
Российский рынок электронной торговли: цифры роста
 
E-commerce в России в 2011 году. Федор Вирин
E-commerce в России в 2011 году. Федор ВиринE-commerce в России в 2011 году. Федор Вирин
E-commerce в России в 2011 году. Федор Вирин
 
Pricewaterhouse coopers andrey komarov
Pricewaterhouse coopers andrey komarovPricewaterhouse coopers andrey komarov
Pricewaterhouse coopers andrey komarov
 
Автомобильный рынок России
Автомобильный рынок РоссииАвтомобильный рынок России
Автомобильный рынок России
 
Автомобильная реклама в Рунете: куда едем?
Автомобильная реклама в Рунете: куда едем?Автомобильная реклама в Рунете: куда едем?
Автомобильная реклама в Рунете: куда едем?
 
Рынок легковых и коммерческих автомобилей в России: результаты 2015 г. и перс...
Рынок легковых и коммерческих автомобилей в России: результаты 2015 г. и перс...Рынок легковых и коммерческих автомобилей в России: результаты 2015 г. и перс...
Рынок легковых и коммерческих автомобилей в России: результаты 2015 г. и перс...
 
Автомобильный рынок России: результаты за 9 месяцев 2015 г
Автомобильный рынок России: результаты за 9 месяцев 2015 гАвтомобильный рынок России: результаты за 9 месяцев 2015 г
Автомобильный рынок России: результаты за 9 месяцев 2015 г
 
Каналы продвижения для E-commerce»
Каналы продвижения для E-commerce»Каналы продвижения для E-commerce»
Каналы продвижения для E-commerce»
 
Презентация по продвижению интернет-магазинов
Презентация по продвижению интернет-магазиновПрезентация по продвижению интернет-магазинов
Презентация по продвижению интернет-магазинов
 
Александр Кулик «Обзор CPA рынка в Рунете»
Александр Кулик «Обзор CPA рынка в Рунете»Александр Кулик «Обзор CPA рынка в Рунете»
Александр Кулик «Обзор CPA рынка в Рунете»
 
АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"
АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"
АКАР "Современное состояние российского рекламного рынка"
 
Neft ili_avtomobili
Neft  ili_avtomobiliNeft  ili_avtomobili
Neft ili_avtomobili
 
Russian marketing communications 2012
Russian marketing communications 2012Russian marketing communications 2012
Russian marketing communications 2012
 
AdRiver DMP
AdRiver DMPAdRiver DMP
AdRiver DMP
 
IAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETER
IAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETERIAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETER
IAB RUSSIA ADVERTISERS BAROMETER
 
Рынок онлайн-коммерции и платежей в России: тренды, аналитика, перспективы.
Рынок онлайн-коммерции и платежей  в России: тренды, аналитика, перспективы.Рынок онлайн-коммерции и платежей  в России: тренды, аналитика, перспективы.
Рынок онлайн-коммерции и платежей в России: тренды, аналитика, перспективы.
 
Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016
Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016
Медийная реклама: итоги 1 полугодия 2016
 
Анализ конкурентов в интернете
Анализ конкурентов в интернетеАнализ конкурентов в интернете
Анализ конкурентов в интернете
 

Similar to Ключевые товарные категории рынка e-commerce: факторы и барьеры роста

как увеличить доход Work shop кулебякин александр
как увеличить доход Work shop кулебякин александркак увеличить доход Work shop кулебякин александр
как увеличить доход Work shop кулебякин александрAlexandr Kulebyakin
 
Российский рынок e-commerce: где потолок?
Российский рынок e-commerce: где потолок?Российский рынок e-commerce: где потолок?
Российский рынок e-commerce: где потолок?Data Insight
 
Omniretail Forum MINSK, Cергей Cкороход, BelRetail.by
Omniretail Forum MINSK, Cергей Cкороход, BelRetail.byOmniretail Forum MINSK, Cергей Cкороход, BelRetail.by
Omniretail Forum MINSK, Cергей Cкороход, BelRetail.byInSales
 
Zhukov postal forum_2013
Zhukov postal forum_2013Zhukov postal forum_2013
Zhukov postal forum_2013Alexey Zhukov
 
Online&Offline retail in Belarus, 2017
Online&Offline retail in Belarus, 2017Online&Offline retail in Belarus, 2017
Online&Offline retail in Belarus, 2017Sergey Skorokhod
 
Тренды онлайн-продаж 2022–2023. Потребительское поведение, каналы продаж, раз...
Тренды онлайн-продаж 2022–2023. Потребительское поведение, каналы продаж, раз...Тренды онлайн-продаж 2022–2023. Потребительское поведение, каналы продаж, раз...
Тренды онлайн-продаж 2022–2023. Потребительское поведение, каналы продаж, раз...Data Insight
 
CNews ИТ-решения для розницы
CNews   ИТ-решения для розницыCNews   ИТ-решения для розницы
CNews ИТ-решения для розницыStanislav Makarov
 
Рынок e-commerce в России Итоги 2012 г. и тренды 2013 г.
Рынок e-commerce в России Итоги 2012 г. и тренды 2013 г.Рынок e-commerce в России Итоги 2012 г. и тренды 2013 г.
Рынок e-commerce в России Итоги 2012 г. и тренды 2013 г.Data Insight
 
Никита Алферов, META, "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-то...
 Никита Алферов, META, "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-то... Никита Алферов, META, "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-то...
Никита Алферов, META, "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-то...Shoplist
 
Презентация финансового директора Chocolife.me Анвара Бакиева с конференции W...
Презентация финансового директора Chocolife.me Анвара Бакиева с конференции W...Презентация финансового директора Chocolife.me Анвара Бакиева с конференции W...
Презентация финансового директора Chocolife.me Анвара Бакиева с конференции W...Bota Mussatayeva
 
Web-2-Print and Cross-Media Marketing SPb 06.11.2014
Web-2-Print and Cross-Media Marketing SPb 06.11.2014Web-2-Print and Cross-Media Marketing SPb 06.11.2014
Web-2-Print and Cross-Media Marketing SPb 06.11.2014Alexei Ivanenko
 
Ф.Вирин что изменилось в e-commerce в 2013 году
Ф.Вирин что изменилось в e-commerce в 2013 годуФ.Вирин что изменилось в e-commerce в 2013 году
Ф.Вирин что изменилось в e-commerce в 2013 годуInSales
 
Что изменилось в ecommerce в 2013 году
Что изменилось в ecommerce в 2013 годуЧто изменилось в ecommerce в 2013 году
Что изменилось в ecommerce в 2013 годуData Insight
 
2019 09 us prc digital economy danilin
2019 09 us prc digital economy  danilin2019 09 us prc digital economy  danilin
2019 09 us prc digital economy danilinIvan Danilin
 
InSales - Рынок интернет-торговли в России в 2012 году
InSales - Рынок интернет-торговли в России в 2012 годуInSales - Рынок интернет-торговли в России в 2012 году
InSales - Рынок интернет-торговли в России в 2012 годуAnton Lapkin
 
2014 Дмитрий Калаев, Руководитель Акселератора ФРИИ: Реальные примеры успехов...
2014 Дмитрий Калаев, Руководитель Акселератора ФРИИ: Реальные примеры успехов...2014 Дмитрий Калаев, Руководитель Акселератора ФРИИ: Реальные примеры успехов...
2014 Дмитрий Калаев, Руководитель Акселератора ФРИИ: Реальные примеры успехов...SpbStartupDay
 
Отборное с РИФ 2014: тренды, кейсы, советы
Отборное с РИФ 2014: тренды, кейсы, советыОтборное с РИФ 2014: тренды, кейсы, советы
Отборное с РИФ 2014: тренды, кейсы, советыНетология
 
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHERLegendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHEREgor Lanko
 

Similar to Ключевые товарные категории рынка e-commerce: факторы и барьеры роста (20)

Datainsight digitalretail 2012
Datainsight digitalretail 2012Datainsight digitalretail 2012
Datainsight digitalretail 2012
 
как увеличить доход Work shop кулебякин александр
как увеличить доход Work shop кулебякин александркак увеличить доход Work shop кулебякин александр
как увеличить доход Work shop кулебякин александр
 
Российский рынок e-commerce: где потолок?
Российский рынок e-commerce: где потолок?Российский рынок e-commerce: где потолок?
Российский рынок e-commerce: где потолок?
 
Omniretail Forum MINSK, Cергей Cкороход, BelRetail.by
Omniretail Forum MINSK, Cергей Cкороход, BelRetail.byOmniretail Forum MINSK, Cергей Cкороход, BelRetail.by
Omniretail Forum MINSK, Cергей Cкороход, BelRetail.by
 
Zhukov postal forum_2013
Zhukov postal forum_2013Zhukov postal forum_2013
Zhukov postal forum_2013
 
Online&Offline retail in Belarus, 2017
Online&Offline retail in Belarus, 2017Online&Offline retail in Belarus, 2017
Online&Offline retail in Belarus, 2017
 
Тренды онлайн-продаж 2022–2023. Потребительское поведение, каналы продаж, раз...
Тренды онлайн-продаж 2022–2023. Потребительское поведение, каналы продаж, раз...Тренды онлайн-продаж 2022–2023. Потребительское поведение, каналы продаж, раз...
Тренды онлайн-продаж 2022–2023. Потребительское поведение, каналы продаж, раз...
 
CNews ИТ-решения для розницы
CNews   ИТ-решения для розницыCNews   ИТ-решения для розницы
CNews ИТ-решения для розницы
 
Рынок e-commerce в России Итоги 2012 г. и тренды 2013 г.
Рынок e-commerce в России Итоги 2012 г. и тренды 2013 г.Рынок e-commerce в России Итоги 2012 г. и тренды 2013 г.
Рынок e-commerce в России Итоги 2012 г. и тренды 2013 г.
 
Никита Алферов, META, "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-то...
 Никита Алферов, META, "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-то... Никита Алферов, META, "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-то...
Никита Алферов, META, "Новые ниши и быстроразвивающиеся сегменты Интернет-то...
 
Презентация финансового директора Chocolife.me Анвара Бакиева с конференции W...
Презентация финансового директора Chocolife.me Анвара Бакиева с конференции W...Презентация финансового директора Chocolife.me Анвара Бакиева с конференции W...
Презентация финансового директора Chocolife.me Анвара Бакиева с конференции W...
 
Web-2-Print and Cross-Media Marketing SPb 06.11.2014
Web-2-Print and Cross-Media Marketing SPb 06.11.2014Web-2-Print and Cross-Media Marketing SPb 06.11.2014
Web-2-Print and Cross-Media Marketing SPb 06.11.2014
 
Ф.Вирин что изменилось в e-commerce в 2013 году
Ф.Вирин что изменилось в e-commerce в 2013 годуФ.Вирин что изменилось в e-commerce в 2013 году
Ф.Вирин что изменилось в e-commerce в 2013 году
 
Что изменилось в ecommerce в 2013 году
Что изменилось в ecommerce в 2013 годуЧто изменилось в ecommerce в 2013 году
Что изменилось в ecommerce в 2013 году
 
2019 09 us prc digital economy danilin
2019 09 us prc digital economy  danilin2019 09 us prc digital economy  danilin
2019 09 us prc digital economy danilin
 
InSales - Рынок интернет-торговли в России в 2012 году
InSales - Рынок интернет-торговли в России в 2012 годуInSales - Рынок интернет-торговли в России в 2012 году
InSales - Рынок интернет-торговли в России в 2012 году
 
2014 Дмитрий Калаев, Руководитель Акселератора ФРИИ: Реальные примеры успехов...
2014 Дмитрий Калаев, Руководитель Акселератора ФРИИ: Реальные примеры успехов...2014 Дмитрий Калаев, Руководитель Акселератора ФРИИ: Реальные примеры успехов...
2014 Дмитрий Калаев, Руководитель Акселератора ФРИИ: Реальные примеры успехов...
 
I pay
I payI pay
I pay
 
Отборное с РИФ 2014: тренды, кейсы, советы
Отборное с РИФ 2014: тренды, кейсы, советыОтборное с РИФ 2014: тренды, кейсы, советы
Отборное с РИФ 2014: тренды, кейсы, советы
 
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHERLegendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
 

More from Data Insight

Кто, как и почему заказывает доставку продуктов 2023
Кто, как и почему заказывает доставку продуктов 2023Кто, как и почему заказывает доставку продуктов 2023
Кто, как и почему заказывает доставку продуктов 2023Data Insight
 
eGrocery бюллетень, июль 2023
eGrocery бюллетень, июль 2023eGrocery бюллетень, июль 2023
eGrocery бюллетень, июль 2023Data Insight
 
Доставка еды из ресторанов 2023
Доставка еды из ресторанов 2023Доставка еды из ресторанов 2023
Доставка еды из ресторанов 2023Data Insight
 
Рынок интернет-аптек за 2022 год
Рынок интернет-аптек за 2022 годРынок интернет-аптек за 2022 год
Рынок интернет-аптек за 2022 годData Insight
 
Карта «Экосистема электронной торговли - 2023»
Карта «Экосистема электронной торговли - 2023»Карта «Экосистема электронной торговли - 2023»
Карта «Экосистема электронной торговли - 2023»Data Insight
 
Свободные ниши в экосистеме электронной торговли Казахстана 2023
Свободные ниши в экосистеме электронной торговли Казахстана 2023Свободные ниши в экосистеме электронной торговли Казахстана 2023
Свободные ниши в экосистеме электронной торговли Казахстана 2023Data Insight
 
Интернет-торговля в России 2022
Интернет-торговля в России 2022Интернет-торговля в России 2022
Интернет-торговля в России 2022Data Insight
 
Рынок интернет-аптек за 1 полугодие 2022
 Рынок интернет-аптек за 1 полугодие 2022 Рынок интернет-аптек за 1 полугодие 2022
Рынок интернет-аптек за 1 полугодие 2022Data Insight
 
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q4 2022
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q4 2022Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q4 2022
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q4 2022Data Insight
 
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q3 2022
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q3 2022Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q3 2022
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q3 2022Data Insight
 
«Последняя миля для интернет-торговли — 2022»
«Последняя миля для интернет-торговли — 2022»«Последняя миля для интернет-торговли — 2022»
«Последняя миля для интернет-торговли — 2022»Data Insight
 
Тренды онлайн-продаж в 2022 году. Объём, динамика онлайн-рынка, темп
Тренды онлайн-продаж в 2022 году. Объём, динамика онлайн-рынка, темпТренды онлайн-продаж в 2022 году. Объём, динамика онлайн-рынка, темп
Тренды онлайн-продаж в 2022 году. Объём, динамика онлайн-рынка, темпData Insight
 
«Состояние логистики в глазах крупнейших e–commerce компаний - 2022»
«Состояние логистики в глазах крупнейших e–commerce компаний - 2022»«Состояние логистики в глазах крупнейших e–commerce компаний - 2022»
«Состояние логистики в глазах крупнейших e–commerce компаний - 2022»Data Insight
 
«Онлайн-рынок косметики» за 2021 год
«Онлайн-рынок косметики» за 2021 год«Онлайн-рынок косметики» за 2021 год
«Онлайн-рынок косметики» за 2021 годData Insight
 
Онлайн-рынок спортивных товаров 2020 H2 – 2021 H1
Онлайн-рынок спортивных товаров 2020 H2 – 2021 H1Онлайн-рынок спортивных товаров 2020 H2 – 2021 H1
Онлайн-рынок спортивных товаров 2020 H2 – 2021 H1Data Insight
 
Логистика для электронной торговли 2021
Логистика для электронной торговли 2021Логистика для электронной торговли 2021
Логистика для электронной торговли 2021Data Insight
 
Логистика для интернет-магазинов: мнения и ожидания
Логистика для интернет-магазинов: мнения и ожиданияЛогистика для интернет-магазинов: мнения и ожидания
Логистика для интернет-магазинов: мнения и ожиданияData Insight
 
Онлайн-рынок книг
Онлайн-рынок книгОнлайн-рынок книг
Онлайн-рынок книгData Insight
 
География продаж зоотоваров
География продаж зоотоваровГеография продаж зоотоваров
География продаж зоотоваровData Insight
 
Розничный экспорт товаров через интернет 2021
Розничный экспорт товаров через интернет 2021Розничный экспорт товаров через интернет 2021
Розничный экспорт товаров через интернет 2021Data Insight
 

More from Data Insight (20)

Кто, как и почему заказывает доставку продуктов 2023
Кто, как и почему заказывает доставку продуктов 2023Кто, как и почему заказывает доставку продуктов 2023
Кто, как и почему заказывает доставку продуктов 2023
 
eGrocery бюллетень, июль 2023
eGrocery бюллетень, июль 2023eGrocery бюллетень, июль 2023
eGrocery бюллетень, июль 2023
 
Доставка еды из ресторанов 2023
Доставка еды из ресторанов 2023Доставка еды из ресторанов 2023
Доставка еды из ресторанов 2023
 
Рынок интернет-аптек за 2022 год
Рынок интернет-аптек за 2022 годРынок интернет-аптек за 2022 год
Рынок интернет-аптек за 2022 год
 
Карта «Экосистема электронной торговли - 2023»
Карта «Экосистема электронной торговли - 2023»Карта «Экосистема электронной торговли - 2023»
Карта «Экосистема электронной торговли - 2023»
 
Свободные ниши в экосистеме электронной торговли Казахстана 2023
Свободные ниши в экосистеме электронной торговли Казахстана 2023Свободные ниши в экосистеме электронной торговли Казахстана 2023
Свободные ниши в экосистеме электронной торговли Казахстана 2023
 
Интернет-торговля в России 2022
Интернет-торговля в России 2022Интернет-торговля в России 2022
Интернет-торговля в России 2022
 
Рынок интернет-аптек за 1 полугодие 2022
 Рынок интернет-аптек за 1 полугодие 2022 Рынок интернет-аптек за 1 полугодие 2022
Рынок интернет-аптек за 1 полугодие 2022
 
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q4 2022
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q4 2022Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q4 2022
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q4 2022
 
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q3 2022
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q3 2022Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q3 2022
Количество посылок на рынке электронной коммерции в России Q3 2022
 
«Последняя миля для интернет-торговли — 2022»
«Последняя миля для интернет-торговли — 2022»«Последняя миля для интернет-торговли — 2022»
«Последняя миля для интернет-торговли — 2022»
 
Тренды онлайн-продаж в 2022 году. Объём, динамика онлайн-рынка, темп
Тренды онлайн-продаж в 2022 году. Объём, динамика онлайн-рынка, темпТренды онлайн-продаж в 2022 году. Объём, динамика онлайн-рынка, темп
Тренды онлайн-продаж в 2022 году. Объём, динамика онлайн-рынка, темп
 
«Состояние логистики в глазах крупнейших e–commerce компаний - 2022»
«Состояние логистики в глазах крупнейших e–commerce компаний - 2022»«Состояние логистики в глазах крупнейших e–commerce компаний - 2022»
«Состояние логистики в глазах крупнейших e–commerce компаний - 2022»
 
«Онлайн-рынок косметики» за 2021 год
«Онлайн-рынок косметики» за 2021 год«Онлайн-рынок косметики» за 2021 год
«Онлайн-рынок косметики» за 2021 год
 
Онлайн-рынок спортивных товаров 2020 H2 – 2021 H1
Онлайн-рынок спортивных товаров 2020 H2 – 2021 H1Онлайн-рынок спортивных товаров 2020 H2 – 2021 H1
Онлайн-рынок спортивных товаров 2020 H2 – 2021 H1
 
Логистика для электронной торговли 2021
Логистика для электронной торговли 2021Логистика для электронной торговли 2021
Логистика для электронной торговли 2021
 
Логистика для интернет-магазинов: мнения и ожидания
Логистика для интернет-магазинов: мнения и ожиданияЛогистика для интернет-магазинов: мнения и ожидания
Логистика для интернет-магазинов: мнения и ожидания
 
Онлайн-рынок книг
Онлайн-рынок книгОнлайн-рынок книг
Онлайн-рынок книг
 
География продаж зоотоваров
География продаж зоотоваровГеография продаж зоотоваров
География продаж зоотоваров
 
Розничный экспорт товаров через интернет 2021
Розничный экспорт товаров через интернет 2021Розничный экспорт товаров через интернет 2021
Розничный экспорт товаров через интернет 2021
 

Ключевые товарные категории рынка e-commerce: факторы и барьеры роста

  • 1. Ключевые товарные категории рынка e-commerce: факторы и барьеры роста Data Insight РИФ + КИБ 2012
  • 2. Объем рынка - 2011 Российский рынок e-commerce - 310 млрд. рублей ($9,6 млрд., €7,4 млрд.) Из них физические товары – ~230 млрд. рублей 74% Билеты, цифровые товары Физические товары 26%
  • 3. Одной строкой  2011 год – рост объема рынка на 29%  Количество онлайн-покупателей растет еще быстрее  Иными словами, «средний чек» слегка снизился  … что связано с «экономностью» новых пользователей Но все эти цифры – это «средняя температура по больнице»
  • 4. Ключевые категории (1) По количеству покупателей Одежда и обувь Книги Билеты (авиа, ж/д) Портативная электроника Бытовая техника
  • 5. Ключевые категории (2) По обороту Билеты (авиа, ж/д) Портативная электроника Крупная бытовая техника Компьютеры, ноутбуки и периферия Одежда и обувь
  • 6. Ключевые категории (3) По обороту – укрупняем категории Электроника и техника Билеты (авиа, ж/д) Одежда и обувь Детские товары Книги
  • 7. Электроника Основная категория товаров, продаваемых в онлайне Драйверы роста Барьеры Стандартные товары, которые Сравнительно низкий спрос в необязательно «щупать» регионах (где не столь явно ценовое преимущество) «Мода» на новые товары (планшеты, хлебопечки) Сложность и дороговизна доставки Низкие цены в интернет- магазинах Доминирование (по прежнему) ценовой конкуренции и много Повторные покупки => рост «серых» продаж значимости ритейл-брендов Что дальше? Много лет роста на десятки процентов в год + конвергенция с оффлайном
  • 8. Электроника Иллюстрация: фрагментированность рынка Распределение онлайн-заказов по категориям игроков топ-10 ритейлеров 18% 19% топ-50 (остальные) средние (~30-200 заказов в 15% 24% день) мелкие столичные 24% региональные ритейлеры
  • 9. Одежда и обувь Крупнейший сегмент по количеству онлайн-покупателей Драйверы роста Барьеры Ассортимент в онлайне шире, Недостаточная (пока) чем в оффлайне осведомленность людей Высокий спрос именно там, где Психологические барьеры много новых пользователей (препятствие для очень Интернета (т.е. в регионах) быстрого роста) (в перспективе) Новые технологии визуализации и дополненной реальности Второй бум на рынке с началом массированной оффлайн-рекламы ?
  • 10. Детские товары Самый фрагментированный сегмент рынка Драйверы роста Барьеры Рост рождаемости Дефицит сильных брендов при высоком запросе на Среди мам все больше тех, «хорошие магазины» кто «вырос» в Сети Высокая требовательность Быстрая адаптация идей за аудитории счет высокого уровня онлайн-социализации Географическая «рассеянность» аудитории До замедления роста еще несколько лет, но в выигрыше будут немногие (консолидация рынка)
  • 11. Детские товары Иллюстрация: рост доли покупающих детские товары в онлайне 55% 40% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 год рождения ребенка
  • 12. Товары для дома и ремонта Потенциальная «звезда рынка» в 2013 г. Драйверы роста Барьеры Много покупателей с Нет известных магазинов опытом онлайн-покупок в Любой проект практически других сегментах обречен на «локальность» Неудовлетворенность IT-неготовность многих качеством оффлайн- оффлайновых игроков ритейла Потенциал рынка оставляет место и для больших «супермаркетов», и для нишевых проектов
  • 13. Продукты питания Более 50% оборота оффлайновой розницы Сейчас Барьеры Закрытие ряда проектов Дефицит предложения: один сильный бренд с высокими Снижение объема продаж ценами Маркетинговая активность Высокий порог входа для игроков близка к нулю новых игроков Гипотеза: растет объем Нет значимых инвестиций в неудовлетворенного спроса данный сегмент Без «взрыва» в сегменте продуктов питания рынок e-commerce нескоро доберется до 10% от розницы
  • 14. Билеты Крупнейший сегмент рынка e-commerce по оборотам Сейчас Драйверы и барьеры Рост быстрее рынка e- + Высокая онлайн-активность commerce (+45% в 2011) части целевой аудитории 15% продаж уже в онлайне + Явные преимущества по сравнению с оффлайном Рост как прямых продаж (авиакомпаниями), так и + Бум инвестиций и высокая продаж через онлайн-сервисы конкуренция игроков 5 игроков с онлайн-продажами - Консерватизм более $100 млн. за год корпоративного сектора Потенциал роста в 3-4 раза + ожидание «взрыва» в онлайн-продажах отелей и туров
  • 15. Прогноз рынка e-commerce Консервативный прогноз: рост +25% в 2012г. и в 2,3 раза за 4 года млрд. рублей
  • 16. Спасибо за внимание ! Исследовательская компания Data Insight Наша специализация: исследования рынков е-commerce и интернет-рекламы Основатели Федор Вирин, Борис Овчинников a@datainsight.ru +7 495 5405906 www.facebook.com/DataInsight

Editor's Notes

  1. Рынок в целом
  2. Рост на 29%