Перспективы интерактивной рекламыв России: взгляд рекламодателей

1. IAB Russia Digital advertisers Barometer–2014
Перспективыинтерактивнойрекламыв России: взглядрекламодателей

2. Цели и задачи исследования
IAB Russia Digital Advertisers Barometer–исследование мнения рекламодателей относительно рынка, инструментов и игроков на этом рынке.
Это исследование в первую очередь флюгер, который показывает изменения настроений рынка, их трансформацию в зависимости от ситуации внутри рынка (inventory, рекламный инструментарий, аналитика и пр.), и ситуации в экономике страны и мира.
Опираясь на это исследование, мы можем делать выводы о том, как будет меняться ситуация в дальнейшем.
2

3. Заказчики исследования

4. Партнеры исследования

5. Участники исследования

6. Записаться для участия в следующем исследовании нужно вот здесь: http://iabrus.us9.list- manage.com/subscribe?u=b0bfe70b031a04068a8373300&id=214b75a8cf

7. Методика исследования
•
Опрос крупных рекламодателей в интернете (бюджет на размещение не менее 1 миллиона рублей в месяц. Опрос проводился в период весна-лето 2014 года)
•
Онлайн-опроспо адресным приглашениям (по контактам агентств-партнеров исследования. Рассылка осуществлялась силами партнеров и аналитическим агентством Data Insight)
•
Всего собрано 187 анкет
7

8. 8
•
12 из 50 крупнейших рекламодателей России(AdIndex, http://www.kommersant.ru/doc/2432418) ссовокупными расходами на рекламу в 2013 г. 38 млрд. рублей
•
В том числе 4 компании из ТОП-10
•
6 из 20 крупнейших рекламодателей в сегменте медийной интернет-рекламы(Vizeum, http://www.kommersant.ru/doc/2424444)
•
8 из 50 крупнейших получателей контекстного рекламного трафика (Нейрон / AdVse)

9. Методика исследования
Принимаете ли вы решение о распределении рекламного бюджета
9

10. Методика исследования
Сколько лет вы работаете в маркетинге и рекламе?
10

11. Методика исследования
Распределение опрошенных компаний по категориям рекламодателей
11

12. Бюджет 2014
Как изменится рекламный бюджет вашего бренда (в рублях) в 2014 году по сравнению с 2013 годом?
12

13. Бюджет 2014
Как изменится бюджет вашего бренда на интерактивную рекламу в 2014 году по сравнению с 2013 годом? (в рублях)
13

14. Как меняется доля интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего бренда в 2014 по сравнению с 2013 годом
Бюджет 2014
14

15. Ключевые тренды на рынке
•
Мобильная реклама стала заметной рекламодатели заметили этот вид рекламы и стали активно использовать: это и эксперименты и часть стратегии
•
Видео-реклама стала массовым инструментомбольшинство рекламодателей однозначно отмечают это
•
RTBперестали быть тремя страшными буквами. Рекламодатели хорошо понимают, что это и зачем
•
Сайт теряет значение на смену ему приходит система лендинговдля рекламы
•
Автоматизация рекламы контекстной и таргетированнойв первую очередь
15

16. Виды интерактивной рекламы
16
Распределение видов по числу респондентов

17. Виды интерактивной рекламы
Распределение видов по доле бюджетов
17

18. Виды интерактивной рекламы
Для какого вида рекламы в ожидаете рост бюджета в следующем году
18

19. Виды интерактивной рекламы
Какие новые виды интерактивной рекламы, вы можете начать использовать в ближайшее время?
19

20. Загадочный график
20

21. Самые используемые инновации
•
Продвижение в социальных сетях (SMM)
•
Ретаргетинг(ремаркетинг)
•
Алгоритмизированные закупки через RTB-платформы
•
Cистемыавтоматической оптимизации рекламных компаний
•
Кроссмедийное(для десктопов, смартфонов и планшетов) планирование рекламных коммуникаций
•
Системы автоматической генерации рекламных сообщений, их оптимизации и адаптации под разные устройства
•
Нативнаяреклама, визуально и тематически интегрированная с основным контентом
21

22. Самые желанные инновации
•
Кроссмедийное(для десктопов, смартфонов и планшетов) планирование рекламных коммуникаций
•
Нативнаяреклама, визуально и тематически интегрированная с основным контентом
•
Системы автоматической генерации рекламных сообщений, их оптимизации и адаптации под разные устройства
•
Cистемыавтоматической оптимизации рекламных компаний
•
Алгоритмизированные закупки через RTB-платформы
•
Ретаргетинг(ремаркетинг)
•
Продвижение в социальных сетях (SMM)
22

23. Драйверы роста
23

24. Тормозы роста
24

25. На рост рекламных бюджетов не влияет ее стоимость
По сути, наши респонденты сказали нам следующее: «мы будем использовать онлайн-рекламу, потому что мы не можем ее не использовать, и это вопрос канала, без которого мы не можем обойтись, но не вопрос цены».
25

26. Тормозы роста
26

27. Интернет-реклама –эффективная (возможно самая эффективная) часть медиа-микса, которая уже включает в себя или в скором времени неразрывно будет включать в себя мобильную рекламу.
27

28. Восприятие технологий
•
Технологии интернет-рекламыне сложны для понимания –да!
•
Со временем вся реклама станет интерактивной –да!
•
Через несколько лет деление на обычную интернет-рекламу и на мобильную практически исчезнет –да!
•
Через несколько лет основная часть интернет-рекламыуйдет на смартфоны и планшеты –да!
•
Использование интернет-рекламыпозволяет полностью отказаться от других видов рекламы –нет!
•
Интернет-реклама -наиболее эффективная из всех видов рекламы –нет!
•
В России интернет-реклама никогда не сможет догнать ТВ-рекламу по объемам рекламных бюджетов –нет!
28

29. Мобильная реклама
Суждение
Смартфоны
Планшеты
Нет
Не знаю
адаптация рекламируемого сайта, лендинг-страницпод мобильные устройства
69%
62%
20%
3%
реализация раздельных настроек таргетингадля показов на десктопныхи на мобильных устройствах
49%
42%
41%
7%
адаптация или создание отдельных креативовдля мобильных устройств
39%
34%
54%
7%
реализация отдельных рекламных кампаний, нацеленных только на мобильные устройства
41%
25%
52%
6%
создание мобильных приложений
54%
42%
38%
4%
покупка рекламы в мобильных приложениях
28%
23%
63%
6%
покупка рекламы в мобильных рекламных сетях
31%
25%
59%
8%
реклама с точной геопривязкой(local-basedadvertising)
23%
23%
65%
10%
другие мобильные решения
8%
6%
54%
37%
29

30. Мобильная реклама
вариант ответа
Все
Интернет
Оффлайн
FMCG
ритейл
электроника
финансы
Мы вообще не используем мобильную рекламу
11%
8%
12%
12%
6%
14%
15%
Роль мобильной рекламы минимальна
23%
21%
24%
39%
17%
15%
33%
Мобильная реклама -новое экспериментальное направление
30%
49%
25%
17%
47%
31%
35%
Мобильная реклама -это просто один из элементов digital-стратегии
31%
15%
34%
22%
24%
40%
16%
Мобильная реклама -одно из главных направлений в интерактивной рекламе
1%
0%
1%
5%
0%
0%
0%
Мобильная реклама -безусловный приоритет digital-стратегии
4%
7%
3%
5%
6%
0%
0%
30

31. Сегменты рекламодателей
31

32. Сегменты рекламодателей
Как изменится
бюджет вашего
бренда
на интерак- тивнуюрекламу в 2014 году
по сравнению
с 2013 годом? (в рублях)
32

33. Крупнейшие рекламодатели в большинстве сегментов наращивают объем интерактивной рекламы намного быстрее, чем общий объем рекламы даже в кризисном 2014 году. Наиболее быстрорастущими сегментами становятся в текущем году: фармацевтика, ритейли FMCG.
33

34. Сегменты рекламодателей
Виды рекламы, используемой рекламодате- лямиразных сегментов (по числу рекламодателей)
34

35. Сегменты рекламодателей
Виды рекламы, используемой рекламодате- лямиразных сегментов (по доле бюджета )
35

36. Сегменты рекламодателей
Для каких видов интерактивной рекламы вы ожидаете увеличение бюджета в следующем году
36

37. Полную версию отчета скачать здесь: http://iabrus.ru/research/barometer/default.aspx

38. О IAB Russia
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia
Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы входит в международную сеть ассоциаций IAB, основная задача которой –рост и развитие рынка интерактивной рекламы. Отделения IAB успешно работают более чем в 40 странах на 4 континентах.
Приоритетными направлениями деятельности The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia являются:
•
Образовательная деятельность;
•
Работа над формированием индустриальных стандартов, гайдлайнови глоссария;
•
Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conferenceи MIXX Awards;
•
Проведение исследований в области интернет рекламы с учетом имеющихся международных методологий и практик в этой сфере.
Контакты:
27018, г. Москва, ул. Сущевский вал, д.16, стр. 5. офис 1100
телефон/факс: +7 (495) 662 39 88 •email: add@iabrus.ru •www.iabrus.ru

39. Аналитическое агентство Data Insight
Наша ключевая компетенция –анализ неоднородной информации, поиск источников, сопоставление различных данных, порой несовместимых. Все данные, которые мы выпускаем на рынок, проверяются различными методиками таким образом, чтобы получить непротиворечивые результаты.
Услуги, которые мы оказываем:
•
Исследование для интернет-компаний, инвестиционных компаний, сервисов и пр. по запросу. Примеры исследований уточните у нас напрямую или приходите с задачей, а мы подумаем, как ее решить.
•
Предоставление готовых отчетов по различным сегментам интернета. Список существующих отчетов вы можете уточнить у нас на сайте или по телефону.
•
Консультации интернет-проектовна разных стадиях по вопросам стратегии развития, маркетинга, технологиям.
•
Мониторинг новостей электронной коммерции, интернет-рекламы, технологических стартапов.
•
Презентационные исследования/контент-продуктыдля информационной поддержки компании и запуска новых продуктов.
Контакты:
телефон/факс: +7 (495) 540 59 06•email: a@datainsight.ru•www.datainsight.ru