Slowenien ist eines der waldreichsten und grünsten Länder Europas. SLOVENIA GREEN beruht auf unberührter Natur und der Entschlossenheit, diese sowohl für die EinwohnerInnen und BesucherInnen als auch für kommende Generationen zu erhalten. Die nachhaltige Orientierung Sloweniens ist in allen strategischen Überlegungen zur künftigen Entwicklung des Tourismus und der Wirtschaft des Landes präsent. Das Soča-Tal, die Solčava-Region, der Fluss Kolpa und die Stadt Idrija wurden bereits mit dem EDEN-Award ausgezeichnet.

1. SLOVENIA GREEN – NACHHALTIGKEIT
ALS NATIONALES ERFOLGSMODELL
Maša Puklavec, STB Pielachtal, 3. 9. 2012

2. VIDEO:
http://www.youtube.com/watch?v=NcvzL0IpiG4

3. Slowenischer
Tourismus in
Zahlen

4. Internationaler
Tourismusverkehr
1995 - 2010
280 2011 Ankünfte
260 GESAMT: +7%
Slowenien
3,2 MIO
240
Ausland: +9%
220
Inland: -4%
200
180 Anteil am BIP:
160
Die Welt 12,3%
(WTTC, 2011)
140
Europa
120 2011
Übernachtungen
100
GESAMT: +5%
9,2 MIO
*EU27, Quelle OE,UMAR, ETC.
Ausland: +9%
*EU27, QUELLE: UNWTO, OE, UMAR, ETC. Inland: +1%

5. Übernachtungen ausländischen und slowenischen
Gästen 1991-2010
JAN-JUN
2012:
Ausländische Gäste
+4%
JAN-JUN
2012:
-3%
Slowenische Gäste
Quelle: SURS. Seit 2008 sind die Angaben nach veränderter Methodologie veröffentlicht (Wende der zeitlichen
Angabenserie).

6. Übernachtungsanteil aller Gästen
Overnights by products in 2011
nach Gemeindetyp, 2011
Andere
Gemeindetypen
Stadtgemeinden 6%
6%
+ 15,5% Kurortgemeinden
33 %
+ 3,3 %
Ljubljana
9%
+ 7,3 %
Küstengemeinden
23 %
+ 6,4 %
Bergemeinden
23 %
+ 6,1 %
Quelle: SURS, detaillierte Angaben

7. Übernachtungswachstum der Touristen aus europäischen
Ländern, Hälfte des Jahres 2012
POSITIVES WACHSTUM TOP 10 Länder nach Übernachtungsanteil
in Hälfte des Jahres 2012
NEGATIVES WACHSTUM
Land Index 12/11 Anteil unter
fremden
Norwegen Finnland Touristen
WACHSTUM +10 % und mehr
1. Italien 92,1 17,1
2. Österreich 105,8 14,0
WACHSTUM +20 % und mehr Estland
3. Deutschland 103,6 10,9
Schweden
Lettland 4. Kroatien 106,0 8,2
5. Russland 126,1 6,8
Dänemark
Litauen 6. Serbien 99,0 4,8
Irland
7. Großbritannien 92,3 3,8
Großbritannien
8. Ungarn 93,8 3,2
Niederlande 9. Niederlande 129,1 2,4
Polen
Ukraine 10. USA Russland 108,0 2,2
Deutschland
Belgien
Luxemburg Tschechien
Slowakei
Österreich
Frankreich Rumänien
Schweiz Ungarn
Kroatien
Bosnien-Serbien
Italien Herzego Bulgarien
vina
Montenegro
Portugal Mazedonien
Spanien
Türkei
Griech
enland
Malta Zypern
Quelle: SURS

8. Slowenische
Tourismuszentrale
Die Slowenische Nationale
Tourismusorganisation

9. Slowenische Tourismuszentrale
Hauptaktivitäten:
1. Planung und Durchführung der
Promotion von Slowenien als
Tourismusdestination
2. Tourismus- und
Informationssystems
(www.slovenia.info)
3. Förderung der Tourismusanbieter
sich zusammenzuschließen (auf der
Destinations- und Produktebene)
4. Marktforschungen und
Entwicklung

10. Strategie des slowenischen
Tourismus
2012-2016
MARKETINGSTRATEGIE
5 Ziele für 5 Jahre

11. 5 ZIELE FÜR 5 JAHRE
I. ERKENNBARKEIT UND ANSEHEN
SLOWENIENS AUF ZIELMÄRKTEN
ZU VERGRÖSSERN
II. WIRKSAME
MARKTSEGMENTIERUNG UND
STRATEGIE- UND
ENTWICKLUNGSPLÄNE FÜR
EINZELNE MÄRKTE
III. KONKURRENZFÄHIGE
TOURISMUSPRODUKTE MIT KLARER
POSITIONIERUNG, DIE AUF
NACHHALTIGKEIT BASIEREN
IV. INNOVATIVES UND
EFFEKTVOLLES MARKETING IN
VIRTUELLER WELT
V. PARTNERSCHAFTSMARKETING,
UM SYNERGIEWIRKUNGEN ZU
ERREICHEN
11

12. SLOVENIA
GREEN

13. KLIMA
Die
ändert sich

14. Die
VERBRAUCHER
ändern sich

15. Wie sich die NACHFRAGE im Markt VERBRAUCHER
ändert wollen
zunehmend:
1. Ihren CO2-
• Veränderung der Verbraucherwerte: Fußabdruck senken:
vom Suchen des materiellen Nutzens zum • wenig Energie
Suchen des allgemeinen Gutes. verbrauchen
• Recycling
• Der LOHAS- und LOVOS-Markt gewinnt • Energiespargeräte
• lokale Biolebensmittel
an Wert - • nicht weit reisen,
• es gibt immer mehr Verbraucher, die einen alternativen Transport
verwenden
gesunden und nachhaltigen Lebensstil
2. Ihren CO2-
führen und suchen
Fußabdruck messen
• In den USA stellen sie 19% des Marktes dar,
3. Aktiv CO2
im Neuseeland sogar 35% verringern

16. Das
ANGEBOT
ändert sich

17. Spreminja se
PONUDBA

18. STO:
Strategierichtungen
des grünen
Tourismus

19. SLOVENA IS GREEN
• Slowenien ist das DRITT-
WALDREICHSTE Land in
Europa.
• Nach der Menge an
Flusswasser pro
Einwohner ist Slowenien
EINES DER REICHSTEN
LÄNDER EUROPAS.
• In Slowenien gibt es
insgesamt um 28.000
Kilometer Wasserläufe
und rund 1.300 Seen.
36% der Fläche
65 % des
ist ins Natura
Landes ist • In Slowenien liegt der
2000-Netzwerk
bewaldet.
einbezogen. URWALD nur 60 Kilometer
von der Hauptstadt entfernt.

20. Analyse der Schutzmarke im Rahmen
der sozialen Netwerke
Was ist grün im
slowenischen
Tourismusangebot?
Österreich
-Unversehrte Natur
-Lokale Kulinarik
-Vielfalt auf kleinem Gebiet
Großbritannien -Wanderwege
-Berge
-Weine und Weinberge
Deutschland -Seen
QUELLE: Analyse der Meinungen auf
den Webseiten (2011)
Italien
*Die Schemen sind mit der Applikation Word
Japan Cloud Generator unter www.wordle.net
erstellt

21. Zufriedenheit internationaler
Touristen in Slowenien
Slovenien EUROMED*
Umwelt (Naturschönheit) 348 250
Strände und Wasseraktivitäten (Strandschönheit) 305 248
Gastfreundschaft der lokalen Bevölkerung 246 168
Unterbringung (allgemeine Bewertung) 155 151
Lokale Kulinarik (allgemeine Bewertung) 143 141
Denkmäler und Kulturerbe 156 251
(Vielfalt der geschichtlichen Standorte und Museen)
Transport (Zugang zum öffentlichen Verkehr) 151 188
Kultur- und Freizeitaktivitäten (Angebotsvielfalt) 152 165
Einkaufen (Einkaufsvielfalt) 72 158
Quelle:TravelSat. *Albanien, Andorra, Österreich, Belgien, Bulgarien, Zypern, Kroatien, Tschechien, Dänemark, Methodologie: Touristen haben die Zufriedenheit mit 1 bis 10 bewertet.
Großbritannien, Estland, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Ungarn, Island, Irland, Italien, Die Forscher haben die Bewertungen entsprechend gewichtet und den
Lettland, Litauen, Luxemburg, Mazedonien, Malta, Montenegro, Niederlande, Norwegen, Polen, Portugal, Index der Vertrauensskala erstellt:  150 do 200: Visoka stopnja
Rumanien, Russland, Slowakei, Slowenien, Spanien, Schweden, Schweiz, Türkei, Ukraine. -50 bis 0: sehr niedrig  250 do 400: Zelo visoka stopnja
0 bis 100: niedrig
100 bis 150 akzeptabel
Source: Survey of foreign tourist 2009, SORS.
Zufriedenheit - gesamt: SLOWENIEN: 238
EUROMED*: 181

22. SLOVEIA GOES GREEN
MESSEN
HANDELN
Dimensionen
erkennen
Wir werden das Versprechen unserer
Marke durch Entwicklung des grünen
Tourismus erfüllen,
darum werden wir ...

23. SLOVENIA
STRATEGIERICHTUNGEN DES GRÜNEN TOURISMUS GREEN!
Studien und Analysen des grünen Tourismus (seit 2008)
Definition des Tourismus als Strategiebranche (mit indirekten Wirkungen
12,1 % BIP)
Neue Entwicklungsstrategie des (grünen) Tourismus 2012-2016
Aktivitäten im Rahmen der Entwicklung des grünen Tourismus
kommunizieren
1. 2. 3. 4. 5.
PROMOTION REGIERU
Grünes AKTIVIERUNG TOURISMUS
NG
des grünen der ANBIETER
Büro Angebots TOURISTEN
Grünes Büro STO Hotels mit Anregung des HOTELS: Verbindung
Umweltzeichen grünen Verhaltens Anregung der verschiedener
Grünkommunikati
von Touristen Einführung von Sektoren
on (Broschüren,
dauerhaften
Messen, grüne - fremde Maßnahmen
Events, öffentliche Geschäftsmodell
en anderer
Bestellungen usw.) - slowenische Sektoren für die
Grüne
Destinationen DESTINATIONEN Entwicklung des
Anregung der grünen Tourismus
SLOVENIA GREEN
Entwicklung von -Verkehr
grünen
-Landwirtschaft
Destinationen
-Umwelt
Handbuch, Workshops,
-Kultur…
Netz, Forum usw.

24. SLOVENIA GREEN
Die “grünen
Anbieter” der
Tourismusleistungen
Grüne Destinationen
Das grüne
Dreieck
SLOVENIA
GREEN!
Unversehrte
Natur

25. LOREM IPSUM | Lorem ipsum
Maßnahmen der STO
1. Erforschung des grünen bzw. nachhaltigen
Tourismus, sich Verbinden mit dem Fachgebiet
2. Information (Anbieter, Touristen, Medien, Institutionen)
3. 5 Strategierichtungen schaffen
1. Grüne Tätigkeit der STO
2. Anregung der Unternehmen und Destinationen die
dauerhaften Geschäftsmodelle einzuführen
3. Anregung der Touristen sich grün zu verhalten
4. Regierung - Maßnahmen anderer Sektoren für die
Entwicklung des grünen Tourismus
5. PROMOTION der grünen Anbieter, Neupositionierung
Sloweniens
4. Gestaltung neuer Marketingstrategie für
slowenischen Tourismus auf Basis des
nachhaltigen Tourismus

26. LOREM IPSUM | Lorem ipsum
Information
• 12. slowenisches Tourismusforum:
Tourismus in der grünen Wirtschaft
(Dez. 2009)
• 13. slowenisches Tourismusforum:
Konkurrenzfähigkeit und grüner
Tourismus (Dez. 2010)
• Herausgabe von Themenausgaben
der Zeitschrift TUR!ZEM
• Handbuch für die Hotels über
Einführung nachhaltiger
Geschäftsmodelle
• Workshops und Konferenzen in
Mitveranstaltung der STG
• Aufnahme und Ergänzen der Inhalte
des Portals vom grünen Tourismus –
www.slovenia.info/zeleniturizem

27. SLOVENIALorem ipsum
LOREM IPSUM |
PROMOTES GREEN SLOWENISCHE MARKE
PROMOVIERT GRÜN
In Slowenien
bedeutet grün mehr als nur
eine Farbe
Es steht für unberührte
Natur und unser Ziel, sie
zu bewahren
Es symbolisiert einen harmonischen
Lebensstil, der die Begeisterung für
unsere persönliche Motivation mit der
allgemeinen Vision verbindet, mit der
Natur zusammen weiterzugehen
Es stellt unsere Orientierung zum
Wesentlichen, zu inneren Gefühlen
dar.
Es spricht von der Harmonie aller
Gefühle, mit denen wir Slowenien
erleben

28. DIE GESCHICHTE DES
SLOWENISCHEN TOURISMUS
GRÜN
Slowenien ist eines der grünsten Länder in
der Welt. Dank den weiten Wäldern, dem
Prunk von klarem und heilkräftigem Wasser,
außerordentlicher biotischer Vielfalt und der
Pflicht zur dauerhaften Entwicklung gehört
Slowenien zu den “grünen” Besonderheiten
Europas. Primäre Zielgruppe für den Besuch
des Landes als Tourismusdestination sind die
Naturliebhaber.
AKTIV
Die Vielfalt der Landschaft und die grünen
Gegebenheiten bieten exzellente
Möglichkeiten für aktiven Urlaub (Wandern,
Radfahren, Skilauf, verschiedener Wassersport
usw.) in enger Berührung mit der Natur. Die
Natur ist inspirierend sowohl für die
Einwohner als auch für die Touristen.
GESUND
Naturliebhaber und diejenige, die aktiv leben,
haben ein klares Ziel – die Gesundheit und das
Wohlbefinden zu bewahren. Die
Naturgegebenheiten, die zusammen mit
Aktivitäten und Erlebnissen attraktive
Tourismusprodukte von hohem Mehrwert
schaffen, sind der perfekte Ausgangspunkt für
die Erfüllung der Schlüsselbedürfnisse und
Wünsche der Touristen-Zielgruppe.
Das gesunde Slowenien ist grün
und aktiv.

29. Slowenien.
GRÜN, AKTIV, GESUND.

30. EDEN in Slowenien

31. SLOWENIEN EDEN: ipsum
LOREM IPSUM | Lorem Promotion des
nachhaltigen Tourismus
Entwicklung der
nachhaltigen
Destinationen
Promotion des
nachhaltigen
Tourismus
(SLOVENIA GREEN)
Anregen der
Verbindung von
Destinationen
Promotion EDEN in
Slowenien entschied sich, am EDEN-Projekt teilzunehmen, um die meist
nachhaltigen bzw. grünen Destinationen, die die Prinzipien der sozial
Slowenien
verantwortlichen Umwelt- und Kulturnachhaltigkeit befolgen, anzuerkennen
und zu belohnen und somit ihre weitere Entwicklung zu unterstützen.

32. EDEN-Destinationen in Slowenien
Solčavsko
Soča-Tal
Idrija
Fluss Kolpa

33. EDEN 2008: SOČA-TAL
• Nordwesten
Sloweniens (östlichster Teil
der Julischen Alpen)
• 3 Gemeinden (Bovec,
Kobarid, Tolmin)
• Geschichten der
Isonzo-Front den
Wegen des
Friedens entlang
(historisches Erbe des
ersten Weltkriegs)
• Nationalpark
Triglav

34. EDEN 2009: SOLČAVSKO
• Norden Sloweniens
(an der Grenze mit
Österreich)
• 1 Gemeinde (Solčava –
550 Einwohner)
• 80 % des Gebietes
ist geschützt (2
geschützte Naturparks Robanov
Kot und Logarska Dolina)
• 3 Alpentäler:
Robanov Kot,
Logarska Dolina und
Matkov Kopt

35. EDEN 2010: FLUSS KOLPA
• Südosten Sloweniens
• 6 Gemeinden (Osilnica,
Kostel, Črnomelj, Kočevje,
Semič, Metlika)
• Gute Verbindungen
zwischen den
Tourismusanbieter
n und dem
Entwicklungszentru
m
• Feste Verbindungen
zwischen den
Einheimischen und
Tourismus

36. EDEN 2011: IDRIJA
• Westen Sloweniens
• 1 Gemeinde
• Zweitgrößtes
Quecksilberbergwe
rk in der Welt (500
Jahre der Bergbautradition)
• Erstaunliches
technisches Erbe:
Wasserrinnen (rake),
mächtiges
Holzwasserrad
(kamšt), die größte
erhaltene
Dampfmaschine
Europas
• 2012: in UNESCO!

37. PROMOTION

38. www.slovenia.info
PRÄSENTATION DER
EDEN-DESTINATIONEN
AUF PORTAL
WWW.SLOVENIA.
INFO
Dolina Soče
DIE TEXTE SIND
IN 6 SPRACHEN
ÜBERSETZT
Solčavsko
KONKRETES
ANGEBOT

39. BROSCHÜREN
50.000
Exemplare in 5
Sprachen
Verteilung auf
allen Messen
und Workshops

40. PLAKATE
Selbstständige
Plakate für STO
Pressekonferenzen,
Workshops etc.

41. WORKSHOPS UND MESSEN
• Verteilung der
Promotionsmaterialien
auf allen Messen und
Workshops
• In 2012 ein EDEN
Stand auf
• Vakantiebeurs Utrecht,
Holland: 10 – 15 Jan 2012
• ITB Berlin, Deutschland:
6 – 10 Mar 2012
• Ferienmesse Wien,
Osterreich: 12 – 15 Jan
2012
•Vakantiesalon -
Brüssels Holiday Fair
2012, Belgien: 2 – 6 Feb
2011

42. NEWSLETTERS & PRESSEREISEN
• Für slowenische
Tourismus Anbieter &
Medien
• Für ausländische
Medien
• Für ausländische
Touristen
• Pressereise für 6
holländische und
belgische Journalisten in
Juli 2012

43. EDEN In Your Pocket
• Projekt im
Partnerschaft mit den
slowenischen EDEN
Destinationen
• 30.000 Exemplare im
English, 50 Seiten
• Verteilung in Hotels &
Hostels in Ljubljana,
Maribor und Portorož,
am Flughafen,
Informationszetern in
Slowenien
• Und auf allen Messen
und Workshops

44. SOCIALEN MEDIEN
• FACEBOOK
Feel Slovenia
Page – 27.000
Fans
• TWITTER
SloveniaInfo –
4.000 Folger
• Alle EDEN
Videos auf
unseren
YOUTUBE
Kanal
• LinkedIN

45. WERBEKAMPAGNE in Zusammenarbeit
mit NIKON – STO und Soča-Tal
WERBEKAMPAGNE …
… IN 11 STÄDTEN
ITALIENS (ROM,
MAILAND, VERONA,
FLORENZ …)
2 WOCHEN
1035 WERBETAFELN
WERT: 300.000 EUR

46. PROMOTIONSKAMPAGNE IN SLOWENIEN:
“CLOSE TO HOME, CLOSE TO THE HEART”
PROMOTIONSK
AMPAGNE FÜR
SLOWENISCHE
GÄSTE
WERBUNG IN
VERSCHIEDEN
EN MEDIEN
PROMOTIONSE
VENTS IN
SLOWENIEN

47. EDEN FÜR KINDER

48. NICHT VERPASSEN IN 2012

49. NICHT VERPASSEN IN 2013
Die Basketball-Europameisterschaft findet
in Slowenien statt.

50. DANKEFÜR IHRE
AUFMERKSAMKEIT!
MASA.PUKLAVEC@SLOVENIA.INFO
@MASHA_SI