3. Kuluttaja 2023
Mikä kuluttamisessa voi muuttua ja mikä on pysyvää?
Roope Mokka
www.demos.fi

4. Roope Mokka
Demos Helsinki
Tässä esityksessä materiaalia:
Olimme kuluttajia -skenaariotyö,
Sitra energia-ohjelma,
Fazer -konserni strategiatyö,
Espoon kilpailukyky,
Valtioneuvoston kanslian tulevaisuusselonteko, Helsingin
Energia - seuraavat 50 vuotta.
Greater Helsinki Vision työ (2. Palkinto)
Allianz / Markku Wilenius -yhteistyö
Asiakkaita
Fazer -konsernin johtoryhmä
Helsingin Energian johtoryhmä,
Valtioneuvoston kanslia,
Sitran energiaohjelma,
Ympäristöklusteriohjelma,
Espoon Kaupungin johtoryhmä,
Peloton yhteistyökumppanit:
Bonnier, K-Ryhmä, S-Ryhmä, Sitra, Starkki, Puukeskus, A-
Lehdet, Sub (TV), Fazer Amica
Ilmastotalkoot yhteistyökumppanit
Sek, Bob Helsinki, PHS, N2, Speakers Forum, Hill&Knowlton,
Drum, Avalon, VR,
Luennointi:
Rautakirja Consumer Day, IBM Software Day, YLE
Päällikköpäivä, IIR Kuluttajatrendit 2010, Lappeenranta
Summit, Helsingin Energia 100 Vuotisjuhlat, Aalto-yliopisto,
Sosiaali- ja terveysalan keskusliitto, Vanhus- ja
lähimmäishoidon liitto, Ortodoksinen kirkko, Kokoomuksen
puoluevaltuusto, Keskustan puoluekokous, Oranssi ry:n
Valvomo-julkistus, Opetusministeriö Koulutus 2030 seminaari,
Tallinnan taideakatemia,
3

5. Kuinka tähän tultin?
4

8. Vaurastuminen tarkoittaa halvempia
massakulutushyödykkeitä

10. Nykyisen kysynnän
tyydyttämiseksi maamme
tekstiilitehtaat pystyvät
tuottamaan kaikki tarvittavat
vaatteet kuuden kuukauden
vuosittaisella työllä.
James J. Davis, USA:n työministeri (1927)

12. Kyse ei ole tarpeesta.
Kyse on siitä kuka minä olen!

15. Seuraavat
10 000
esinettäsi?

16. Miten erottaa muodit
megatrendeistä?

18. Tulevaisuudentutkimus
kertoo sen mikä
ei voi muuttua

20. supertrendit 1500 - >
- yksilöllisyys
- globaalius
- informaatiointensiteetti

21. supertrendit 1500 - >
- yksilöllisyys
- globaalius
- informaatiointensiteetti
megatrendit 1960 - >
 Alkuperäisyyden vaatimus
 Teollisuudesta kuluttamiseen
 Väestö-tetris heikot signaalit ja mustat joutsenet
- energy positive buildings
 Peak-everything - multipurpose living
- decluttering, vähätavaraluksus
kuluttajatrendit - sosiaalinen media
- vanhisto - jatkettu perhe
- lähiruoka - pret-a-porter virtues
- luonnollinen (virtue riva gauche)
- paikallinen - jakaminen
- tarinallinen - paikallistalou
- työvoiman radikaali ylitarjonta

22. Megatrendit
 Alkuperäisyyden vaatimus
 Teollisuudesta kuluttamiseen
 Väestö-tetris
 Peak-everything

23. Tänään:
Kaikkein alkuperäisintä ei voi ostaa
Alkuperäisyyden vaatimus

24. “the original” päästi pirun irti
Alkuperäisyyden vaatimus

25. läpinäkyvyys
Sea salt? WTF?
Alkuperäisyyden vaatimus

26. TYÖ ELÄMÄN MUUTO KSEN SUUNTA
VUOSINA 1993, 2008 JA 2009 (KAIKKI PALKANSAAJAT)
Työnteon mielekkyys !
2009
Sukup.
tasa-arvo ! 2008
! 1993
Mahd. vaikuttaa
omaan asemaan !
Johtamis-
tapa
!
Itsensä
kehittäminen
!
Tavoitteista
tietoa !
Ympäristökysymykset !
-20% 0% 20% 40% 60% 80%
Balanssi = parempaan suuntaan - huonompaan suuntaan (%)
Työolobarometri, lokakuu 2009
Työ- ja elinkeinoministeriö
Alkuperäisyyden vaatimus

27. TYÖ ELÄMÄN MUUTO KSEN SUUNTA
VUOSINA 1993, 2008 JA 2009 (KAIKKI PALKANSAAJAT)
Työnteon mielekkyys !
2009
Sukup.
tasa-arvo ! 2008
! 1993
Mahd. vaikuttaa
omaan asemaan !
Johtamis-
tapa
!
Itsensä
kehittäminen
!
Tavoitteista
tietoa !
Ympäristökysymykset !
-20% 0% 20% 40% 60% 80%
Balanssi = parempaan suuntaan - huonompaan suuntaan (%)
Työolobarometri, lokakuu 2009
Työ- ja elinkeinoministeriö
Alkuperäisyyden vaatimus

28. Alkuperäisyyden vaatimus

29. Tuotteet vs. Kokemukset
....a recent Cornell University study that found "experiences" to
be more rewarding than "products" because of people's
tendencies to evaluate happiness by comparing themselves to
others.
According to the study, experiences are so effective at making us
happy because we truly "own" them in that they become
integrated into our characters and help shape our personalities.
Material goods, on the other hand, can really only be "possessed"
and rarely become a part of us in any meaningful way.
Also, things we buy are subject to material degradation and
devaluation, not to mention a gradual lessening in our appreciation
for them. In contrast, experiences are transformed into
memories, and even bad ones can be appreciated later on
down the line.
Alkuperäisyyden vaatimus

30. vertaistuotanto
1973: Kalifornia
The Morrow Dirt Club
Alkuperäisyyden vaatimus

31. vertaistuotanto
1973: Kalifornia
The Morrow Dirt Club
60 % maailmanmarkkinoista
Alkuperäisyyden vaatimus

32. vertaistuotanto
Alkuperäisyyden vaatimus

33. vertaistuotanto
Support Economy
Alkuperäisyyden vaatimus

34. Vertaistuotanto
Support Economy
Anyone can join The
People’s Supermarket –
and as a member you
must work in the shop
for a few hours every
month. Because the
workforce is nearly all
volunteers, staff costs
are kept low – which
means your shopping
can be cheaper.
Alkuperäisyyden vaatimus

35. Teollisuudesta kuluttamiseen

36. Osaava kysyntä: Ruotsi
26
Teollisuudesta kuluttamiseen

37. Osaava kysyntä: Ruotsi
ei meillä Suomessa
26
Teollisuudesta kuluttamiseen

38. Vienti 50%
Tuonti 50%
Suomi ei elä enää kotimaisten
materiaalien jalostamisesta
27
Teollisuudesta kuluttamiseen

39. Ylituotannosta
aivan
käsittämättömään
ylituotantoon.
!"#"$"#% &'% ()&% % #*'!%#+,% -../% ),0'+1)&-.'#112&#+.3% 4(% 5"$6
$&/&/%#&17..-./%-1(2&/%.'5./.%$..')$./%+"8$.755'/('))&%
9"75''%:;<%$')=.72'.%.))&%<>6-1(+'.#+.%/1(7+.3%4(%5"$$&/&/%
-1(2&/% 9,,#+,% -('$$&% % +.'-.#+&)).% $')=.72'+"8++8$""++,%
?)(@..)&')).%+"8$.755'/(')).3 Demos Helsinki: 2050

40. R.E. Smalley, a Nobel Prize-winning scientist from Rice
University:
90% of all
Ph.D. physical
scientists and
engineers
in the world
are Asians
living in Asia.

41. Teollisuudesta kuluttamiseen

42. Teollisuudesta kuluttamiseen

43. Teollisuudesta kuluttamiseen

44. SOHVAPOMMI!!
Valmistamisen marginaali-arvo
laskee lähelle nollaa
Teollisuudesta kuluttamiseen

45. Väestö-tetris

46. Väestö-tetris

47. Ikääntyminen
Maahanmuutto
Koulutustaso
Väestö-tetris

48. Suomalaiset
ovat poissa
töistä
Koko maailma
on vanha
Väestö-tetris

49. Väestö-tetris

50. 8.00 17.30 22.30
Uni Työ Vapaa-aika
Väestö-tetris

51. 8.00 17.30 22.30
Uni Vapaa-aika
miten vapaa-aika käytetään?
Väestö-tetris

52. Väestö-tetris

53. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa.
Väestö-tetris

54. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa.
Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta
oli keskimäärin 204 000 euroa.
Väestö-tetris

55. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa.
Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta
oli keskimäärin 204 000 euroa.
Nuorisokulttuurin korvaa vanhisokulttuuri
Väestö-tetris

56. Vuoden 2025 Suomessa on
500 000 eläkeläistä ja
300 000 maahanmuuttajaa
Väestö-tetris

57. Jotta Etelä-Savon
palvelurakenne voisi
tulevina vuosikymmeninä
säilyä ennallaan,
pitäisi Suomeen saada
10 miljoonaa
maahanmuuttajaa.
Väestö-tetris

58. Maahanmuuttajien määrä väestöstä
Väestö-tetris

59. Suomen valtaa uudenlainen sukupolvi
Väestö-tetris

60. Peak everything

61. Peak everything

62. LOPUTON KASVU GAUSSIN KOSTO!
vs.
Peak everything

63. Tuotantohuippu: jotakin, mitä on aiemmin voitu
tuottaa enemmän voidaankin tuottaa vähemmän
Peak everything

64. Herkin mittari: hiilidioksidipäästöt
Peak everything

65. Herkin mittari: hiilidioksidipäästöt
Olet tässä
Peak everything

66. Hiilidioksidipäästöt fyysisen maailman rajoissa
Peak everything

67. Ilmastonmuutos asettaa taloudelle
ainutlaatuisen haasteen:
se on kaikkien aikojen suurin ja laaja-
alaisin markkinavirhe.
Aikaisen voimakkaan toiminnan edut
ovat suuremmat kuin kustannukset.
Sir Nicholas Stern : The Economics of Climate Change
Peak everything

68. Peak everything

69. Peak everything

70. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

71. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

72. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

73. Rahaa, joka
menee
energiaan.
Rahaa, joka
menee kaikkeen
kivaan.
DA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

74. Peak everything

75. 54

76. energia = ruoka = vesi = päästöt
55
Peak everything

77. Peak everything

78. arvittavista kasvihuonekaasupäästöjen vähennyksistä.
Mikä muuttuu eniten?
Asuminen
Liikkuminen
Ruoka
Kuluttaminen
Vapaa-aika
Matkustaminen
0 10 % 20 % 30 % 40 %
Yksityisen kulutuksen päästöt Suomessa
Lähde: Envimat-projekti; www.ymparisto.fi/syke/envimat
Peak everything

79. Kuluttamisessa päästöjä ja energiaa kuluu eniten
• Asuminen
• Ruoka
• Liikkuminen
Peak everything

80. Kuluttamisessa muuttuu eniten
• Asuminen
• Ruoka
• Liikkuminen
Peak everything

81. Kuluttamisessa uutta bisnestä varmimmin
• Asuminen
• Ruoka
• Liikkuminen
Peak everything

82. Mihin suuntaan
kuluttaminen muuttuu
seuraavaksi?

83. Kuluttajuuden evoluutio

84. Kuluttajuuden evoluutio
50~70-LUKU
Me tarvitsemme hyvinvointivaltio

85. Kuluttajuuden evoluutio
50~70-LUKU
Me tarvitsemme hyvinvointivaltio
80~90-LUKU
Haluan kulutusyhteiskunta, yksilöllistyminen

86. Kuluttajuuden evoluutio
50~70-LUKU
Me tarvitsemme hyvinvointivaltio
80~90-LUKU
Haluan kulutusyhteiskunta, yksilöllistyminen
2000 -LUKU
Pystyn tietoyhteiskunta

87. Kuluttajuuden evoluutio
50~70-LUKU
Me tarvitsemme hyvinvointivaltio
80~90-LUKU
Haluan kulutusyhteiskunta, yksilöllistyminen
Ihmiset ovat
2000 -LUKU osallistujia, eivät
Pystyn tietoyhteiskunta vain katsojia.
Players – not
spectators
2010 -LUKU
Me pystymme vertaisyhteiskunta

88. No toimiiko WE CAN?
• 5 miljoonaa vapaaehtoista
• 720 miljonaa dollaria
• Lahjoitusten keskiarvo $68