Le nuove tecnologie e un utilizzo largamente partecipativo da parte di un numero in costante aumento di utenti, hanno permesso alla Realtà Aumentata di fare il suo ingresso nel campo delle promozioni turistiche.

1. Augmented
Reality
1FOURTOURISM©2013
Daniele Simonetti

2. FOURTOURISM©2013 2
> Augmented Reality
http://www.canvasbm.com/canvas?id=6550

3. Questa è una campagna avviata in UK da Domino’s Pizza tramite affissioni.
A sinistra quello che vede un passante, la pubblicità della pizza a £ 5,5
A destra quello che si vede tramite uno smartphone o un tablet che usa Blippar
App con gli elementi ulteriori di collegamento: la pagina Facebook, la mappa dei
punti vendita, i tipi di menu e la possibilità di scaricare una App di Domino’s Pizza.
www. giovannicappellotto.it/12800-commercio-marketing-realta-aumentata/
Augmented reality per il marketing
FOURTOURISM©2013 3
quello
che vede
un
passante,
la
pubblicità
della
pizza a £
5,5
quello
che si
vede
tramite
uno
smartpho
ne o un
tablet

4. Starbucks Cup Magic for Valentine's Day
L’invito al cliente è di manipolare il prodotto, ottenere dei contenuti e generare
diffusione del marchio e del prodotto.
FOURTOURISM©2013 4
Augmented reality per il marketing
www.starbucks.com/coffeehouse/mobile-apps/starbucks-cup-magic

5. Un’ evoluzione del concetto di guida turistica interattiva che coniuga la qualità
delle informazioni storico/artistiche con il coinvolgimento emotivo del visitatore
per promuove un turismo di qualità, caratterizzato da ritmi tranquilli e dalla
riscoperta delle città. Lo spirito autentico di un luogo è il miscuglio magico tra
storia, tradizioni, leggende, linguaggi, espressioni artistiche, buon cibo; cogliere
queste sfumature per il visitatore, ed entrare in contatto con la storia e i
monumenti è fondamentale.
FOURTOURISM©2013 5
Augmented reality nel turismo

6. Le nuove tecnologie e un utilizzo largamente partecipativo da parte di un
numero in costante aumento di utenti, hanno permesso alla Realtà Aumentata
di fare il suo ingresso nel campo delle promozioni turistiche. Dunque, anche
chi si occupa dell’organizzazione e della promozione di eventi può sfruttare
con successo la realtà aumentata.
Così come un'azienda può offrire ai suoi clienti un servizio di promozione
mobile sugli eventi da essa gestiti, anche gli enti per il turismo e le proloco
possono sfruttare le potenzialità offerte dall'AR per offrire servizi di promozione
del territorio innovativi. Il layer mostrerà all'utente eventuali parchi, attrattive,
locali e strutture tipiche del territorio che sono a lui più vicini.
Tappando su uno di questi POI (point of interest) l'utente potrà accedere ad
ulteriori informazioni quali, ad esempio, orari di apertura al pubblico,
promozioni, prezzi, eventi, etc. L’avvento degli smartphone ha dunque
permesso agli utenti di avere sempre a portata di mano informazioni e
aggiornamenti riguardanti i propri campi di interesse attraverso migliaia di
applicazioni utili facilmente scaricabili. D’altronde, in un momento in cui
l’universo tecnologico sta cambiando, anche il mondo del turismo ha dovuto
rassegnarsi e adattarsi ai nuovi stravolgimenti.
FOURTOURISM©2013 6
www.arproject.altervista.org/turismo.html
Augmented reality nel turismo

7. http://caffeinainchiostroecaos.wordpress.com/2012/10/02/social-e-augmented-reality-la-
comunicazione-cambia-codice/
Quali sono i vantaggi quindi della realtà aumentata e perché
un’azienda dovrebbe usarli nel suo piano di comunicazione?
> Augmented Reality
7FOURTOURISM©2013
• Usabilità: una volta capita la modalità l’utente può facilmente accedervi da solo.
• Bassi costi: fino a qualche anno fa le campagne di questo genere prevedevano
grossi limiti economici. Oggi si possono realizzare a prezzi nettamente inferiori.
• Socializing: sempre di più un piano di comunicazione non può prescindere
dall’engagement sui social network, sia per consolidare la community che per
ricevere nuovi partecipanti.
• Interconnessione al contenuto: Augmented reality non significa perdere di vista
il mondo concreto, anzi, migliorarlo
Pickalike App. L’idea alla base è quella di ricreare l’esperienza del Like di
Facebook nel mondo reale con un apposito QR Code che può essere facilmente
esposto. L’app è collegata al network e potrebbe interessare soprattutto i social
media workers che gestiscono fanpage, aiutandoli ad aumentare il numero dei fans.

8. http://www.corrierecomunicazioni.it/it-world/17747_realta-aumentata-a-chi-il-business.htm
8FOURTOURISM©2013
Nei prossimi cinque anni l’utilizzo di applicazioni con funzioni di Realtà aumentata
per gli smartphone aumenterà in maniera esponenziale, secondo la società di
ricerca specializzata Visiongain, fino a saturare il 25% del mercato delle app. Il
valore di questo settore passerà dai 181 milioni di dollari del 2011 ai 5,15 miliardi
stimati per il 2016. La migliore ricerca scientifica in questo settore, secondo la
società di ricerca Gartner, sta puntando sull’evoluzione degli smartphone e la
nascita di altri strumenti digitali “indossabili”. L’esempio più appariscente e
pubblicizzato di Realtà aumentata (cioè i sistemi elettronici per sovrapporre
informazioni digitali a immagini reali) sono i Google Glass, gli occhiali realizzati da
Google che permettono di registrare quel che si vede e di farlo interpretare dai
potenti server del motore di ricerca, per avere informazioni aggiuntive da mostrare
“sopra” alla realtà circostante. Il navigatore non è più confinato su uno schermo
secondario, ma sta “davanti agli occhi” e ci indica la strada per tornare a casa; ma ci
sono anche i sistemi di ricerca basati su pubblicità per trovare sconti nei negozi,
ristoranti economici e le disco più raccomandate.
Augmented reality

9. urban-interactive.com/splash
FOURTOURISM©2013 9
Giocare tra fantasia e realtà
Giocare interagendo
con le persone nella
realtà cittadina

10. Urban Sleuth fonde realtà e fantasia ... a volte non è
facile distinguerli. Indagare su indizzi inseriti su siti web
o su monumenti storici. Gareggiare per la città in
competizione con gli amici o incontrarli realmente.
Risolvere un mistero o salvare il mondo. Tu sei il
protagonista della storia. Perché guardare un film,
quando si può essere dentro uno?
urbansleuth.net/
FOURTOURISM©2013 10
Giocare tra fantasia e realtà

11. Movantia lancia la prima applicazione di Realtà Aumentata per gli eventi
ARSI (Augmented Reality Social Interface) è la prima applicazione sociale che attiva una relazione tra i partecipanti
a un evento attraverso i loro profili Twitter. Inoltre, ARSI consente un dialogo digitale, che affianca quello reale, tra i
partecipanti e le aziende espositrici, anch’esso tramite Twitter e il Mobile Web.
Pensata da Movantia, agenzia di eventi 2.0, ARSI è una soluzione rivoluzionaria perché capace di attivare il
networking digitale in un evento reale, costruendo relazioni durature tra persone e imprese. Con ARSI ogni
smartphone o tablet è in grado di “vedere” in diretta un livello digitale aggiunto alla riproduzione della realtà, con i
profili Twitter (volti dei partecipanti e loghi degli sponsor) in sovrimpressione. Sarà così facile leggere i tweet di
ognuno, attivare un dialogo e diventare dei follower l’uno dell’altro. Con ARSI si facilita l’interazione e si amplifica
l’evento in uno spazio temporale che va oltre i giorni di presenza fisica, attivando i canali digitali sempre più diffusi e
indispensabili. La Augmented Reality Social Interface è un’esclusiva di Movantia che migliora il modo di vivere gli
eventi, in una sintesi tra reale e digitale capace di generare relazioni e interazioni tra persone e brand.
movantia.wordpress.com/
FOURTOURISM©2013 11
Realtà aumentata per i social eventi

12. www.turismo.intoscana.it/allthingstuscany/aroundtus
cany/tuscany-the-first-augmented-reality-tourism-
application/
FOURTOURISM©2013 12
Realtà aumentata Tuscany +

13. FOURTOURISM©2013 13
Applicazioni

14. FOURTOURISM©2013 14
Applicazioni
Stiktu utilizza la realtà aumentata per
consentire di interagire con il mondo
reale, arricchendolo di informazioni,
che vengono poi messe a disposizione
di qualunque altra persona in
possesso della App.
Stiktu permette di fotografare una
mappa, un manifesto, una brochure,
un logo, una pagina di un giornale,
personalizzarlo con commenti, scritte,
elementi grafici, e condividerlo. In
modo del tutto social, con la massima
interazione tra Twitter e Facebook,
Stiktu offre alla tecnologia della realtà
aumentata una nuova vita. Finora un
po’ sottostimata e poco sostenuta dalle
imprese del settore, la realtà
aumentata può essere la nuova
frontiera del social network, offendo
vantaggi fruibili da un vasto pubblico,
in molteplici ambiti.
Con Stiktu è possibile valorizzare un monumento sconosciuto,
fotografandone la targhetta o un manifesto, aggiungendo le
informazioni in nostro possesso, e condividendolo, in modo che la
persona che si troverà davanti la targhetta o il manifesto possa
ottenere tutte le informazioni di cui ha bisogno. Ma anche per
scoprire se in un ristorante si mangia bene, basterà fotografare il
logo per poter visualizzare le brevi recensioni degli altri clienti,
oppure, per fini strettamente commerciali, per ottenere informazioni
dettagliate sugli ingredienti di un prodotto alimentare, consigli sul
consumo, ricette, applicazioni.

15. FOURTOURISM©2013 15
Applicazioni Android
• Esplora i luoghi in realtà aumentata oppure guardali su una mappa o in una vista Elenco
• Puoi accedere a più di 100 milioni di luoghi e contenuti interattivi, resi disponibili da migliaia di provider di contenuti, o meglio
noti come «mondi (world)»
• Cerca luoghi specifici, ad esempio i «ristoranti thai»
• Organizza i tuoi mondi di contenuto e aggiungi segnalibri in base alle tue preferenze e al tuo stile di vita
• Scarica gli aggiornamenti e i "mondi disponibili" per scoprire cosa c'è di nuovo e interessante
• Trova i mondi che stai cercando tra le numerose categorie disponibili
• Trova gli eventi, i tweet, gli articoli Wikipedia e gli ATM
• Guarda i suggerimenti su ristoranti e alberghi resi disponibili da Yelp, Qype, TripAdvisor, Hotels.com e molti altri intorno a te
• Trova i coupon, le offerte e gli sconti dei negozi nelle tue vicinanze
• Gioca in realtà aumentata, ad esempio con Alien Attack, Swat The Fly o Bubble Tap
• Crea il tuo mondo in realtà aumentata e condividilo con i tuoi amici, in modo che entrambi possiate vedere i vostri luoghi
preferiti

16. FOURTOURISM©2013 16
Applicazioni Android
• Ricerca attività commerciali vicino a te utilizzando la funzionalità integrata “Location finder”
dell'Android
• Usa i link rapidi per trovare pub, ristoranti, caffè e molto altro ancora nei dintorni
• Filtra le ricerche per quartiere, distanza, prezzo, e ciò che è aperto al momento
• Leggi le recensioni per sapere cosa non devi perderti (e di cosa puoi fare a meno) nella tua
città
• Trova indirizzi e numeri di telefono di migliaia di attività commerciali, e poi usa il tuo Android
per chiamarle o mapparle

17. FOURTOURISM©2013 17
Applicazioni Android
• Facile e veloce per trovare luoghi, cercare eventi, leggere informazioni aggiuntive sui prodotti, giocare, esplorare riviste e
portarle ad un livello virtuale completamente nuovo.
• Ti sei mai sentito perso o annoiato, magari anche nella tua stessa città? C´é un nuovo film o una nuova mostra in cittá? Come
trovare il percorso per la banca, il taxi, o la stazione della metro piú vicina e allo stesso tempo cercare il miglior ristorante per
la serata? junaio é il tuo amico mobile che ti suggerisce tutte le ultime informazioni e molto di piú.
• Vuoi leggere un codice QR o vivere esperienze AR? Utilizza la modalitá “scan” e accedi a informazioni su prodotti, video,
pagine web o magari scopri un´intera rivista AR.
• Stanco di scaricare APP per le nuove funzioni? Junaio combina i contenuti delle migliori app come ebay, twitter, Instagram,
Foursquare e molte altre ancora in un´ UNICA App. Naviga facilmente in tutti i canali di junaio e accedi immediatamente alle
informazioni piú aggiornate.
• Mappe cartacee e liste ti rendono la vita difficile mentre cerchi di orientarti in cittá? Junaio usa la tecnologia per Realtá
Aumentata piú avanzata per visualizzare tutte le informazioni disponibili esattamente nel luogo al quale fanno riferimento – un´
interazione completamente naturale.
Junaio Augmented Reality

18. FOURTOURISM©2013 18
Applicazioni Android
• Lascia messaggi geolocalizzati nel luogo in cui ti trovi oppure dove preferisci, per un tuo
amico oppure per tutti gli utenti;
• Rispondi ai messaggi con un altro messaggio geolocalizzato oppure attraverso un
messaggio diretto;
• Lascia messaggi in realtà aumentata e scopri cosa pensano gli altri dei luoghi che ti
circondano;
• Incontra i tuoi amici attraverso le richieste di incontro.

19. FOURTOURISM©2013 19
Applicazioni IPhone
• After specifying a destination, by simply holding up the iPhone the app shows you the direction
to your destination!
• AR tags show the direction so you can navigate to your destination!
• Search for information on nearby cafes and restaurants!
• Easily send your current location or destination to friends by email!
• Navigate the route to your friend’s current location!
• Find information on nearby shops and hotels through a site like Hot Pepper or Jalan and set it
as your destination!
• Confirm transfer instructions for public transportation on Google Transfer!
• Map can be selected from the standard app or Google Maps!

20. FOURTOURISM©2013 20
AR Album has three main viewing modes:
• Map Overview: AR Album automatically groups, geo-codes and places your photos on four
beautiful world maps. Simply tap a location to view your photos from there.
• AR View: AR Album uses Augmented Reality to show you which direction from your current
location your photos are. Hold up your ipad and turn around until your photo is centered - then
you're pointing right at it.
• Full Screen View: AR Album lets you browse all your photos in full detail while displaying
additional information automatically generated related to your photos.
Applicazioni IPhone
AR Album

21. FOURTOURISM©2013 21
AR Maker will transform your personal POIs list in an Augmented Reality solution: you will be able
to see the POIs through your iPhone camera view, wherever you are, while you are there, while
you are moving. Let be guided by your own AR!
For each POI you will know, through your iPhone camera view:
• where it is
• how far it is from you
• how to reach it (via the Maps application)
• if there is more info on search engines in the internet
Applicazioni IPhone

22. FOURTOURISM©2013 22
Augmented Reality is a great application that enables you to visualize Points of Interest (POI)
located in your nearby environment in the US, thanks to a unique augmented reality technology
using the iPhone camera.
POI databases include restaurants, WiFi hotspots, subway stations (New York Subway,
Washington Metro, Chicago L Rapid Transit), etc. Over 100000 POI are already included in this
application. Elements located at a distance less than 1km (0,621miles) only will be displayed on the
screen.
Applicazioni IPhone
Augmented Reality

23. FOURTOURISM©2013 23
Video
PugliaReality+ realtà aumentata per il turismo
Australian Tourism First: Augmented Reality - Meet the Locals

24. FOURTOURISM©2013 24
Video
Bath Augmented Reality Tour
What is blippar?

25. FOURTOURISM©2013 25
Video
I LIVE UMBRIA is a far-reaching project to promote tourism, an innovative idea and a new way to live and to discover Umbria,
not only as a region but as an emotion to live, all this through the use of a new technology: Augmented Reality.
ILIVEUMBRIA.com is an “experiential-website” where citizens and tourists will immerse themselves in Augmented Reality.
vimeo.com/51272959

26. FOURTOURISM©2013 26
Video
Aurasma Demo
iPhone App Makes Map Navigation Easier to Visualize

27. FOURTOURISM©2013 27
Video
Applicazioni Realtà Aumentata Playlist
Augmented Reality Cinema

28. Grazie !
Daniele Simonetti
@fourtourism
Mail: daniele.simonetti@fourtourism.it
Web: www.fourtourism.it
La proprietà ed i diritti relativi al presente documento, ai sensi della
Legge nr.518/1992 in materia di “Diritti d’Autore”, sono in via
esclusiva di Four Tourism. Nessuna parte di questa presentazione
può essere riprodotta e l’eventuale utilizzo della stessa da parte di
terzi deve essere preventivamente autorizzato da Four Tourism.
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