Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на форуме ENGAGE ME: «Секреты Big Data в event-индустрии» 17 марта 2017 года.
Тема: Эффективная работа с данными офлайн мероприятия для оптимизации медиа размещений
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe
1. Эффективная работа с
данными офлайн
мероприятия для
оптимизации медиа
размещений
Дмитрий Пархоменко
Директор по клиентским инновациям
Dentsu Aegis Network Russia
2. Мы – глобальная группа рекламных агентств:
Медийных, креативных c фокусом на Digital и Data-driven решения
Client service
Медиа-размещения
(ТВ, Digital, OOH и другие направления)
Аналитика
Data-driven решения
(хранения, обработка Digital-data/CRM)
9. 50м
Мы установили WIFI роутеры
с ограниченным радиусом действия
ID устройства
Возвраты
Время на мероприятии
Пол/возраст аудитории
Интересы
10. Что нам это дало:
Количество
посещений
111,878
Уникальные
посетителей
83,736
Процент
возврата
8.09%
Ср. время на
мероприятии
05:07
11. Но придут ли наши посетители
после мероприятия в дилерские центры?
12. И мы установили WiFi роутеры
в московских дилерских центрах Toyota
13. Данные, которые мы получили:
Посетители
мероприятия,
замеченные рядом
с дилерским центром
Общее количество
посетителей каждого
дилерского центра
Посетители
мероприятия,
зашедшие в дилерские
центры
Время, проведённое
посетителями
в дилерском центре
Соотношение
численности персонала
дилерского центра
к посетителям
14. Более того, мы можем посмотреть
перемещение наших посетителей в городе
15. Данные о посетителях
дилерских центров мы
можем пересечь с данными,
которые собирают наши
партнёры в различных
точках города:
Метро
Магазины
Торговые центры