Diseño publicitario

DEXI E. PITANO A. MBA
Técnicas de comunicación que estimula
o influye al prospecto a la decisión de
compra de un bien o servicio
DISEÑO PUBLICITARIO
Cada trabajo de diseño posee unas exigencias diferentes
según al mercado y la idea de venta al que se dirige: no es lo
mismo diseñar el programa de un concierto de música pop que
el cartel de un concierto de música típica.
Comunicación grafica compuesta por elementos como
mensajes icónicos y lingüísticas; puede poseer grandes
espacios vacíos o constituir una combinación equilibrada de
elementos gráficos

Incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que
transmiten una idea. Su finalidad es captar la atención del
receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al
objetivo publicitario y recordarla o asociarla a una marca.
Comprende la generación de ideas que estará determinada por
el objetivo de la campaña y permitirá establecer la estrategia
comunicacional como
INFORMATIVA
PERSUASIVA

BASES
 Los clientes actuales
 Los ex-clientes
 Los potenciales clientes que queremos conquistar
 Los proveedores
 La competencia
 Otros entes comunitarios
PROCESO DE CREACIÓN CON EL OBJETIVO DE CUMPLIR UNA FUNCIÓN

ELEMENTOS
 CONCEPTUAL Presente en el diseño y no son visible a la vista
 VISUALES Son visibles en cuanto forma, color y textura.
 DE RELACIÓN
Ubicación e interrelación de la forma del diseño
en cuanto posición y espacio
 PRÁCTICOS Se refiere a representación, significado y función
Busca transmitir las ideas esenciales del mensaje de forma
clara y directa, usando para ello diferentes elementos
gráficos que den forma al mensaje y lo hagan fácilmente
entendible por los destinatarios del mismo

No significa crear un dibujo, una imagen, una ilustración, una
fotografía. Es algo más que la suma de todos esos
elementos, aunque para poder comunicar visualmente un
mensaje de forma efectiva, el diseñador debe conocer a
fondo los diferentes recursos gráficos a su disposición y
tener la imaginación, la experiencia, el buen gusto y el
sentido común necesarios para combinarlos de forma
adecuada.

PLANEACIÓN Y PREPARACIÓN
Es una etapa de gran actividad creativa pues es
aquí donde se desarrolla la idea y se preparan
las palabras, las ilustraciones y se hace un
bosquejo de lo que será el trabajo final. La
organización del material y la forma en que será
presentado se deciden en esta etapa, aún antes
de haber escrito una sola palabra o de que se
hayan escogido las ilustraciones.

INDICADORES
Son puntos importante que permiten garantizar el
proceso del Diseño Publicitario
 El producto a diseñar
 El grupo de personas, usuarios o grupo de
individuos que va dirigido
 Los medios publicitarios
La labor del publicista es la de transmisión de ideas mediante
mensajes lingüísticos e icónico, tomando en cuenta los gustos y
preferencia del mercado.

MANEJO DEL DISEÑO PUBLICITARIO
Medio donde se plasma la idea de venta
 Folletos y Flyers
 Catálogos
 Carteles y Posters
 Vallas Publicitarias
 Publicidad de Transito
 Stand
 Tarjeta de Presentación

 CATÁLOGOS PUBLICITARIOS
Ofrece información de una serie de productos o servicios de una
empresa, transmite de forma correcta todos los contenidos
deseados sin limites de calidad ni espacio en la publicación de sus
productos directamente al consumidor. Siendo elevada de costo,
PARTES
 Contenido
 Portada
 Contraportada.
El objetivo es que los contenidos lleguen al mercado de forma
eficaz de manera clara, ordenada y estética

 FOLLETOS Y FLYERS PUBLICITARIOS
FLYERS o denominado "Volante". folletos de pequeñas dimensiones y
gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información
publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.
FOLLETOS Presenta el producto o servicio de forma detallada e
ilustrada, destacando las ventajas y las características de la
oferta. Su formato o tamaño varía en función de las necesidades
del producto y del desarrollo creativo.

EL CARTEL PUBLICITARIO
Póster o cartel es uno de los retos más atractivos, por que están
hechos para captar la atención de las personas mientras, éstas, se
encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes
distancias e impactantes por su gran dimensión.
Características
Debe presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que
contiene. Las imágenes, gráficos, fotos y textos presentando una línea
de comunicación que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de
un punto de información a otro. creando movimiento y dinamismo.
Para influir en el prospecto

El diseño de Posters y Carteles
Los textos y los tipos de letras deben ser realzados usando
distintos colores (llamativos) y diferentes tamaños.
Facilitando su lectura.
Los tipos de letras deben ser ancha, negrita y de
tamaño grande. Si tiene distintos encabezamientos, se
utiliza dos o más tamaños de letra.
El color del texto debe encontrarse contrastado con el color
de fondo: si el fondo es oscuro, utilizar letra clara y
viceversa. Cuanto menor sea el contenido, mejor.

 VALLAS PUBLICITARIAS
 De gran tamaño y con cierto atractivo.
 textos cortos, claros y directos, para que se puedan visualizar y leerse
con rapidez al primer golpe de vista.
 La marca o empresa que publicita debe ser grande y clara.
 Los colores que se utilicen serán puros y llamativos
 PUBLICIDAD DE TRANSITO
Carácter complementario para apoyar los anuncios que hacen
llegar al público por otros medios. Tiene indudable flexibilidad
geográfica.

Anuncios que se ven en los laterales o techos de autos, autobuses,
taxis y bicicletas, son carteles. Publicidad aérea como avionetas con
mensaje, globos aerostáticos, etc.
El texto se limita a un encabezado o lema o marca, exigen brevedad,
simplicidad y claridad. Colores más nítidos y fondos más sencillos
generan una mejor identificación del producto. La tipografía debe
evitar el uso de tipos muy gruesos o ultra finos
 ESTAND
Instalación dentro de un mercado o feria, para la exposición o venta
de productos. Para diseñarlo hay que tener en cuenta los objetivos
comerciales de la marca y el público objetivo al que se desea llegar.

Elementos presentes en los Estands
Pantallas de plasma en las que se proyectan imágenes o vídeos
Cajas de luz, letreros retro iluminados en los que se muestran
fotografías, logotipos, mensajes publicitarios, etc.
Carteles luminosos o banderolas
Elementos móviles como cubos giratorios.
Muebles: mesas, sillas, banquetas altas, etc.
Plantas y otros elementos de ornamentación
La iluminación es elementos esenciales dentro de un Estand debe
ser abundante y homogénea para permitir una correcta visibilidad
del producto y del resto de los elementos promocionales

 TARJETA DE PRESENTACIÓN
Representación de los datos más importantes de una empresa, de una
persona o negocio, en una tarjeta de 5.00 x 9.00cm.
Información que debe tener es nombre, puesto en la empresa, email,
teléfono local y/o móvil, dirección, logo de la empresa, sitio web e
inclusive es recomendable si tu marca no es muy conocida, poner un
eslogan de la empresa o a que se dedican, para recordar fácilmente al
ver la tarjeta.
La impresión a colores puede ser 1, 2 ó 3 o hasta 4 colores, el diseño
pude ser vertical u horizontal e impresa en uno o ambos lados (no
muy común), utiliza diferentes sustratos o tipos de papel como
brillante, mate, liso o grabado. La tipografía debe ser muy clara y
legible.

El mensaje del Diseño Publicitario esta estructurado sobre
elementos permanentes y no permanentes
ELEMENTOS PERMANENTES
ENCABEZADO Formado por el titulo y el sub titulo

Existen Títulos de Preguntas, de
Interés, de Información, de
Admiración y de Marca
 TITULO
El gancho del anuncio es de capital
importancia, hace una introducción sobre
todo el contexto del anuncio, en
algunas ocasiones se apoya en los
elementos no permanentes

Forma parte del encabezado y
es un complemento del titulo
donde lo explica o profundiza,
además que es una explicación
del texto de manera precisa y
concisa, algunas veces se apoya
en elementos no permanentes.
Profundiza la información del encabezado y
describe a la ilustración, debe utilizar un
léxico adecuado con respecto al prospecto
donde describe de forma lingüística el por que
debe llevarse la acción de compra.
 SUB TITULO
TEXTO

Mensaje icónico estático que
muestra las características de
un producto en cuanto a color,
tamaño, forma etc.
Es el conjunto de argumentación hablada,
sonora o ritmos musicales que
expresan cualidades o características de
un producto o lo describen
ILUSTRA CIÓN
SONIDO

Imágenes en movimiento que muestran
el realismo de un producto
señalando sus características y
cualidades como también en ocasiones como
se usa y los resultados de la
misma, muestra en su gran mayoría la
vida cotidiana del prospecto
ELEMENTOS NO PERMANENTES
VIDEO

elemento no permanente que
siempre se escribirá de una
misma forma par posicionarse
en la mente del prospecto. en
ocasiones se encuentra como
parte del encabezado en el
texto
Diseño Grafico que
identifica al producto o
servicio.
LOGOTIPO
ISOTIPO

Se caracteriza por la frase
pegajosa o eslogan que
identifica al producto o servicio y
es donde esta la esencia
de la idea de venta.
Persona real o ficticia
que identifica un producto.
es donde se asocia al
producto con una persona
LEMA PUBLICITARIO
PERSONAJE DE MARCA

Es donde se encuentra ubicado el local o
establecimiento del producto o servicio,
puede presentar el teléfono, fax, calle, área
o región donde esta ubicada y en
su gran mayoría forman parte del texto
Ciudad del Saber, Clayton
Ave. Vicente Bonilla,
Edif. 810 A/B,
Ciudad de Panamá, Panamá
+1 (507) 317-0615
+1 (507) 317-0616
DIRECCIÓN

Guías para la publicidad, atraer al
prospecto e incrementar que el
mensaje sea captado
Es la unificación del diseño. debe
concebirse como la totalidad de
sus partes (elementos permanentes
y no permanentes)
 UNIDAD

Los elementos del anuncio deben ser
compatible, estar relacionado con la
unidad y lograr combinarse
Es el orden con que se colocan los
elementos con la finalidad de poder leerlo
de izquierda a derecha y de arriba
hacia abajo. La estructura debe permitir
que los ojos de los prospectos empiece
donde el creativo desee que se
empiece y termine donde se desea que
sea el final del anuncio
 ARMONÍA
 SECUENCÍA

Es donde se realza un elemento con respecto a los
demás y con el fin de destacarlo, pueden ser
permanentes o no permanentes
Se refiere a los diferentes tamaños,
formas y tonos para hacer el
anuncio mas vistoso, mas interesante,
con el fin de no aburrir a
la vista del prospecto
 CONTRASTE

Es el control del tamaño, tono y
peso. se da sobre la base de
la relación entre las mitades
izquierda y derecha del anuncio
Se logra cuando se traza una línea
horizontal imaginaria en el centro
óptico del anuncio, es decir en
la tercera parte de este
 EQUILIBRIO

El peso es igual y suelen
carecer de imaginación por
que dan una
impresión de estabilidad
Es cuando uno de los cuadros
al trazar la línea horizontal
pesa mas que el otro, pero a
pesar de todo causa un
efecto de equilibrio.
 EQUILIBRIO FORMAL
 EQUILIBRIO INFORMAL

 COLOR Es versátil y llama la atención
RAZONES
 Dispositivo que llama la atención  Realismo en el producto

 Resalta elementos especificos
en un nuncio
 Le da un estilo psicológico
 ESPACIO EN BLANCO
Herramienta decisiva para ayudar a la unificación del
anuncio, debe jugarse con los espacios para evitar que el
ojo del espectador pierda lo que realmente desea
venderse DEXI E. PITANO A. MBA

Consiste en ver o imaginar una
idea y debe expresarse con
claridad y consistencia
Se expresa a través de palabras e ilustraciones - imágenes
estableciendo una comunicación entre el anuncio y el prospecto
Aparece el producto solo como
anuncio y sus elementos están
incorporados dentro del producto.
 PRODUCTO SOLO

El producto puede aparecer en el
fondo o en primer a plana y
venden a este acompañado de
otros elementos con el fin de
afectar de manera subjetiva la
decisión de compra
Se fundamenta en dibujos animados
 PRODUCTO ESCENARIO
 CARICARTURAS

Se muestra el producto de la
competencia y el que se desea
anunciar, resaltando las
características de este
Se resalta el encabezado
Se saca del producto una
característica que se desea
resaltar
 COMPARACIÓN
 DRAMATIZACIÓN DE LA IDEA TITULAR
 AMPLIACIÓN DEL DETALLE

Muestra el antes y después de usar
el producto
Muestra como se utiliza el
producto
Satisfacción por el uso de un
producto
 CONTRASTE
 PRODUCTO EN USO
 DERIVANDO UN BENEFICIO

Es otro mecanismo de
visualizar el mensaje
TIPOS
 RECUADRO El elemento que deseo resaltar lo coloco dentro de
un cuadro
 ILUSTRATIVO El producto aparece acompañado por un escenario
 SILUETA No se define claramente el lenguaje icónico
 TEXTO Sobresale el mensaje lingüístico
 ENCUADRE Todos los elementos del anuncio aparecen dentro
de un cuadro

Es propuesta o esquema previo del anuncio
Publicitario. Se presenta en trazo.
OBJETIVO
Plasmar ideas para luego analizarla y seleccionar el que más se
ajusten a los requerimientos de la compaña Publicitaria
REQUISITOS
 El mercado al cual se dirige el mensaje
 Examinar los elementos del Anuncio Publicitario
 Atributos de lo que se desea informar (bienes y servicios)

ETAPAS
 BOCETO PRIMARIO
Se desarrolla varias ideas en pequeñas escalas
sobre lo que se va a anunciar: contiene todos
los elementos que debe tener el anuncio.
 PRE-BOCETO
Es el seleccionado entre los bocetos primaros, el
que más se ajusta a los lineamientos de la Campaña
Publicitaria se procede aumentar al tamaño natural y
se reafirma las áreas principales.

 BOCETO FINAL
Es el acabado, se perfecciona todo los
elementos que conforman el anuncio. Esta listo
para su reproducción.
 ARTE PUBLICITARIO
El trabajo que se envía para su publicación en
los diferentes medios de Comunicación
Publicitarios. Es el Anuncio Publicitario.

Es una herramienta clave en le proceso de elaborar Diseños
Publicitarios por que permite el manejo de gráficos
(lingüísticos – icónicos)
Permite la elaboración de gráficos en la cual
puede llevarse a cabo de manera ingeniosa e
inmediatamente, hacerse los correctivos en
cuanto al diseño creativo
Existen programas de software simples como
complejos que permiten llevar a cabo el
desarrollo de la idea creativa hasta convertirlo
en un idea de venta, o sea, Diseño
Publicitario DEXI E. PITANO A. MBA

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