Dokumen tersebut meringkas tentang brand minuman kopi Good Days yang ditujukan untuk remaja. Good Days meluncurkan produk baru dalam kemasan pet bottle dengan 3 varian rasa. Target pasarnya adalah remaja yang suka hal-hal praktis dan fleksibel. Kemudian dicoba ide kampanye interaktif di mana pelanggan dapat menulis keluh kesahnya di botol Good Days.
1. Dosen : Elbinasari (Denstu Spark)
Brand : Good Days
Vokasi Komunikasi Periklanan 2013
Tugas A.I.S.A.S Model
Manajemen Bina Usaha
2. Sebuah brand minuman kopi yang didirikan oleh
PT.KAPAL API SENTOSA group yang merupakan
satu-satunya brand kopi yang memiliki banyak varian
rasa yang unik untuk remaja.
3. PET BOTTLE
▪ Good Day baru-baru ini launching dengan kemasan RTD (Ready To Drink)
dalam bentuk KARTON dan PET BOTTLE dengan 3 varian rasa yang unik.
▪ Good Day juga merupakan brand kopi yang pertama kali di Indonesia yang
mengeluarkan produk kopi dalam bentuk kemasan pet bottle.
PET BOTTLE
PRODUCT
Funtastic
Mocacino
Tiramishu
Bliss
Avocado
Delight Mocca
Latte
Caramel
Macchiato
White
Vanilla
4. Produk Good Day kemasan sachet salesnya menurun
sehingga sekarang ini Good Day mulai beralih dan
fokus terhadap kemasan “Pet Bottle”
BRAND ISSUE
5. • Menjalani aktivitas yang aktif akedemik maupun
• Doyan hang-out dengan teman setelah beraktifitas belajar
• Aktif di media sosial
• Selalu suka hal yang praktis dan tidak ribet
Target Audience
6. Anak muda sekarang lebih suka hal-hal yang praktis dan instan.
Dalam bentuk kemasan botol yang unik dan fleksibel dibawa
kemanapun mereka beraktivitas.
CONSUMER INSIGHT
8. Seburuk apapun keadaan bukan jadi masalah
asalkan ada GOOD DAY yang menemani
keseharianmu.
CORE IDEA
9. General Idea from Moment
TIME
12.00-17.00
PLACE
everywere
SITUATION
● sehabis beraktifitas
● mengerjakan
pekerjaan/ tugas
● berkumpul bersama
teman
FEELINGS
saat penat dengan
rutinitas dan banyak
pikiran
14. ROMANCE
Dalam beberapa adegan iklan Good Day
seringkali menampilkan sisi romantis seperti
menceritakan betapa bahagianya ia bertemu
dengan kekasih idamannya.
16. Share your felling with the bottle
Mengambil salah satu moment bad day seorang remaja yang hobi stalkers, suatu hari
ia tak sengaja me-love postingan foto instagram teman sekelasnya. Perasaan malu
dan tatapan ilfeel dari orang yang disukainya sukses membuat moodnya berantakan.
Tapi setelah ia minum good day segala penatnya menjadi hilang dan moodnya
kembali baik lagi. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata
dan gambar yang lucu akan membuat
.
NAME OF IDEA
BRIEF DESCRIPTION OF IDEA
17. Ide tersebut mengajak Target Audience untuk mencurahkan perasaan atau
keluh kesalnya terhadap kesehariannya dengan mengajak kearah yang positif.
Biasanya para remaja mencurahkan keluh kesahnya melalui kata-kata atau
gambar di media sosial.
Target merasakan lebih lega karena dapat media untuk mencurahkan keluh
kesah mereka. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata
dan gambar lucu yang mirip dengan perasaan mereka sendiri, sehingga akan
membuat hati terhibur.
HOW IS THE IDEA INNOVATIVE ?
WHAT THE CUSTOMER NEED THE IDEA TO FULFILL ?
18. Contact Point
Integrated Campaign Channel
Internet and Mobile FriendsMass Media
Event
(Facebook, Twitter,
Instagram , LINE)
TV & Radio
JGTC, Pensi SMA/SMP,
Bedah kampus
Word of Mouth
Transit Ads
Advertising in the Train
(linikini & banner)
19. GOAL 1
Internet Display Ads and Mobile
Mass Media (TV and Radio
- Get the (A)ttention and build (I)nterest.
Transit Ads
20. EVENT
GOAL 2
Get Involved into Campaign
MICROSITE
Terdapat beberapa fitur disain pola sederhan Pet Bottle yang bisa
dipilih. Ada pula “wall” yang digunakan untuk menulis dan
mengambar (doodle) sebagai media berekpresi.
Road show ke sekolah dan kampus untuk membagikan
Good Day yang telah mereka disain sendiri.
21. GOAL 3
Social Media (Share and Referral)
Setelah mendapatkan botol mereka masing2, lalu mereka
melakukan share ke sosmed mereka sendiri dan
memention akun media sosial Good Day. Lalu dipililah
beberapa botol yang unik dan like terbanyak untuk
diproduksi secara masal.