O documento descreve a estratégia de branding desenvolvida para lançar o "Momento Super Nosso", um novo formato de lojas de conveniência do Grupo Super Nosso. A estratégia incluiu a criação de uma marca, narrativa e sistema visual complexo, com foco em comunicar que se tratava de uma nova abordagem para fazer compras de forma rápida e sofisticada.

1. PRÊMIO OCTO 2015 MOMENTO SUPER NOSSO
PRÊMIO OCTO 2015
CLIENTE: GRUPO SUPER NOSSO
CASE: MOMENTO SUPER NOSSO

2. O GRANDE DESAFIO DO MARKETING ERA POSICIONAR O “MOMENTO SUPER NOSSO” COMO UM TIPO DE VAREJO
REALMENTE NOVO, DEIXANDO CLARO PARA O CONSUMIDOR QUE NÃO SE TRATAVA DE “LOJAS MENORES” DO PRÓPRIO
SUPER NOSSO APENAS. ERA NECESSÁRIO FAZER COM QUE O CONSUMIDOR E, PRINCIPALMENTE, O PÚBLICO DO
ENTORNO ENTENDESSEM QUE SE TRATAVA DE UMA MANEIRA NOVA E CONTEMPORÂNEA DE FAZER SUPERMERCADO.
Problema/Objetivo
NOSSA ESTRATÉGIA ENTÃO FOI CRIAR UM PROJETO DE BRANDING QUE INICIOU COM A CONCEPÇÃO DO NOME, PASSOU
PELA CRIAÇÃO DE UMA NARRATIVA PARA A MARCA E RESULTOU NUM SISTEMA VISUAL COMPLEXO, ABRANGENDO
DESDE A LOGOMARCA ATÉ O PROJETO DE DESIGN DAS LOJAS.
Estratégia

3. CRIAÇÃO DE UM NOME QUE CONSEGUISSE RESUMIR A EXPERIÊNCIA DE COMPRA, COMO ALGO
PRAZEROSO, RÁPIDO E SOFISTICADO:
Momento Super Nosso.
CRIAÇÃO DE UMA ASSINATURA PARA A MARCA CAPAZ DE SINTETIZAR O POSICIONAMENTO DA MARCA E O
SENTIMENTO DO CONSUMIDOR:
Menos tempo nas compras, mais tempo pra você.
Táticas adotadas

4. CRIAÇÃO DE UM MANIFESTO PARA A MARCA, QUE PUDESSE DEMONSTRAR QUE A OFERTA DA MARCA IA
ALÉM DE UMA LOJA MENOR, SE TRATAVA DE UMA NOVA FILOSOFIA DE COMPRA.
Momento Super Nosso é um jeito diferente de fazer compras.
Um jeito com mais qualidade do que quantidade.
Você compra o que veio buscar, sem enrolação.
Porque aquela ideia de obrigar o cliente a ficar mais tempo na loja é muito antiga.
A vida já está complicada demais. Queremos simplificar.
O Momento Super Nosso significa estar mais perto de você.
Pra você ter tempo de ficar mais perto da família.
Porque proximidade não pode estar só no discurso.
Tem que estar a poucos quarteirões, para agilizar aquele jantar de última hora.
No Momento Super Nosso, menos é mais.
É menos transito para você vir a pé se quiser.
É menos tempo procurando pelos ingredientes e mais tempo cozinhando para os amigos.
É menos carão e mais carinho dos funcionários.
É menos frescura e mais produtos frescos.
É menos stress e mais saúde.

5. MARCA POSITIVO E NEGATIVO

6. COMUNICAÇÃO VISUAL

7. COMUNICAÇÃO VISUAL

8. COMUNICAÇÃO VISUAL

9. PRESENÇA DIGITAL

10. ANÚNCIOS DE LANÇAMENTO
NO PRIMEIRO MÊS, APÓS A TROCA DE BANDEIRA (MORINI - MOMENTO SUPER NOSSO), HOUVE UM INCREMENTO
NAS VENDAS TOTAIS DE 20%, MESMO COM A RETRAÇÃO DO VAREJO.
Resultados