Search eXperience Optimization (SXO) : l'avenir du SEO à l'heure où les moteurs de recherche évoluent vers les moteurs de réponses ? Découvrez la vision de Benjamin Thiers proposée à l'occasion du Marathon SEO SEMrush du 16 juin 2020.

1. Search eXperience Optimization
et Answer Engine
un mariage de raison ?
Benjamin Thiers
Mardi 16 juin 2020, 14h00

2. 8
Sommaire
2
SXO : quand le SEO
rencontre l’UX
Investir la SERP autrement
grâce au SXO
Intégrer le SXO à ses
optimisations onsite
• SXO : Search eXperience Optimization
• UX : une quête continue pour Google
• Moteur de résultats ou de réponses ?
• De nouveaux points de contact
• Une amélioration du taux de clic
• La notion d’intention de recherche
• Les données structurées
• Images, vidéos et actualités
• La position Zéro
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3. SXO : quand le SEO
rencontre l’UX
SXO : quand le SEO
rencontre l’UX

4. 4
Search eXperience Optimization (SXO)
SEO : Search Engine Optimization
=> optimisations techniques pour ressortir parmi
les premiers résultats sur un moteur de recherche
SXO : Search eXperience Optimization
=> prise en compte de l’expérience utilisateur,
offsite (sur la SERP), mais aussi onsite (pertinence,
logique de conversion)
Le ranking n’est plus le seul objectif poursuivi !
La création de pages satellites est
contraire aux principes SXO

5. 5
UX : une quête continue pour Google
De nouvelles fonctionnalités pour l’utilisateur :
✓2004 : Google Suggest
✓2007 : recherche universelle (images, vidéos, résultats locaux,
actualités...)
✓2009 : apparition des extraits enrichis
✓2012 : apparition du knowledge graph
✓2017 : position zéro (featured snippet)
Des critères de pertinence pour l’algorithme :
✓2003-2020 : lutte contre les pratiques frauduleuses
(Cassandra, Panda, Penguin…)
L’expérience utilisateur est une
préoccupation majeure pour Google

6. 6
Et en 2021… Une mise à jour UX ?
La mise à jour “Google Page Experience” :
✓Temps de chargement (LCP : Largest Contentful Paint)
✓Interactivité (FID : First Input Delay)
✓Stabilité visuelle (CLS : Cumulative Layout Shift)
qui s’ajoutent aux updates :
✓Mobile Friendly
✓Safe Browsing
✓HTTPS
✓Pas d’interstitiels intrusifs
Respectez toujours l’utilisateur pour
éviter de passer à côté d’une MàJ !

7. 7
Moteur de résultats ou de réponses ?
Se positionner sur Google Careers est
essentiel pour un site spécialisé
Du moteur de résultats qui propose :
✓Des pages web (la base d’un moteur de recherche)
✓Des vidéos, des actualités, des images, des résultats locaux...
À un moteur de réponses !
✓Knowledge Graph (informations extraites de sources fiables)
✓Position Zéro (informations extraites d’un contenu web)
✓Autres questions posées (PPA)
✓Widgets (calculatrice, traduction…)
✓Moteurs encapsulés (vols, hôtels, jobs…)
Plus qu’un atout, le SXO est un “acte de survie” !

8. Investir la SERP
autrement
Investir la SERP
autrement

9. 9
D’autres points de contact
Valorisez aussi vos établissements
locaux avec Google My Business
Des points de contacts pour tous :
✓Images
✓Vidéos
✓Actualités
✓Résultats locaux (Google My Business)
✓Livres
✓Publications universitaires
✓Shopping (Ads sur la SERP, gratuit sur Shopping)

10. 10
Une amélioration du taux de clic
Pour certaines requêtes comme les
recettes de cuisine, les rich snippets
sont la norme !
Les extraits enrichis (rich snippets):
✓Mise en avant de votre résultat
✓Communication sur des informations clés
La position 0 (featured snippet) :
✓Affichage en haut de page
✓Valorisation du lien dans les résultats
✓Mise en avant de l’information dans la page (surlignage)
=> vous augmentez votre taux de clic !

11. 11
Position Zéro Rich snippets

12. 12
La notion d’intention de recherche
Vous devez faire un véritable travail
de détective pour comprendre de
quoi parle la SERP.
Les quatre intentions de recherche :
✓Informationnel
✓Décisionnel
✓Transactionnel
✓Navigationnel
Quels types de pages sont proposés ?
✓Articles de blog
✓Catégories e-commerce
✓Produits e-commerce
✓Articles éditoriaux
✓FAQ, Q/A..
=> À chaque requête son type de page !

13. Intégrer le SXO à ses
optimisations onsite
Intégrer le SXO à ses
optimisations onsite

14. 14
Les données structurées
Comprendre les données structurées
✔Une couche d’information supplémentaire
✔Indispensables pour les extraits enrichis
✔À chaque contenu ses données structurées
✔Sont (souvent) reprises par Google comme
titres et descriptifs des résultats
✔Trois solutions : Json-LD, RDFa, microdata
Pour en savoir plus :
✔La Bible sur le sujet : https://schema.org/
✔Google EAT + DS : https://cutt.ly/fyMwpi0
✔Outil de test : https://cutt.ly/myMwdMU
De nombreuses extensions facilitent
leur intégration sur votre CMS

15. 15
Travaillez les autres points de contact
Vos images ont de la valeur :
✓optimisation de l’attribut ALT
✓indexation facilitée par un Sitemap images
✓respect d’une cohérence sémantique
Passez au référencement vidéo :
✓Exploitez les données structurées vidéo
✓Indexation facilitée par un Sitemap vidéos
✓Hébergez vos vidéos ou publiez-les sur YouTube
Valorisez votre blog avec Google Actus :
✓Connectez-vous au Centre pour les éditeurs
✓Respecter le règlement relatif au contenu
✓Adoptez le format AMP (À la Une sur mobile)
Optimisez vos fiches Google My Business:
✓Ciblez bien votre catégorie
✓Complétez avec précision les informations demandées
✓Ajoutez photos ou vidéos
✓Travaillez la popularité (avis)

16. 16
Obtenir la position Zéro
Pour obtenir la position Zéro
✔Bien se positionner : en respectant les standards
du SEO (et du SXO)
✔Analyser la SERP sur des expressions similaires
✔Adoptez la structure qui ranke en position 0 :
- résumé de 30 à 45 mots environ qui répond à la
problématique de de recherche
- structure Hn / HTML (organisation du contenu)
✔Légitimité et crédibilité
- PageRank, TrustRank
- Google EAT
La structure est la clé pour les
expressions du type “meilleurs”

17. Benjamin THIERS
17
bthiers@digimood.com
+(33)4 91 65 62 64
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Sur SEMrush
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Sur le blog Digimood
https://www.digimood.com/author/bthiers/
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