Conférence #LaBouchePleine avec TEADS

1. !
21 avril 2016!
REINVENTING VIDEO ADVERTISING !

2. Editeurs premium
500+
40 000 éditeurs spécialisés"
par industries
De vidéos diffusées"
chaque mois
1 Milliard
annonceurs
3000
New York, London, Paris, Hamburg, Milan, Madrid, Miami, Tokyo, Seoul, Austin, Buenos Aires,
Casablanca, Chicago, Detroit, Dubai, Dusseldorf, Los Angeles, Luxembourg, Mexico,
Montpellier, Rome, São Paulo, Stockholm, Sydney, Toulouse, Zurich…
Teads est le leader mondial
de la publicité vidéo premium
28 bureaux à l’international :
130M€ de revenue en 2015
+100 employés R&D
+500 employés dans le monde

3. AMERIQUES EUROPE APAC
Une plateforme leader sur les éditeurs premium

4. 224 MM
North America
Chile
Western Europe
Source : Teads Platform, November 2015
83 MM
South America
31 MM
Africa & Middle East
270 MM
Eastern Europe
43 MM
94 MM
Asia Pacific
Volume of users by Continent:
Teads couvre 745 MM d’utilisateurs
dans le monde

5. OBSERVATOIRE DE L’EPUB

6. Le marché de la publicité digitale

7. Après avoir dépassé la presse, la publicité digitale
atteint presque le niveau de la TV

8. Forte croissance des achats programmatiques
en 2015

9. En 2015, la vidéo continue sa progression

10. $7.7
$11.1
$15.1
$21.9
$28.7
$36.2
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Nomura Securities, eMarketer, Mars 2015 / SRII Observatoire de l’epub 2015
370% - Estimation de la croissance
globale du secteur de la publicité
vidéo (milliards)
En France,
309 M€
TV = Digital
28%
d’investissements "
vidéo en 2015
+35%
des investissements médias

11. Répondre aux limites de la publicité vidéo online!

12. L’inventaire vidéo
premium est rare DE L’INVENTAIRE !
VIDÉO EN LIGNE
EST PREMIUM!
5%
Source: Mediametrie / Nielsen Juillet 2014

13. Source : IAS Q4 2015 - In view as per MRC standard !
!
DES PUBLICITÉS
VIDEOS NE SONT
PAS VUES!
71%!
La visibilité !
est un
challenge
pour les
annonceurs!

14. MRC / IAB standard: 50% of the player 2 seconds in-view
The viewability test

15. Complété ≠ Visible!
1st Quartile! Midpoint! 3rd Quartile! End!
25,7!
88,8!
24,6!
85,2!
23,3!
82,2!
21,9!
79,3!
Total video impressions!
Completions!
Completions in views!
Completion rate % !
79% !
de taux de complétion!
Source : Integral Ad Science, Q3 2015!
mais seulement!
22%!de taux de visibilité!

16. Utilisateurs mensuels dans le monde de
logiciels d’adblocker
Source : Apple App Store. Septembre 2015
La montée en flèche des adblockers

17. En France,
33% du temps
passé à regarder
des vidéos est
bloqué (jusqu’à
62% en
Allemagne)
Source : Secret Media
Allemagne 62%
Autriche 53%
Canada 43%
United Kingdom 42%
Grèce 42%
Espagne 41%
Pologne 40%
Portugal 39%
Nouvelle Zélande 38%
Australie 38%
Finlande 38%
Suède 37%
Irlande 37%
Roumanie 36%
Croatie 35%
Norvège 34%
France 33%
Belgique 30%
Danemark 29%
Colombie 28%
Israël 26%
Italie 26%
Chili 26%
Mexique 26%
United States 25%
Ukraine 25%
Argentine 23%
Equateur 23%
Russie 22%
Maroc 20%
Top 28 des pays utilisant des adblockers

18. Le coût global de l’adblocking pour les
éditeurs s’élèvent à
$22 milliards
69%
Des utilisateurs d’ad blocker l’ont
installé pour des raisons liées au
temps de chargement des pages
66%
Des utilisateurs
mentionnent le fait qu’il
y ai trop de publicités
65%
Source : PageFair and Adobe 2015 ad blockers report
Source: Teads Research, “Profile of an Ad Blocker,” fielding by Research
Now, analysis by Teads, Décembre 2015. N=1001 internautes français
Des utilisateurs l’ont
installé car ils considèrent
que les publicités sont
intrusives et ennuyeuses

19. …et aussi sur mobile
Les utilisateurs d’ad blockers mobiles sont encore plus refractaires aux formats forcés.
Q: Parmi les raisons suivantes d'être le plus susceptible de vous motiver à installer bloqueurs de publicité pour les moins susceptibles. #1
48%Vidéo forcée
27%Son forcé
24%Format
recouvrant
l’écran
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 / Base: Utilisateurs connaissant les adblockers mais n’en ayant
pas encore installé. Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran n = 68, Vidéo Unskippable n = 55, Auto-play audio n = 51, Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement n = 46,
Interstitielle de la vidéo n = 34. Vidéo forcé: Vidéo Unskippable+Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement+ Interstitielle. Son forcé: son qui joue automatiquement au début d'une
annonce vidéo+ Son qui joue automatiquement dans une annonce vidéo après un compte à rebours. Vidéo forcé: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran

20. Les formats vidéos natifs sont perçus comme
moins intrusifs que le pre-roll
Utilisateurs d’ad blockers
sur terminaux mobiles
Utilisateurs d’ad blockers
sur ordinateur fixe ou mobile
Pre-roll
41%
Q: Veuillez classer les formats de publicité suivants, du plus intrusif au moins intrusif.
% des répondants qui ont considéré le format comme le plus intrusif
25%
In-article native* Pre-roll
51%
21%
In-article native*
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015.
In-article native: “Video ads between paragraphs of content you are reading”. N=1000

21. REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les
publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000.
Base: ceux qui ont installé un ad blocker. n=511 Q: Parmi les caractéristiques suivantes d'une publicité en ligne, quelles sont celles qui pourraient vous faire
envisager de désinstaller un bloqueur de publicité ?
15%
16%
17%
18%
25%
39%
43%
Une publicité est en rapport avec le contenu dans
lequel elle apparaît
Possibilité de couper le son
Une publicité concerne un produit ou un service qui
m'intéresse
Possibilité de passer une vidéo en faisant défiler la
page vers le bas
Possibilité de skipper après 5 secondes
La possibilité de fermer la publicité
Possibilité de skipper dès le début
Les internautes
veulent avoir
le contrôle
Caractéristiques de la publicité qui motiveraient l’utilisateur
à désinstaller son ad blocker

22. LA SOLUTION TEADS

23. Les formats vidéo
native offrent un
inventaire
vidéo publicitaire
supplémentaire
Une publicité
disruptive et
non intrusive
La publicité vidéo native
CONTEXTE ÉDITORIAL
PREMIUM
EXPÉRIENCE UTILISATEUR
POSITIVE
100% "
des publicités
visibles, "
100% du temps
VISIBILITÉ

24. InRead inventé par Teads

25. InBoard inventé par Teads

26. InRead Hybride: branding et performance

27. InRead Display: branding et performance

28. inRead®
16/9
inRead®
Square
inRead®
Vertical

29. Innovation 2016: l’InRead Square

30. Demo
inRead Vertical

31. Source : Etude Millward Brown pour le compte de Teads, Juin 2015!
L’inRead est le format vidéo le plus performant
Quand on le compare à la moyenne des publicités vidéo Facebook, du TrueView Youtube !
et du pre-roll standard, l’inRead est plus efficace sur les métriques liées à la marque!
Souvenir
publicitaire!
+55%!
Notoriété
spontanée de la
marque!
+84%!
Association du
message!
+44%!

32. Etude comparant le format inRead à un pré-roll non-skipable sur le site de l’Express!
Reconnaissance!
+47%!
Attribution à !
la marque!
+23%!
Opinion favorable
+44%!
Efficacité vs Pré-roll

33. VIDEO GOING MOBILE

34. “Une grande proportion de vidéos en
ligne sont des spots TV qui ne sont
pas optimisés pour être diffusés en
ligne. Sur internet, génerer une
intrigue, la résistance au skip et
l’impact de marque sur les premieres
2, 5 ou 10 secondes sont trois enjeux
créatifs structurels.”"
Duncan Southgate, "
Global Brand Director – Digital, "
Millward Brown
La publicité TV prédomine toujours
sur la publicité digitale

35. Adapter le contenu vidéo aux différents contextes rend
les consommateurs plus réceptifs
x3x3
x6
Source : MarketNorms™ − Base : 218 campagnes Europe (Tv ads) et 90 campagnes (digital video ad)
Notoriété Opinion favorabel Intention
d’achat
Performance des vidéos créées pour être diffusées en ligne vs
publicités TV

36. Les utilisateurs migrent vers le mobile
147 MINS
113 MINS
108 MINS
50 MINS
Source: Millward Brown Ad Reaction 2014. Global!
TV Smartphone Ordinateur
portable
Tablette

37. Le mobile comme boussole
pour remettre les standards
créatifs a zéro

38. Challenge n°1
Son ON/OFF

39. • Proposer des campagnes qui
parviennent a véhiculer le message,
meme si le son est off.
• Ajouter des sous-titres, ou citations
aux vidéos, pour livrer le message
sans le son.
Le prendre pour
acquis

40. • Inciter l’utilisateur à déclencher le son
Jouer avec le son

41. Challenge n°2
Adopter le format vertical

42. Pour sa publicité
"Portraits", dévoilée
a la mi temps du
Super Bowl , Jeep a
choisi de produire
une video verticale
qui s’adapte
parfaitement aux
écrans mobiles.

43. Format vidéo
adapté a
l’utilisation du
mobile

45. Challenge N°3
La taille de l’écran

46. Zoom sur le produit
Si la publicité a des chances d’etre
vue sur mobile, il faut garder la taille
de l’écran a l’esprit pour éviter des
details se perdent.

47. Challenge n°4
L’importance du
temps

48. Accrocher
l’utilisateur des
la premiere
seconde

49. 4
Viewershare(%)
Duration of ad (seconds)
Video Playback Behavior
0 10 20 30 40 50 60 70 80
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Attention, danger
Malgré des publicités
engageantes, beaucoup
d’utilisateurs skippent des
que possible.

50. Faire figurer des
célébrités pour
attirer l’attention

51. Opportunité
N°1
Des messages
plus engageants

52. Opportunité
N°2
Augmenter le
traffic en
boutique

53. Opportunité
N°3
Vidéo en
live-streaming

54. Opportunité
N°4
Utilisation
simultanée des
écrans
Pendant le match de
Champion’s league
Manchester City-PSG,
43% des Français qui
regardait le match a la
TV consommaient un
autre média en même
temps (49% au UK et
plus de 63% des 16-24).
Source: : Censuswide pour Teads

55. Recommendations de
Teads
PRIORISER SES OBJECTIFS
Engagement ou complétion
ADAPTER SON IDEE AUX DIFFERENTS ECRANS
ET CONTEXTES
Long ou court, mais éviter le spotTV
RESPECTER L’UTILISATEUR
Utiliser des formats opt-in plutôt que forcés
OPTIMISER LA VISIBILITE
Complété ne signifie pas visible
1
2
3
4

56. titre:
Ici le texte
titre:
Ici le texte
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Ici le texte
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Ici le texte
Les 10 règles
d’or de la vidéo
sur mobile

57. REINVENTING VIDEO ADVERTISING!
www.teads.tv!