Τ Ο Π Ε Ρ Ι Ο Δ Ι Κ Ο Γ Ι Α T O Μ Α Ρ Κ Ε Τ Ι Ν Γ Κ K A I T H N Ε Π Ι Κ Ο Ι Ν Ω Ν Ι Α - Δ Ε Υ Τ Ε Ρ Α 1 3 Ι Α Ν Ο Υ Α Ρ Ι Ο Υ 2 0 1 4 - Τ Ε Υ Χ Ο Σ 8 4 2 ΤΕΥΧΟΣ ΑΦΙΕΡΩΜΕΝΟ ΣΤΗ ΓΙΟΡΤΗ ΤΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑΣ 2014, χρονιά Εταιρικής Υπευθυνότητας Το άτυχο «13» παρέδωσε τη σκυτάλη, ο χρόνος άλλαξε, οι ευχές χάθηκαν στον απόηχό τους, ωστόσο το νέο έτος, το 2014, παραμένει σε τροχιά κρίσης. Ήδη το σοβαρό και θεσμικό κομμάτι της αγοράς το παραδέχεται και καλείται να το αντιμετωπίσει. Ο ίδιος ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος υποδέχεται τη νέα χρονιά με αισιοδοξία αλλά ρεαλιστική διάθεση και πρόθεση να διαχειριστεί την κρίση χωρίς να αποσύρουν τα μέλη του τα budgets από το διαφημιστικό προσκήνιο. Το βεβαρημένο «κάρμα» του αρνητικού ισοζυγίου της διαφημιστικής αγοράς και του χώρου της επικοινωνίας αποτελεί μια εικόνα που καλείται να βγάλει από το χάρτη κυρίως ο ΣΔΕ. Μάλιστα θεωρεί ήδη και προσδοκά να αποτελέσει η νέα χρονιά «έτος οικονομικής καμπής και ανάκαμψης» και στο πνεύμα αυτό, άλλωστε, είναι εμποτισμένη και η επιστολή του προέδρου του Συνδέσμου προς τα μέλη του. Πιο συγκεκριμένα, ο πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης επισημαίνει πως τη χρονιά που μόλις ξεκίνησε θα πρέπει να διαμορφωθούν οι νέες δομές και προϋποθέσεις που θα χαρακτηρίσουν τον κλάδο της επικοινωνίας για την επόμενη δεκαετία. Ο κ. Αντωνιάδης επισημαίνει πως το 2013 έκλεισε, όπως όλοι γνωρίζουμε, με αρνητικό ισοζύγιο για το χώρο της επικοινωνίας και με τα περισσότερα από τα θεσμικά θέματα ανοικτά, ωστόσο σημειώνει πως «είναι θετικό το γεγονός ότι αν και ο χώρος της επικοινωνίας επλήγη περισσότερο ίσως από κάθε άλλο στην ελληνική οικονομία, τα παραδοτέα τόσο σε δημιουργικότητα όσο και σε

1. Τ Ο Π Ε Ρ Ι Ο Δ Ι Κ Ο Γ Ι Α T O Μ Α Ρ Κ Ε Τ Ι Ν Γ Κ K A I T H N Ε Π Ι Κ Ο Ι Ν Ω Ν Ι Α - Δ Ε Υ Τ Ε Ρ Α 1 3 Ι Α Ν Ο Υ Α Ρ Ι Ο Υ 2 0 1 4 - Τ Ε Υ Χ Ο Σ 8 4 2
Στηνκορυφήμε14βραβείαΣτηνκορυφήμε14βραβεία
PRAgencyoftheYear
> ΟΙ ΔηλΩΣΕΙΣ ΤΩΝ ΠΡΩΤΑΓΩΝΙΣΤΩΝ
> η ΓΕΝΙΚη ΚΑΤΑΤΑΞη ΤΩΝ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ
> ΟΙ ΔΙΑΚΡΙΣΕΙΣ ΤΩΝ ΔΙΑφηΜΙζΟΜΕΝΩΝ
ΤΕΥΧΟΣ ΑΦΙΕΡΩΜΕΝΟ ΣΤΗ ΓΙΟΡΤΗ ΤΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑΣ
Eξώφυλλο.indd 1 1/9/14 10:39 PM

2. BusinessBusiness
News
GALLERYGALLERYΠΡΟΣΩΠΑΠΡΟΣΩΠΑΔΙΕΘΝΗΔΙΕΘΝΗBUS. SCHOOLSBUS. SCHOOLSΜΜΕΜΜΕΕΚΕΕΚΕΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣΑΓΟΡΑ GALLERYGALLERYΠΡΟΣΩΠΑΠΡΟΣΩΠΑΔΙΕΘΝΗΔΙΕΘΝΗBUS. SCHOOLS
Ξέρουμε πολλά.
ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣΑΓΟΡΑ BUS. SCHOOLSBUS. SCHOOLSΜΜΕΜΜΕΕΚΕΕΚΕΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ
Ξέρουμε πολλά.BusinessNews.gr
Τα επιχειρηματικά νέα,
τη στιγμή που είναι νέα.
21x29.indd 1 1/9/14 7:06 PM

3. adbusiness 3
ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ
Βαγγέλης Παπαλιός
ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ
Δημήτρης Τσουκαλάς
(tsoukalas@direction.gr)
ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ ΕΙΔΗΣΕΩΝ
Άννα Ανδρεώλα
(andreola@direction.gr)
ΣΥΝΤΑΞΗ - ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ
Σόνια Χαϊμαντά,
Μαρία Μπαζίγου
(bazigou@direction.gr),
Μάριος Παρλιάρος
(parliaros@direction.gr),
Γιάννης Χαραμίδης
(haramidis@direction.gr),
Αθ. X. Παπανδρόπουλος
ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ - ΣΥΝΤΟΝΙΣΜΟΣ ΥΛΗΣ
Θοδωρής Βαλαμβάνος
ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
Αθηνά Αλαφούζου
(alafouzou@direction.gr)
SPECIAL PROJECT MANAGER
Αγάθη Ζορμπά
(zorba@direction.gr)
ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ
Μάριος Παπαλιός
ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ
Λίνα Δέδε
(dede@direction.gr)
ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ
Αφροδίτη Χατζή
(hatzi@direction.gr)
ΣΥΝΔΡΟΜΕΣ
Σπυριδούλα Βαβουλιώτη
(vavoulioti@direction.gr)
ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ
Βασίλης Θυμιανός
ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟΥ
Πηνελόπη Χατζηδημητρίου
ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ
Δήμητρα Χαρατσή
ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ: 235 ευρώ
(περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6,5%)
Κωδικός: 011618
2014, χρονιά Εταιρικής Υπευθυνότητας
Το άτυχο «13» παρέδωσε τη σκυτάλη, ο χρόνος άλλαξε, οι ευχές χάθηκαν στον απόηχό τους,
ωστόσο το νέο έτος, το 2014, παραμένει σε τροχιά κρίσης. Ήδη το σοβαρό και θεσμικό
κομμάτι της αγοράς το παραδέχεται και καλείται να το αντιμετωπίσει. Ο ίδιος ο Σύνδεσμος
Διαφημιζομένων Ελλάδος υποδέχεται τη νέα χρονιά με αισιοδοξία αλλά ρεαλιστική διάθεση
και πρόθεση να διαχειριστεί την κρίση χωρίς να αποσύρουν τα μέλη του τα budgets από το
διαφημιστικό προσκήνιο.
Το βεβαρημένο «κάρμα» του αρνητικού ισοζυγίου της διαφημιστικής αγοράς και του χώρου
της επικοινωνίας αποτελεί μια εικόνα που καλείται να βγάλει από το χάρτη κυρίως ο ΣΔΕ.
Μάλιστα θεωρεί ήδη και προσδοκά να αποτελέσει η νέα χρονιά «έτος οικονομικής καμπής
και ανάκαμψης» και στο πνεύμα αυτό, άλλωστε, είναι εμποτισμένη και η επιστολή του
προέδρου του Συνδέσμου προς τα μέλη του. Πιο συγκεκριμένα, ο πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης
Αντωνιάδης επισημαίνει πως τη χρονιά που μόλις ξεκίνησε θα πρέπει να διαμορφωθούν οι
νέες δομές και προϋποθέσεις που θα χαρακτηρίσουν τον κλάδο της επικοινωνίας για την
επόμενη δεκαετία.
Ο κ. Αντωνιάδης επισημαίνει πως το 2013 έκλεισε, όπως όλοι γνωρίζουμε, με αρνητικό
ισοζύγιο για το χώρο της επικοινωνίας και με τα περισσότερα από τα θεσμικά θέματα ανοικτά,
ωστόσο σημειώνει πως «είναι θετικό το γεγονός ότι αν και ο χώρος της επικοινωνίας
επλήγη περισσότερο ίσως από κάθε άλλο στην ελληνική οικονομία, τα παραδοτέα τόσο σε
δημιουργικότητα όσο και σε περιεχόμενο, ευτυχώς δεν ακολούθησαν την πτώση των τζίρων».
Όσον αφορά στα θεσμικά θέματα, σύμφωνα πάντα με τον κ. Αντωνιάδη, οι εξελίξεις
δεν ακολούθησαν τους επιθυμητούς ρυθμούς: Οι αλλαγές στο Νόμο 2328/95 (Νόμος
Βενιζέλου) δεν προχώρησαν, η οριστική απόσυρση του φόρου 20% στην τηλεόραση (Νόμος
3845/2010) δεν έγινε, με αποτέλεσμα -όπως σημειώνει- «να επιδιώκουμε μαζί με τους
άλλους φορείς την 4η κατά σειρά αναβολή
ισχύος του», ενώ και η διαγωνιστική διαδικασία
για την παροχή των συχνοτήτων προχωρά με
καθυστερήσεις.
«Σήμερα, η συντριπτική πλειονότητα των
εταιρειών του ιδιωτικού τομέα έχει προσαρμόσει το κόστος και τη δομή της σε ένα επίπεδο
που στόχο έχει να εξασφαλίσει, όχι μόνο την επιβίωση, αλλά και τη δυνατότητα -όταν έρθει η
ανάκαμψη- να επιτύχει γρήγορη και κερδοφόρο και πάλι ανάπτυξη», αναφέρει χαρακτηριστικά
ο κ. Αντωνιάδης και προσθέτει: «Έχοντας ολοκληρώσει αυτή τη διαδικασία χωρίς
τυμπανοκρουσίες, με τεράστιο κόστος για τους εργαζομένους και τις εταιρείες, είμαστε πλέον
σε ένα σημείο ετοιμότητας για καλύτερες μέρες, κάτι που οι περισσότερο ψύχραιμοι αλλά και οι
γνώστες της οικονομίας, συμφωνούν ότι δεν θα αργήσει».
Ο ισχυρός άνδρας του ΣΔΕ παραδέχεται ότι η διαφημιστική αγορά, αν και σε πορεία
εξισορροπητική κατά το β’ εξάμηνο του έτους, «αφήνει πίσω της πάρα πολλές επιχειρήσεις
του ευρύτερου χώρου της επικοινωνίας να γράφουν περαιτέρω ζημιές. Φυσικό επακόλουθο,
τόσο για τις διαφημιστικές εταιρείες, όσο και για τα Μέσα, είναι να προχωρούν σε περικοπές
κόστους, αφού ήδη έχουν απολέσει τουλάχιστον το 65% των εσόδων του 2007 (έτος
αναφοράς)».
Για τον Γρ. Αντωνιάδη είναι θετικό το γεγονός ότι, ενώ η μείωση των τζίρων είναι
αδιαμφισβήτητη λόγω της κρίσης της ελληνικής οικονομίας, το παραγόμενο προϊόν κινήθηκε σε
υψηλά επίπεδα. Αυτό κάνει την αγορά να πιστεύει ότι ο κλάδος, έχοντας διατηρήσει τη διάθεσή
του να προσπαθεί για το καλύτερο, θα μπορέσει και πάλι να παίξει δυναμικό ρόλο και να
συμβάλλει στην ανάκαμψη. Μάλιστα εφιστά την προσοχή καθώς όπως αναφέρει «δεν πρέπει
να ξεχνάμε ή να υποτιμάμε ποτέ την αξία της προϊοντικής και εταιρικής επικοινωνίας, για την
ανάπτυξη των επιχειρήσεων και των αγορών».
Για τον ΣΔΕ η ανάκαμψη του κλάδου, όπως και της οικονομίας ευρύτερα, δεν αναμένεται να
γίνει με ρυθμούς παρελθόντος, αφού η αύξηση των budgets, θα ακολουθήσει γραμμική και όχι
εκθετική πορεία αυτή τη φορά, υποδηλώνοντας την ανάγκη των εταιρειών να βεβαιωθούν ότι η
όποια ανάκαμψη στην αγορά θα είναι βιώσιμη.
Ο πρόεδρος του ΣΔΕ πάντως αναφέρεται ιδιαίτερα σε ένα θετικό στοιχείο της χρονιάς που
πέρασε (και των τελευταίων ετών γενικότερα). Στο γεγονός ότι, παρά τις δύσκολες οικονομικές
συνθήκες (ή και εξαιτίας αυτών ίσως), οι εταιρείες ήταν πολύ πιο ενεργές στο κομμάτι της
Εταιρικής Υπευθυνότητας, πραγματοποίησαν περισσότερες δράσεις και ανέλαβαν σημαντικές
πρωτοβουλίες προς αυτή την κατεύθυνση. Η Εταιρική Υπευθυνότητα έγινε για πάρα πολλές
εταιρείες μέρος της στρατηγικής τους και, όπως φάνηκε, κάθε μία εταιρεία ξεχωριστά, μικρή
ή μεγάλη, παρά τις οικονομικές δυσκολίες που μπορεί να αντιμετωπίζει, διατηρεί τη δική της
δέσμευση προς την ελληνική κοινωνία.
ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΕΙΣ
Ο ΣΔΕ στηρίζει την
αγορά επικοινωνίας
Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | Χαλάνδρι
T: 210.77.12.400 | F: 210.77.85.097
e-mail: direction@direction.gr
www.direction.gr
PERIEXOMENA_new.indd 3 1/9/14 9:19 PM

4. Ειδήσεις
4 adbusiness
Flybee από την
Αλίκη Αναγνωσταρά
Μία νέα εταιρεία, η Flybee, ξε-
κίνησε τη δραστηριότητά της
στην αγορά επικοινωνίας διαφή-
μισης. Επικεφαλής του νέου
σχήματος είναι η Αλίκη Ανα-
γνωσταρά και η εταιρεία έχει
ξεκινήσει τη δραστηριότητά της
εδώ και λίγο καιρό με βασικό
πελάτη τη Μινέρβα Ελαιουργική.
Ήδη αυτό το διάστημα «τρέχουν»
η καμπάνια λανσαρίσματος για
τα νέα προϊόντα της σειράς Γρα-
βιέρας «Χωριό» αλλά και η νέα
καμπάνια του Benecol από τη
Μινέρβα. Στο πλαίσιο της τελευ-
ταίας παρουσιάζονται δύο νέα τη-
λεοπτικά σποτ βασισμένα σε διε-
θνή καμπάνια, αλλά
δημιουργημένα εξ ολοκλήρου
στην Ελλάδα από τη Flybee, ενώ,
επίσης, η τηλεοπτική καμπάνια
συνοδεύεται από έντυπη κατα-
χώρηση και από ένα πλήρες re-
packaging που ανανεώνει την
εικόνα της μάρκας. Η Αλίκη Ανα-
γνωσταρά αποτελεί ένα από τα
πλέον έμπειρα στελέχη της ελλη-
νικής διαφημιστικής αγοράς.
Ενώ σπούδασε οικονομικά, την
κέρδισε ο χώρος της επικοινωνί-
ας όπου έχει διατελέσει κειμενο-
γράφος, δημιουργικός διευθυ-
ντής και αργότερα διευθύνουσα
σύμβουλος σε μεγάλες διαφημι-
στικές εταιρείες.
H EΨΑ αναθέτει
σε δύο εταιρείες
Με δύο νικητές ολοκληρώθηκε
το spec της ΕΨΑ. Πιο συγκεκρι-
μένα, η ελληνική εταιρεία εμφιά-
λωσης αναψυκτικών ανέθεσε τε-
λικά το κομμάτι της above the
line επικοινωνίας στην εταιρεία
Out to Lunch, ενώ η MSPS
ανέλαβε το κομμάτι του digital
και social media marketing. Ση-
μειώνεται ότι η εταιρεία το 2014
γιορτάζει τα 90 της χρόνια
και έχει δρομολογήσει μέσα
στην τρέχουσα χρονιά τρία νέα
λανσαρίσματα.
ΣτηνChooseτοΠολιτιστικό
ΚέντροΔ.Μαραθώνα
Ο Δήμος Μαραθώνα ανέθεσε
στην Choose το έργο δημοσιότη-
τας και προβολής του νέου Πολι-
τιστικού Κέντρου που πρόκειται
να ανεγερθεί στο Μαραθώνα. Το
έργο δημοσιότητας έχει συνολικό
προϋπολογισμό 80.000 ευρώ. Η
Choose, ως σύμβουλος επικοι-
νωνίας του έργου, θα σχεδιάσει
Σε διερεύνηση της αγοράς η ΟΠΑΠ ΑΕ
Η ΟΠΑΠ Α.Ε., στο πλαίσιο διαμόρφωσης και
υλοποίησης της επικοινωνιακής στρατηγικής της,
προτίθεται να συνεργαστεί με εταιρεία ή κοινο-
πραξία εταιρειών που δραστηριοποιείται στο χώρο
της Επικοινωνίας και των Δημοσίων Σχέσεων,
έχοντας αναρτήσει σχετική πρόσκληση ενδιαφέ-
ροντος στην ιστοσελίδα της. Αναλυτικότερα, η
πρόσκληση αφορά την προεπιλογή υποψηφίων για
συμμετοχή στην Κλειστή Διαδικασία για την Ανά-
δειξη αναδόχου που θα αναλάβει την υλοποίηση
και παρακολούθηση ολοκληρωμένου προγράμ-
ματος Εταιρικής, Προϊοντικής Eπικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων (Integrated Corporate
Communication, Integrated Brand Communication and Public Relations program) για χρονικό
διάστημα ενός έτους, με μονομερές δικαίωμα της ΟΠΑΠ Α.Ε. για παράταση της παροχής των
παραπάνω υπηρεσιών έως δύο επιπλέον έτη με τους ίδιους όρους. Οι ενδιαφερόμενοι θα
πρέπει να καταθέσουν τις προσφορές τους μέχρι και την Παρασκευή 17 Ιανουαρίου και ώρα
16.30. Για περισσότερες πληροφορίες οι εταιρείες επικοινωνίας μπορούν να απευθυνθούν
στο Τμήμα Αγορών της Διεύθυνσης Προμηθειών της ΟΠΑΠ Α.Ε. (Τηλ.: 210- 5798290, Fax:
210- 5798433), ενώ μπορούν να παραλάβουν ηλεκτρονικά την πρόσκληση, επιλέγοντας τον
σύνδεσμο.
• Η εταιρεία Next Com
αναδείχθηκε νικήτρια στο
διαγωνισμό της Περιφέρειας
Ηπείρου / Περιφερειακή Ενό-
τητα Πρέβεζας, αναφορικά με
την ανάπτυξη και υλοποίηση
στρατηγικής επικοινωνίας για
την πολιτιστική διαδρομή αρ-
χαίων θεάτρων της Ηπείρου.
Το έργο πραγματοποιείται σε
συνεργασία με το Σωματείο
«Διάζωμα» και στόχος είναι
η ανάπτυξη branded προϊό-
ντος, που θα περιλαμβάνει το
προτεινόμενο branding και
ένα συνοπτικό αλλά τεκμηρι-
ωμένο marketing plan της δι-
αδρομής, με ορίζοντα τριετούς
εφαρμογής.
• Η Περιφέρεια Δυτικής Ελ-
λάδας, με στόχο τη στήριξη
του πρωτογενούς τομέα,
προχώρησε στην υπογραφή
της σύμβασης ανάθεσης του
Έργου «Ηλεκτρονικό Καλάθι
Προϊόντων». Αντικείμενο της
Σύμβασης είναι μεταξύ άλλων
ο σχεδιασμός και η ανάπτυξη
της Διαδικτυακής Πύλης
για το Ηλεκτρονικό Καλάθι
Προϊόντων και η σύνταξη των
τελικών προδιαγραφών του,
ο σχεδιασμός και η ανάπτυξη
των Ηλεκτρονικών Υπηρεσι-
ών, η εγκατάσταση, ο έλεγχος
και η δοκιμαστική λειτουργία
σε virtual περιβάλλον, καθώς
και η σύνταξη του τεκμηριω-
τικού υλικού υποσυστημάτων
και υπηρεσιών.
• Στην ένωση εταιρειών
iKnowHow, Velti και Digital
Rum ανέθεσε ο Ελληνικός
Οργανισμός Τουρισμού την
υλοποίηση του υποέργου 2
«Σχεδιασμός και ανάπτυξη
Πύλης, προμήθεια εξοπλι-
σμού, ανάπτυξη εφαρμογών
και ψηφιακών διαδρομών
και πολυμεσική ολοκλήρωση
τουριστικών εμπειριών», της
Πράξης «Πολυμεσική και
Πολυτροπική διαδικτυακή
προβολή του πολιτισμού και
του τουρισμού της χώρας».
Σημειώνεται ότι ο προϋπολο-
γισμός του έργου μειώθηκε
από 735.300 ευρώ που είχε
αποφασιστεί να διατεθεί αρχι-
κά σε 427.613 ευρώ.
• ΗΕΥ, πιστοποιημένος συνερ-
γάτηςτουοργανισμούGlobal
ReportingInitiative(GRI)για
τηνπαροχήεκπαίδευσης στην
Ελλάδα,οργανώνειτηνπρώτη
εκπαιδευτικήδιημερίδαγιατις
νέεςκατευθυντήριες οδηγίες
σύνταξηςαπολογισμώνβιωσι-
μότηταςG4,μετηνυποστήριξη
τουΕλληνικούΔικτύουγιατην
ΕταιρικήΚοινωνικήΕυθύνη.
Το πρόσωπο
H Άννα Στυλιανάκη προχώρησε στη δημιουργία της διαφημιστικής εταιρείας Οut to
lunch. H κυρία Στυλιανάκη είναι ένα έμπειρο στέλεχος από το χώρο της διαφήμισης με
σπουδές Literature (Bachelor of Arts) και Communications Design (Masters of
Science) από το Pratt University της Νέας Υόρκης και ξεκίνησε την καριέρα της στη δια-
φήμιση ως art director για τη Foote Cone & Belding στη Νέα Υόρκη. Στην ίδια πόλη ερ-
γάστηκε και σε άλλες διαφημιστικές αλλά και μικρότερα hot shops ως associate creative
director, πριν επιστρέψει στην Ελλάδα ως creative director για τις εταιρείες FCB/ΓΝΩ-
ΜΗ, Leo Burnett και από το 2004 έως το 2010 για τη McCann Erickson.
EIDHSEIS new 2013_B.indd 4 1/9/14 10:43 PM

5. adbusiness 5
την επικοινωνιακή στρατηγική
και την επικοινωνία με offline
και οnline ενέργειες, καθώς και
τη διοργάνωση σειράς εκδηλώ-
σεων. Όπως αναφέρει η Choose
σε σχετική της ανακοίνωση, η
επικοινωνιακή στρατηγική θα
εξελιχθεί σε δύο διαφορετικές
φάσεις, δεδομένης της φύσης του
έργου και των επικοινωνιακών
αναγκών του. «To Πολιτιστικό
Κέντρο Δήμου Μαραθώνα έχει
σχεδιαστεί ώστε να αποτελέσει
δυναμικό πόλο πολιτισμού και
τουρισμού διεθνούς ακτινοβο-
λίας. Σημειώνεται ότι το έργο θα
είναι ένα κτιριακό σύμπλεγμα με
σύγχρονη αρχιτεκτονική αισθη-
τική, χωροθετημένο μέσα στα
όρια της αφετηρίας του Κλασικού
Μαραθώνιου Δρόμου» καταλήγει
η ανακοίνωση της Choose.
Ανάθεση έργου
στη CMT Προοπτική
Το Ίδρυμα Ιατροβιολογικών
Ερευνών της Ακαδημίας Αθη-
νών (Ι.ΙΒ.Ε.Α.Α.) ανέθεσε στην
CMT Προοπτική Consulting
- Management – Training το
έργο «Καθολική Πολυτομεακή
Παρέμβαση Πρόληψης για το
Κάπνισμα και Προαγωγής Υγείας
σε μαθητές της Πρωτοβάθμιας
και της Δευτεροβάθμιας Εκπαί-
δευσης». Ο ανάδοχος θα αναλά-
βει τις απαιτούμενες ενέργειες
οργάνωσης, υποστήριξης και
συντονισμού με στόχο την επιτυ-
χή υλοποίηση της παρέμβασης
πρόληψης για το κάπνισμα και
προαγωγής υγείας στα σχολεία.
Οι προτεινόμενες παρεμβάσεις θα
πραγματοποιηθούν σε περίπου
1.000 σχολεία στο ευρύτερο πολε-
οδομικό συγκρότημα της Αθήνας
και της Θεσσαλονίκης. Η CMT
Προοπτική θα διαχειριστεί το πο-
σό των 585.883 ευρώ για 15 μή-
νες και μεταξύ αυτών θα αναλάβει
το σχεδιασμό λογότυπου και
ηλεκτρονικού φυλλαδίου προ-
γράμματος, σχεδιασμό, ανάπτυξη
διαδραστικού portal, σχεδιασμό
παρουσίασης του προγράμματος
στα κοινωνικά δίκτυα διαφημι-
στικά σποτ για το κάπνισμα στα
σχολεία, αφίσες, κ.ά.
Spec από
τη ΔΕΗ
Η ΔΕΗ προκήρυξε διαγωνισμό,
αναζητώντας ανάδοχο ο οποίος
και θα αναλάβει το έργο δημοσι-
εύσεων του Οργανισμού.
Πρόκειται για
έργο συνολι-
κού προϋπο-
λογισμού
1.200.000 ευ-
ρώ συμπερι-
λαμβανομένου
ΦΠΑ και ως καταληκτική ημερο-
μηνία για την υποβολή προτάσε-
ων έχει οριστεί η 28/1. Σημειώ-
νεται πως οι δημοσιεύσεις που
καλείται να παρέχει η ανάδοχος
εταιρεία αφορούν σε περιλήψεις
ή πλήρεις διακηρύξεις διαγωνι-
σμών, ειδοποιήσεις απαλλοτρι-
ώσεων, ισολογισμούς και προ-
σλήψεις προσωπικού.
Υπογραμμίζεται επίσης πως οι
συμμετέχοντες στο διαγωνισμό
θα πρέπει να καταθέσουν εγγυη-
τική επιστολή συμμετοχής συνο-
λικού ύψους 24.000 ευρώ.
Ο ΕΟΤ επισπεύδει την
καμπάνια για το 2014
Νωρίτερα από κάθε άλλη χρονιά
ο Ελληνικός Οργανισμός Του-
ρισμού ξεκίνησε το πρόγραμμα
διαφημιστικής προβολής της
Ελλάδας για την προσέλκυση
τουριστών στη χώρα μας για τη
νέα τουριστική περίοδο. Όπως
δήλωσε ο πρόεδρος του ΕΟΤ Δρ.
Χρήστος Πάλλης, τόσο το υπουρ-
γείο Πολιτισμού όσο και ο ΕΟΤ
εμπλουτίζουν τα μηνύματά τους
και επισπεύδουν τα διαφημιστι-
κά προγράμματα του 2014, ώστε
για πρώτη φορά να αναπτυχθούν
δράσεις, από το Σεπτέμβριο του
2013 έως και τον Απρίλιο του
2014. Η διοίκηση του Οργανι-
σμού αξιοποιεί και φέτος τις νέες
τεχνολογίες και όπως σημείωσε
ο κ. Πάλλης, βρίσκονται σε εξέλι-
ξη προγράμματα προώθησης και
προβολής του ελληνικού τουρι-
σμού μέσω του διαδικτύου και
των social media, σε διεθνείς
τουριστικές πλατφόρμες κύρους.
Ο ΣΕΒΤ προκηρύσσει
τον Ecotrophelia 2014
Ο Σύνδεσμος Ελληνικών Βιο-
μηχανιών Τροφίμων προκήρυ-
ξε τον 4ο εθνικό διαγωνισμό
οικολογικών -
καινοτόμων
προϊόντων δι-
ατροφής
Ecotrophelia
2014. Οι
συμμετέχοντες,
φοιτητές των
τριτοβάθμιων
εκπαιδευτικών ιδρυμάτων και
ερευνητικών ινστιτούτων της Ελ-
λάδας, καλούνται να δημιουργή-
σουν καινοτόμα προϊόντα δια-
τροφής με βασικό γνώρισμα
στοιχεία οικολογικής καινοτομί-
ας, ενώ απαραίτητη είναι και η
παρουσίαση ενός τελικού προϊό-
ντος, που θα τεθεί σε γευστική
δοκιμή και δεν έχει κυκλοφορή-
σει στην αγορά. Η νικήτρια ομά-
δα θα παρουσιάσει το προϊόν της
στη Διεθνή Έκθεση Τροφίμων
και Ποτών «SIAL». Για να λάβει
μέρος μια ομάδα στο διαγωνισμό
θα πρέπει να έχει στείλει τον τε-
χνικό φάκελο με συμπληρωμένα
τα υποχρεωτικά στοιχεία έως τις
2εταιρείες διεκδικούν το έργο συμβούλου επικοινωνί-
ας του ΤΑΙΠΕΔ και συγκεκριμένα οι εταιρείες Publicis
Consultants Athens και V+O Communication. Σημει-
ώνεται ότι η V+O έχει διατελέσει επικοινωνιακός συνεργά-
της του ΤΑΙΠΕΔ τα τελευταία χρόνια.
5χρόνια λειτουργίας συμπλήρωσε η εταιρεία Linkwise.
Η Linkwise ιδρύθηκε το 2008 και το δίκτυό της
αποτελείται σήμερα από 10.000+ affiliate sites.
Το 2012 άνοιξε γραφείο στην Κωνσταντινούπολη και το
2013 λάνσαρε το εξειδικευμένο Linkwise Travel Network,
που προσφέρει υπηρεσίες performance marketing στον
κλάδο του travel, σε affiliates και διαφημιζόμενους της
Ευρώπης.
• Ο Δήμος Ανατολικής Μά-
νης προκήρυξε διαγωνισμό
αναζητώντας ανάδοχο που
θα αναλάβει το έργο με τίτλο
«Διαχείριση, προβολή και
προώθηση του ΚΠΕ». Πρό-
κειται για έργο συνολικού
προϋπολογισμού 128.500
ευρώ συμπεριλαμβανομέ-
νου ΦΠΑ και ως καταληκτική
ημερομηνία για την υποβολή
προτάσεων έχει οριστεί η
27/1. Η ανάδοχος εταιρεία
που θα αναλάβει το έργο
θα κληθεί μεταξύ άλλων να
παρέχει υπηρεσίες πληρο-
φόρησης και δημοσιότητας,
διοργάνωσης εκδήλωσης
αλλά και σύνταξης σχεδίου
διαχείρισης και προβολής
του ΚΠΕ.
• Το Επιμελητήριο Κυκλά-
δων προκήρυξε διαγωνισμό
αναζητώντας ανάδοχο που
θα αναλάβει να υλοποιήσει
το έργο με τίτλο «Υλοποίηση
Σύγχρονων Ψηφιακών εφαρ-
μογών ανάδειξης Επιχειρη-
ματικότητας του Ν. Κυκλάδων
με χρήση web 2.0/ Social
Media/ Mobile Technologies
& Virtual Trade Shows». Πρό-
κειται για έργο συνολικού
ύψους 1.149.000 ευρώ
συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ
και η καταληκτική ημερομηνία
για την υποβολή αιτήσεων εί-
ναι η 12/2. Σημειώνεται πως
το συγκεκριμένο αποτελεί
υποέργο της πράξης «Σύγ-
χρονες Ψηφιακές εφαρμογές
ανάδειξης της Επιχειρημα-
τικότητας του Ν. Κυκλάδων
με χρήση web 2.0/Social
Media/ Mobile Technologies
& Virtual Trade Shows &
Ψηφιακή υποστήριξη τοπικών
επιχειρήσεων για την ενίσχυ-
ση της ανταγωνιστικότητάς
τους» που έχει ενταχθεί στο
Επιχειρησιακό Πρόγραμμα
«Κρήτης & Νήσων Αιγαίου».
• Προγραμματική Σύμβαση
με σκοπό την τουριστική
ανάπτυξη και προβολή τους
υπέγραψαν οι Δήμοι Χανί-
ων, Πλατανιά, Αποκορώ-
νου, Κισάμου, Καντάνου
- Σελίνου, Σφακίων, η
Περιφέρεια Κρήτης (Περι-
φερειακή Ενότητα Χανίων)
και το Επιμελητήριο Χανί-
ων (ΕΒΕΧ). Οι πόροι για την
υλοποίηση του αντικειμένου
της παρούσης, συνολικού
προϋπολογισμού 161.000
ευρώ, θα καταβληθούν από
ίδιους πόρους των συμ-
βαλλομένων δήμων και της
Περιφέρειας Κρήτης προς
το ΕΒΕΧ.
SPECS
EIDHSEIS new 2013_B.indd 5 1/9/14 10:43 PM

6. Ειδήσεις
6 adbusiness
14 Μαρτίου, ενώ ο πλήρης ανα-
λυτικός τεχνικός φάκελος γραμ-
μένος στα αγγλικά θα πρέπει να
κατατεθεί έως τις 13 Ιουνίου. Ο
διαγωνισμός πραγματοποιείται
στα πλαίσια των δράσεων της
Ελληνικής Τεχνολογικής Πλατ-
φόρμας «Food for Life» και του
Ευρωπαϊκού Έργου Capinfood.
ΣΕΤΕ: Νέο portal στα
τέλη Ιανουαρίου
Τοwww.discovergreece.com
θαδώσειτηδυνατότητασεχιλιά-
δεςμικρέςεπιχειρήσειςκαι
άγνω-
στους
προορι-
σμούς
ναπροβληθούνγιαπρώτηφορά
μεαξιώσειςσεαγορές-στόχους.
Άμεσαέσοδα13δισ.ευρώκαι
αφίξειςάνωτων18εκατ.αναμένει
γιατο2014απότοντουρισμόο
ΣύνδεσμοςΕλληνικώνΤουριστι-
κώνΕπιχειρήσεων,όπωςανακοί-
νωσεηαντιπροσωπείατουΣΕΤΕ
στονΠρωθυπουργόΑντώνηΣα-
μαράκαιτουςσυναρμόδιους
Υπουργούς,κατάτησυνάντησητης
Τρίτης. ΗαντιπροσωπείατουΣΕ-
ΤΕενημέρωσετονΠρωθυπουργό
σχετικάμεταθετικάαποτελέσματα
πουπέτυχεοτομέαςτουτουρισμού
κατάτο2013(17,8εκατ.αφίξεις
καιέσοδαστα11,8δισ.ευρώ-μαζί
μετιςεισπράξειςτηςκρουαζιέρας
στα12,3δισ.ευρώ-,μεβάσητατε-
λευταίαστοιχείατηςΤτΕ),καθώς
καιγιατουςάμεσουςστόχουςτου
2014.
120 εκατ. για
ελληνικά κρασιά
Τη χρηματοδότηση ύψους 119,5
εκατ. ευρώ για την «Προώθη-
ση οίνων σε αγορές τρίτων
χωρών» ενέκρινε ο υπουργός
Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφί-
μων Αθανάσιος Τσαυτάρης. Συ-
γκεκριμένα, ο υπουργός
υπέγρα-
ψε απο-
φάσεις
για 52
προ-
γράμμα-
τα προώθησης, ετήσιας ή τριετούς
διάρκειας, που αφορούν στην
υλοποίηση των δράσεων, του ει-
δικού μέτρου στήριξης «Προώθη-
ση οίνων σε αγορές τρίτων χω-
ρών». Για το Εθνικό Πρόγραμμα
Στήριξης του Αμπελοοινικού Το-
μέα, εξασφαλίστηκε συνολική
χρηματοδότηση ύψους
23.963.000 ευρώ για κάθε έτος,
από το 2015, η οποία προβλέπε-
ται να διατεθεί για τα μέτρα «Προ-
ώθησης σε αγορές τρίτων χω-
ρών», «Αναδιάρθρωσης και
μετατροπής αμπελώνων» και
«Επενδύσεων σε επιχειρήσεις».
Το γεγονός αυτό συνιστά μια θεα-
ματική αύξηση της κοινοτικής
χρηματοδότησης του εθνικού
προγράμματος, κατ’ έτος, από τα
7,9 εκατ. ευρώ που ήταν έως το
2014, στα 23,9 εκατ. ευρώ από το
2015 και μετά, καθώς απελευθε-
ρώθηκαν επιπλέον πόροι ύψους
15,9 εκατ. ευρώ από τη μεταφορά
της ενιαίας ενίσχυσης των αμπε-
λώνων, η οποία επιπλέον θα ενι-
σχύει τους αμπελουργούς, μέσω
του Πυλώνα Ι της ΚΑΠ.
Η 24media επέλεξε
λύσεις της ADTECH
Η 24media επέλεξε την
ADTECH ως τεχνολογική
λύση για το ad serving και το
management του διαφημιστι-
κού της χωροχρόνου. Πρόκειται
για τη δεύτερη σημαντική καινο-
τομία που ανακοινώνει ο όμιλος
της 24media το τελευταίο τρίμη-
νο, μετά τη στρατηγική συνεργα-
σία με την πλατφόρμα audience
targeting της Nugg.ad.
Έκδοσηγιατα10+1χρόνια
τηςAdvocate/B-M
ΗAdvocate/Burson-Marsteller
γιορτάζειτα10+1χρόνιατης,με
μιαειδικήέκδοσητηςΜαρίαςΛα-
ζαρίμου.Ηέκδοση«Δέκασυνένα
κείμενα»παρουσιάστηκεσεμιαει-
δικήεκδήλωση,στηδιάρκειατης
οποίαςοΔημήτρηςΜαύροςκαιη
ΜαρίαΛαζαρίμουαναφέρθηκαν
στηνιστορίατηςίδρυσηςτηςεταιρεί-
αςκαιστοόραμάτουςναφτιάξουν
μιαεταιρείαπου,όπωςανέφερεο
ΔημήτρηςΜαύροςστηνομιλίατου,
«θαβασίζεταισεουσιαστικάinsights
γιατηναγοράκαιτουςπελάτες,που
θααναδειχτείσεchangeagentγια
επιχειρήσειςκαιοργανισμούςπου
πιστεύουνστησυνεχήαλλαγήκαι
προσαρμογήστιςνέεςαπαιτήσεις
τηςκοινωνίαςκαιτωναγορών.Από
τηνπλευράτης,ηΜαρίαΛαζαρίμου
αναφέρθηκεστουςλόγουςπουτην
οδήγησανναγράψειτα«Δέκασυν
ένακείμεναγιαταδέκασυνέναχρό-
νιατηςAdvocate».Ησυγκεκριμένη
έκδοσηπουδημιούργησεη
Busybuildingπεριλαμβάνειαπό-
ψειςκαιευχέςαπόσυνεργάτεςκαι
πελάτες,μιασύντομηπαρουσίαση
τηςεταιρείαςκαιέναχρονολόγιομε
τιςσημαντικέςστιγμέςτης.
Ύστερα από οκτώ χρόνια ο Χρήστος Οικονομίδης αποσύρεται από τα διοικητικά καθή-
κοντα Γενικού Διευθυντή της P.T. Beverage World & ΣΙΑ Ε.Ε. και τη θέση του ανέλαβε
από την 1η Ιανουαρίου ο Σωτήρης Κωνσταντίνου. Κατά τη διάρκεια της 30ετούς πορείας
του, ο Σωτήρης Κωνσταντίνου έχει διατελέσει μεταξύ άλλων Sales Manager στην
Carlsberg Cyprus Breweries, Marketing Manager στην CTC - Argosy Trading Co Ltd,
Country Manager στην BAT Overseas Tobacco Ltd για το Ισραήλ, Managing Director
στην British American Tobacco Cyprus Ltd., Consumer & Trade Marketing VP για την
Japan Tobacco International στο Καζακστάν και μέλος του Δ.Σ. και της επιτροπής αμοι-
βών στην Universal Life Insurance Company Ltd. Είναι κάτοχος MΒΑ του πανεπιστη-
μίου Fairleigh Dickinson University στο New Jersey USA και DMS του πανεπιστημίου
Middlesex University της Αγγλίας.
Η αλλαγή• Το Επιμελητήριο Δωδεκανή-
σου αναζητά ανάδοχο για την
ανάθεση του έργου «Ολοκλη-
ρωμένο περιβάλλον δημιουρ-
γίας ψηφιακών δράσεων για
τη μείωση της γραφειοκρατίας
και υποστήριξης ψηφιακών
εμπορικών εκθέσεων και
εφαρμογών e-commerce για
τα μέλη του Επιμελητηρίου
Δωδεκανήσου». Ο ανάδοχος
θα αναλάβει την προμήθεια
εξοπλισμού Πληροφορικής,
την παροχή υπηρεσιών
ανάπτυξης λογισμικού &
εφαρμογών για την υλοποί-
ηση του έργου. Ο προϋπολο-
γισμός του έργου ανέρχεται
σε 431.000 ευρώ και η
προθεσμία υποβολής των
προσφορών εκπνέει στις
28/2/2014.
• Ανάδοχο για το έργο
«Κατασκευή, εξοπλισμός
(συμπεριλαμβανομένου του
οπτικοακουστικού εξοπλι-
σμού), διακόσμηση και -μετά
το πέρας κάθε έκθεσης- την
αποξήλωση και απομάκρυν-
ση από τον κάθε εκθεσιακό
χώρο των περιπτέρων του
ΕΟΤ στις Διεθνείς Εκθέσεις
Τουρισμού Intourmarket
(15-18/3/2014) στη Μό-
σχα, ΜΙΤΤ (19-22/3/2014)
στη Μόσχα, UITT (26-
28/3/2014) στο Κίεβο και
AITF (3-5/4/2014) στο
Μπακού», αναζητά ο Ελληνι-
κός Οργανισμός Τουρισμού.
Ο προϋπολογισμός του
έργου είναι μέχρι 268.292
ευρώ συμπεριλαμβανομέ-
νου ΦΠΑ και η προθεσμία
υποβολής προσφορών εκ-
πνέει στις 22 Ιανουαρίου.
• Ο Δήμος Νάξου και Μικρών
Κυκλάδων προκήρυξε διαγω-
νισμό αναζητώντας ανάδοχο
εταιρεία η οποία θα αναλάβει
την υλοποίηση του έργου με
τίτλο «Πληροφοριακό Σύστη-
μα Τουριστικής Προβολής
και Διαχείρισης Πολιτισμικής
Κληρονομίας Νάξου και Μι-
κρών Κυκλάδων». Πρόκειται
για έργο συνολικού ύψους
100.860 ευρώ συμπερι-
λαμβανομένου ΦΠΑ και ως
καταληκτική ημερομηνία για
την καταβολή προτάσεων έχει
οριστεί η 17/2. Σημειώνεται
πως το συγκεκριμένο έργο
έχει ως στόχο την ενημέρωση
των επισκεπτών του Δήμου
σχετικά με τουριστικές υπο-
δομές, τους τουριστικούς, πε-
ριβαλλοντικούς και πολιτιστι-
κούς πόρους και γενικά όλες
τις απαραίτητες πληροφορίες
για την πλοήγησή τους στην
περιοχή Νάξου, Ηρακλειάς,
Σχοινούσας, Κουφονήσι και
Δονούσας.
EIDHSEIS new 2013_B.indd 6 1/9/14 10:43 PM

7. Ermis Awards 7
Περισσότερες από 120 εται-
ρείες επικοινωνίας και 20
εταιρείες παραγωγής με 350
διαφορετικούς διαφημιζόμε-
νους συμμετείχαν στην Τελετή
Απονομής των Ermis Awards
2013, αποδεικνύοντας πως οι
ελληνικές ιδέες ακόμη μπορούν
να γιορτάζουν!
Hγιορτήτηςελληνικής
δημιουργικότητας!
AD AGENCY OF THE YEAR
BOLD OGILVY
CLIENT OF THE YEAR
MONDELEZ INTERNATIONAL
PRODUCTION COMPANY OF THE YEAR
TOPCUT MODIANO
PR AGENCY OF THE YEAR
ASSET OGILVY PUBLIC RELATIONS
DIRECT AGENCY OF THE YEAR
OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS
MEDIA AGENCY OF THE YEAR
TEMPO OMD HELLAS
DESIGN AGENCY OF THE YEAR
MOUSEGRAPHICS
DIGITAL AGENCY OF THE YEAR
OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS
Eisagogi.indd 7 1/9/14 10:37 PM

8. 8 Ermis Awards
Το Ogilvy Group ήταν για
άλλη μια χρονιά ο μεγάλος
πρωταγωνιστής των Ermis
Awards. Πιο συγκεκριμένα, η
Bold Agency αναδείχθηκε για
ακόμη μια χρονιά AD Agency
of the Year 2013, ενώ o
πελάτης του Ομίλου Mondelez
International απέσπασε τη
διάκριση Client of the Year. Η
Asset Ogilvy Public Relations
τιμήθηκε με το βραβείο PR
Agency of the Year, ενώ η
OgilvyOne Worldwide Athens
αναδείχθηκε και Direct και
Digital Agency of the Year.
Φυσικά, ειδική αναφορά αξίζει,
επίσης, στην Topcut Modiano
που αναδείχθηκε Production,
στην Tempo OMD Hellas που
απέσπασε το βραβείο Media
Agency Of the Year και στη
MouseGraphics που ξεχώρισε
σαν Design Agency Of the Year.
Οι ελληνικές ιδέες
Στην Τελετή Απονομής την
Τρίτη 17 Δεκεμβρίου στο «Θέ-
ατρον» του Κέντρου Πολιτι-
σμού Ελληνικός Κόσμος, η
Ένωση Εταιριών Διαφήμισης
και Επικοινωνίας Ελλάδος
(ΕΔΕΕ) βράβευσε τις καλύτερες
ελληνικές δημιουργικές ιδέες
σε μία βραδιά - γιορτή για τη
δημιουργικότητα! Η τελετή που
συγκέντρωσε, όπως κάθε χρόνο,
τους ανθρώπους της διαφήμισης
και της επικοινωνίας, ξεκίνησε
το απόγευμα με την απονομή των
βραβείων των ενοτήτων Ermis
Design, Media, Direct, Digital
& Integrated Campaign, ενώ
στο δεύτερο μέρος απονεμήθη-
καν τα βραβεία των ενοτήτων
Ermis Ad, Production & Media.
Παρουσιαστές της βραδιάς, που
ολοκληρώθηκε αρκετά μετά τα
μεσάνυχτα, ήταν οι ηθοποιοί
Μαρία Παναγιωτάκη και Λευτέ-
ρης Ελευθερίου.
Στη γλώσσα
των αριθμών
Το Ogilvy Group υπερίσχυσε
και αριθμητικά στη φετινή δι-
οργάνωση, ενώ να σημειωθεί
ότι η OgilvyOne Worldwide
Athens διακρίθηκε με το Ειδι-
κό Βραβείο «Best Use of New
Formats». Πλειάδα διακρίσεων
απέσπασε και η Soho Square
με 9 βραβεία, εκ των οποίων τα
2 Grand, ενώ βραβεύτηκε και
με το Ειδικό Βραβείο Greek@
Heart. Επίσης, η The Newtons
Laboratory απέσπασε 17 βρα-
βεία εκ των οποίων το 1 Grand,
η DDB βραβεύτηκε με 12 Ermis,
GRAND ERMIS
ΚΑΤΗΓΟΡΙΑ ΕTAΙΡΕΙΑ TITΛΟΣ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΣ
ERMIS AD
ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ SOHOSQUARE Αναμνήσεις>Βασίλισσα AEGEAN AIRLINES
ΚΑΤΑΧΩΡΗΣΕΙΣ DDB Σκόρδα ΦΑΡΜΑΣΕΡΒ ΛΙΛΛΥ
ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΑ ΜΗΝΥΜΑΤΑ SOHOSQUARE Μαντινάδα AEGEAN AIRLINES
ΥΠΑΙΘΡΙΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ BOLD OGILVY Βιτρίνες FORD MOTOR HELLAS
ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΕΣ THE NEWTONS LABORATORY Ληστεία WIND
ERMIS
PRODUCTION
ΤΑΙΝΙΕΣ MOVIELAB Virus VODAFONE
ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ YARD WIND 360o
Photorama WIND
ΜΟΥΣΙΚΗ FOSS PRODUCTIONS Μελωδία ΟΤΕ
ERMIS PR ASSET OGILVY PUBLIC RELATIONS Πολυχώρος Υγείας Παυλίδη MONDELEZ INTERNATIONAL
ERMIS DESIGN BEETROOT DESIGN GROUP Στέγη Γραμμάτων και Τεχνών Flyers
ERMIS DIRECT OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS Ανάβαση ΟΤΕ
ERMIS DIRECT
INNOVATION
AWARD
MSPS Double Play Game ΟΤΕ
ERMIS MEDIA TEMPO OMD HELLAS Όλα Κόκκινα VODAFONE
ERMIS DIGITAL OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS Love in the End MONDELEZ INTERNATIONAL
INtEGRAtED CAMpAIGN
THE NEWTONS LABORATORY Πίου WIND
Greek@Heart
SOHOSQUARE Αναμνήσεις > Βασίλισσα, Σοπράνο, Μπαλέτο AEGEAN AIRLINES
Eisagogi.indd 8 1/9/14 10:37 PM

9. The art of repeating success
DIGITAL AGENCY OF THE YEAR - DIRECT AGENCY OF THE YEAR
GRAND ERMIS DIGITAL - GRAND ERMIS DIRECT - 57 ERMIS AWARDS
THE MOST AWARDED DIGITAL & DIRECT AGENCY, FOR 6 YEARS IN A ROW
21x29.indd 1 12/23/13 4:01 PM

10. 10 Ermis Awards
εκ των οποίων το ένα Grand και
η Mindworks με 19 βραβεία
συνολικά.
Κατηγορία AD
Αναλυτικότερα, στην κατηγο-
ρία Ermis Ad, την πρώτη θέση
κατέλαβε η Soho Square με
10 βραβεία, από τα οποία τα 2
είναι Grand. Ακολουθεί η Bold
Ogilvy με 16 βραβεία από τα
οποία το 1 Grand, η DDB με 12
βραβεία συμπεριλαμβανομένου
και 1 Grand και η The Newtons
Laboratory επίσης με 12 Ermis
από τα οποία το 1 Grand.
Κατηγορία Digital
Στην κατηγορία Digital τα πε-
ρισσότερα βραβεία απέσπασε η
OgilvyOne Worldwide Athens, η
οποία βραβεύτηκε με 32 Εrmis, εκ
των οποίων το 1 Grand. Στην ίδια
κατηγορία αξιοσημείωτη ήταν
και η επίδοση της Mindworks η
οποία βραβεύτηκε με 15 Ermis,
ενώ την πρώτη τριάδα συμπλη-
ρώνει η Tribal WW Athens με 5
βραβεία Ermis. Αξίζει να σημειω-
θεί ότι στην κατηγορία αυτή απο-
νεμήθηκαν τρία Ειδικά βραβεία.
Συγκεκριμένα στην OgilvyOne
Wolrwide Athens απονεμήθηκε
το Ειδικό Βραβείο «Best Use of
New Formats», στην εταιρεία
Linakis Digital το βραβείο «Best
Navigation» και στην Atcom το
Ειδικό Βραβείο «Best Innovative
& Functional Design».
Κατηγορία Direct
Η OgilvyOne Worldwide
Athens «πρωταγωνίστησε» και
στην κατηγορία Direct, αποσπώ-
ντας 17 βραβεία, εκ των οποίων
το 1 Grand, ενώ τη δεύτερη θέση
μοιράζονται οι Ogilvy Action
και Mindworks με 3 Ermis
έκαστη.
Κατηγορία PR
Στην κατηγορία PR η Asset
Ogilvy Public Relations βρα-
βεύτηκε με 11 Ermis, από τα
οποία το 1 Grand και ακολουθεί
η Weber Shandwick/ McCann
Worldgroup με 7 βραβεία. Η
Η&Κ Strategies απέσπασε 4
βραβεία.
Κατηγορία Media
Στην κατηγορία Media «πρω-
ταγωνίστησε» η Tempo OMD
Hellas με 7 βραβεία συνολικά, εκ
των οποίων το 1 Grand, ενώ τη
δεύτερη θέση «μοιράζονται» οι
OgilvyOne Worldwide Athens,
Mindshare και The Newtons
Laboratory με 3 βραβεία έκαστη.
Κατηγορία Production
Στην κατηγορία Production η
Foss Productions βραβεύτηκε
με 6 Ermis, από τα οποία το
1 Grand, ενώ ακολουθούν η
YARD με 4 συνολικά βραβεία,
εκ των οποίων το 1 Grand και
η Movielab η οποία απέσπασε
2 βραβεία με το ένα να είναι
Grand. Ωστόσο, αξιοσημείωτες
ήταν και οι επιδόσεις των Musou
- Music Production και TopCut
Modiano, οι οποίες βραβεύτηκαν
με 5 Ermis έκαστη.
Κατηγορία Design
Τέλος, στην κατηγορία Design η
Beetroot Design Group απέ-
σπασε 7 βραβεία, εκ των οποίων
το 1 είναι Grand. Ιδιαίτερα θετι-
κή ήταν η βραδιά της απονομής
και για τη mousegraphics με
13 βραβεία, καθώς και για την
busybuilding με 6 βραβεία.
Υποστηρικτές - Χορηγοί
Η διοργάνωση των Ermis Awards 2013 υποστηρίχτηκε χορηγικά από τους Airfasttickets
(μέγας χορηγός), 24Media, Μαρινόπουλος (χρυσοί χορηγοί), Atcom, Amita, Coca-Cola,
Vodafone, Wind, Nescafe, Polichromo, Music for Ads (χορηγοί), Samsung, Pizza Hut, Brother
& Brother, Non Stop Print, Math Studio (υποστηρικτές). Η Direction Εκδοτικός Οργανισμός
με το περιοδικό αdbusiness και το portal advertising.gr υπήρξε Χορηγός Κλαδικής Επικοινω-
νίας της διοργάνωσης.
Στο Ελληνικός Κόσμος αυτή την φορά η γιορτή Oι παρουσιαστές της βραδιάς
Λίγο πριν η αίθουσα γεμίσει ολοκληρωτικά
Eisagogi.indd 10 1/9/14 10:37 PM

11. 21x29.indd 1 1/9/14 1:44 PM

12. 12 Ermis Awards
Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ
adb: Η Αsset Ogilvy ανα-
δείχθηκε PR Agency of the
Year στα Ermis Awards. Tι
σημαίνει για την εταιρεία η
μεγάλη αυτή διάκριση; Τι
θεωρείτε πως οδήγησε στην
επιτυχία αυτή; Ποιο ήταν το
«μυστικό»;
Μπέττυ Καζακοπούλου, Πρό-
εδρος: Πραγματικά, είναι η
μέγιστη διάκριση για κάθε εται-
ρεία να είναι Agency of the Year
στον κλάδο της, όταν συγχρόνως
έχει και τα καλύτερα οικονομικά
αποτελέσματα του κλάδου, τα τε-
λευταία χρόνια. Είναι σημαντική
διάκριση για εμάς αλλά και για
τους πελάτες μας, που μας έχουν
εμπιστευθεί την επικοινωνία
των πολύτιμων brands τους.
Αισθανόμαστε υπερήφανοι, αι-
σιόδοξοι, αλλά συγχρόνως αυτό
μας δημιουργεί και σημαντικές
ευθύνες για το μέλλον. Αποτελεί
το επιστέγασμα κόπων, όχι μόνο
για τη χρονιά που διακριθήκαμε
αλλά και για πολλά χρόνια σκλη-
ρής προσπάθειας. Δεν υπάρχουν
μυστικά για κάθε διάκριση.
Υπάρχει τεχνογνωσία, δημιουρ-
γικότητα, πάθος, εμπειρία αν-
θρώπων με όραμα, πολλή αγάπη
και ταλέντο γι’ αυτό που κάνουν.
adb: Μπορείτε να μας περι-
γράψετε τα ιδιαίτερα χαρα-
κτηριστικά και τις προκλήσεις
που έκρυβε κάθε μια από τις
βραβευμένες δουλειές σας
στα Εrmis Awards;
Νίκος Κακολύρης, Business
Unit Director - Μαρία Τζελέπη,
Business Unit Director: 14
διακρίσεις για 10 διαφορετικά
προγράμματα επικοινωνίας
αποτελούν σίγουρα μια πολύ
ευχάριστη εξέλιξη για τη δουλειά
18 μηνών. Οι ομάδες από την
πλευρά των πελατών μας -AXE,
Coca-Cola, Coca-Cola light,
Citi, Europa Nostra, Lacta,
Samsung, OTEacademy, OTEtv,
Υγείας Παυλίδη- και οι ομάδες
από την Asset Ogilvy Public
Relations συνεργάστηκαν στενά,
εμπιστεύτηκαν ο ένας τον άλλον,
ξεπέρασαν τις δυσκολίες και τα
απρόοπτα, πίστεψαν με το ίδιο
πάθος στις ιδέες και δούλεψαν
σκληρά με κοινούς στόχους και
όραμα για την υλοποίησή τους.
Ενδεικτικά αναφέρουμε παρα-
κάτω κάποια από τα διακριθέντα
προγράμματα:
Νίκος Κακολύρης: Η σοκολάτα
Υγείας Παυλίδη παρουσίασε για
πρώτη φορά στην Ελλάδα έναν
πρωτότυπο pop-up χώρο αισιο-
δοξίας. Ένα πολυσύνθετο project
που χρειάστηκε την ενεργοποί-
ηση και τη συνεργασία με ένα
διευρυμένο δίκτυο συνεργατών.
Μέσα στον Πολυχώρο Υγείας
Παυλίδη, οι 35.000 επισκέπτες
είχαν την ευκαιρία να συμμετά-
σχουν για 15 ημέρες σε ξεχωρι-
στές δραστηριότητες για όλες τις
ηλικίες.
Η καμπάνια της Coca-Cola
«Πιστεύουμε σε ένα καλύτερο
αύριο» προσκάλεσε το κοινό σε
συμμετοχή σε επίπεδο δράσης
αλλά και αναπαραγωγής περιε-
χομένου. Το brand ήρθε κοντά
στον καταναλωτή, συνδέθηκε με
την ελληνική πραγματικότητα
και τη γειτονιά της πόλης, άφησε
δυο μόνιμες εγκαταστάσεις στην
πόλη της Αθήνας και η δημοσι-
ότητα της ΣΥΝ-ΟΙΚΙΑΣ Πιττάκη
ξεπέρασε τα σύνορα της χώρας.
Η καμπάνια «Μοιράσου μια
Coca- Cola» δημοσιοποιήθηκε
και υποστηρίχθηκε αποκλειστι-
κά από online ambassadors,
από καθημερινούς ανθρώπους
με ενεργή και ισχυρή παρου-
σία στα social media (Twitter,
Instagram, Facebook, Pinterest,
Tumblr, Blogs). Ήταν ένα πρό-
γραμμα που κατάφερε να τους
κινητοποιήσει ώστε να γίνουν
αυτοί ο συνδετικός κρίκος μεταξύ
της μάρκας και των νέων και να
ξεκινήσουν πρώτοι τη «συζήτη-
ση» για τη νέα καμπάνια.
H συμμετοχή της OTEAcademy
στο πρόγραμμα του ΟΑΕΔ «Επι-
χορήγηση με επιταγές κατάρτι-
σης» αποτέλεσε και την αφορμή
ενός πλάνου με βασικό στόχο η
OTE Academy να αναδειχθεί ως
Asset Ogilvy Public Relations
ΣτηνκορυφήτουPRMε 14 συνολικά βραβεία και τη μεγάλη διάκριση του PR Agency of the Υear, η
Asset Ogilvy Public Relations ήταν η μεγάλη πρωταγωνίστρια όσον αφορά τις δημόσιες
σχέσεις στα Ermis Awards 2013. Οι άνθρωποί της δίνουν στο adbusiness τις λεπτομέρειες.
Μπέττυ Καζακοπούλου Νίκος Κακολύρης
PAROUSIASH Asset Ogilvy PR.indd 12 1/9/14 9:30 PM

13. Ermis Awards 13
ένας αξιόπιστος εκπαιδευτικός
Οργανισμός αλλά και η καλύτερη
επιλογή για άτομα που βρίσκο-
νται στη διαδικασία αναζήτησης
εργασίας.
Για πρώτη φορά δημιουργήθηκε
ένα ευρύτατο πλάνο επικοινω-
νίας για το 50ό Επετειακό Συνέ-
δριο και την Τελετή Απονομής
των Βραβείων Πολιτισμικής
Κληρονομιάς, που πέρα από τα
ειδικά κοινά απευθύνθηκε στο
ευρύ κοινό με σκοπό να ενημε-
ρώσει για τα βραβεία Πολιτισμι-
κής Κληρονομιάς, να ευαισθη-
τοποιήσει και να υποκινήσει το
κοινό να συμμετέχει στην Τελετή
Απονομής.
Μαρία Τζελέπη: Το Axe Apollo
ήταν ένα project που είχε όλες
τις προϋποθέσεις για να ξεχωρί-
σει: κορυφαία έμπνευση, εξαιρε-
τική ιδέα, πρωτότυπη εκτέλεση,
τη μέγιστη δυνατή απήχηση στο
κοινό -στόχο. Όπως συμβαίνει
με όλα τα διεθνή concepts, η
βασική μας πρόκληση ήταν η
διαφοροποίηση της υλοποίη-
σής του στην ελληνική αγορά.
Ανταποκριθήκαμε σχεδιάζοντας
ένα ολοκληρωμένο πρόγραμ-
μα media relations, δύο local
events για τους Έλληνες κατα-
ναλωτές αλλά και ορίζοντας έναν
Έλληνα πρεσβευτή, που έδωσε
«σάρκα και οστά» στον άνδρα
Axe και «κέρδισε» το κοινό.
Στο «Life companion» ήρθαμε
αντιμέτωποι με μια μεγάλη
πρόκληση, που ήταν να παρου-
σιάσουμε στο ελληνικό κοινό το
Samsung Galaxy S4, ανάγοντάς
το από κορυφαίο προϊόν τεχνο-
λογίας, σε αληθινό σύντροφο
ζωής. Έτσι δημιουργήσαμε, σε
συνεργασία με την Bold Ogilvy,
την εφαρμογή «Life Companion
Expert». Έναν «ηλεκτρονικό»
Σύμβουλο Σχέσεων που πα-
ρουσίαζε τα χαρακτηριστικά της
συσκευής με δημιουργικό τρόπο
και βοηθούσε τους καταναλω-
τές να επιλέξουν τον ιδανικό
τους σύντροφο μέσα από μία
διαδραστική, χιουμοριστική
διαδικασία. H πρωτοτυπία του
concept, η έξυπνη «μετάφραση»
του positioning της συσκευής
στη «γλώσσα» του Facebook και
οι 17.000 χρήστες που βρήκαν
το δικό τους ιδανικό σύντροφο,
ανέδειξαν την εφαρμογή σε μία
από τις πιο επιτυχημένες στην
ελληνική αγορά.
adb: Γενικότερα ο Όμιλος
Οgilvy στην Ελλάδα είχε για
ακόμη μια χρονιά εντυπωσι-
ακή παρουσία στα βραβεία,
η οποία ενισχύθηκε από τη
δική σας διάκριση. Σε τι βαθ-
μό συμβάλλει, κατά τη γνώμη
σας, η συνεργασία μεταξύ
των εταιρειών του Group
στην προσφορά δημιουργι-
κών επικοινωνιακών λύσεων
στους πελάτες, αλλά και στην
επιβράβευση σε θεσμούς
όπως τα Ermis Awards;
Βασίλης Δασκαλόπουλος,
Διευθύνων Σύμβουλος: Ο
Όμιλός μας είναι αρκετά χρό-
νια τώρα πολυβραβευμένος. Η
κάθε εταιρεία του ομίλου, με ή
χωρίς διακρίσεις κάθε χρονιά,
προσπαθεί για το καλύτερο απο-
τέλεσμα των πελατών που την
εμπιστεύονται. Οι συνεργασίες σε
έναν τόσο μεγάλο όμιλο, με τόσο
δυνατές εταιρείες, λειτουργούν
πάνω και πέρα από τα επιμέρους
projects. Ακόμα όμως και σε
συγκεκριμένες περιπτώσεις όταν
διεκδικούνται λογαριασμοί νέων
πελατών, η ένωση των δημιουρ-
γικών δυνάμεων των εταιρειών
του ομίλου διασφαλίζει ότι οι
προτάσεις μας καλύπτουν όλο το
εύρος της επικοινωνίας με τον
αποτελεσματικότερο τρόπο.
adb: Ποια θα λέγατε πως
είναι τα στοιχεία που αφε-
νός χαρακτηρίζουν την
AssetOgilvy, αφετέρου τη
διαφοροποιούν από τον
ανταγωνισμό; Τι επιφυλάσ-
σει το άμεσο μέλλον για την
AssetOgilvy;
Γιώργος Κωτιώνης, Αντιπρόε-
δρος: Στα 23 χρόνια παρουσίας
μας στην ελληνική αγορά, έχου-
με επιλέξει να εκφραζόμαστε
δημόσια μόνο μέσα από τα
projects που σχεδιάζουμε και
υλοποιούμε.
Αυτά, σε συνδυασμό με τις μα-
κροχρόνιες σχέσεις που κτίζουμε
με τους πελάτες μας, αποτελούν
την κληρονομιά και την κινητή-
ριο δύναμη της εξέλιξής μας.
Στόχοι μας είναι η συνεχής
εξέλιξη των στελεχών μας και η
διατήρηση του υψηλού επιπέδου
των υπηρεσιών μας, προκειμέ-
νου να αντιμετωπίσουμε αποτε-
λεσματικά τις προκλήσεις και τις
εξελίξεις που έρχονται.
Αν τα καλύτερα είναι μπροστά,
θα είμαστε εκεί να τα διεκδική-
σουμε.
Μαρία Τζελέπη Βασίλης Δασκαλόπουλος Γιώργος Κωτιώνης
PAROUSIASH Asset Ogilvy PR.indd 13 1/9/14 9:31 PM

14. 14 Ermis Awards
Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ
Επιστέγασμα μιας ευτυχούς συ-
γκυρίας έμπνευσης, ταλέντου,
εμπιστοσύνης, συνεργασίας,
ονείρων και τύχης χαρακτηρίζει
τα βραβεία Ermis Awards ο Μα-
νόλης Παπαπολύζος, ο οποίος
επισημαίνει πως δεν υπάρχουν
χάρες στα βραβεία Ermis. «Δεν
το επιτρέπει ούτε ο ανταγωνι-
σμός ούτε οι διαδικασίες που
υπάρχουν. Και σίγουρα δεν το
επιτρέπει η ΕΔΕΕ, της οποίας πε-
ριουσία είναι η εμπιστοσύνη που
δείχνει η αγορά στο θεσμό».
adb: Πιστεύετε ότι στην επο-
χή της κρίσης ο θεσμός των
Ermis Awards και τα βραβεία
που αποσπούν οι νικητές σε
αυτόν είναι δυνατόν να αξιο-
ποιηθούν για new business;
O πελάτης, ο διαφημιζόμενος
αποδίδει τη δέουσα σημασία
στο θεσμό;
M.Π.: Όταν ξεκινάει κανείς να
κάνει μια δουλειά στην επικοι-
νωνία, ο σκοπός είναι να που-
λήσει καλύτερα το προϊόν του
πελάτη του. Ιδανικά με ένα νέο,
δημιουργικό τρόπο, ο οποίος θα
μεγιστοποιήσει την απόδοση του
μηνύματος και της επένδυσης.
Τα βραβεία έρχονται συνήθως
ως επιστέγασμα μιας ευτυχούς
συγκυρίας έμπνευσης, ταλέντου,
εμπιστοσύνης, συνεργασίας,
ονείρων και τύχης. Τα βραβεία
Ermis είναι η αναγνώριση από
το σύνολο της αγοράς, ότι οι
εταιρείες που βραβεύονται έχουν
τη θέληση, την επιμονή και την
ικανότητα να επιτύχουν το ξεχω-
ριστό. Από εκεί και πέρα, οι δια-
φημιζόμενοι είμαι σίγουρος ότι
λαμβάνουν υπόψη τους σοβαρά
αυτά τα ποιοτικά χαρακτηριστικά
των εταιρειών που αναδεικνύουν
τα βραβεία, αν και έχουν και άλ-
λα κριτήρια επιλογής εταιρειών -
συνεργατών. Πάντως, αισθάνεται
κανείς καλύτερα όταν κερδίζει
βραβεία. Είτε ως εταιρεία επικοι-
νωνίας είτε ως διαφημιζόμενος.
adb: Ο μεγάλος ανταγωνι-
σμός μεταξύ των συμμετα-
σχόντων, ο αποκλεισμός
μεγάλου αριθμού υποψηφίων
και η συμμετοχή «ανταγωνι-
στών» στην κριτική επιτροπή,
θεωρείτε ότι συμβάλλουν
προς την ανάδειξη των βέλ-
τιστων;
M.Π.: Για όλους αυτούς τους
λόγους που αναφέρετε, τα Ermis
Awards είναι ίσως τα μόνα
βραβεία που δεν δίνονται αλλά
κατακτώνται. Με την αξία των
έργων. Δεν υπάρχουν χάρες στα
βραβεία Ermis. Δεν το επιτρέ-
πει ούτε ο ανταγωνισμός ούτε
οι διαδικασίες που υπάρχουν.
Και σίγουρα δεν το επιτρέπει
η ΕΔΕΕ, της οποίας περιουσία
είναι η εμπιστοσύνη που δείχνει
η αγορά στο θεσμό.
adb: Διαβλέπετε ότι στο μέλ-
λον το Web θα καταλαμβάνει
όλο και περισσότερο χωρο-
χρόνο στο θεσμό; Ήδη απορ-
ροφούν τα σχετικά βραβεία
μεγάλο διάστημα του χρόνου
στην τελετή απονομής.
M.Π.: Το Web είναι ένα παγκό-
σμιο μέσο. Με ίση πρόσβαση
και ίσες ευκαιρίες. Εξελίσσεται
συλλογικά από τους χρήστες και
δεν ανήκει σε κανέναν. Έχει την
ιδιαιτερότητα ότι έχει εφαρμογή
σε όλους τους τομείς της επικοι-
νωνίας. Μπορεί δηλαδή να είναι
προέκταση και της διαφήμισης
και του direct και του PR και
των Media και εμπορική λύση
και οτιδήποτε άλλο φαντασθεί
κανείς. Υποθέτω ότι μελλοντικά
είτε θα ενταχθεί στα βραβεία
ως μέσο επικοινωνίας -όπως ο
Τύπος ή η Τηλεόραση- είτε θα
πάψουμε να αναφερόμαστε στο
Web γιατί τα πάντα θα έχουν
ενταχθεί εκεί - και ο Τύπος και
η Τηλεόραση κ.λπ. Οπότε θα
επιστρέψουμε στην ουσία της
επικοινωνίας και όχι στο μέσο,
με την ίδια λογική που κάποτε
είχαμε βραβεία π.χ. Τηλεόρασης
αλλά δεν έχουμε πια.
Mανόλης Παπαπολύζος, Πρόεδρος ΕΔΕΕ
TαErmisAwardsδεν
δίνονται,κατακτώνταιΟ Πρόεδρος της Ένωσης Εταιριών Διαφήμισης & Επικοινωνίας Ελλάδος Μανόλης Πα-
παπολύζος μιλάει στο adbusiness για τη σημασία που έχει σήμερα ο θεσμός των Ermis
Awards, τη «δυσκολία» να κατακτήσει κάποιος βραβείο αλλά και το μέλλον της διοργάνω-
σης.
Synenteuxh Papapolyzos.indd 14 1/9/14 9:33 PM

15. 2 χρυσά για τη FIX Dark
Ermis Gold, στην κατηγορία “Ταινίες”
Ermis Gold, στην κατηγορία “Καταχωρίσεις”
21x29.indd 1 1/8/14 8:03 PM

16. 16 Ermis Awards
Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ
adb: Πόσο εύκολο ή δύσκολο
ήταν το έργο του Προέδρου
της Ο.Ε. των Ermis 2013,
δεδομένης της «ομπρέλας»
της ελληνικότητας; Υπήρξαν
εμπόδια και ποια;
Π.Β.: To έργο ενός Pροέδρου εί-
ναι πάντα δύσκολο. Όχι τόσο από
τεχνικής απόψεως, αφού καθέ-
νας από εμάς διαθέτει την εμπει-
ρία να δημιουργεί concepts και
να διοργανώνει events. Αλλά το
εγχείρημα είναι δύσκολο, γιατί ο
Πρόεδρος της Οργανωτικής Επι-
τροπής καλείται να συνοψίσει
και να εκφράσει για λογαριασμό
των συναδέλφων του την κυ-
ρίαρχη διαφημιστική τάση της
χρονιάς που πέρασε. Και συνή-
θως είναι δύσκολο να βρεθεί μία
κοινή άποψη επ’ αυτού. Στη δική
μας περίπτωση όμως, η τάση της
ελληνικότητας που αποφασί-
σαμε να αναδείξουμε, πιστεύω
πως είχε τη γενική αποδοχή της
αγοράς, ως μία σημαντική και
κυρίαρχη τάση που επηρέασε
δραστικά τον τρόπο που διαφη-
μίζουμε τα προϊόντα μας και τις
υπηρεσίες μας. Το πώς εκφρά-
ζεται αυτή η ελληνικότητα στις
διαφημίσεις μας είναι βέβαια
αμφιλεγόμενο. Γι’ αυτό και η
έκφραση του concept μας είχε
μία μορφή χιούμορ, με στόχο
περισσότερο να «καυτηριάσει»
αυτή την τάση παρά να την επι-
δοκιμάσει. Και όπως θα είδατε
και στα fillers των ενοτήτων που
δημιουργήθηκαν τη βραδιά των
Ermis από τις διαφημιστικές, η
χιουμοριστική αυτή διάθεση πέ-
ρασε και σε όλες τις ταινίες που
παρουσιάστηκαν στη διοργάνω-
ση, επιβεβαιώνοντας πως είχαμε
ένα καλό concept. Έτσι λοιπόν
η σημαντικότερη πρόκληση που
είχαμε ως οργανωτική επιτροπή
αποδείχθηκε στην πράξη πως
ήταν η ευκολότερη.
adb: Ευρηματικό το press kit
με τα σύνεργα επιδοκιμασίας
και αποδοκιμασίας (ειδικά το
σακουλάκι). Είχατε θετικά και
αρνητικά σχόλια και ενδεχο-
μένως το γνωρίζατε. Ο «δια-
φημιστής» πρέπει να ρισκά-
ρει, να προκαλεί; Ή οφείλει
να παραμερίζει το χιούμορ
του, τον κυνισμό χάριν της
καλής έξωθεν μαρτυρίας;
Π.Β.: Η αλήθεια είναι πως στα
δικά μας αφτιά δεν έφθασαν αρ-
νητικά σχόλια. Δεν αμφισβητώ
πως θα υπήρχαν, πάντα υπάρ-
χουν θετικά και αρνητικά σχόλια.
Η καθολική αποδοχή είναι κάτι
που είναι εξαιρετικά δύσκολο
να επιτευχθεί. Είχαμε όμως
υποσχεθεί στο μέγα χορηγό μας,
την Airfasttickets, την οποία
ευχαριστώ θερμά και πάλι για τη
στήριξή της, πως θα βρούμε έναν
ευρηματικό τρόπο να επικοινω-
νήσουμε τη χορηγία της. Και πι-
στεύω πως τον βρήκαμε. Σε κάθε
περίπτωση πάντως πιστεύω
πως δεν ρισκάραμε, τουναντίον!
Δημιουργήσαμε μία ενέργεια,
η οποία ήταν συνεπής προς το
brand, το οποίο επικοινωνεί
πάντα αντισυμβατικά και με
χιούμορ. Η ενέργεια ήταν επίσης
απόλυτα συμβατή με το concept
της ελληνικότητας, όπως το πα-
ρουσιάσαμε, αφού σατίριζε λίγο
τον «ελληνικό τρόπο» με τον
οποίο σχολιάζουμε, επιδοκιμά-
ζουμε ή αποδοκιμάζουμε. Ως εκ
τούτου θεωρώ πως δεν ρισκάρα-
με, ήταν μία ασφαλής επιλογή
βάσει των επικοινωνιακών στό-
χων και δεδομένων που είχαμε
και για το φεστιβάλ και για το
brand. Αν με ρωτάτε γενικά αν
πρέπει κανείς να ρισκάρει, θα
έλεγα πως πρέπει να ρισκάρει,
υπολογισμένα όμως. Δηλαδή να
δοκιμάζει νέους τρόπους, νέες
δημιουργικές διαδρομές, έχοντας
όμως τη βεβαιότητα πως είναι
συμβατές με το χαρακτήρα του
brand.
Πάνος Βατσής, Πρόεδρος Ο.Ε. Εrmis Awards 2013
Πάνταδύσκολο
τοέργοτουΠροέδρου
Ο Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής των Ermis Awards 2013 Πάνος Βατσής μιλάει
στο adbusiness για την πρόκληση της ανάδειξης της τάσης της ελληνικότητας αλλά και τη
χιουμοριστική διάθεση που χαρακτήρισε την Τελετή Απονομής.
Synenteuxh Vatsis.indd 16 1/9/14 9:34 PM

17. 21x29.indd 1 1/9/14 10:08 AM

18. 18 Ermis Awards
HILL & KNOWLTON.indd 18 1/9/14 9:26 PM

19. Ermis Awards 19
HILL & KNOWLTON.indd 19 1/9/14 9:26 PM

20. 20 Ermis Awards
Οινικητέςσεαριθμούς
ΕRMIS ΜΕDIA
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ
Tempo OMD Ηellas 1 2 3 1 7
Ogilvy One Worldwide Athens 2 1 3
Mindshare 1 1 1 3
Τhe Newtons Laboratory 1 1 1 3
Όμιλος Αττικών Εκδόσεων 1 1 2
Mindworks 1 1
OgilvyOneWorldwideAthens/BoldOgilvy 1 1
Bold Ogilvy 1 1
MEC 1 1
ERMIS PR
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ
Asset Ogilvy Public Relations 1 4 3 3 11
WeberShandwick/McCannWorldgroup 3 2 2 7
Hill & Knowlton Stategies 2 2 4
Civitas/Ketchum 1 1 2
Ikon SCS 1 1
Solid 1 1
V+O 1 1
MSPS 1 1
ERMIS PRODUCTION
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ
Foss Productions 1 1 1 3 6
Musou-Music Productions 2 2 1 5
Topcut Modiano 1 4 5
YARD 1 2 1 4
Central Athens 3 3
Stefi/Lynx Productions 2 1 3
Boo Productions 2 1 3
Μοvielab 1 1 2
x-rated film& tv productions 1 1 2
Magna Events 1 1 2
Filmiki Productions 1 1 2
Avionfilms 1 1
Parasol 1 1
Real Creations 1 1
Oxysed Sound and Music Productions 1 1
ERMIS DIRECT
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ
OgilvyOne Worldwide Athens 1 8 4 4 17
Ogilvy Action 1 1 1 3
Mindworks 1 1 1 3
Momentum/McCann Worldgroup 1 1 2
Solid 1 1
Asset Ogilvy Public Relations 1 1
MSPS* 1 1
AssetOgilvyPublicRelations/BoldOgilvy 1 1
*Έλαβε και το Ermis Direct Innovation Awards
ERMIS DESIgN
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ
Beetroot Design Group 1 5 1 7
mousegraphics 5 6 2 13
busybuilding 3 3 6
Cheshire Cat C.o. 1 1
2Yolk 1 1
K2design 1 1
Bold Ogilvy 1 1
Linakis Digital 2 2
DarlingCreativeMotion,ΣκαϊΤηλεόραση 1 1
Milk 1 1
Soho Square 1 1
ERMIS AD
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ
Soho Square* 2 5 2 9
Bold Ogilvy 1 7 6 2 16
DDB 1 4 4 3 12
The Newtons Laboratory 1 3 5 3 12
JWT Spot Athens 1 3 1 5
Lowe Athens 2 2
OgilvyOneWorldwideAthens/BoldOgilvy 1 1
attp 1 1 2
Tribe 1 1 2
McCann Athens 1 1 2
Cream 1 1 2
Hill+Knowlton Strategies/Digital 1 1 2
Pollen 1 1
Frank 1 1
* H Soho Square απέσπασε και το βραβείο Greek@Heart
ERMIS DIgITAl
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ
OgilvyOne Worldwide Athens * 1 11 13 7** 32
Mindworks 5 4 6 15
Tribal WW Athens 4 1 5
Linakis Digital * 1 2 1 4
Atcom * 1 2 3
MSPS 1 1 2
The Newtons Laboratory 1 1 2
MRM/McCann Worldgroup 1 1 2
Digitall 1 1 2
illiasmeletis.net 1 1
Kommigraphics Design Studio 1 1
Mozaik 1 1
redirect 2 2
JWT Spot Athens 1 1 2
Bold Ogilvy/ Asset Ogilvy Public 1 1
*H OgilvyOne Worldwide Athens απέσπασε και το «Ειδικό Βραβείο Best Use of New Formats»
** Δύο bronze μαζί με Bold Ogilvy
* Η Linakis Digital απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Navigation»
* H Atcom απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Innovative & Functional Design».
Pinakes.indd 20 1/9/14 9:31 PM

21. 21x29.indd 1 1/7/14 1:02 PM

22. 22 Ermis Awards
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ
OgilvyOne Worldwide Athens * 2 21 17 12 52
Mindworks 6 5 7 19
Bold Ogilvy 1 8 6 3 18
The Newtons Laboratory 1 5 7 4 17
mousegraphics 5 6 2 13
DDB 1 4 4 3 12
Asset Ogilvy Public RelatioNs 1 5 3 3 12
Soho Square 2 5 2 1 10
JWT Spot Athens 3 4 2 9
Beetroot Design Group 1 5 1 7
Tempo OMD Ηellas 1 2 3 1 7
Weber Shandwick/McCann Worldgroup 3 2 2 7
Foss Productions 1 1 1 3 6
busybuilding 3 3 6
Hill & Knowlton StRategies 1 2 3 6
Linakis Digital * 1 2 3 6
Tribal WW Athens 4 1 5
Musou -Music Productions 2 2 1 5
Topcut Modiano 1 4 5
YARD 1 2 1 4
MSPS* 2 1 1 4
Atcom * 1 2 3
Mindshare 1 1 1 3
Central Athens 3 3
Stefi/Lynx Productions 2 1 3
Boo Productions 2 1 3
Ogilvy Action 1 1 1 3
Μοvielab 1 1 2
Lowe Athens 2 2
MRM/McCann Worldgroup 1 1 2
Digitall 1 1 2
redirect 2 2
attp 1 1 2
Tribe 1 1 2
McCann Athens 1 1 2
Cream 1 1 2
Magna Events 1 1 2
Civitas/Ketchum 1 1 2
Όμιλος Αττικών Εκδόσεων 1 1 2
x-rated film& tv productions 1 1 2
Momentum/McCann Worldgroup 1 1 2
OgilvyOne Worldwide Athens/Bold Ogilvy 1 1 2
Solid 1 1 2
Bold Ogilvy/ Asset Ogilvy Public 2 2
Filmiki Productions 1 1 2
illiasmeletis.net 1 1
Mozaik 1 1
Kommigraphics Design Studio 1 1
Cheshire Cat C.o. 1 1
2Yolk 1 1
K2design 1 1
Avionfilms 1 1
Ikon SCS 1 1
Darling Creative Motion,Σκαϊ Τηλεόραση 1 1
Milk 1 1
Real Creations 1 1
Pollen 1 1
Frank 1 1
MEC 1 1
Parasol 1 1
Oxysed Sound and Music Productions 1 1
V+O 1 1
H OgilvyOne Worldwide Athens απέσπασε και το «Ειδικό Βραβείο Best Use of New Formats» και δύο bronze μαζί με Bold Ogilvy. H Soho Square απέσπασε και το βραβείο Greek@Heart.
Η Linakis Digital απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Navigation». H Atcom απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Innovative & Functional Design». Η ΜSPS έλαβε και το Ermis Direct
Innovation Awards.
Γενική Κατάταξη
Geniki Katataksi.indd 22 1/15/14 11:28 AM

23. 21x29.indd 1 1/9/14 10:16 AM

24. 24 Ermis Awards
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝ.
Mondelez InternatIonal 2 16 6 5 30*
ote 2 10 6 2 20
WInd Hellas 2 5 5 5 19*
Vodafone Hellas 2 6 5 4 17
nestle Hellas 4 7 5 16
CosMote 2 7 4 13
aegean aIrlInes 2 5 1 1 9
Eλαϊς UnilEvEr HEllas 3 4 2 9
ford Motor Hellas 1 2 2 1 6
Φαρμαςέρβ λίλλυ 1 2 1 1 5
sCa HygiEnE ProdUCts 3 1 4
aθηναίκη Ζυθοποίία 1 2 1 4
Δέη 1 1 2 4
CoCa-Cola tρία έψίλον 3 1 4
ςτέγη γραμματων καί τέχνων 1 2 3
tραπέΖα πέίραίως 2 1 3
ProCter & gaMble 2 1 3
geoHellas 2 1 3
α'μαίέυτίκη καί γυναίκολογίκη
κλίνίκη του πανέπίςτημίου αθη-
νων,νοςοκομέίο αλέξανΔρα μέ
χορηγο την BayEr
1 2 3
tHe CoCa Cola CoMPany 1 2 3
endorfInI 2 1 3
oλυμπίακη Ζυθοποίία 2 2
ίso-PlUs 2 2
dIageo Hellas 2 2
aCtIonaId Hellas 2 2
VIta rICe lIMIted 2 2
toyota Hellas 2 2
iKEa HoUsE MarKEt 2 2
ΦέίΔακης Fg EUroPE 1 1 2
l'orEal HEllas 1 1 2
τEdXatHEns 1 1 2
beIersdorf Hellas 1 1 2
art dirECtor ClUB καί Bold ogilvy 1 1 2
ί.έ. παπαΔοπουλου 2 2
saMsUng ElECtroniC HEllas 2 2
aΦοί τοπίΖοπουλου 2 2
Eλληνίκη ένωςη γία τα Δίκαίωμα-
τα του ανθρωπου
1 1 2
EΔέέ 1 1 2
olyMPIC aIr 1 1 2
sea World 1 1 2
μαρίνοπουλος α.έ. 2 2
adIdas 1 1
αrt dirECtors ClUB & Bold ogilvy 1 1
BEEtroot dEsign ηEllas 1 1
CHIPIta 1 1
City EλλαΔος & CitiFoUndation 1 1
desIgn lobby asIa 1 1
Eυρωπαϊκη πίςτη αέγα 1 1
Hellas on lIne 1 1
HEllEniC PrEMiUM EXPorts 1 1
I Cook greek 1 1
KosMoCar a.E. 1 1
l'orEal tUrKEy 1 1
MEga tηλέτυπος 1 1
MIndWorks 1 1
MUsEUM oF ByzantinE CUltUrE 1 1
nationaltravEl.CoM 1 1
nIke Hellas 1 1
onlIVe gMbH 1 1
reCkItt benCkIser 1 1
soHo sqUarE 1 1
solId 1 1
tHe lIfe goddess 1 1
Κατάταξη Διαφημιζομένων
EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝ.
trIbe 1 1
tςίλίλης 1 1
VIllage roadsHoW-
Δίανομές ταίνίων
1 1
yard 1 1
Δίέθνης αέρολίμένας αθηνων 1 1
έΔέέ 1 1
έςτίατορίο το αρχοντίκο 1 1
Ζαχαροπλαςτέία κωνςταντίνίΔη 1 1
οlvos 1 1
ομίλος οgilvy & MatHEr grEECE 1 1
ροΔοπη 1 1
χυμοί χίου 1 1
a grEEK CUltUrE 1 1
aΦοί χαϊτογλου 1 1
ConCePts 1 1
derMaCon 1 1
EXotiC tan solariUM stUdios 1 1
FortHnEt groUP 1 1
FrontstagE ψυχαγωγίκη
(έν λέυκω)
1 1
gerolyMatos InternatIonal 1 1
iχθυοτροΦέίο κέΦαλονίας 1 1
iωαννης μωραϊτης & ςία 1 1
MetaMatIC:taf 1 1
noVa 1 1
redIreCt 1 1
rePlICar Hellas 1 1
sarantIs 1 1
sbs 1 1
VIVartIa 1 1
Δίκτυο μέςογέίος sos 1 1
έUroBanK 1 1
λουμίΔης παπαγαλος 1 1
μπαρμπα-ςταθης 1 1
οτέaCadEMy 1 1
ςκαϊ τηλέοραςη, EConEws 1 1
Φαγέ 1 1
adPrInt festIVal
& lUErzEr's arCHivE
1 1
attiCa groUP 1 1
Ergo aςΦαλέίές 1 1
Eλληνίκη ολυμπίακη
έπίτροπη P&g
1 1
google 1 1
Kωςτης γκοτςίνας 1 1
lUXotiCCa 1 1
oπαπ 1 1
rEd BUll HEllas 1 1
toP CUt sa -Modiano sa 1 1
καταςτηματα JUMBo 1 1
EUroPa nostra & Eλληνίκη έταί-
ρέία πέρίβαλλοντος & πολίτίςμου
1 1
Mυθος Ζυθοποίία 1 1
ολυμπος βίομηχανία γαλακτος 1 1
antenna 1 1
PUBliC 1 1
bold ogIlVy 1 1
ξανθακης έλέυθέρίος & ςία 1 1
Δημητρης πουπαλος 1 1
PUBliCworld 1 1
ςκρουτΖ α.έ. 1 1
παραένα έκΔοςέίς 1 1
dear Crete 1 1
Σημείωση: Η Mondelez International έλαβε το βραβείο Client of the Year, η Wind έλαβε το
βραβείο Ermis Integrated Campaign και το ειδικό βραβείο «Best Innovative & Functional
Design».
Katataksi Diafimizomenon.indd 24 1/9/14 9:29 PM

25. Ermis Awards 25
adb: Tι σημαίνει για την εται-
ρεία το σύνολο των φετινών
διακρίσεών σας στα Ermis
Awards 2013;
YARD: Ήταν μια εξαιρετικά πε-
ρήφανη στιγμή και ένα δώρο τό-
νωσης στο πάθος για τη δουλειά
μας. Τα χρόνια που η εταιρεία λει-
τουργεί είναι λίγα και είναι πολύ
σημαντικό για εμάς το ότι έχουμε
καταφέρει να βρισκόμαστε σε αυ-
τό το σύντομο χρόνο στην πρώτη
γραμμή της αγοράς.
adb: Ποιο είναι το «αντίκρι-
σμα» της επιτυχίας αυτής,
τόσο σε πρακτικό όσο και σε
ψυχολογικό επίπεδο;
YARD: Τα Ermis, πέρα από τη
δημιουργικότητα, πιστεύουμε
πως βραβεύουν την ικανότητα,
τη φαντασία και τη διάθεση με
την οποία παλεύεις καθημερινά
για να προσφέρεις στην αγορά
κάτι φρέσκο και διαφορετικό. Οι
συγκεκριμένες διακρίσεις απο-
δεικνύουν ότι η σκληρή δουλειά
και η σημασία στη λεπτομέρεια
ανταμείβονται.
adb: Ποια στοιχεία θεωρείτε
πως έφεραν τις διακρίσεις;
YARD: Ο απόλυτος απαράβατος
κανόνας μας στη YARD είναι η
συλλογική συνείδηση. Λειτουρ-
γούμε σαν ένα σύνολο που αλλη-
λοσυμπληρώνεται κάθε στιγμή.
Κατανοούμε την έννοια ενός brief
και μπορούμε να το δούμε τόσο
εμπορικά όσο και καλλιτεχνικά.
Αυτό είναι το δυνατό μας χαρτί.
Δεν είμαστε μια συμβατική εται-
ρεία παραγωγής. Πιστεύουμε πως
αντιμετωπίζουμε το πιο ωραίο
κομμάτι της αγοράς, αυτό της
αμεσότητας με τον κόσμο. Οι αντι-
δράσεις του κοινού που βιώνει
την εμπειρία την οποία δημιουρ-
γούμε, είναι αυτό που μας γεμίζει
όλους. Η εποχή έχει αλλάξει, το
ίδιο και τα μέσα και η κατηγορία
των event τώρα περισσότερο από
ποτέ είναι σημαντική για ένα
προϊόν. Η άμεση επαφή, η δια-
δραστικότητα και το χαμόγελο ή
ο ενθουσιασμός που ένα ζωντανό
event προσφέρει, είναι για εμάς η
απόλυτη πηγή έμπνευσης και δεν
συγκρίνεται με τίποτε άλλο.
adb: Αποτελούν τα βραβεία
αφορμή και κίνητρο για ακό-
μη υψηλότερους στόχους;
YARD: Όσο υπάρχουν ευκαιρίες
υπάρχει από την πλευρά μας
αστείρευτη διάθεση και κίνητρο
για να παρουσιάζουμε προς τα
έξω αναπάντεχες ιδέες.
Δημήτρης Αλεξόπουλος, Διευθύνων Σύμβουλος YARD
Όλγα Μαυροειδή, Creative Director YARD
Hσκληρήδουλειάκαιη
σημασίαστηλεπτομέρεια
ανταμείβονται
Synenteuxh Yard.indd 25 1/9/14 9:36 PM

26. 26 Ermis Awards
adb: Τι σημαίνει για την
εταιρεία η διάκριση στα Ermis
Awards 2013; Ποιο θα λέγα-
τε πως είναι το «αντίκρισμά»
της;
Γ.Μ.: Τα τελευταία τέσσερα χρό-
νια ο όγκος των παραγωγών των
διαφημιστικών ταινιών έχει
συρρικνωθεί σημαντικά στη χώ-
ρα μας, με ανάλογη μείωση και
στα budgets που οι εταιρείες πα-
ραγωγής καλούμαστε να διαχει-
ριστούμε. Ωστόσο, στη δύσκολη
αυτή συγκυρία, ο κλάδος μας έχει
καταφέρει να κρατήσει σε πολύ
υψηλά επίπεδα την ποιότητα και
να υπηρετεί με τον καλύτερο τρό-
πο την καλλιτεχνική δημιουργία.
Η φετινή διάκριση μας τιμά ιδι-
αίτερα, στο βαθμό που πετύχαμε
να αναγνωριστεί σε τόσο υψηλό
βαθμό το αποτέλεσμα της δου-
λειάς μας, σε μια περίοδο μάλι-
στα έντονου ανταγωνισμού όπου
υπήρχαν πολλές παραγωγές εξί-
σου υψηλών προδιαγραφών.
Για όλους εμάς στη Movielab
η διάκριση αυτή μας γεμίζει
αισιοδοξία για τη συνέχεια και
δυναμώνει τη στρατηγική μας
θέληση να προχωράμε πάντα
με γνώμονα την ποιότητα και τη
βελτίωση σε καθημερινή βάση
των ποιοτικών standards των
παραγωγών μας.
adb: Ποια στοιχεία θεωρείτε
πως οδήγησαν σε αυτή τη
διάκριση;
Γ.Μ.: Πάνω απ’ όλα πιστεύω ότι
δεν θα μπορούσε να ξεκινήσει
τίποτα αν δεν υπήρχε ένας πε-
λάτης με ανοιχτό μυαλό και ιδι-
αίτερη τόλμη, ώστε να πάρει την
απόφαση να προχωρήσει στην
υλοποίηση ενός τόσο πρωτότυ-
που σεναρίου που βασίστηκε σε
μια εξαιρετική ιδέα του Δημι-
ουργικού της JWT Spot Αthens.
Οφείλουμε επομένως ένα με-
γάλο ευχαριστώ στη Vodafone
και στην άψογη συνεργασία που
είχαμε με όλη την ομάδα του CU
και JWT team.
Το ζητούμενο ήταν εξ αρχής να
υλοποιηθεί με πρωτότυπο και
ιδιαίτερο τρόπο σε όλα τα επίπεδα
ένα πολύ ιδιαίτερο, πρωτότυπο
και προκλητικό σενάριο. Ο απα-
ράμιλλος επαγγελματισμός, το
ολοκληρωτικό ψυχολογικό δώσι-
μο στη χωρίς κανένα συμβιβασμό
νεωτερικότητα σε όλα τα στάδια
της παραγωγής του σκηνοθέτη
Χάρη Πατραμάνη με την ουσια-
στικότατη βοήθεια της Ελένης,του
Τάκη και όλης της ομάδας της
παραγωγής, συνέβαλαν καθορι-
στικά στο τελικό αποτέλεσμα. Σε
όλες τις φάσεις, τόσο της προε-
τοιμασίας, των γυρισμάτων όσο
ακόμα και του Post Production
και της επιλογής της μουσικής,
κάθε στιγμή, το κύριο μέλημά μας
ήταν η δημιουργία μιας ξεχω-
ριστής ταινίας. Από το ιδιαίτερα
απαιτητικό Casting όπου ο Άλεξ
μεγαλούργησε έως την ευχάριστη
ποικιλομορφία της Φωτογραφίας
του Julian και το νευρώδες μοντάζ
του Γιάννη, όλοι ανεξαιρέτως οι
συντελεστές συνεργάστηκαν αρμο-
νικά για τον κοινό σκοπό.
adb: Αποτελεί η διάκρισή σας
αφορμή και κίνητρο για ακό-
μη υψηλότερους στόχους;
Γ.Μ.: Η διάκριση αυτή έρχεται
σε μια συγκυρία που βρίσκει την
εταιρεία σε μια φάση αναδιοργά-
νωσης και ανανέωσης. Εδώ και
ένα χρόνο έχουμε θέσει τον πήχυ
ψηλά, με διεύρυνση των υπη-
ρεσιών μας πέρα και πάνω από
τις κλασικές περιοχές της παρα-
γωγής, προκειμένου να ανταπο-
κριθούμε στις νέες προκλήσεις.
Αναπτύξαμε δραστηριότητα για
παραγωγές σε Digital περιβάλ-
λον και υπηρεσίες, στη διερεύ-
νηση και ανάπτυξη δεξιοτήτων
και ταλέντων για low budget πα-
ραγωγές -ένα από τα ζητούμενα
της αγοράς- με νέες συνεργασίες
στην Ελλάδα και στο εξωτερικό,
με στόχο να υπηρετούμε και να
αναδεικνύουμε τις δημιουργικές
ιδέες για το καλύτερο ποιοτικά
αποτέλεσμα προς όφελος των
πελατών μας.
Η φετινή ανάδειξη έρχεται σαν
επιστέγασμα και ανταμοιβή σε
αυτή την προσπάθεια και στη
σημαντική δραστηριοποίηση της
εταιρείας με αξιόλογες παραγω-
γές και συνεργασίες.
Αποτελεί για εμάς ένα νέο εφαλ-
τήριο και κίνητρο να συνεχίσου-
με σε αυτή τη νέα πορεία.
Ένα μεγάλο ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ στους
πελάτες μας για την εμπιστοσύνη
τους και τη στήριξή τους και στην
Κριτική Επιτροπή που μας τίμη-
σε φέτος με το μεγάλο αυτό βρα-
βείο. Στους δύσκολους καιρούς
που περνάει η χώρα μας και γε-
νικότερα ο τομέας της δραστηρι-
οποίησής μας, τέτοιες διακρίσεις
βοηθούν με ουσιαστικό τρόπο
στην εναργέστερη προσήλωση
στους βραχυπρόθεσμους στόχους
και τα μακροπρόθεσμα οράματα.
Γιώργος Μαρουδής, Γενικός Διευθυντής, Executive Producer
Αισιοδοξία
γιατησυνέχεια
O Γιώργος Μαρουδής της Movielab μιλάει για τη διάκρισή της στα Ermis Awards 2013
αλλά και τη νέα περίοδο αναδιοργάνωσης και ανανέωσης στην οποία έχει εισέλθει η εται-
ρεία ανταποκρινόμενη στις νέες προκλήσεις.
21x2Synenteuxh MovieLab.indd 26 1/9/14 9:32 PM

27. Ermis Awards 27
21x29.indd 1 1/9/14 2:46 PMSynenteuxh MovieLab.indd 27 1/9/14 9:32 PM