1. Les liens, base du Web
ET du Référencement
- WordPress Meetup Toulouse -
David DEPIERRIS – 1er juillet 2014

2. Une information peut être trouvée
par plusieurs chemins
Philosophie du Web
En passant d’un site A vers un site B au
moyen de liens hypertextes

3. Philosophie initiale de Google
Créer un classement des sites Web par leur popularité
et leur notoriété
Système de « citation » et de « confiance »
création du PageRank (PR)
Le but : créer un classement des pages de sites en leur
donnant une note de « pertinence »

4. Formule du PageRank
PR(A) = (1-D) + D x ( PR(B1) / N(B1) + PR(B2) / N(B2) + ... + PR(Bn) / N(Bn) )
Le PR de la page « A » se calcule donc à partir du PR des pages « Bk »
faisant un lien vers cette page « A ».
D étant un facteur compris entre 0 et 1.
Le PR d’une page est redistribué à tous les liens (internes et externes)
que fait cette page.

5. Mais pourquoi ne parle-t-on que de Google ?
Source : AT INTERNET
http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/barometre-des-moteurs/

6. La force de Google est aussi sa faiblesse
Les systèmes de :
• Classement des sites,
• d’autorité des sites,
• de notoriété des sites
sont basés sur
les liens hypertextes

7. Mais Google veille au grain
Google utilise un algorithme de classement par couches
Chaque couche est un filtre (activable ou actif)
Mises à jours année après année des filtres et ajouts de
nouveaux (Google search universal, recherches
personnalisées, etc. )
Sanctions automatiques (Panda, Pingouin, etc.)
Sanctions manuelles via les Quality Raters

8. Avant d’aller titiller Google avec les liens
Quelques outils TRES utiles :
La googleBar (pour avoir un aperçu « figé » du PageRank) :
• Pour Chrome :
https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank-
status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn?hl=fr
• Pour FireFox :
https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/pagerank/
Un outil de tracking de liens :
• Majestic SEO : (payant) https://ahrefs.com/
• Ahrefs : (payant) https://ahrefs.com/
• WebMeUp : (freemium) http://webmeup.com/tools/backlinks.html
• Backlink Watch : (freemium) http://www.backlinkwatch.com/

9. Qui dit référencement naturel
dit
LIENS NATURELS
« Mais comment être naturel …..
quand on crée des liens ???? »

10. Comment jouer avec Google ?
Quelques sources de netlinking
• Annuaires
• Articles – communiqués de presse
• Commentaires de blogs
• Forums de discussion
• Echanges de liens
• Liens sur réseaux sociaux
• Et bien d’autres encore …

11. Comment jouer avec Google ?
Les annuaires
• Cet annuaire est-il bon ou mauvais ?
• Tout dépend de mon site
• Catégorie d’annuaire pour ma thématique ?
• Catégorie fournie ou vide ?
• Catégorie populaire sur le WEB ?
• Est-ce qu’elle se positionne sur Google ?
• Catégorie notoire sur le WEB ?
• Est-ce qu’elle peut donner du jus à mon site ?

12. Comment jouer avec Google ?
Les articles ou CP
• Une catégorie du CP OU encore le CP dans ma
thématique?
• Catégorie fournie ou vide ?
• CP populaire sur le WEB ?
• Est-ce qu’il se positionne sur Google ?
• CP notoire sur le WEB ?
• Est-ce qu’il peut donner du jus à mon site ?

13. Comment jouer avec Google ?
Les commentaires de blog
• L’article à commenter dans ma thématique
?
• Le site / l’article est-il spammé ou non ?
• L’article ancien ou récent ?
• (les effets diffèreront surement)
• Site populaire sur le WEB ?
• Est-ce qu’il se positionne sur Google ?
• Site notoire sur le WEB ?
• Est-ce qu’il peut donner du jus à mon
site ?

14. Comment jouer avec Google ?
Les forums de discussion
• Forum dans ma thématique ?
• Sujet de discussion dans ma thématique ?
• Lien dans le sujet ou en signature ?

15. Comment jouer avec Google ?
Echanges de liens
• Site dans la thématique ou thématique voisine
• Plusieurs types d’échanges de lien possibles :
échange croiséà sens unique triangulaire
ou

16. Comment jouer avec Google ?
Réseaux sociaux
• Depuis son profil sur les réseaux sociaux
• Depuis les contenus partagés sur les réseaux sociaux
(page Facebook, article Google +, tweet, video
Youtube, etc. )
Votre
site

17. Attention aux liens
« Trop de liens » tue le ranking Filtres Google
Les liens de sites « pauvres » peuvent être néfastes
Trop optimiser les ancres de liens est dangereux
Les liens sont à double tranchant

18. Bonnes pratiques
Dans les annuaires
Ne pas sur-optimiser ses titres via un
seul mot clé
le titre est souvent utilisé comme
ancre de lien
Pourquoi la description unique ?
Pour valoriser la page de l’annuaire

19. Bonnes pratiques
Dans les CP et sites d’articles
Un lien neutre en fin d’article cité en source parait
plus naturel qu’un lien optimisé
Ou un lien « moins optimisé » contenant votre mot
clé au sein d’une accroche (cf conseils annuaires)

20. Bonnes pratiques
Dans les échanges de liens
Lien footer ?
Lien SiteWide ?
Lien contextualisé ?
Lequel choisir ? Comment choisir ?
HEADER
FOOTER
CONTENU
SIDEBAR

21. Bonnes pratiques
Pour faire du Référencement naturel
Il faut produire des liens ayant l’air naturel
Fabriquer du « faux naturel »
Rester sous les radars

22. : www.djibouteam.fr
: @Djibou_TeaM
: djibouteam
: david.depierris@gmail.com
: 06 71 55 67 10
Par David DEPIERRIS
Merci de votre attention
Les liens, base du Web et du Référencement