пять стратегий R&D

ПЯТЬ СТРАТЕГИЙ R&D
для успешного проекта
в digital

Дмитрий Карпов
лекция о том как искать решения
через погружение в информацию

для успешного проекта в digital

Искать и находить решения,
как никто другой
От исследований к тестам, от идеи к прототипу.
От анализа возможностей к синтезу
продуктивных решений. От ума к сердцу,
от рук к кошельку и обратно.


От анализа возможностей к синтезу продуктивных решений.
От ума к сердцу, от рук к кошельку и обратно.


КРУТОСТЬ DIGITAL ДИЗАЙНЕРА В ЕГО
СКОРОСТИ, ЧЕМ БЫСТРЕЕ РАБОТАЮТ
МОЗГИ И РУКИ, ЧЕМ БЫСТРЕЕ РЕАКЦИЯ
НА АКТУАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ ТЕМ
УСПЕШНЕЙ РАЗРАБОТКИ


СКОРОСТЬ
ПРИДУМАЙ И СДЕЛАЙ БЫСТРЕЕ ВСЕХ


• Соучаствовать
• Улучшать человеческие связи
• Доставлять позитивное переживание
• Менять поведение
• Создавать лучшую реальность

R&D
в графическом дизайне

Особенности национального дизайна
и творчества. Медленно начинают, всегда
опаздывают, совершают подвиг в финале.

Александр Дейнека.

Станция метро «Маяковская»

Металлические арки станции — это ребра
жесткости, шпангоуты от дирижабля по
проекту Циолковского, оболочка которого
была выполнена из листов нержавеющей
стали, его не выпустили, но детали
решили применить в архитектуре.

Самая интерактивная станция метро,
задираешь голову вверх до головокружения. Это
очень красиво. Это ощущение полета, встречных
воздушных потоков, пространства.

ПРИЁМ:
ИСПОЛЬЗУЙТЕ САМУЮ
ДОСТУПНУЮ ПЛАТФОРМУ,
НО ДАЙТЕ ЕЕ ФУНКЦИЯМ
НОВЫЙ ОПЫТ
Как можно использовать креативно, изобретательно
самые банальные, доступные платформы
социальных медиа, сервисы, игры, приложения.


Digital это всегда экспериментальные форматы, они
возникают из привычного, из знакомого, чтобы
снова удивить и стать привычными и знакомыми.


Контролируемые через IPhone физические игрушки


http://www.vinetune.com

Коллективное музыкальное видео в Vine

ПРИЁМ:
САМАЯ ПРОСТАЯ
ТЕХНОЛОГИЯ МОЖЕТ СТАТЬ
ОСНОВОЙ ЯРКОГО
ПРОЕКТА
Иногда одна кнопка и вентилятор или лампочка, могут
стать основой вовлекающего интерактивного
взаимодействия, используя стандартные команды
и код. Важно видеть, где в этом проекте уникальные
впечатления, эмоции и качества свойственные бренду.


const int buttonPin = 2;
const int ledPin = 13;
int buttonState = 0;

void setup() {
Serial.begin(9600);
pinMode(ledPin, OUTPUT);
pinMode(buttonPin, INPUT);
}

void loop(){
buttonState = digitalRead(buttonPin);
if (buttonState == HIGH) {
digitalWrite(ledPin, HIGH);
Serial.print("a");
delay(2000);
}
else {
digitalWrite(ledPin, LOW);
}
}

http://www.aacinstitute.org/Resources/ProductsandServices/AACKeys/AACKeys.html http://fritzing.org/

Самая простая механика в Processing может дать вам огромное
поле для креативной игры.

«В глубине своей робот – всегда раб...
Вещи стали сложнее, чем действия
человека по отношению к ним»

Жан Бодрийяр

Сенсор влажности почвы — Пироэлектрический сенсор
Считыватель RFID позволяет
простой в устройстве датчик для позволяет фиксировать движение
фиксировать приближение
определения влажности земли, тёплых объектов: людей
и распознавать идентификаторы
в которую он погружен. и животных. Подобные датчики
бесконтактных карт и меток
Он позволит узнать о используются на раздвижных
популярного стандарта UEM4100
недостаточном или избыточном дверях, открывающихся
(125 КГц) на расстоянии до 7 см.
поливе ваших домашних растений автоматически при приближении
Датчик производится Seeed Studio.
или в саду. человека.

методика поиска
возможностей технологий

Этот сервопривод позволяет
Гусеничная платформа Rover 5 Датчик наклона — это капсула
установить и удерживать угол
производства DFRobot, с металлическим шариком внутри,
поворота колеса. С их помощью
разработанная компанией Dagu, который перекатываясь в ней,
зачастую делаются манипуляторы,
оснащена двумя эффективными замыкает или размыкает цепь.
механические руки, захваты и т.д.
моторами, передаточными Таким образом датчик выдаёт
Привод обладает углом поворота
шестернями 87:1, держателем для простой бинарный цифровой
180°, т.е. может быть установлен
шести AA-батареек и катушками сигнал: логический 0 или 1 в
в любое положение в пределах
для подавления электрических зависимости от того в какую
полуокружности.
шумов от двигателей. сторону наклонена капсула.


Этот резистор меняет своё
сопротивление в зависимости Модуль-джойстик по функционалу
Сенсор позволяет фиксировать
от силы, приложенной к диску. схож с «грибочком»
громкие звуки вроде хлопков
Чем больше давление, тем меньше в манипуляторах от консолей
в ладоши или открытие двери,
сопротивление. Без давления PlayStation, XBox. Он комбинирует
а также замерять общий уровень
сопротивление составляет в себе двухосный джойстик
окружающего шума.
более 1 МОм. и тактовую кнопку.
Резистор способен зафиксировать
вес от 100 г до 10 кг.


Модуль-слайдер — это Сенсор позволяет определить Этот резистор изгиба отменяет
потенциометр, выполненный наличие препятствий перед собой. своё сопротивление в зависимости
в виде линейного ползунка. Выводом с сенсора является от уровня изгиба металлических
Потенциометр оформлен в виде простой бинарный цифровой секций внутри него. Пока он не
модуля на плате, который удобно сигнал: пока препятствия нет, изогнут, сопротивление находится
подключать к микроконтроллеру. датчик выдаёт логическую у минимума в 10 кОм.
Выходом датчика является единицу. По мере изгибания сопротивление
аналоговый сигнал от земли Если препятствие есть — растёт вплоть до 110 кОм.
до напряжения питания в логический ноль.
зависимости от положения
бегунка.


Инфракрасный приёмник — это Датчик пламени позволяет
фотодиод с предусилителем фиксировать наличие пламени
сигнала серии TSOP22 в Сенсор позволяет определить уровень
или другого источника волн
компактном корпусе.Приёмник яркости цвета объекта перед собой
длиной 760 — 1100 нм в прямой
может быть использован для по шкале светлый/тёмный. Выходом
видимости перед собой.
получения и декодирования датчика является аналоговый сигнал,
сигнала от обычных пультов в котором меньшие значения
бытовой техники. Однако соответствуют светлым/белым
зачастую детали протокола объектам, большие — тёмным/чёрным.
сложно найти, они специфичны Датчик работает в видимом спектре:
для каждой конкретной модели при работе включается сверхъяркий
пульта направленный светодиод
с белым свечением.


Сенсор вибрации способен
Датчик прикосновения Цифровой трёхосный гироскоп на
улавливать даже незначительные
— это 4 сенсорных тач-площадки базе чипа позволяет определять
изменения во внутреннем
и небольшой хаб для них. Сенсор угловую скорость вокруг
механическом напряжении пьезо-
производится Seeed Studio. собственных осей X, Y, Z.
диска и выдавать аналоговый
Сенсор производится компанией
сигнал, пропорциональный силе
Seeed Studio.
вибрации. Рабочее напряжение
питания сенсора — 5 В.


Принципиально,
исследование
технологического приема
может не дать нового
решения, пока не встретится
с совершенно новым
контекстом

ПРИЁМ:
АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕГО
ПРОЕКТА, ПЕРЕНОС
МЕХАНИКИ
В СОБСТВЕННЫЙ
Распространенный метод, дает реактивную реакцию
и ограничивает воображение, но может быть убедительным
для клиента. Часто используется агентствами и студиями, эффективен,
не помогает стать уникальными на рынке, но помогает развиваться
команде. Главное не считать его единственным. приемом.

суть бренда технология

бренд
задача коммуникации продукт

причина
медиа
Особенности исследований
кому?
дизайна, генерации гипотез
целевая аудитория человек
и анализа информации


ПРИЁМ:
НАРАБОТКИ ОДНОГО
ПРОЕКТА МОГУТ БЫТЬ
БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫ
В НОВОМ
Исследования дают нам массу информации, которая может быть
реализованна в перспективе. Любая находка, технический
прием надо фиксировать, анализировать, тестировать. Любой
интерактивный проект можно трансформировать. Самый
простой сценарий можно использовать творчески.

потребители

целевая аудитория купон

POS
покупатели медиа место продаж

ачивка шеркилайки


Если ты заметил, что скачешь
на мёртвой лошади, — слазь!

поговорка индейцев

Брифинг и изучение деталей задачи,
сбор информации

основные этапы: обсуждение проекта и задачи,
анализ информации,
креативный скетчинг, сценарии пользователя,
прототипирование, визуализация, проектирование,
тест, корректировка, тест, выпуск

Особенности исследований
дизайна, генерации гипотез
и анализа информации

эскизирование идей

основные сценарии интерактивных взаимодействий

сценарии пользователя,
карта проекта

таксономия потенциальных действий
Таксонмия — учение о принципах и практике классификации и систематизации

физическое
прототипирование

wireframe
прототипирование

визуализация деталей
интерфейса
(превизуализация)

верстка и кодинг макета

визуализация всех
интерактивных элементов

ИССЛЕДОВАНИЕ
ЭСТЕТИКИ


Оперативные задачи & тактические задачи дизайна


Австралия. Сиднейский оперный театр.
История его такова. Предполагалось, что Сиднейский
оперный театр откроется в начале 1963 года и затраты
на строительство составят 7 миллионов австралийских
долларов. В итоге театр принял первых посетителей
с опозданием на десять с лишним лет, и, хотя проект
пришлось изменить, сделав здание более скромным,
строительство обошлось в 104 миллиона.
История театра — безобиднейший из случаев
искажения прогнозов.


Пять основных стратегий для проектов.
Цель определяет, оправдывает, формирует
и процесс и средства. Комбинация целей может
противоречить стратегическим установкам.


...например, совесть. Удивляет не ее
отсутствие, а то, что она есть. Не отсутствие
чести удивительно, а то, что она есть. Или не
отсутствие морали. То есть удивительно то,
что есть нечто. Что под этим понимается? —
Порядок. Нечто упорядоченное. Удивительно,
что есть нечто, а не хаос.
Потому что должен был бы быть хаос

Мераб Мамардашвили


технический анализ любой концепции должен
выяснить главное — хватит ли времени на
реализацию, все ли посчитается, отрендерится,
перекодируется, откомпилируется, зальется,
заработает, точно в нужные сроки


любой проект может быть реализован в один
из этих пяти сценариев или в комбинацию
разных стратегий, кроме взаимоисключающих


целевая портрет
аудитория

S>W>O>T
задача / бизнес категория
дизайн / клиент продукт конкуренты
группы
заменитель потребителей

покупатель
потребитель
культура
сценарии
потребления
пользователя

персоны

Работа с задачей и выявление особенностей
аудитории проекта. Мотивы, привычки,
особенности.


Деструктивные проявления нарциссизма
(в частности, склонность к скоротечным отношениям
и манипулирование своим партнером) часто
сопровождаются большим количеством друзей в соцсетях.
Такие стереотипы поведения заметны среди аудитории
студентов в соц. сетях.
Такого рода люди охотнее добавляют в друзья незнакомцев,
чаще ищут поддержки, но значительно менее склонны ее
оказывать. Английские ученые подтверждают, что, по их
наблюдениям, британские студенты в последние годы
демонстрируют возрастающую склонность
к нарциссизму — и, возможно, соцсети являются частью
этой тенденции.

http://www.guardian.co.uk/technology/2012/mar/17/facebook-dark-side-study-aggressive-narcissism


основные направления анализа
конкурентных коммуникаций в digital
• направленность сайтов
• (корпоративный или частный фокус)
• передача ценностей бренда, уникальность, особый
тон обращения, идентификаторы, ритуалы
• полезные функции (сервисы)
• социальные функции
• usability / UX (удобство и плавность
использования, обучаемость, обратная связь)
• грамотность инфраструктуры (насколько глубоко
• и осмысленно связаны платформы)
• программа лояльности


Принципиальным становится использование
места, геолокация, интеграция цифровых
возможностей в повседневную жизнь,
в окружающие предметы


целевая портрет
аудитория

задача / бизнес
продукт / сервис / товар / услуга
дизайн / клиент
группы
потребителей

покупатель
потребитель

планирование сценарии
контактов пользователя

персоны

аудитории проекта. Мотивы, привычки,
особенности.

1. Конкурентный анализ
4. Программы
• диагностика бренда
• CRM
• российские бренды
• социальные медиа
• зарубежные бренды
• e-commerce
• приложения для ЦА

5. Кампании
2. Стратегический фреймворк
• жизненный путь пользователя
• роль бренда и его У.Т.П
• тачпойнты
• сегментация ЦА
• приобретенные медиа
• коммуникационные гайдлайны
• социальные медиа
• логика измерения
3. Платформы
эффективности
• личный кабинет
• промо сайт
• мобильное приложение
• сообщества в соцсетях
• инструменты

платформа
технологии
целевая
аудитория

промо сайт

социальные
задача / бизнес сети
дизайн / клиент планирование
контактов мобильное
приложение

DOOH

группы

техно тест

аудитории проекта.
Мотивы, привычки, особенности.


Упрощенная модель бета-тестирования
и анализа пользовательской активности
на финальных стадиях разработки

технологии

целевая
аудитория

экономичность

доступность
задача / бизнес
планирование предсказуемость
дизайн / клиент
контактов перспектива
развития

группы

техно тест

аудитории проекта.
Мотивы, привычки, особенности.


Анализ конкурентов может давать общие
представления о тенденциях развития
коммуникаций в сегменте. Надо понимать,
что стратегия в digital быстро меняется


От анализа возможностей к синтезу
продуктивных решений. От ума к сердцу,
от рук к кошельку и обратно.


ОБЩИЙ ПРИЁМ:
ДЛЯ ПРОЕКТА ВСЕГДА
ПРОГНОЗИРУЙТЕ
СЦЕНАРИЙ ДЕЙСТВИЙ ПРИ
ТЕХНИЧЕСКИХ СБОЯХ
Все технические наработки могут подвести,
нужен отдельный сценарий действий при отказе
оборудования, дополнительные устройства,
запасной сервер, упрощенная механика


Опыт — это не то, что
происходит с человеком, а то,
что делает человек с тем,
что с ним происходит
Олдос Хаксли


СОФТ & ЖЕЛЕЗО

https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/

Полезные инструменты для дизайнеров и разработчиков.
Исследование инструментов и новых возможностей это
около 10% времени на проект. Новинки могут значительно
повлиять на привычный рабочий процесс.



https://www.leapmotion.com/
Полноценный, качественный инструмент
для контроля движений пользователя,
начало поставок 13 мая. Присмотритесь
и начните использовать.



http://www.oculusvr.com/
Oculus Rift это устройство виртуальной
реальности, которое меняет представление о
игровых впечатлениях, игрок не видит экрана,
он виртуально находится в мире игры.


НУЖНЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ
ОТЛАДКИ И
КОНТРОЛЯ


http://www.ﬂurry.com

При проектировании интерактивных
приложений важно получать в реальном
времени информацию о самых важных
активностях пользователя, ошибках
и нарушениях в реализации сценария


При проектировании под IOS не обойтись
без оперативной обратной связи о возникших
багах, сервис выдает отчеты о крашах
и асинхронное логирование активности
вашего приложения


http://www.crashlytics.com
При проектировании под IOS не обойтись без
оперативной обратной связи о возникших
багах, сервис выдает отчеты о крашах
и асинхронное логирование активности
вашего приложения


https://testflightapp.com/
При проектировании под IOS к приложениям
применяют высокие стандарты качества и
это стимулирует усиленное бета-
тестирование и последующие работы над
выявленными недостатками.


Платформы для разработки игр. Самостоятельное
изучение открывает новый опыт и новые рыночные
перспективы для дизайнера.


ВДОХНОВЛЯЙТЕСЬ
успехом других


http://yesyesno.com/


СЛУШАЙТЕ ДРУГИХ
учитесь все время


http://digitaloctober.ru/events/
knowledge_stream_biznes_poigraem


DIGITAL
как продолжение
традиции дизайна



Для фиксации замысла, развития идеи подходит любой
подручный материал. Главное уловить мысль, поймать
образ и закрепить его в физическом материале, образно,
точно, с возможностью развивать.



Эскизирование и прототипирование являются
основными приемами художественного
мышления. Дизайнеры, художники, архитекторы,
проектировщики — «думают руками»


Прототипирование позволяет оценить
функциональные и эстетические особенности проекта.
На ранних этапах выявить возможные ошибки
проектирования, тестировать, развивать проект.


Творческий процесс это всегда
последовательное развитие идей.
Развитие деталей при точности следования
авторскому замыслу.


Л Г

П
Ц З

Д

П Т
Дизайнер считающий подобную конструкцию логотипа
современным решением, не просто не понимает как формируется
оригинальный визуальный язык, для чего нужен лого,
и как воспринимаются знаки и символы.
Он просто идиот, причем с плохим вкусом, нет ничего хуже
в культуре, чем навязывание трендов, причем пятилетней давности.


Современная эстетика общения
шестнадцатилетних может сильно отличаться
от представлений двадцатипятилетних
дизайнеров, надо быть в теме, быть
в материале и понимать культурные коды


На бумаге я пишу только скелет,
30–40 слов, мясо делаю
голосом и движением.
Пишу только голую структуру
композиции, а остальное
исполняю.

Джим Моррисон


Проработка общих фрагментов для сайта.
Эскизирование основных элементов. Выработка
начальных принципов композиции и иерархии
задач и целей сайта.


мой личный подход к визуализации
размышлений о концепции и технической
реализации. Многие хорошие идеи могут
появиться только на бумаге.


Иногда достаточно сделать макет из бумаги,
показать как меняются экраны, как происходит
взаимодействие с информацией. Выписать, что
конкретно будут желать, думать и видеть
пользователи, своими словами, точными
и разнообразными.


http://jqueryui.com/draggable/ http://jqueryui.com/draggable/#snap-to

Технические особенности использования JQuery для
визуализации страницы с разным медиа-контентом.
Мне интересно одновременно зарисовывать как общие
принципы, так и детали отдельных элементов.


Быстрое прототипирование возможно используя
Fireworks или Azure, любых альтернативах


Настроение, визуальный стиль, базовые
технологии. Эти комплексные образы и детали
надо фиксировать и анализировать для
выявления перспективных направлений
развития концепции


Эскизирование структуры сайта помогает
определить необходимые шаблоны,
закономерности и на начальном этапе осознать
объем работ по разработке.


Мои визуальные размышления о различных механиках для
digital проекта. Когда необходимо предложить платформу для
коммуникации, понять общие этапы проекта и по возможности
предвидеть основные пользовательские сценарии.


Анализ первичных идей позволяет выявлять слабые
стороны будущих концепций. Интерактивный
прототип сайта будет объективно отражать реальные
проблемы взаимодействия с пользователем.

Задавайте вопросы. Каждый эскиз, каждый фрагмент,
каждая гипотеза должны критически ставить под
сомнение, или создавать новый смысл.
Выписывайте себе тезисы прочитанной информации,
перепишите бриф в понятных формулировках, словах
и задачах. Работайте с листом бумаги, с самыми
доступными средствами для фиксирования
и развития идей.


«Человек при рождении своем нежен и слаб, а при
наступлении смерти тверд и крепок. Все существа
и растения при своем рождении нежны и слабы,
а при гибели сухие и гнилые.
Твердое и крепкое — это то, что погибает, а нежное
и слабое — это то, что начинает жить.
Поэтому могущественное войско не побеждает,
и крепкое дерево гибнет. Сильное и могущественное
не имеет того преимущества, какое имеет нежное
и слабое».

Дао Дэ Цзин, IV—III в. до н. э.


Визуализация идей и их развитие. Интерактивные
элементы требуют особого подхода к проектированию,
зачастую, положение, цветовое кодирование, размер
и контекст в информационной архитектуры надо увидеть
еще до того как первый файл создан в psd.


Если человека все устраивает,
то он полный идиот.
Здорового человека
в нормальной памяти не может
всегда и все устраивать
Владимир Путин


Это часть мыслей на этот счет. Надо развивать.

пять стратегий R&D

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to пять стратегий R&D

Similar to пять стратегий R&D (13)

More from Dmitry Karpov

More from Dmitry Karpov (10)

пять стратегий R&D