Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content marketing by Fat ROI

543 views

Published on

Jak i dlaczego działa Content Marketing? Autor: Rafał Sobierajski

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Content marketing by Fat ROI

  1. 1. • Pojęcie Content Marketingu wyrosło na bazie treści lub inaczej mówiąc zawartości merytorycznej przydatnej dla odbiorcy. • Marketing w swym tradycyjnym rozumieniu może spełniać to założenie, przy czym generuje olbrzymie koszty związane z produkcją kontentu i jego publikacją. Powierzchnia prasowa, czas telewizyjny i radiowy wymagają nadal milionowych nakładów. • O podobny zasięg o zdecydowanie mniejszym koszcie dotarcia do odbiorcy walczy kontent dostarczany online O 62% tańsze są działania z zakresu Content Marketingu od tych uznawanych za tradycyjne
  2. 2. • To tak, jak z sympatią do ulubionego aktora, muzyka czy zespołu albo pisarza – podoba Ci się to, co tworzy, więc czujesz sympatię. Podobnie jest z marką, od której otrzymujesz jakąś wartość dodaną, i nie mówimy tutaj o samym produkcie. • Strategia pewnej znanej sieci marketów polegająca na wymianie punktów z zakupów na książki lub gadżety kucharskie, oraz popularność i chęć posiadania samych gadżetów są doskonałym przykładem właśnie takiego działania. • W ten sposób marka buduje bazę lojalnych, zadowolonych klientów, którzy są wielokrotnie cenniejsi od nowo pozyskanych, ponieważ nie tylko regularnie dokonują zakupów Twoich produktów, ale również z dużym prawdopodobieństwem polecają je znajomym. 78% osób czuje bliższy związek z marką, która przekazuje im ciekawe treści
  3. 3. • Wiesz już, jak atrakcyjna dla Twoich klientów jest wartość dodana. Czasy, kiedy do zakupionych na targu spodni pan Henio dorzucał gratis najtańsze skarpetki z syntetyków, dawno minęły. • Wartość dodana, jaką oferujesz klientom, na przykład książka czy poradnik dotyczący zastosowania Twoich produktów w różnych sytuacjach, musi mieć wysoką jakość – być praktyczna, pomagać rozwiązywać ich problemy, wnosić coś nowego do ich życia. • 75% marketerów przyznaje, że najistotniejszy w reklamie natywnej jest niski poziom irytacji użytkowników. 90% odbiorców dostrzega praktyczną wartość branded contentu
  4. 4. • Nawet, jeśli target wiekowy Twojej marki to 25+, musisz mieć na uwadze, że dzisiejsze pokolenie Y zaraz znajdzie się w tym przedziale. To pokolenie, na którym preroll, banner czy jakakolwiek inna, standardowa forma reklamy nie robi wrażenia, nauczyli się je omijać. • Natomiast nie tylko pokolenie Y, ale generalnie odbiorcy nauczyli się doceniać wartościowe treści – i w internecie, i w mediach tradycyjnych. I to niezależnie od tego, czy pochodzą z poczytnego medium i znanego autora, czy też – za pośrednictwem medium – od marki. 70% osób woli przeczytać o firmie w artykule niż w reklamie
  5. 5. • Często zdobyciu wiedzy o produkcie (w sposób inny niż standardowa reklama) towarzyszą dalsze kroki, czyli poszukiwanie informacji o nim w innych źródłach. Kontekstowe umieszczenie informacji o produkcie w wartościowym, ciekawym artykule buduje pozytywne emocje w odbiorcy i docenia sam produkt, co może skutkować decyzją zakupową. • 56% marketerów uważa, że równie istotne jak nieirytowanie odbiorców jest dostarczenie im wartości dodanej oraz odpowiedniej interakcji – przez to ostatnie rozumiemy możliwość jak najłatwiejszego działania prowadzącego do zdobycia informacji o produkcie, a w efekcie – zakupu. 60% czytelników szuka dalszych informacji o produkcie po przeczytaniu o nim w artykule

×