Erfolgreiches Content-Marketing hat zwei Fundamente: Content-Analyse und Content-Strategie.

1. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 1
Wie wichtig ist eine Content-
Strategie für Content-Marketing?
Münchener Medientage, 23. Oktober 2015
Content-Marketing – Perspektiven für Marken & Medien

2. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 2
That‘s me
§ Content-Strategin und
Content-Managerin seit 1998
§ Work:
Eck Consulting Group,
BrandTrust, Serviceplan, C3,
Leipzig School of Media,
Joanneum Graz
§ Buch:
“Die Content-Revolution
im Unternehmen” mit Klaus Eck

3. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 3
Status quo: Content-Marketing – wie im Rausch
Quelle: Curata

4. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 4
Status quo: der Content-Shock
§ http://www.contentmanager.de/redaktion-recht/content-is-king-ueber-die-zukunft-der-monarchie/
http://
www.contentmanag
er.de/redaktion-
recht/content-is-
king-ueber-die-
zukunft-der-
monarchie/

5. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 5
Worum geht es also im Content-Marketing?
> Mehr Content, und
zwar schnell!
Mehr Leads!
Mehr Traffic!
Mehr Awareness!
Besseres Ranking!
Mehr Likes!
Mehr Shares!
Mehr Posts!
Mehr Absatz!
Sorry,
das ist
alte
Werbedenke

6. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 6
Worum geht es also im Content-Marketing?
Mehr Leads!
Mehr Traffic!
Mehr Awareness!
Besseres Ranking!
Mehr Likes!
Mehr Shares!
• Es geht um Qualität, nicht um
Mehr, Mehr, Mehr
• Es geht um Vertrauen und
„Meaningful Brands“ (Havas)
• Es gibt viele Ziele – nicht nur
Vertriebsziele
• Es geht um neue Inhalte, aber
auch um Optimieren und
Anpassen bisheriger Inhalte
• Einfach mal loslegen bringt
nichts. Sie brauchen Geduld
– und eine Content-Strategie
Mehr Posts!
Mehr Absatz!
> Mehr Content, und
zwar schnell!

7. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 7
Die perfekte Symbiose: Content-Strategie und –Marketing
Die Content-Schnecke: Die graue
Schnecke symbolisiert die Content-Strategie,
das bunte Gehäuse das Content-Marketing

8. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 8
Eine Content-Strategie – muss das sein? Ja!
60% der Unternehmen, die Ihr
Content-Marketing als
erfolgreich bewerten, haben
eine Content-Strategie...
...aber nur 7% jener, die
unzufrieden sind.
Content-Marketing-Guru
Robert Rose:
„Lack of strategy and a process is single biggest gap.“
Quelle: CMI Content Marketing Institute

9. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 9
Analyse 1: Was wollen Kunden von mir erfahren?
§ Hier wird häufig ‚
geschlampt
§ Grund:
Maßnahmen sind
aufwändig, zeit-
und kosten-
intensiv
Aber: Wer hier investiert, spart auf lange Sicht.

10. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 10
Die Kunden besser kennenlernen – es gibt keine Alternative
Quelle: Altimeter 2015: The Customer Experience Cloud

11. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 11
Analyse 2: Die Marke – Ihre beste Themenquelle
Beispiel
Südtirol
Marketing
wasunsbewegt.com

12. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 12
Analyse 3: Ihre Kapazitäten und "Content Silos“
§ „Content Silos“ verhindern
Wissensfluss, Effektivität,
Produktivität, Qualität und
verursachen unnötige Kosten.
§ Die Folge: Mehrere
Abteilungen erstellen ähnlichen
Content – oder komplett
unterschiedlichen.
§ Mit einer Content-Strategie
können Strukturen und Prozesse
geschaffen werden, die Content
Silos sinnvoll verbinden.

13. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 13
Die Bestandteile einer Content-Strategie
§ Substance — Welche
Content-Arten und
Botschaften brauchen
wir?
§ Structure — die
technische Infrastruktur
für das Content-
Management
§ Workflow — Menschen,
Strukturen, Prozesse
§ Governance — Wer gibt
den Ton an? Wie wird
kommuniziert?

14. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 14
Wer bekommt den Lead?
§ Das bestimmt die
Führungsspitze
§ Alle Beteiligten müssen sich
daran halten und kooperieren.
Bildquelle: http://www.film.com/tv/alec-baldwin-30-rock-ending-in-201

15. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 15
Das sollten Kommunikatoren verinnerlichen...
…dass sie niemals einen Content-Marketing-
Auftrag an externe Dienstleister rausgeben,
wenn sie noch keine Content-Strategie haben.
...dass es im Content-Marketing nicht nur um
neue Inhalte geht, sondern auch um Optimieren
und Orchestrieren aller Unternehmensinhalte
für alle Content Touchpoints.
…dass Content-Marketing auf Dauer
Unternehmen und Marke stärkt, nicht kurzfristig
oder zeitlich begrenzt…
…und deshalb „Kampagnen-Denke“
im Content-Marketing nichts zu suchen hat!
Quelle: Publidomainpictures.net George Hodan

16. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 16
Ohne Strategie … fehlt Ihnen der Blick auf das Ganze

17. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 17
Ohne Strategie … passt Ihr Content nicht zum Touchpoint

18. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 18
Ohne Strategie … bleibt Ihre Content-Wirkung mickrig

19. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 19
Ohne Strategie … drohen sinnlose Arbeitsprozesse

20. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 20
Ohne Strategie … bleibt die Stärke des Content ungenutzt.
Quelle: Contently.com

21. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 21
Erfolgreiches Content-Marketing – dank Content-Strategie
Mehr Leads!
Mehr Traffic!
Mehr Awareness!
Besseres Ranking!
Mehr Likes!
Mehr Shares!
Mehr Posts!
Mehr Absatz!

22. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 22
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg!
Doris Eichmeier
doris@eichmeier.de
@doriseichmeier
www.eichmeier.de