14. DSLR의 성능과 기능 + 콤팩트 디카의 편리성
디자인과 니콘의 브랜드 가치
단순한 카메라로의 포지션보다, 카메라의 새로운 가치 제시 및 생활제품으로의
Positioning이 필요하다
Nikon 1의 PR전개 방향
(기존의 시장과 비교상황 없음)
15.
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19.
20.
21. 1단계 : Nikon1의 소개
※ 크리스마스 & 졸업&입학시즌에 맞춰
선물 Item으로 할인행사&기사화
◆실행방안
◆기대효과
크리스마스 및 졸업 선물로 할인 행사를 진행
소셜커머스에 기획제품으로 파격적인 할인가로 이벤트를 준비
(하지만 아주 한정된 수량으로 각 사이트마다 돌아가며 준비)
그리고 홈쇼핑이나 인터넷 쇼핑몰에 베너로 광고 한다
혹은 트위터나 페이스북 등 SNS에서 서로 쿠폰을 주는 형식으로
진행한다
시간 : 2011년 12월 ~ 2012년 3월
초기 Nikon1의 사용자를 늘일 수 있다
좋은 기억인 ‘선물’의 이미지를 제품과 연관 시켜
브랜드이미지 제고를 할 수 있다
22. 1단계 : Nikon1의 소개
◆실행방안
◆기대효과
니콘 이미징 코리아 본사에서 진행되는 기자 간담회
기능에대한 여러가지 안내와 기능에 대한 기사화를
위해 다양한 기능별 설명과 진보된 기술력에 대한
소개를 준비한다
장소 : 니콘 본사 컨퍼런스 홀
시간 : 2011년 12월 17일
다른 브랜드 기기들과는 확실히 다른 우위에 선 기술력을 일반인들
에게 알릴 수 있고 각종 신문사에 기자와의 관계 또한 증진 할 수 있다
그리고 확실하게 제품에 대한 인지도를 높일 수 있다
※니콘1의 제품 기자 간담회
23. 1단계 : Nikon1의 소개
◆실행방안
◆기대효과
※ 니콘1의 대학생 마케팅 공모전
2011년 겨울 방학을 맞아 쉬는 학생들에게 공모전을 개최
대학생 잡지와 온라인에 일정을 알리고 수장자들은 실제로
마케터 활동과 제품을 직접 알리는 프로모터 홍보요원으로
발탁하고 상금 그리고 실제 필드에서 일 할 수 있는 기회를
제공한다
시간 : 2011년 12월 ~ 2012년 2월
하이브리드 디지털 카메라의 실제 사용자들인 대학생들에게
제품에 대해 더 자세히 알게 하고 실제적으로 홍보가 가능
하도록 하는 수상자들의 직적 프로모터 혹은 마케터 활동을
하면서 신뢰관계의 홍보활동을 기대할 수 있다
24. 1단계 : Nikon1의 소개
◆실행방안
◆기대효과
※ 니콘1의 신격화 Story와 웹툰 연재
다른 기기와 비교우위에 있는 기능 혹은 니콘1의 기능을
신격화 하고 기능과 비슷한 이미지를 갖는 신이나 영웅을
모아서 Story Telling 하고 웹툰으로 만든다
시간 : 2012년 1월 ~ 2월
현재 웹툰은 젊은이들의 화두이며 관심사며 취미이다
그러한 웹툰에 상품을 알리는 내용으로서의 웹툰은 제작,
소비자와 이야기 하는 식으로 좀 더 젊고 재미있는 브랜드
이미지를 구축할 수 있는 효과를 기대한다
25. 1단계 : Nikon1의 소개
◆실행방안
◆기대효과
니콘1 제품으로 찍은 세계 곳곳의 절경 혹은 한국의 절경을
뽑는 사진 공모전을 개최한다
그리고 공모된 모든 사진을 이용하여 니콘1 제품의 색깔별
모델을 공모전 사진을 이용하여 큰 사진을 만들고 광화문에
전시한다
시간 : 2012년 2월 19일 시상 및 전시
한국의 혹은 세계의 아름다움과 ‘신의절경’이란 이름으로
자연의 아름다움을 니콘1과 일치시키는 효과를 기대한다
※ 니콘1의 ‘신의 절경’공모전
26. 1단계 : Nikon1의 소개
◆실행방안
◆기대효과
각종 브랜드의 하이브리드 카메라와 우열을 가릴 수 있는
각종 기능성을 가지고 우열을 가릴 수 있는 시상식을 개최
단, 비교우위에 설 수 있는 기능성과 소비자들이 가장 많이
사용하고 원하는 기능을 가지고 시상을 준비한다
장소 : 삼성 코엑스 1층 로비
시간 : 2012년 2월 22일
다른 제품과는 비교할 필요가 없고 절대적 비교우위에 있는
제품이라는 것을 소비자에게 직접 알릴 수 있다
그리고 많은 기사화를 통해 우위에 있는 제품이란 것을
증명하고 빈도수 높게 알릴 수 있다
※ 하이브리드 카메라 Award 시상식
27. 1단계 : Nikon1의 소개
◆실행방안
◆기대효과
니콘1의 직접적인 소비자와의 소통을 준비한다
제품에 대해 잘 모르는 소비자가 많기 때문에 직접 소비자가
제품을 보고 만지고 설명 들을 수 있는 환경을 만들고
방문객들에게 작은 선물을 제공한다
장소 : 삼성 코엑스 B2층 전시홀
시간 : 2012년 2월 27일
직접 제품을 만지고 기능에 대해서 숙지하는 기대유저들이 생겨난다
그리고 블로그나 SNS로의 브랜드, 제품에 대한 정보나 노출이 확산되는
효과를 기대할 수 있다
※ 니콘1의 제품 전시회 및 컨벤션
28. 1단계 : Nikon1의 소개
◆실행방안
◆기대효과
버스 외관을 니콘1 시리즈로 프린팅을 하고 각 대학과 고등학교
혹은 번화가에 돌아다니며 직접 소비자에게 제품을 만져보고 사용
하게하면서 제품을 소개하고 장점을 알린다
장소 : 각 지방 중소도시와 대학
시간 : 2012년 2월 ~4월
컨밴션과 같은 기대효과를 기대하지만 정확한 타겟에게 어필하는
효과를 기대한다 실 수요자인 10대후반 20대 초반의 남녀에게
제품을 알리고 후 구매에 이를 수 있는 효과를 기대한다
※ 니콘1의 제품 홍보 Bus 운행
29. ◆실행방안
◆기대효과
끝말잇기 처럼 처음 시작은 니콘에서 제시해 주고
그 다음과 이어지는 내용을 Nikon1으로 찍어서 웹페이지에
게시 후 좋아요 혹은 추천 순으로 하루 하루 이어 나간다
그리고 영상을 모아서 유투브나 SNS에 게시한다
시간 : 2012년 2월 ~ 4월
자신을 직접 브랜드와 소통하고 있다는 느낌을 준다
그리고 직접 광고를 만든다는 것으로 좀 더 열려있는
브랜드라는 이미지를 준다
※ 니콘1의 소비자가 직접 만든 AD무비
2단계 : Nikon1의 소통
30. ◆실행방안
◆기대효과
A/S 센터와 연계하여 인터넷 Cafe에 전문적인 기계에
관한 상담서비스를 제공한다
그리고 제품과 관련된 모든 상담을 하는 서비스 제공
시간 : 2012년 1월 ~
장소 : 각 지방 중소도시에 인구 밀집지역 1개씩
친절하고 친숙한 브랜드 이미지를 확보 할 수 있으며
기존의 사용자들을 지속적으로 관리 할 수 있으며
새로운 고객의 유입을 기대 할 수 있다
※ 니콘1사용자들의 사용자 모임 Cafe개설
2단계 : Nikon1의 소통
31. ◆실행방안
◆기대효과
직접 오프라인 편지를 써서 구매 고객에게 메일링을 한다
편지 안에는 유인나의 친필싸인과 온라인구매나 오프라인 구매 시
사용할 수 있는 쿠폰을 제공한다
장소 : 2012년 2월 설날에 발송
기존 고객의 로열티 강화와 구매 후에도 관리 받고 있는 느낌을 줄 수 있다
그리고 다른 부가 상품 또한 판매 할 수 있다
※ 니콘1의 광고모델인 유인나의 감사 메일링
2단계 : Nikon1의 소통
32. ◆실행방안
◆기대효과
각종 명품 브랜드와 콜라보레이션을 진행하여
새로운 바디킷과 액세서리를 판매한다
단, 너무 많은 수량이여서는 안되며 다른 브랜드와의
콜라보를 많이 준비한다
장소 : 인터넷 및 각 A/S센터
시간 : 2012년 4월 ~ 6월
다른 명품 브랜드의 팬 또한 Nikon 브랜드를 친숙하게 소개 할 수 있다
그리고 브랜드를 다른 명품 브랜드와 일치 시켜 좀 더 고급화된 이미지를
줄 수 있다
또 다양한 구성품을 판매하여 수익을 기대할 수 있다
※ 니콘1의 Limited Kit 판매
2단계 : Nikon1의 소통
33. ◆실행방안
◆기대효과
각 도시에서 실제 사용자들과 모임을 갖고 제품에 관한
좋은점과 나쁜점 지속적인 피드백을 가지고 서비스를 한다
장소 : 니콘 본사 컨퍼런스 홀
시간 : 2012년 4월 7일
지속적인 피드백을 받아서 더 좋은 서비스와 제품개발을
얻고 소비자의 트렌드에 발 맞춰서 나아갈 수 있다
※ 니콘1의 소비자 간담회
2단계 : Nikon1의 소통
34. ◆실행방안
◆기대효과
실제 니콘1 유저 中 커플 50쌍을 신청을 받고 제주도로 여행을 보낸다
그리고 이 여행을 다큐멘터리로 제작하여 방송을 편성하고 방송한다
장소 : 제주도 ‘Gururu House’
시간 : 2012년 6월 28일 ~30일
방송 : 2012년 7월 20일
높은 인지도를 자랑하는 매체인 TV에 브랜드를 노출 시킴으로
인지도를 높이고 실제 사용자들에게 이벤트를 제공하여 브랜드의
로열티를 항상 높이고 신규 고객들을 유혹할 수 있는 기회를 만든다
※ 니콘1과 함께 하는 사진여행
2단계 : Nikon1의 소통
35. ◆실행방안
◆기대효과
인터넷 쇼핑몰이나 홈쇼핑 등 각지에서 파격적인
할인혜택을 제공한다
장소 : 인터넷 및 홈쇼핑과 오프라인 판매점
시간 : 2012년 7월 ~ 9월
기기를 보급화 시키고 카메라 시장에서 니콘1을
구매하는 것이 시장분위기를 형성하는 것이
목표이자 기대효과이다
※ 니콘1의 대중화 선언 !
3단계 : Nikon1의 보급화
36. ◆실행방안
◆기대효과
기존의 고객들의 니즈와 신규 유입되는 고객을의 다양한 욕구를
해결하기 위해 국내 다양한 디자이너들의 액세서리 및 바디킷을
좀 더 싼 값에 판매 하는 할인 이벤트를 진행한다
장소 : 공식 인터넷 쇼핑몰 및 오프라인 판매점
시간 : 2012년 8월 ~ 10월
하이브리드카메라의 커스텀 문화를 좀 더 창출하고 시장을 키워서
부가 시장을 창출하는 것이 목표이다
그리고 새로운 수익창출과 기존의 사용자들의 로열티를 지속적으로
유지할 수 있는 것을 기대한다
※ 니콘1이 제공하는 다양한 커스텀 액세서리 할인
3단계 : Nikon1의 보급화
37.
38. ◆하이브리드 카메라계에 혜성이자 새로운 신
- 동급 경쟁 제품라인에서 우위에 서있는 제품의 사양과 기능
- 미의 여신 아프로디테의 후손을 자처하는 Nikon1 시리즈
(여심을 흔드는 디자인과 다양한 색상의 출시 등 집중적으로 특집기사)
- DSLR을 하이브리드에 담았다 (기능적 측면에서 DSLR과 콤팩트를 모두 담아냄을 강조)
- 스마트한 포토셀렉터 기능을 집중적으로 다룸
- 새롭게 개발되고 체택된 Expeed3 엔진으로 압도적인 고속화상처리를 다룬다
지속적인 기획기사 노출
◆디자인에 대한 새로운 가치
- 디자인에 대한 트렌드조사와 Nikon1
- 하리브리드 카메라만의 깔끔한 디자인의 브랜드별 비교
- 디자인으로 브랜드를 시장 선두브랜드로 만든 Case를 제시 함
- Nikon만의 디자인에 대한 철학을 특집 기사로 다룸
39. ◆하이브리드 카메라계의 사용자 중심의 커스텀 문화
- 다양하게 꾸밀 수 있는 하이브리드 카메라의 커스텀 문화를 소개
- 자신만의 커스텀 하이브리드 카메라를 만든 사례 소개
- 하이브리드에 어울리는 다양한 악세서리를 소개
지속적인 기획기사 노출
◆쉬운카메라, 지능적인 카메라의 소개
- 여성이 다루기 쉬운 쉬운 카메라 어워드 선정하는 기사화
- Nikon1의 쉽고 지능적인 기능을 소개
- Nikon1의 스마트 포토셀렉터 기능과 기능적인 베네핏을 소개
- 다양한 기능을 가진 Nikon1 기능을 소개
40. ◆하이브리드 카메라의 Cloud & 스마트서비스
- 사진이나 동영상을 공유할 수 있는 온라인 서비스 (my picture)
- 자동동영상 편집 및 소프트웨어 제공하는 니콘의 소비자 지향 이미지 소개
- 다양하고 편리한 소프트웨어 서비스 각 브랜드별 비교
지속적인 기획기사 노출
◆하이브리드의 트렌드化 그리고 각종 하이브리드 제품들
- 하이브리드의 다른 제품군 자전거, 자동차, 등 여러 하이브리드 제품 트렌드소개
- 하이브리드 제품들의 시장 상황과 앞으로의 시장을 분석하는 기사거리 제공
41. ◆Nikon1으로 사진 이쁘게 찍는법, 이쁘게 셀카 찍는 법
- 예쁜 사진기로 예쁜 나를 찍자 ! – Nikon으로 예쁘게 셀카 찍는 법 소개
- 예쁜 사진 찍는 법, 사진 잘 나오게 하는 기능, 하드웨어 설명하는 기사
- 사진이 잘 나오는 기능과 기기의 스펙 비교 분석한 기사
지속적인 기획기사 노출
◆ Nikon1과 함께하는 아름다운 여행지 소개
- 아름다운 풍경이 보이는 출사지를 지속적으로 소개하는 기사 제공
(단, Nikon으로 찍은 사진을 직접 보여준다)
42. ◆Nikon1의 하이브리드 카메라 시장 진출, 그리고 시장동향
- 하이브리드 카메라 시장을 비교 분석하는 정보 제공
- Nikon1이 하이브리드 시장에 밝힌 포부를 CEO인터뷰로 전달
- 하이브리드 카메라 시장에서 니콘1만의 가능성에 대해 특집으로 다룬
전문가들의 시선을 기사로 전달
지속적인 기획기사 노출
◆ Nikon1과 함께하는 유인나의 일상
- 니콘1 광고모델인 유인나의 일상을 니콘1으로 찍고 또 실제로 사용하는
모습을 담은 내용으로 잡지에 가쉽거리로 제공
