Ukoliko planirate da komunicirate sa novinarima i medijima neophodno je da razumete kako novinare, tako i medije. Ova prezentacija je pravljena za one koji se prvi put susreću sa medijima. Bez teorijskih "pametnih" definicija, pokupljenih sa neta i udženika, od kojih nijedna nema veze sa realnošću i praksom, posebno sa praksom kod nas. Neće vas uplašiti, već samo uputiti.

1. ODNOSI SA MEDIJIMA

2. NIKO NE POLAŽE AUTOMATSKO
PRAVO NA ZASTUPLJENOST U
MEDIJIMA!

3. U protekle dve decenije, u vestima je
promotivni sadržaj skočio sa 1/4 na 1/3
vremena, a minutaža samih vesti opala je za
11%

4. Osnove medijske kulture
• Novinari de uvek u fokusu imati javni interes, ali kako ko taj interes
sagledava zavisi od inteligencije, širine i nivoa svakog pojedinca.
• Ka medijskom radu gravitira određena vrsta ljudi.
• Važno je znati kako mediji funkcionišu, kako bi se predvidelo šta se
od njih može očekivati i kako bi mogli i da ih koristimo za svoje
potrebe.
• Kontakt sa medijima je neizbežan, stoga ga je bolje pretvoriti u
partnerski odnos.
• Medijima se treba prilagoditi, jer obrnuto ne važi.
• Mediji su neprilagodljivi zbog svoje dinamike, glomaznosti i modi.

5. Kriterijumi za objavljivanje
• Aktuelnost
• Značaj
• Konflikt
• Bliskost
• Istaknutost
• Retkost

6. Kako nastaje medijski sadržaj?
IZVORI INFORMACIJA
UREDNIK
NOVINAR
POSLOVNI
PRITISCI

7. IZVORI INFORMACIJA
• Saopštenja za medije
• Agencijske vesti i izveštaji
• Kontakti (“dobro obavešteni izvori”)
• Drugi mediji (štampani/elektronski)
• Ankete i izveštaji
• Parlament, gradska i lokalna uprava
• Policija i komunalne službe
• Konferencije, događaji i proslave
• Javnost (telefonom, poštom, lično)
• Kolege
POSLOVNI PRITISCI
• Rokovi za predaju materijala
• Nabavljanje dodatnih informacija
• Pradenje sopstvenog i drugih medija
• Intervjuisanje ljudi upudenih u teme
• Osvežavanje kontakata i podataka
• Prisustvo na press konferencijama
• Prisustvo na drugim skupovima
• Stručno usavršavanje

8. Ko i kako određuje šta je vredno
objavljivanja?

9. Upravljanje odnosima sa medijima
Plan komunikacije
• Definisani ciljevi
• Konkretni koraci
• Zadaci
• Nadležnosti
• Rokovi

10. Upravljanje odnosima sa medijima
Plan komunikacije
• Sa kim želimo da komuniciramo?
• Šta želimo da im prenesemo?
• Zašto želimo to da prenesemo tim primaocima?
• Šta su naše ključne poruke?
• Šta je najbolji način da im te poruke prenesemo?
• Kako demo meriti da li smo uspešni u tome?

11. Upravljanje odnosima sa medijima
Plan komunikacije
• Obaveza i interes da obavestimo javnost
• Pomozite medijima da osveste naše rezultate, podržite ih
• Preuzmite inicijativu i izgradite dobre odnose
• Pratite rad novinara (gde ko od njih radi, za koju rubriku, da li svi dovoljno
razumeju tematiku, koliko poznaju regulativu, kakav pristup temama
imaju)
• Obratite pažnju na tehnologiju, vlasnike, publiku, pristup i stil, nivo
profesionalosti i sve drugo što možete da utvrdite
• Sastavite bazu/ spisak/ listu medija (redovno dopunjujte i ažurirajte)
• Uključite sve