Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ODNOSI SA MEDIJIMA
NIKO NE POLAŽE AUTOMATSKO
PRAVO NA ZASTUPLJENOST U
MEDIJIMA!
U protekle dve decenije, u vestima je
promotivni sadržaj skočio sa 1/4 na 1/3
vremena, a minutaža samih vesti opala je za
...
Osnove medijske kulture
• Novinari de uvek u fokusu imati javni interes, ali kako ko taj interes
sagledava zavisi od intel...
Kriterijumi za objavljivanje
• Aktuelnost
• Značaj
• Konflikt
• Bliskost
• Istaknutost
• Retkost
Kako nastaje medijski sadržaj?
IZVORI INFORMACIJA
UREDNIK
NOVINAR
POSLOVNI
PRITISCI
IZVORI INFORMACIJA
• Saopštenja za medije
• Agencijske vesti i izveštaji
• Kontakti (“dobro obavešteni izvori”)
• Drugi me...
Ko i kako određuje šta je vredno
objavljivanja?
Upravljanje odnosima sa medijima
Plan komunikacije
• Definisani ciljevi
• Konkretni koraci
• Zadaci
• Nadležnosti
• Rokovi
Upravljanje odnosima sa medijima
Plan komunikacije
• Sa kim želimo da komuniciramo?
• Šta želimo da im prenesemo?
• Zašto ...
Upravljanje odnosima sa medijima
Plan komunikacije
• Obaveza i interes da obavestimo javnost
• Pomozite medijima da osvest...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Osnove odnosa sa medijima - za sam početak

1,148 views

Published on

Ukoliko planirate da komunicirate sa novinarima i medijima neophodno je da razumete kako novinare, tako i medije. Ova prezentacija je pravljena za one koji se prvi put susreću sa medijima. Bez teorijskih "pametnih" definicija, pokupljenih sa neta i udženika, od kojih nijedna nema veze sa realnošću i praksom, posebno sa praksom kod nas. Neće vas uplašiti, već samo uputiti.

Published in: Education
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Osnove odnosa sa medijima - za sam početak

  1. 1. ODNOSI SA MEDIJIMA
  2. 2. NIKO NE POLAŽE AUTOMATSKO PRAVO NA ZASTUPLJENOST U MEDIJIMA!
  3. 3. U protekle dve decenije, u vestima je promotivni sadržaj skočio sa 1/4 na 1/3 vremena, a minutaža samih vesti opala je za 11%
  4. 4. Osnove medijske kulture • Novinari de uvek u fokusu imati javni interes, ali kako ko taj interes sagledava zavisi od inteligencije, širine i nivoa svakog pojedinca. • Ka medijskom radu gravitira određena vrsta ljudi. • Važno je znati kako mediji funkcionišu, kako bi se predvidelo šta se od njih može očekivati i kako bi mogli i da ih koristimo za svoje potrebe. • Kontakt sa medijima je neizbežan, stoga ga je bolje pretvoriti u partnerski odnos. • Medijima se treba prilagoditi, jer obrnuto ne važi. • Mediji su neprilagodljivi zbog svoje dinamike, glomaznosti i modi.
  5. 5. Kriterijumi za objavljivanje • Aktuelnost • Značaj • Konflikt • Bliskost • Istaknutost • Retkost
  6. 6. Kako nastaje medijski sadržaj? IZVORI INFORMACIJA UREDNIK NOVINAR POSLOVNI PRITISCI
  7. 7. IZVORI INFORMACIJA • Saopštenja za medije • Agencijske vesti i izveštaji • Kontakti (“dobro obavešteni izvori”) • Drugi mediji (štampani/elektronski) • Ankete i izveštaji • Parlament, gradska i lokalna uprava • Policija i komunalne službe • Konferencije, događaji i proslave • Javnost (telefonom, poštom, lično) • Kolege POSLOVNI PRITISCI • Rokovi za predaju materijala • Nabavljanje dodatnih informacija • Pradenje sopstvenog i drugih medija • Intervjuisanje ljudi upudenih u teme • Osvežavanje kontakata i podataka • Prisustvo na press konferencijama • Prisustvo na drugim skupovima • Stručno usavršavanje
  8. 8. Ko i kako određuje šta je vredno objavljivanja?
  9. 9. Upravljanje odnosima sa medijima Plan komunikacije • Definisani ciljevi • Konkretni koraci • Zadaci • Nadležnosti • Rokovi
  10. 10. Upravljanje odnosima sa medijima Plan komunikacije • Sa kim želimo da komuniciramo? • Šta želimo da im prenesemo? • Zašto želimo to da prenesemo tim primaocima? • Šta su naše ključne poruke? • Šta je najbolji način da im te poruke prenesemo? • Kako demo meriti da li smo uspešni u tome?
  11. 11. Upravljanje odnosima sa medijima Plan komunikacije • Obaveza i interes da obavestimo javnost • Pomozite medijima da osveste naše rezultate, podržite ih • Preuzmite inicijativu i izgradite dobre odnose • Pratite rad novinara (gde ko od njih radi, za koju rubriku, da li svi dovoljno razumeju tematiku, koliko poznaju regulativu, kakav pristup temama imaju) • Obratite pažnju na tehnologiju, vlasnike, publiku, pristup i stil, nivo profesionalosti i sve drugo što možete da utvrdite • Sastavite bazu/ spisak/ listu medija (redovno dopunjujte i ažurirajte) • Uključite sve

×