Google sử dụng khoảng 200 tiêu chí để xếp hạng một trang web, một con số rất lớn với những người mới bắt đầu, nhưng đúng thật nếu bạn muốn keyword của mình có vị trí tốt thì không thể không tìm hiểu hết tiêu chí xếp hạng đó, bài viết này tôi muốn chia sẻ những tiêu chí quan trọng nhất để bạn vẫn có được vị trí tốt, tiếp theo muốn lên top và giữ top bền vững bạn sẽ áp dụng, trải nghiệm theo thời gian và kinh nghiệm thực tế

1. 35 tiêu chí xếp hạng trang web quan trọng của Google
năm 2017
Create by: Dung Hoang admin SEOtheTop.com
Link gốc: http://seothetop.com/kien-thuc-seo/35-tieu-chi-xep-hang-trang-web-quan-trong-cua-google-
nam-2017-t3-277-157097.html
Nội dung
35 tiêu chí xếp hạng trang web quan trọng của Google năm 2017..............................................................1
Mở đầu......................................................................................................................................................3
1. Yêu tố Nội dung.................................................................................................................................4
1. Chất lượng nội dung .....................................................................................................................4
2. Yếu tố On page..................................................................................................................................5
2. Từ khóa trong thẻ tiêu đề - Title tag.............................................................................................5
3. Từ khóa trong thẻ meta mô tả - Description tag..........................................................................6
4. Từ khóa trong thẻ H1....................................................................................................................6
5. Sử dụng từ khóa chính xác ít nhất một lần trong trang................................................................6
6. Chiều dài của nội dung..................................................................................................................6
7. Nội dung trùng lặp. .......................................................................................................................6
8. Thẻ Canonical................................................................................................................................6
9. Tối ưu hóa Hình ảnh......................................................................................................................6
10. Cập nhật nội dung.....................................................................................................................6
11. Liên kết ngoài (outbound link)..................................................................................................7
12. Liên kết nội bộ...........................................................................................................................7
13. Từ khóa trong URL. ...................................................................................................................7
14. AMP- Các page tối ưu hóa cho di động của Google..................................................................7
15. Schema và dữ liệu cấu trúc.......................................................................................................8
16. RankBrain và trí thông minh nhân tạo......................................................................................9

2. 3. Các yếu tố trang web: .......................................................................................................................9
17. Sơ đồ trang web - sitemap........................................................................................................9
18. Độ tin cậy của domain...............................................................................................................9
19. Địa điểm đặt Máy chủ...............................................................................................................9
20. Tối ưu trang web với thiết bị di động .......................................................................................9
21. Tích hợp Google Search Console.............................................................................................10
22. HTTPS đang ảnh hưởng đến dữ liệu referral..........................................................................10
4. Yếu tố Off page ...............................................................................................................................11
23. Số lượng liên kết tới domain...................................................................................................11
24. Số lượng liên kết tới trang. .....................................................................................................11
25. Uy tín Domain trang đặt liên kết (Domain Authority) ............................................................11
26. Liên kết liên quan....................................................................................................................11
27. Uy tín của liên kết domain. (Authority of link domain)...........................................................11
28. Liên kết từ trang chủ homepage.............................................................................................12
29. Số lượng liên kết follow và nofollow. .....................................................................................12
30. Sự đa dạng của các loại liên kết..............................................................................................12
31. Liên kết theo ngữ cảnh. ..........................................................................................................12
32. Liên kết anchor........................................................................................................................12
5. Yếu tố tên miền:..............................................................................................................................12
33. Thời gian Tên miền đăng k{....................................................................................................12
34. Lịch sử tên miền......................................................................................................................12
35. Xác định mục tiêu thị trường địa phương - Country TLD extension.......................................12
Lời kết......................................................................................................................................................12

3. Mở đầu
Google sử dụng khoảng 200 tiêu chí để xếp hạng một trang web, một con số rất lớn với những người
mới bắt đầu, nhưng đúng thật nếu bạn muốn keyword của mình có vị trí tốt thì không thể không tìm
hiểu hết tiêu chí xếp hạng đó, bài viết này tôi muốn chia sẻ những tiêu chí quan trọng nhất để bạn vẫn
có được vị trí tốt, tiếp theo muốn lên top và giữ top bền vững bạn sẽ áp dụng, trải nghiệm theo thời gian
và kinh nghiệm thực tế
Một trong những tiêu chí quan trọng nhất của google xếp hạng trang web
 Phân tích và sử dụng từ khóa - Keyword usage
 Kiến trúc website - Site structure (Tổ chức danh mục nội dung, điều hướng)
 Tốc độ load trang - Site speed
 Thời gian người dùng trên trang - Time spent on site
 Số liên kết ngoài tới trang - Number of inbound links
 Chất lượng của các liên kết đến - Quality of inbound links
Source: http://www.seomark.co.uk/how-does-google-rank-websites/#ixzz4TzzDnAE7

4. 1. Yêu tố Nội dung
1. Chất lượng nội dung
Nội dung là vua và việc sáng tạo nội dung chất lượng có giá trị với người dùng, đúng tâm lý của người
dùng (xác định đúng khách hàng mục tiêu) vẫn là tiêu chí quan trọng hàng đầu, bởi google cũng đánh giá
nội dung để phục vụ người dùng, và tất cả các tiêu chí của google đưa ra cũng xem yếu tố này ở vị trí cao
nhất, tiếp theo đó mới là các kỹ thuật bổ trợ giúp việc trình bày nội dung tiếp cận khách hàng có hiệu
quả hơn. Tiến xa hơn là việc trình bày nội dung có cấu trúc để các bộ máy của google hoặc công cụ bên
thứ ba có thể hiểu được nội dung phục vụ cho việc phân tích đánh giá, để các công cụ có thể hiểu được
nội dung và chuyển dữ liệu TEXT sang VOICE phục vụ người khiếm thính. Xem bài viết 5 Nguyên tăc tạo
nội dung chất lượng
Tất cả nội dung không có giá trị như nội dung sao chép, nội dung dịch lại bằng công cụ máy sẽ không có
giá trị nhiều, nếu bị phát hiện sẽ quy vào nội dung rác, không có giá trị thông tin và có thể sẽ dính các
hình phạt của google. Bởi không đơn giản mà google có hàng ngàn kỹ sư chuyên nghiên cứu các thuật
toán để xử lý vấn đề này để bảo vệ người dùng luôn có được nội dung tốt và nắm được và thực hiện
theo nguyên tắc này bạn sẽ có được vị trí xứng đáng trong kết quả tìm kiếm của Google.

5. Các tiêu chí xếp hạng do moz phân tích
2. Yếu tố On page
Trang của bạn được tối ưu hóa On page có tác dụng sâu sắc nhất trong kết quả xếp hạng của search
engine. Dưới đây là những tiêu chí tối ưu trang ảnh hưởng đến thứ hạng hiển thị trong tìm kiếm:
2. Từ khóa trong thẻ tiêu đề - Title tag.
Tag tiêu đề là một trong những tiêu chí quan trọng nhất cho một công cụ tìm kiếm. Thẻ title cung cấp
mô tả chính xác về nội dung của trang. Công cụ tìm kiếm sử dụng nó để hiển thị tiêu đề trong kết quả
tìm kiếm. Bao gồm một từ khóa trong đó để google xếp hạng trang.
L{ tưởng nhất, các từ khóa nên được đặt ở đầu của thẻ tiêu đề. Các trang được tối ưu hóa theo cách này
sẽ xếp hạng tốt hơn so với những từ khóa gần cuối khóa của tiêu đề.

6. 3. Từ khóa trong thẻ meta mô tả - Description tag.
Tầm quan trọng của thẻ mô tả thường được thảo luận trong giới SEO. Nó cũng rất quan trọng để quyết
định nhấp chuột của người dùng từ các trang kết quả tìm kiếm. Bao gồm các từ khóa trong thê mô tả là
tiêu chí xếp hạng quan trọng với công cụ tìm kiếm và và được làm nổi bật để người dụng nhận biết.
4. Từ khóa trong thẻ H1.
H1 là một yếu tố quan trọng, mô tả về nội dung các trang. H1 có chứa từ khóa và xuất hiện ngay đầu sẽ
sẽ tốt hơn.
5. Sử dụng từ khóa chính xác ít nhất một lần trong trang.
Cho đến gần đây, nội dung trang với từ khoá chính xác xuất hiện ít nhất 1 lần là cách chắc chắn để tăng
thứ hạng cho một từ khoá cụ thể. Tuy nhiên tùy thuộc độ dài của nội dung mà bạn phân bổ từ khóa
chính xác nên đặt ở phần mở đầu, giữa nội dung bài và trong phần kết luận, tỷ lệ nằm trong khoảng 2-
4% tổng số từ, theo khuyến cáo của MOZ không vượt quá 15 lần xuất hiện.
6. Chiều dài của nội dung.
Nội dung không đáp ứng với các thông tin cơ bản cho người dùng. Nội dung có thể bao gồm nhiều khía
cạnh của chủ đề. Đừng e ngại bài viết dài nếu rất hữu ích cho người dùng, nội dung dài nên chia thành
nhiều mục, và có phần tóm tắt, mục lục trình bày ngay phần đầu bài viết để người dùng có cái nhìn tổng
quan về nội dung bạn sẽ trình bày chi tiết phía dưới.
7. Nội dung trùng lặp.
Nội dung trùng lặp, nội dung tương tự trên các trang khác của trang web thực sự có thể làm hại website
của bạn trong việc xếp thứ hạng. Vì vậy tránh sao chép nội dung phải đảm bảo mỗi trang có nội dung
duy nhất.
8. Thẻ Canonical.
Đôi khi, có hai URL có nội dung tương tự là không thể tránh khỏi. Một trong những cách từ ngăn chặn
nội dung trùng lặp bằng cách sử dụng một thẻ Canonical trên trang web. Thẻ này nói với Google rằng có
một URL có nội dung tương đương nôi dung trang gốc đặt trong canonical.
9. Tối ưu hóa Hình ảnh.
Không chỉ văn bản cần được tối ưu hóa trên một trang mà hình ảnh cũng cần được tối ưu có thể gửi các
tín hiệu thích hợp tới công cụ tìm kiếm thông qua các mô tả trong thuộc tính alt, chú thích thích, và mô
tả cho ảnh.
10. Cập nhật nội dung.
Thuật toán của Google sẽ chấm điểm tần suất làm tươi mới nội dung. Những trang thương mại, chẳng
hạn như mô tả sản phẩm, hầu như có ít thông tin để làm mới, trên trang của bạn có thể tạo các mục
như tính năng của sản phẩm, thông tin hướng dẫn sử dụng, bảo hành bảo trì, nâng cấp tình năng, hoặc
đăng những thông tin có liên quan đến sản phẩm dịch vụ của bạn, tóm lại cần phải cập nhật nội dung
một lần mỗi tháng hoặc nhiều hơn càng tốt.

7. 11. Liên kết ngoài (outbound link)
Liên kết ra ngoài đến các trang có Authority cao sẽ gửi tín hiệu tin cậy tới các công cụ tìm kiếm. Đây có
thể là một yếu tố tạo niềm tin với Google. Tuy nhiên nếu dẫn nhiều liên kết ra bên ngoài, có thể làm
giảm đáng kể PageRank của trang, làm giảm khả năng xếp hạng trong công cụ tìm kiếm. Vì vậy nên sử
dụng cách điều độ và hợp lý, mỗi trang nên dẫn không quá 5 link ra ngoài.
12. Liên kết nội bộ.
Việc liên kết nội bộ giữa các trang trên trang web của bạn có thể vượt qua sức mạnh giữa chúng, và hiệu
quả của nó vượt ngoài mong đợi bởi liên kết nội bộ cũng tương tự như backlink, và nếu nội dung của
bạn xác định được chủ đề và tổ chức theo Hub Content thì sẽ thấy hiệu quả và thực sự bền vững, xem
cách tổ chức Hub Content trong bài viết Chiến lược SEO bền vững.
13. Từ khóa trong URL.
Từ khóa trong URL (xuất hiện sau ".com/" của URL) cũng là tiêu chí xếp hạng của Google, và từ khóa chỉ
xuất hiện 1 lần, độ dài URL không nên qua 75 ký tự.
14. AMP- Các page tối ưu hóa cho di động của Google
AMP(Accelerated Mobile Pages) có các kết quả khác nhau và đã gây ra nhiều bất ngờ, kết quả tìm kiếm
có AMP được ưu tiên hơn và được đánh dấu.
Google có một cam kết nghiêm túc với AMP, các trang AMP có thể tải nhanh gấp 30 lần so với không sử
dụng AMP. AMP được kz vọng là sẽ mang lại những kết quả mạnh mẽ trong năm 2017.
Google sẽ tập trung chủ yếu vào trải nghiệm của người dùng và các tín hiệu hiệu suất về công nghệ từ
phiên bản di động của một trang web.
Tốc độ tải trang sẽ tiếp tục là một yếu tố quan trọng và sẽ trở thành yếu tố vô cùng cần thiết khi tập
trung vào di động.

8. 15. Schema và dữ liệu cấu trúc
Google hiện nay đang tăng cường trí thông minh nhân tạo, nên việc sử dụng dữ liệu cấu trúc và schema
hoặc các microdata sẽ trở nên quan trọng hơn trong việc hỗ trợ các công cụ tìm kiếm hiểu được trang
web của bạn.

9. Schema markup là hữu ích nhất trong việc cung cấp các thông tin bổ sung về:
 Việc làm sáng tạo
 Các sự kiện
 Các sản phẩm
 Con người
 Nơi chốn
 Thực đơn
 Các chuyến bay
 Các dịch vụ
 Các tổ chức
16. RankBrain và trí thông minh nhân tạo
Google cũng đang chạy hết tốc lực với quy trình học máy (machine learning) với thuật toán
Hummingbird - là một bước tiến thay cho các từ khóa cụ thể. RankBrain là nơi mà Google tổng hợp AI (
trí thông minh nhân tạo) vào trong tìm kiếm. Điều này đã đưa việc tìm kiếm đến những bước tiến mới và
tăng cường tầm quan trọng của việc tối ưu hóa cho một chuỗi các khả năng, dựa trên nhóm các từ khóa
hoặc chủ đề.
3. Các yếu tố trang web:
Có nhiều tiêu chí trang web có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm như:
17. Sơ đồ trang web - sitemap.
Một sitemap sẽ giúp công cụ tìm kiếm để đánh index tất cả các trang trên trang web của bạn. Đó là cách
đơn giản và hiệu quả nhất để nói với Google những gì trang web của bạn có. Bạn có thể dùng công cụ
sinh sitemap tự động cho trang tại https://www.xml-sitemaps.com/
18. Độ tin cậy của domain.
Vấn đề của domain được Google tin tưởng sẽ xếp hạng cao hơn. Nhưng làm thế nào để bạn xây dựng
niềm tin đó? Backlinko cung cấp một danh sách đầy đủ các tiêu chí để tạo lòng tin, tham khảo ở đây.
19. Địa điểm đặt Máy chủ.
Vị trí đặt máy chủ là tiêu chí xếp hạng theo quốc gia hoặc khu vực cụ thể.
20. Tối ưu trang web với thiết bị di động
Tới nay số lượng người dùng sử dụng thiết bị di động chiếm 75%, và số lượng search từ mobile đến
trang web chiếm trên 60% tham khảo tại http://imgur.com/MfNzDtx. Sẽ không có gì ngạc nhiên khi mà
một trang web được tối ưu cho điện thoại di động sẽ ảnh hưởng đến việc xếp hạng của google.

10. 21. Tích hợp Google Search Console.
Sau khi trang web của bạn được xác nhận tại Google Webmaster Tools sẽ giúp việc google đánh index
trang web của bạn dễ dàng hơn. Công cụ này cung cấp các dữ liệu có giá trị, bạn có thể sử dụng để tối
ưu hóa trang web của bạn tốt hơn.
22. HTTPS đang ảnh hưởng đến dữ liệu referral
Google thêm các cảnh báo đến các trang website trong Chrome mà không sử dụng HTTPS. Nếu không sử
dụng HTTPs sẽ có một thông báo “Not Secure” in đậm. Thông báo này sẽ bung ra cho mọi webpage
trong suốt năm, nếu trang của bạn chưa sử dụng HTTPs hãy bắt đầu ngay thôi.
Một số bước lưu { khi chuyển từ giao thức HTTP sang HTTPs
 Mua các chứng nhận chính xác
 Xác minh chứng nhận với hosting
 Chuyển mọi link nội bộ sang HTTPS
 Kiểm tra code để xem có bất kz trang dynamic nào cần chuyển sang HTTPS không.
 Tạo những chuyển hướng 301 cho tất cả các page qua HTTPS
 Đảm bảo là bất kz thẻ canonical nào cũng đều trỏ về HTTPS
 Đảm bảo rằng tất cả các chia sẻ trên social đều có thể chuyển sang URL mới hoặc là tất cả sẽ trở
lại bằng không.

11.  Kiểm tra mọi marketing automation, dịch vụ email
 Cập nhật bất kz chiến dịch PPC nào sang HTTPS
 Xác minh Search Console mới và cập nhật Analytics
4. Yếu tố Off page
Khi xếp hạng các trang, Google sẽ xem xét các yếu tố Off page. Dưới đây là một số trong những tiêu chí
quan trọng:
23. Số lượng liên kết tới domain.
Số lượng liên kết domain đến bạn là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng.
24. Số lượng liên kết tới trang.
Số liên kết từ nhiều tên miền đến trang web của bạn, sẽ tốt hơn số lượng liên kết từ các trang cùng
domain, sự đa dạng của backlink từ các domain .gov, .edu, .com, .org, và từ những website có nội dung
tương đồng và nội dung liên quan tới trang của bạn
25. Uy tín Domain trang đặt liên kết (Domain Authority)
Không phải tất cả các trang đều bình đẳng. Liên kết đến các trang web có Domain Authority(DA) cao hơn
sẽ là một yếu tố lớn hơn so với những trang có DA thấp hơn. Vì vậy, bạn nên cố gắng để xây dựng các
liên kết từ các trang web DA có chỉ số cao.
26. Liên kết liên quan.
Một số chuyên gia SEO cho rằng các liên kết từ các trang liên quan đến chủ đề trang web của sẽ tốt cho
các công cụ tìm kiếm đánh giá xếp hạng.
27. Uy tín của liên kết domain. (Authority of link domain)
Authority của domain có thể là một yếu tố xếp hạng nữa, một liên kết từ Page có Authority thấp (PA)
trên Site có Authority cao (DA) sẽ có giá trị hơn là từ một domain có DA thấp hơn 1.

12. 28. Liên kết từ trang chủ homepage.
Tương tự như vậy, một số chuyên gia SEO cho rằng các liên kết từ trang chủ có sức mạnh hơn những
liên kết trên một trong các trang khác của domain đó.
29. Số lượng liên kết follow và nofollow.
Google chính thức tuyên bố rằng họ không tính liên kết nofollow trong xếp hạng (liên kết với rel =
nofollow) nhưng trang đích vẫn được đánh index mà không được truyền sức mạnh PageRank (not
transfer PageRank). Do đó số lượng các liên kết follow sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn tốt hơn.
30. Sự đa dạng của các loại liên kết.
Các loại liên kết bạn xây dựng tới trang web của bạn rất quan trọng. Quá nhiều liên kết cùng một loại có
thể bị quy là spam và ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của bạn.
31. Liên kết theo ngữ cảnh.
Các liên kết trong nội dung của trang có giá trị hơn liên kết ở các vùng khác trong website như menu,
cột điều hướng hoặc phần footer ở cuối trang.
32. Liên kết anchor.
Anchor text của một liên kết được sử dụng là một yếu tố xếp hạng mạnh. Nếu lạm dụng quá có thể sẽ
quy là spam, ảnh hưởng xấu đến thứ hạng của bạn.
5. Yếu tố tên miền:
Cuối cùng, tên miền của bạn có thể ảnh hưởng đến thứ hạng. Một số tiêu chí sau ảnh hưởng đến thứ
hạng:
33. Thời gian Tên miền đăng ký.
Google xem xét lĩnh vực đăng k{ dài hơn một năm được xem là đáng tin cậy hơn.
34. Lịch sử tên miền.
Bạn không phải là người đầu tiên đăng k{ tên miền. Và nếu tên miền của bạn đã bị phạt trong quá khứ,
lịch sử của nó có thể ảnh hưởng đến thứ hạng hiện tại của tên miền đó.
35. Xác định mục tiêu thị trường địa phương - Country TLD extension.
Nếu bạn nhắm mục tiêu một thị trường địa phương cụ thể, tức có một tên miền với một TLD quốc gia cụ
thể (.vn, co.uk hoặc .jp chẳng hạn) sẽ giúp đạt được thứ hạng tốt hơn trong xếp hạng từ khóa.
Lời kết
Trên đây là 35 tiêu chí quan trọng nhất mà Google xếp hạng trang web, để tìm hiểu thêm các tiêu chí
xếp hạng khác bạn tham khảo thêm 200 tiêu chí xếp hạng của google. Chúc bạn SEO thành công.