[엣지랭크] Contents & Design Trend, 2020년 6월

Contents & Design
Trend
EDGERANK Monthly Report
2020. 06

01. 디자인 트렌드
1. 디자인 소식
2. 디자인 트렌드 키워드
02. 영상 트렌드
1. 미디어 소식
2. 영상 트렌드 키워드
03. 촬영 트렌드
1. 촬영 소식
2. 촬영 트렌드 키워드
04. 채널 트렌드
1. 콘텐츠 채널 소식
2. 콘텐츠 스터디

1. 디자인 소식
Contents & Design Trend 2020. 06
- 넥슨 폰트, 상업적 사용 허가

1. 디자인 소식 > 넥슨 폰트, 상업적 사용 허가
자료 출처 : 게임메카
넥슨 폰트 5종, 폰트 사용 정책 변경을 통한 상업적 사용 가능
• 넥슨이작년한글날을기념해무료로배포했던폰트의사용정책을변경했다.
• 작년배포됐을때에는개인,학교,공익목적의자선,구호단체등에서비상업적인용도로만사용할수있었다.
• 이번에배포되는폰트는본문용서체2종과디자인요소가가미된디스플레이용서체3종이다.
• 폰트5종은넥슨레벨업공식홈페이지를통해무료로내려받을수있다.

- ‘친’환경에서 ‘필’환경을 위한 기업들의 노력
- 팬덤의 힘! 소비자들이 만드는 광고모델
- 새로운 브랜딩 수단이 된 ‘동물의 숲’

‘친’환경에서 ‘필’환경을 위한 기업들의 노력
자료 출처 : 디지틀조선일보 / 메트로
친환경을넘어반드시지켜야하는‘필(必)환경’트렌드가확산되면서기업들의지속가능한미래를위해다양한제품과캠페인을선보이고있다.
친환경소재를활용한종이패키지,비닐을사용하지않는페트병,재활용률을높이기위한무색페트병,
지구를되살리는생산방식을추구하는브랜드캠페인등
기업들은다양한방식으로환경보호를위한제품및캠페인에동참하고있다.
풀무원<풀무원샘물byNature> 본도시락<#프로에코러캠페인>롯데<#1일1그린>

롯데칠성음료‘아이시스에코3종’
자료 출처 : 디지틀조선일보 / 메트로
롯데칠성음료가페트병몸체에라벨을없앤무(無)라벨생수인
‘아이시스8.0ECO’의인기에힘입어친환경성,편리함,세련된디자인등으로주목받는
무라벨생수의판매및인지도확대를위해소비자선호가높고대중적인
‘아이시스ECO‘500ml및2L를출시하며제품군강화에나선다고밝혔다.
롯데네슬레코리아‘네스카페콜드브루미니’
롯데네슬레코리아는최근1g스틱으로리뉴얼해선보인‘네스카페콜드브루미니’제품패키지에
100%사탕수수를이용한생분해성친환경종이를적용했다.
일반종이포장재보다빠른3개월내땅속에서자연분해되기때문에새로운포장소재로
각광받고있다.뿐만아니라목재원료를사용하지않고제작할수있어산림보호에도움이된다.
2. 디자인 트렌드 키워드 > ‘친’환경에서 ‘필’환경을 위한 기업들의 노력룍

팬덤의 힘! 소비자들이 만드는 광고모델
자료 출처 : 메트로 / 시사저널 / AP신문 / 싱글리스트
최근식품 광고계를팬들이만들어낸스타모델이휩쓸고있다.
소비자가SNS를통해기업과직접소통하는문화가활성화하면서,팬들이나서서제품의모델을제안하는트렌드가생겨났다.
소비자들은제품에애정을갖게되고,기업은마케팅비용도줄이면서매출증대를이루는일석이조효과가있다.
업계관계자는"소비자와기업이소통할수있는채널이많아진만큼,
소비자들도의견을적극적으로피력하고,이를반영하는프로모션도증가할것"이라고말했다.
예천양조<영탁생막걸리>광고 정관장<홍삼담은석류>광고 동원<동원참치>광고

매일유업바리스타룰스‘임영웅’
자료 출처 : 스타뉴스 / 엑스포츠,뉴스 / 우먼조선 / 조선비즈/ 비 뮤직비디오
임영웅은평소매일유업의‘바리스타룰스’제품을즐겨마시기로유명했다.
팬들은그가해당제품을마시는모습을발견하고이커피를‘영웅커피’라고부르며
구매운동을벌였다.더불어매일유업측에‘바리스타룰스의모델로임영웅을선정해달라’고요구해
결국임영웅은‘바리스타룰스’의모델로발탁되었다.
농심새우깡‘비’
최근‘깡’으로전성기를맞이한비,‘1일1깡’ ‘식후깡’이라는 말이 나올 정도로
비의 노래 ‘깡’에 심취해 하루에도 몇 번씩 듣는 팬들이 생겼다.
농심 측은 ‘깡 열풍’과 맞물려 새우깡이 함께 언급되고,
또 많은 누리꾼이 댓글로 모델 섭외를 요청한 데 힘입어 비를 광고 모델로 선정했다고 한다.
2. 디자인 트렌드 키워드 > 소비자들이 만드는 광고모델

새로운 브랜딩 수단이 된 ‘동물의 숲’
자료 출처 : 데일리팝 / 워니프렌즈 페이스북 / 잇츠스킨 페이스북
코로나19의영향으로실내활동이점차늘어나면서때마침등장한닌텐도의게임타이틀‘모여봐요동물의숲’은
다방면으로인기를끌었고판매율도급등했다. 이러한상황이지속되면서패션업계와다양한기업들이‘동물의숲’을
브랜딩수단으로선택하고있다. 동물의숲타이틀이들어가는메인화면을패러디할뿐만아니라,
게임내에‘마이디자인’기능을통해자신들의기업아이덴티티를입혀에디션을출시하고있다.
잇츠스킨 <모여봐요피오피오숲> 워니프렌즈 <모여봐요워니프렌즈>메트로폴리탄미술관<작품재현>

발렌티노,동물의숲으로패션쇼까지
자료 출처 : 데일리팝 / EBN
동물의숲의‘마이디자인‘기능은패션업계의눈길을
단숨에사로잡았고이를통해다양한에디션을제작했다.
발렌티노는캐릭터에게 브랜드옷을입혀동물의숲내에서패션쇼를진행하기도했다.
경남제약,레모나에디션도안배포
경남제약은‘동물의숲‘에서레모나디자인의모자와티셔츠등도안을무료로배포했다.
레모나의아이덴티티인노란색을바탕으로제작됐으며흰색과붉은계열의로고가들어가있다.
이이벤트를통해다양한연령층의유저에게 브랜드이미지를알릴계획이라고전했다.
2. 디자인 트렌드 키워드 > 새로운 브랜딩 수단이 된 ‘동물의 숲’

1. 미디어 소식
- 구글 크롬, 8월부터 배터리 소모 심한 광고 퇴출
- 틱톡, AR 광고시장 뛰어든다

1. 미디어 소식 > 구글 크롬, 배터리 소모 심한광고 퇴출
자료 출처 : 조선비즈
구글 크롬,8월 부터 배터리 소모 심한 광고 퇴출
구글이8월부터배터리소모가심한광고를자사웹브라우저인크롬에서차단한다.
구글은 자사블로그에“최근일부광고가배터리나네트워크데이터등에서리소스불균형을일으키고있다”며
“크롬은사용자배터리와데이터를보호하고웹에서더나은경험을제공하기위해광고를제한하겠다”밝혔다.
구글이정한임계치는4MB이상네트워크데이터를사용하거나30초동안15초CPU사용하면적용된다.

1. 미디어 소식 > 틱톡, AR 광고 시장 뛰어든다
틱톡, AR 광고 시장 뛰어든다
글로벌숏폼콘텐츠계의신흥강자로떠오른틱톡이AR을기반으로한광고시장선점에나선다.
틱톡의AR브랜드이펙트는광고주가주변환경과의상호작용이가능한AR광고영상을올리면
틱톡사용자들이여기에자신만의시각효과를추가할수있는형태다.
자료 출처 : 뉴스데일리경제

2. 영상 트렌드 키워드
- 나도 모르는 ‘나’를 맞혀봐, MBTI
- 페이스북이 품은 ‘움짤 천국’기피(Giphy)
- 영화 같은 광고 ‘브랜디드 엔터테인먼트 광고’

나도 몰랐던 내 성향을 알려주는 MBTI
성격검사의일종인MBTI가10대부터30대까지큰열풍을불러일으키고 있다.
MBTI란외향-내향,감각-직감,사고-감정,판단-인식등4가지기준에따라16가지성격유형으로분류된다.
이를반영하듯페이스북이나인스타그램인기페이지등에서MBTI를활용한여러콘텐츠가업로드되고있다.
자료 출처 : 서울신문 / 경향신문
파고다인강<나의토익성향검사> 캠퍼스잡앤조이채널<8인8색mbti유형> tvN<유퀴즈온더블럭>
2. 영상 트렌드 키워드 > 나도 모르는 ‘나’를 맞혀봐, MBTI

인터파크‘MBTI로보는나의쇼핑성향’
인터파크는각MBTI로보는쇼핑특징에대한콘텐츠를제작하였다.
ISFP(충동구매파),INTP(꼼꼼신중구매파),ESTJ(고민만땅파)3가지로나누어
각성향에맞는쇼핑스타일을보여주며자연스레인터파크‘톡집사’를어필하였다.
KTSuperVR‘MBTI유형별최애Game’
KTSuperVR에서MBTI유형별최애VR게임을보여줬다.
MBTI유형별사람들이나와각성향에맞게게임을즐기는모습을보여주며,
게임에대한호기심을자극하며관심도를 높였다.
자료 출처 : 인터파크 페이스북 / KT Super VR 페이스북
2. 영상 트렌드 키워드 > 나도 모르는 ‘나’를 맞혀봐, MBTI

SNS와 움짤의 만남, GIPHY
GIPHY<컨셉사진> GIPHY<홈페이지>
2. 영상 트렌드 키워드 > 페이스북이 품은 ‘움짤 천국’기피(GIPHY)
움직이는파일[GIF],일명움짤에세계가주목하고있다.최근페이스북이움짤검색플랫폼‘기피(GIPHY)’를인수하면서움짤이강력한시장콘텐츠로떠오른것이다.
인수된‘기피’는짧은분량의‘움직이는사진(움짤)’을모아두거나검색하는사이트이다.
세계최대의소셜네트워크서비스와GIF검색플랫폼의만남이어떤시너지효과를낼지주목되고있다.
자료 출처 : 아시아경제 / BLOTER

닥터지 ‘GIF이용한 컨셉 영상’
닥터지에서GIF를이용한컨셉영상을인스타그램에서공개했다.
제품주변에제품의특징을잘살려낸일러스트GIF를더해
활동적이고귀여운느낌을주었다.
투쿨포스쿨‘GIPHY스티커’
투쿨포스쿨은GIPHY스티커를제작,공개함에따라
GIPHY를이용하는사람들과페이스북과인스타그램을이용하는사람들이
자연스럽게투쿨포스쿨에관심을가질수있도록했다.
자료 출처 : 닥터지 인스타그램 / GIPHY 투쿨포스쿨 페이지
2. 영상 트렌드 키워드 > 페이스북이 품은 ‘움짤 천국’기피(GIPHY)

영화 같은 광고‘유튜브’에 빠진 금융권
KB금융 <CATCHMEIFYOUCAN> 삼성카드<VERSIONUP4YOU>
2. 영상 트렌드 키워드 > 영화 같은 광고 ‘브랜디드 엔터테인먼트 광고’
자료 출처 : AP신문 / 아시아투데이
금융권이유튜브광고에푹빠졌다.톱스타모델기용과탄탄한이야기,영화같은영상으로소비자의관심을끌어낼수있어서다.
금융권이유튜브광고에공을들이는것은고객과의접점을늘릴수있기때문이다.
유튜브가대세플랫폼으로부상하면서은행들도기존의이미지광고위주에서벗어나
유튜브소비층들의흥미를자극하고‘스토리텔링’이가능한영화형식의광고를시도하고있는모습이다.

신한은행 ‘내 돈 관리의 끝판왕’
신한은행은지난달27일유튜브와SNS를통해공개한‘내돈관리의끝판왕’광고가
열흘만에1000만조회를돌파했다고11일밝혔다.
신한은행이신한쏠(SOL)을통해제공하는디지털금융컨설팅서비스인‘MY자산’에대한내용으로
배우곽도원과이엘이출연해느와르영화형식으로제작됐다.
KB국민은행‘KB마이핏통장’
KB국민은행은, 「KB마이핏통장」의광고영상을유튜브와페이스북에공개했다고밝혔다.
「KB마이핏통장」은MZ세대에게맞춤혜택을드리는상품으로,광고영상도영화같은형식으로제작되었다.
‘마지막교신’은우주를소재로영화같은화면색감과다양한볼거리를선보이며,
후반반전을통해웃음과재미를동시에제공한다.
자료 출처 : 신한은행 유튜브/ KB국민은행 페이스북
2. 영상 트렌드 키워드 > 영화 같은 광고 ‘브랜디드 엔터테인먼트 광고’

1. 촬영 소식
- 작고 가볍지만 성능은 고급, Canon 850D
- 유니티, 가상 인물을 촬영 모델로 발탁

캐논 신제품 ‘EOS 850D’ 출시
1. 촬영 소식 > 작고 가볍지만 성능은 고급, Canon 850D
• 850D는2003년최초로엔트리DSLR(초보자용)시장을열었던300D이후11번째후속모델이다.
• 17년을이어올정도로캐논을대표하는DSLR라인업으로많은유저들의사랑을받아왔다.
• 전작750D보다더욱개선된화질과DIGIC7에서DIGIC8의영상처리엔진을탑재하고엔트리급이4K24p해상도의영상촬영이가능해졌다.
• 새로적용된올크로스타입45포인트AF(AutoFocus)센서를탑재해빠르게움직이는피사체도포착할수있다.
자료 출처 : 네이버 포스트

1. 촬영 소식 > 디지털 셀럽, 촬영 모델로 인기
유니티, 가상 인물을 촬영 모델로 발탁
• 3D개발플랫폼기업유니티테크놀로지스코리아의광고모델인디지털휴먼(digitalhuman)‘수아’의출시가화제다.
• 사람같은가상인물인‘디지털셀럽’이촬영모델로발탁된케이스.
• 비대면마케팅이중요해진만큼IT를기반으로태어난‘디지털셀럽’의인기가높아졌기때문이다.
자료 출처 : 에너지 경제

-‘밈’문화를 선도하는 깡 신드롬
- 미디어 커머스, 온라인 쇼핑 영상 세대 잡았다
- 끝없는 숏폼 전쟁

‘밈(meme)’ 문화를 선도하는 ‘깡’ 신드롬
자료 출처 : 울산 저널 / 뉴시스 / 비 뮤직비디오
가수비의노래`깡`을향한조롱이켜켜이쌓이면서`밈(MEME)`화하기시작했다.
`밈`은진화생물학자리처드도킨스가이기적유전자에서처음제시한개념으로종교와이념같은문화적요소가유전자처럼번식한다는의미다.
현재대중문화에서는인터넷에서패러디되고,변주되며퍼지는콘텐츠로의미가확대됐다.
그중심에깡신드롬이있다.
MBC예능프로그램 <놀면뭐하니>

2. 촬영 트렌드 키워드 > ‘밈(meme)’ 문화를 선도하는 ‘깡’ 신드롬
1일1깡뮤직비디오
“1일1깡하셨나요?”는하루에한번비의‘깡’뮤직비디오를시청했냐고묻는말이다.
‘월드스타’로불렸던가수비가2017년발매한 노래‘깡’때문에역주행의아이콘이됐다.
자료 출처 : 울산 저널 / 뉴시스 / 비 뮤직비디오
“1일1깡하셨나요?”는하루에한번비의‘깡’뮤직비디오를시청했냐고묻는말이다.
‘월드스타’로불렸던가수비가2017년발매한 노래‘깡’때문에역주행의아이콘이됐다.
이번에인기를끄는비와‘깡’의사례는독특한경우가더해진것이다.
원래는조롱의지분이더컸던것이원작자비의쿨한태도로인해긍정으로탈바꿈했기때문이다.
유통업체도깡신드롬
'깡'밈열풍이온라인놀이문화에그치는것에서한발더나아가유통업계로번지고있다.
깡'이들어간제품매출이급증하고있는것이다.
편의점씨유(CU)는지난달부터1일부터'1일3깡'이벤트를열었다.
농심은비를새우깡모델로발탁해인기를이어갈전망이다.

미디어 커머스, 온라인 쇼핑 영상 세대 잡았다
자료 출처 : 전자신문 et뉴스
미디어커머스가온라인쇼핑소통창구로뜨고있다.
콘텐츠를활용해고객에게제품을큐레이션하는미디어커머스는e커머스업체에겐고객과소통하면서
상품판매를늘릴수있다.유명크리에이터나연예인,심지어판매자가나와쇼핑호스트처럼안내하며
먹어보고입어보는등고객이최대한간접체험을할수있도록도와준다.
덕분에실시간으로고객질문에답하면서콘텐츠를유통시켜인기플랫폼으로자리잡고있다.
주요유통업체별미디어커머스현황

2. 촬영 트렌드 키워드 > 미디어 커머스, 온라인 쇼핑 영상 세대 잡았다
11번가‘뷰티라이브방송’
11번가는올들어'뷰티라이브방송'을진행하면서20대여성고객유입이늘고있다.
글과사진만으로는정보전달이부족한온라인쇼핑한계를극복하기위한전략이다.
11번가는미디어커머스전략덕분에10%내외를유지하던20대여성고객비중이15%까지올라갔고
매출비중도지난해대비68%증가했다.
동영상에익숙한20대여성고객반응이즉각나타나고있는셈이다.
위메프,예능형식의‘원더쇼핑’
위메프는'원더쇼핑'채널링서비스에'김재우의청부할인'이라는미디어커머스를운영중이다.
개그맨김재우가브랜드사를방문해가격을협상하는과정을예능프로그램형식으로제작한콘텐츠다.
방송후48시간동안만협상가로상품을판매했다.
4편의콘텐츠누적조회수는150만회를넘었고거래액은전년동기대비70%늘어났다.
자료 출처 : 전자신문 et뉴스

끝없는 숏폼 전쟁
메조미디어가올초발표한‘2020숏폼콘텐츠트렌드’에따르면광고및홍보동영상의73%가2분이하의숏폼콘텐츠다.
또10대의56%가동영상시청시10분미만의길이를선호하는것으로나타났다.
틱톡의인기에경쟁사들도잇달아숏폼비디오서비스를내놓고있다.
구글은1분짜리짧은동영상을제작·공유할수있는‘탄지’를출시했다.
중국동영상공유앱인콰이쇼우는zynn을,네이버는숏폼동영상에디터‘블로그모먼트’를시작했다.
네이버<블로그모먼트>
자료 출처 : 한국 경제 / 아이티데일리
콰이쇼우<ZYNN>

틱톡,세계최초100조스타트업되다
현재숏폼시장은틱톡이한참앞서있다.
틱톡의유저40%이상은10대로,짧은영상을좋아하는Z세대의취향을일찌감치파악해
시장선점에성공했다는평가다.
틱톡은올해1분기에앱다운로드3억1500만건으로100조스타트업으로성장했다.
후발주자유튜브도틱톡처럼
유튜브는틱톡과유사한형태의'쇼트(Shorts)'라는서비스를출시한다.
'쇼트'는짧은동영상을빠르게공유할수있는서비스로별도앱이아닌
유튜브내탑재될것으로보인다.
기존이용자가많은유튜브생태계를활용해초반주목도를높인다는계획이다.
'쇼트'의경우유튜브가제공하는방대한라이선스음원들을배경음악으로
활용할수있다는게장점이다.
2. 촬영 트렌드 키워드 > 끝없는 숏폼 전쟁
자료 출처 : 한국 경제 / 아이티데일리

1. 채널 소식
- 네이버 블로그, 월평균 글 생산량 역대 최대

1. 채널 소식 > 네이버 블로그, 월평균 글 생산량 역대 최대
자료 출처 : ZDNet Korea
네이버 블로그, 월평균 글 생산량 역대 최대...재도약 하나?
네이버블로그가지난달기준월평균사용자글생산량역대최대치를돌파했다.
코로나19로집에머무는사람들이늘어남에따라 인플루언서검색출시,숏폼동영상콘텐츠등이활성화되는것에영향을받은것으로추정된다.
지난4월네이버블로그의월평균사용자글생산량은역대최대치인2천100만건으로전년대비65%증가한숫자다.
여기에새롭게블로그를이용하는사용자도증가했으며,특히동영상콘텐츠를만드는창작자가갈수록늘어나고있다.

2. 채널 스터디
- 간단한 문서 작업을 위한 클라우드 노트 3종
- 구글 문서 vs MS 워드, 기능 비교
- 콘텐츠 마케팅에 적용 가능한 6가지 스토리텔링 기술

간단한 문서 작업이 매력… 쉽게 쓰는 클라우드 노트 3종
자료 출처 :: IT동아
2. 채널 스터디 > 간단한 문서 작업을 위한 클라우드 노트 3종
• 에버노트–장치간동기화와저장,손글씨검색,구글드라이브·아웃룩동기화및폭넓은운영체제를지원한다.
• 원노트-윈도우10에기본으로탑재된클라우드노트서비스로실시간으로자동저장가능하다.
• 구글킵–간단히쓰고소비하는목적의문서작성에유리하며,구글계정과동기화할수있다.
에버노트 원노트 구글킵

구글 문서 vs MS 워드, 업무용 편집 기능 완벽 비교
자료 출처 : ITWorld Korea
• 워드-다양한템플릿,최고의디자인도구,고급텍스트처리기능,레이아웃기능이우수하다.
• 구글문서-실시간인터넷기반협업이능률적,웹이나전자책게시와저장기능탑재됐다.
2. 채널 스터디 > 구글 문서 vs MS 워드, 기능 비교
템플릿종류가강점인마이크로소프트워드실시간협업기능이우수한구글문서

콘텐츠 마케팅에 적용할 수 있는 6가지 스토리텔링 기술
자료 출처 : ITWorld Korea
2. 채널 스터디 > 콘텐츠 마케팅에 적용 가능한 6가지 스토리텔링 기술
①큰그림에서시작,중간,끝을만들어라:전체콘텐츠의시작,중간,끝을만들어야한다.
②이야기의주인공을정하라:멋진이야기속에는주인공이있다.마케팅에서는고객이주인공이다.
③고객의눈길을사로잡아라:1~2문장으로고객의눈길을사로잡아야한다.
④‘명확한목표와갈등’플롯의비밀공식을활용하라:이야기에집중하게만드는‘플롯’의성공공식을활용해보자.
⑤콘텐츠를효과적으로‘전시’하라:콘텐츠여정에따라움직이는디지털경험을구축해야한다.
⑥마케팅에도‘대본리딩’이필요하다: 각전문가들이모여조정하는시간은프로젝트의성공에기여한다.

감사합니다
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