[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 5월 리포트

Influencer
TRENDS
인인 – 인플루언서 마케팅의 모든 것
Copyright.2020.EDGERANK.AllRightsReserved.
본문서는엣지랭크내부활용자료로,외부유출을금합니다.
2020.05.

Influencer
TRENDS
CONTENTS
01. 인플루언서 트렌드
- 인플루언서 변화 (인식, 형태)
- 글로벌 인플루언서 소식
- 국내 인플루언서 소식
02. 인플루언서 in 마케팅
- 브랜드 x 인플루언서 콜라보
- 인플루언서와 함께하는 챌린지
- 웹 예능·드라마
- 언택트 마케팅
- 플랫폼 동향
03. 인플루언서 인인
- 사례
- 인터뷰

Influencer TRENDS
인플루언서 변화 (인식, 형태) / 글로벌 인플루언서 소식 / 국내 인플루언서 소식
01. 인플루언서 트렌드

Copyright. 2020. EDGERANK. All Rights Reserved.
본 문서는 엣지랭크 내부 활용 자료로, 외부 유출을 금합니다.
Influencer TRENDS 2020.05.
01. 인플루언서 트렌드 > 인플루언서 변화 (인식, 형태)
과학기술정보통신부
정부,유튜버·BJ등전문창작인육성에힘싣는다
과학기술정보통신부와 한국전파진흥협회는 ‘1인 미디어 창작그룹 육성 사업’ 참가자(팀)를 수도권 중심 3대 권역으로 확대해 모집한다.
과기정통부 관계자는 “1인 미디어 창작그룹 육성 사업을 통해 양질의 일자리 창출과 미디어 신산업 육성에 기여하길 기대한다”고 말했다. [더보기]
추진 일정
홈페이지 내 링크
*온라인 설명회(4.13)
4.13(월) ~ 5.10(일)
공고 및 접수
총 150팀 선발
(수도권 70팀, 전라권 40팀,
경상권 40팀)
5.15(금)
선발 결과 공지
오리엔테이션 및
인증서 수여 등
5.30(토)
통합 발대식
기간 내 제작한
영상 제출 필수(10.19까지)
* 평가(10월 말)
6월~10월 말
전문교육, 멘토링,
네트워킹 콘텐츠 제작
총 20팀 시상,
총 7,500만원 상금
11.6(금)
시상
[ 일정 출처: 과학기술정보통신부 ]
* 상기 일정은 일부 변동될 수 있음

세령이
울산
큰애기
뚜루뚜루충주씨
캐릭터유튜버내세우는공공기관·교육업계
제2의 펭수를 꿈꾸며 친근한 캐릭터 유튜버를 내세워 관심을 끌려는 공공기관과 교육업계의 시도가 이어지고 있다.
캐릭터유튜버
대한민국법제처
[유튜브 바로가기]
충주씨
울산 중구 대표브랜드 울산큰애기
아이스크림미디어
[ 이미지 출처: ① 대한민국법제처, ② 충주시, ③ 울산 중구, ④ 아이스크림미디어 유튜브 ]

김사랑 노홍철
스타유튜버
스타들의연이은유튜브합류,늘어나는스타유튜버
스타들의 유튜브 진출이 활발한 가운데, 지난 4월 김사랑, 채정안, 하하(하동훈), 노홍철 등이 유튜브 채널 개설 소식을 알렸다.
채정안 하하
김사랑 KIM SA RANG
울랄레오TV
하하PD [HAHA PD]
생활언박싱 노대리
[ 이미지 출처: ① GRAZIA 매거진, ② 에스팀 엔터테인먼트, ③ STAR N, ④ 일간스포츠 ]

집스타그램
강제 집콕에 #데꾸테리어,#펫테리어 등 집스타그램 인기
 코로나19 확산 방지를 위한 ‘사회적 거리두기’ 실천으로 재택근무, 온라인 개학 등 집에서 보내는 시간이 늘면서 셀프 인테리어에 도전하는 이들이 늘어 SNS에서는 #집스타그램, #데꾸테리어, #펫
테리어 등의 해시태그를 달은 콘텐츠도 늘고 있다. ‘데꾸테리어’는 데스크+인테리어가 결합된 신조어로 책상을 꾸미는 것을 뜻하며, ‘펫테리어’는 반려동물+인테리어를 뜻한다.
 집스타그램 트렌드를 타깃해 방영 중인 예능도 인기다. 리얼 인테리어 예능 ‘탐나는 인테리어’에서는 인플루언서의 집을 공개해 눈길을 끌고 있으며, 의뢰인의 집을 찾아주는 중개 배틀 예능 ‘구해
줘 홈즈’는 매주 실시간 검색어를 장악하며 동시간대 시청률 1위, 2049 타깃 시청률 1위 등 기염을 토했다.
 트렌드에 힘입어 인테리어와 집안 정리용품 판매도 급증한 것으로 나타났다. 롯데마트는 전체 매출은 지난해 같은 기간보다 8.7% 감소했지만 롯데마트몰의 실내 인테리어 용품 매출은 7.7% 증가했
으며, 생활 가구 브랜드 일룸은 반려인과 반려동물이 함께 사용한느 가구 시리즈 주문량이 40% 상승했다.
※ 도형을 클릭하면 관련 기사나 콘텐츠를 확인하실 수 있습니다.

코로나19극복챌린지
 코로나19로 어려움을 겪고 있는 소상공인이나 단체를 위한 코로나19 극복 챌린지가 곳곳에서 전개되고 있다. 남해군에서는 지역 농어업인을 돕기 위한 ‘농수산물 구입 챌린지’를 추진해 남해경찰
서, 남해소방서, 재경남해군향우회, 여성협의회 등이 참여했으며, 틱톡은 ‘힘내세요 의료진 챌린지’와 ‘택배기사님 힘내세요 챌린지’를 전개했다.
 김현수 농림축산식품부 장관을 비롯해 정부 관계자와 대기업 최고경영자(ceo), 유튜버 쯔양, 펭수 등은 화훼농가를 돕기 위한 ‘부케 챌린지’에 동참하고 있다. 입학식, 졸업식 등으로 성수기를 맞아
야 할 때인 화훼농가가 코로나19 사회적거리두기로 입학식과 졸업식이 취소되자 타격을 입었다는 애로 사항을 듣고 꽃 소비 독려에 나선 것이다.
 ‘부케 챌린지’는 꽃을 사서 부케를 전달하듯이 다음 상대자를 지목하는 릴레이 캠페인으로 쯔양, 도티, 프란 등의 유명 유튜버와 연예인 김숙, 이종혁, 이찬원 등이 참여했다. 같은 취지로 진행 중인
꽃을 선물하는 릴레이 캠페인 ‘플라워 버킷 챌린지’도 한성숙 네이버 대표, 차천수 청주대 총장, 김운영 고대안산병원 병원장 등이 참여해 온정이 이어지고 있다.
놀이로 이겨내자! 코로나19 극복 챌린지 유행

유튜버드라마
메가 유튜버 대거 출연 웹 드라마, <내 상사는 백만 유튜버>
 메가 유튜버 킹기훈, 정재형, 보겸, 양수빈, 정재형, 배꼽빌라 등이 제작사 ‘유니콘랜드’가 제작 중인 웹 드라마 <내 상사는 백만 유튜버>에 최초로 출연하며 연기에 도전한다. <내 상사는 백만 유튜
버>는 백만 유튜버들이 대기업 내 특별 전략팀 사원으로 취업하며 겪는 좌충우돌을 담은 신개념 커머스 드라마로 유튜버들이 주연 배우로 대거 참여, 어떤 연기를 보여줄지 관심이 쏠리고 있다.
 유튜버 킹기훈은 제작진과의 사전 인터뷰 당시 “가장 연기가 걱정되는 배우가 있냐”는 질문에 “제가 제일…”이라고 답해 웃음을 자아냈고, 양수빈도 연기에 대한 걱정을 드러내며, 그럼에도 최선
을 다하겠다는 자신만의 각오를 다졌다. 한 관계자는 “참신한 시도와 현실적인 스토리, 배우들과 유튜버들 간의 시너지 효과가 어우러져 보는 사람 누구나 빠져들 수 있는 드라마”라고 전했다.
 <내 상사는 백만 유튜버>는 유튜브 및 네이버 ‘유니콘 채널’에서 오는 6월 3일 최초 공개되며 아이스탁몰, 매긴나잇브릿지, 대원미디어, 원규스튜디오, 카파, 삼성전자 삼성모니터, AKG, JBL, 미즈노
블 등과 함께한다. 유튜버들의 개성을 살리며, 인플루언서 효과를 톡톡히 볼 수 있을지 귀추가 주목된다.

중국유튜버
중국판 리틀포레스트 유튜버, 구독자 960만 돌파
 중국판 ‘리틀 포레스트’라고 불리며 쓰촨성 시골 생활을 주제로 한 힐링 영상을 올리는 중국
유튜버 리쯔치가 60일 만에 유튜브 방송에 복귀했다.
 리쯔치의 영상은 중국 외 해외에서도 인기를 끌고 있는데, 일부 중국 네티즌들은 “낙후된 옛
날 농촌의 모습을 담아 외국인들의 중국에 대한 편견을 고정화한다”는 이유로 리쯔치를 비난
하기도 했다.
 2020년 4월 기준, 리쯔치 유튜브 채널 구독자 수는 969만 명을 돌파했으며, 게시된 영상의 평
균 조회 수는 500만 회를 기록하고 있다. 중국은 VPN 없이는 유튜브 접속이 불가능하기 때문
에 리쯔치의 유튜브 채널은 리쯔치의 팬이 관리 중인 것으로 알려져 있다.
유튜브 바로가기 ▶
01. 인플루언서 트렌드 > 글로벌 인플루언서 소식
[ 이미지 출처: ①,②,③,④ 李子柒 Liziqi 유튜브 ]
① 리쯔치, ②,③,④ 리쯔치의 시골생활 브이로그 영상 캡쳐

왕홍
웨이야, 라이브 방송으로 78억 로켓 팔았다
 판매의 여왕이라 불리는 왕홍 웨이야가 라이브 방송으로 4,500만 위안(한화 약 78억원)에 달
하는 로켓 발사권(발사대에 실리는 광고 판매권)을 판매했다.
 사상 초유의 온라인 로켓 판매는 타오바오가 지난달 온라인 투표로 네티즌에게 “판매할 대상
을 선택해달라”고 요청하면서 로켓이 가장 많은 응답을 받아 성사됐다. 로켓 제작사는 “판매
문의를 받고 처음에는 농담으로 여겼지만, 다시 생각해보니 왜 팔지 못할까 하는 의문이 들어
제의에 응했다”라고 밝혔다.
 이 로켓은 코로나19 피해가 심각한 후베이성 우한에서 제작된 로켓으로 중국 내수 진작은 물
론 우한의 경제를 살리는 견인차로서 상징을 갖고 있다고 판매자 측은 설명했다.
웨이보 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: ① 타오바오, ② 薇娅 viya 웨이보 ]
① 로켓 판매를 홍보 포스터, ② 생방송으로 로켓을 판매 중인 웨이야

골프유튜버
유튜브 골프 레슨 붐! 국가별 인기 골프 유튜버
 코로나19로 대면 접촉이 줄어든 요즘 유튜브를 통한 골프 레슨이 해외에서 붐을 일으키고 있
다. 티칭 프로와 대회가 휴지기를 맞아 집에서 연습하는 프로 골퍼와 교습가들도 골프 콘텐츠
제작에 뛰어들었다.
 전 세계에서 가장 많은 구독자를 보유한 개인 유튜브 채널은 영국의 레슨 프로인 릭 실즈가
운영하는 릭실즈골프(Rick Shiels Golf)로 구독자 82.7만 명을 보유하고 있다.
 미국은 스미스 골프(Brodie Smith Golf), 일본은 음 골프(UUUM GOLF-ウームゴルフ-) 등이
골프 유튜브로 인기를 끌고 있으며 국내에서는 에이미의 Golf with Aimee 채널이 구독자 27.7
만 명으로 1위를 차지하고 있다.
[ 이미지 출처: ① Rick Shiels Golf 유튜브, ② Brodie Smith Golf 유튜브, ③ UUUM GOLF 유튜브, ④ Golf with Aimee 유튜브 ]
① 영국 골프 유튜버, ② 미국 골프 유튜버, ③ 일본 골프 유튜버, ④ 한국 골프 유튜버

유럽축구전문유튜버
손흥민에 마스크 합성해 썸네일 올린 유럽 유튜버
 유럽의 축구 전문 인기 유튜버 MNXHD가 ‘축구에서 보기 드문 순간들’이라는 제목의 영상을
올리면서 마스크를 합성한 손흥민의 사진을 썸네일로 사용했다
 구독자들이 인종차별이라며 항의하고, ‘싫어요’ 버튼이 급증하자 MNXHD는 손흥민 대신 마스
크를 쓴 파울로 디발라 사진으로 교체했다. 디발라는 코로나19 확진을 받은 선수다.
 교체 후에도 항의가 이어지자 결국 MNXHD는 영상을 삭제하고, 유튜브 커뮤니티에 “부적절한
썸네일에 대해 특히 한국인들에게 사과하고 싶다”, ‘나는 인종차별적 의도가 없었다”고 사과
했으나 비난은 유튜버의 개인 인스타그램에까지 이어지고 있다.
[ 이미지 출처: ① MNXHD 유튜브 ]
① 유튜버 MNXHD가 섬네일로 사용한 이미지와 커뮤니티에 올린 사과문

안젤리나졸리좀비
‘안젤리나 졸리 좀비’ 인플루언서, 코로나19로 위독
 메이크업과 포토샵으로 ‘안젤리나 졸리 좀비’를 흉내낸 사진을 인스타그램에 올려 유명세를
얻었던 이란 인플루언서 사하르 타바르(22)가 코로나19에 감염돼 위독한 상태라고 전해졌다.
 사하르 타바르는 안젤리나 졸리 좀비 사진을 올리는 것을 예술의 한 종류라고 주장했으나 명
예훼손과 청소년에게 좋지 못한 영향을 줄 수 있다는 이유로 지난해 10월 신성모독 혐의로 경
찰에 체포돼 인스타그램 계정을 삭제했다.
 타바르의 변호사는 타바르가 코로나19로 심각한 상태라고 주장하며 석방을 요구했으나, 미국
에 본부를 둔 이란 인권센터는 이란의 판사가 교도소에 코로나19가 만연하고 있음에도 불구
하고 그의 보석 허가를 거부했다고 밝혔다.
[ 이미지 출처: ①,② sahatabar_official 인스타그램 ]
① 사하르 타바르, ② 사하르 타바르가 인스타그램에 올렸던 사진

키즈유튜버
‘유라야 놀자’ 1대 유라 최다은, ‘다니유치원’으로 컴백
 유튜브 키즈 채널 ‘유라야 놀자’의 1대 유튜버로 활약하며 구독자 65만 명, 누적조회수 7억 뷰
를 달성했던 최다은이 자신의 이름을 건 ‘다니유치원’으로 새로운 채널을 개설해 돌아왔다.
 최다은은 실제 유치원 누리 과정을 참고한 교육적인 주제와 참신한 아이디어 뿐 아니라 유아
교육학 석사를 수료한 키즈 크리에이터로 유아 교육의 전문성을 지니고 있어 주목받고 있다.
 2월에 개설된 ‘다니유치원’은 콘텐츠를 매주 4편씩 약 40편 이상 꾸준히 업로드하며, 학부모
들 사이에서 “믿고 보여줄 수 있는 유튜브 유치원”으로 입소문을 타 매월 조회수와 구독자수
가 약 50% 이상 증가하는 추세다.
01. 인플루언서 트렌드 > 국내 인플루언서 소식
[ 이미지 출처: ①,② 다니유치원 유튜브 ]
① 다니유치원 영상 캡처, ② 다니유치원 유튜브 채널 배너

전문분야유튜버
전문 분야 유튜버 구독자 폭증, 최고 100배까지↑
 4월 유튜브에서 진행한 구글 행아웃 화상회의 ‘유튜브 크리에이터와의 대화’에 참여한 유튜
버 3인(쏘잉티비, 요가소년, 이연LEEYEON)은 코로나 집콕 콘텐츠로 구독자가 상승했다고 밝
혔다.
 수선리폼 채널 쏘잉티비는 “코로나19가 터지면서 전보다 증가 폭이 100배 정도 늘었다”고 밝
히며 폭발적 증가 배경을 마스크로 뽑았다. 쏘잉티비는 마스크 만들기 영상이 조회 수 33만
회를 넘어서면서 채널 개설 8개월 만에 구독자 5만 명을 달성했다.
 업계 한 관계자는 “실내에서 배움의 욕구를 채우고자 하는 이들이 각 분야의 전문 유튜브를
찾는 경향이 짙어지는 추세”라고 말했다.
[ 이미지 출처: ① 구글코리아 ]
① ‘유튜브 크리에이터와의 대화’에 참여한 유튜버(요가소년,쏘잉티비,이연LEEYEON)

유튜버스토커
유튜버 송대익, 여자친구 결별 후에도 스토킹 당하고 있어
 연애 영상으로 화제를 모았던 132만 유튜버 송대익이 유튜브 영상에 출연했던 여자친구 이민
영과 결별했으나, 스토커를 잡기까지는 동거를 하며 방송 활동을 하겠다고 밝혔다.
 송대익 이민영 커플은 이민영의 개인 SNS로 인신공격을 하고 협박성 악플, 메시지를 보내는
송대익의 악성 팬들과 스토커로 인해 결별했으나 스토커는 결별 후에도 이민영의 집까지 찾
아와 문을 두드리는 등 행위를 멈추지 않아 고소를 진행 중인 것으로 알려졌다.
 일부 네티즌들은 “이런 상황에도 방송을 키는 것이 좋아 보이진 않는다”, “전 여자친구 걱정
하고 배려하는 거면 안 하는 게 맞다”며 비난했으나 송대익은 이민영에게 동의를 구하고 올
린 영상이라고 해명했다.
[ 이미지 출처: ① 송대익 songdaeik 유튜브, ② songdaeik 인스타그램 ]
① 유튜버 송대익, ② 이민영과 송대익

임블리논란
임블리 또 다시 논란…이번엔 상표권 무단 도용
 임블리가 상표관 무단 도용으로 또 다시 도마 위에 올랐다. 임블리 측은 지난 3월 말 새롭게
선보이는 데일리웨어 라인을 소개하며 ‘임블리+데일리=블리다(VELYDA)’라고 인스타그램에
게재했다.
 ‘블리다’는 서울패션위크 출신 이다인 디자이너의 브랜드로 2016년 상표권 등록을 완료한 상
태다. 무단 도용 논란에 임블리 측은 인스타그램 게시물을 삭제하고 상세페이지를 수정했다.
 블리다 이다은 대표는 공식 사과문을 내달라 요청했으나 임블리 측은 여러 내부 상황으로 공
식화할 수 없다며 해프닝으로 봐달라는 입장을 전한 것으로 알려졌다. 이 대표는 법적 조치를
할 생각은 아직 없다며 “더 이상 얽히고 싶지 않은 게 솔직한 마음”이라고 토로했다.
인스타그램 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: ①, ② imvelymade_staff 인스타그램 ]
①, ② 임블리 인스타그램에 게시된 블리다 이미지

축의금논란
강은비 ‘축의금 논란’에 유튜브 운영하던 이지혜 불똥
 아프리카TV BJ로 활동 중인 강은비가 과거 한 연예인에게 무시를 당한 일화를 공개하며, 그 연
예인의 축의금으로 181818원을 보낸 것을 폭로한 일명 ‘축의금 논란’에 이지혜가 지목당했다.
 방송 중 강은비가 말한 연예인의 남편이 금융업 종사자이고, 결혼 후 육아 유튜버를 한다는 점
이 샵 이지혜를 연상케 한 것, 이지혜는 인스타그램에 “언니 사리 나올 판이다. 사실 아닙니다
더 이상의 논란을 원치 않습니다”라는 메시지와 함께 사진을 게재했다.
 강은비도 인스타그램을 통해 축의금 연예인과 주고받은 카톡을 공개하며, “제가 한 말로 오해
를 받으신 분들께 죄송하다”고 덧붙였다.
[ 이미지 출처: ① ekobi_ 인스타그램, ② jihyesharp 인스타그램 ]
① BJ 강은비, ② 이지혜가 축의금 논란에 밝힌 입장

Influencer TRENDS
브랜드 x 인플루언서 콜라보 / 인플루언서와 함께하는 챌린지 / 챌린지·언택트 마케팅 / 마이크로 인플루언서 / 플랫폼 동향
02. 인플루언서 in 마케팅

아동만화 ‘흔한남매4’
교보문고 3월 넷째 주 베스트셀러 1위
아동콘텐츠돋보적강자‘흔한남매’,콜라보상품도인기
02. 인플루언서 in 마케팅 > 브랜드 x 인플루언서 콜라보
아동 유튜브 채널 ‘흔한남매’와 콜라보 한 상품의 인기가 뜨겁다. 롯데제과에서 한정 판매한 과자 세트는 재출시 요청에 생산량과 판매처를 확대했고,
아동만화와 동화 부문에서도 베스트셀러를 기록했다. 동화를 출시한 미래엔 아이세움은 흔한남매 캐릭터 문구를 출시할 예정이라 밝혔다.
[ 이미지 출처: ① 롯데제과, ②,③ 아이세움 ]
롯데제과X흔한남매 과자세트
한정판 1주일 완판, 재출시
동화 ‘흔한남매 안 흔한 일기’
영풍문고 3월 첫째 주 종합 베스트 3위

SSG닷컴,이말년X주호민의‘압도적쓱케일’TVC패러디
공유와 공효진이 출연해 SSGE닷컴의 신선한 배송 서비스를 강조했던 압도적 쓱케일 TVC의 이말년X주호민 버전이 공개됐다.
고퀄리티 CG에 주호민의 민머리를 달걀, 문어로 표현해 웃음을 자아낸 패러디 영상은 “참신하다”는 평가를 받으며 구독자들의 호응을 얻었다.
[ 이미지 출처: 침착맨 유튜브 ]
※ 도형을 클릭하면 관련 영상을 확인하실 수 있습니다.

종근당건강,약사가알려주는오메가3를먹어야하는이유
종근당건강은 약사 겸 유튜버 ‘퇴경아 약먹자’와 함께 프로티지 알티지 오메가3를 소개하는 영상을 브랜드 공식 유튜브 채널과 유튜버의 채널에 게시했다.
중·장년층 위주의 기존 건강기능식품 마케팅과 달리 젊은 세대를 타겟한 종근당건강의 새로운 마케팅 행보에 귀추가 주목된다.
[ 이미지 출처: 퇴경아 약먹자 유튜브 ]
※ 도형을 클릭하면 관련 영상을 확인하실 수 있습니다.

P&G다우니,#퍼프변신챌린지
02. 인플루언서 in 마케팅 > 인플루언서와 함께하는 챌린지
P&G 다우니는 4월 24일부터 프리미엄 퍼프형 세제를 알리기 위해 틱톡 및 인스타그램에서 #퍼프변신챌린지를 실시했다. #퍼프변신챌린지는 쌓여있는 빨래 더미 사이에서 노래에 맞
춰 춤을 추다가 다우니 퍼프형 세제를 던진 뒤 깨끗하게 변신한 모습을 선보이는 챌린지로 다우니 틱톡 필터를 사용해 창의적인 영상을 촬영한 뒤 해시태그 #퍼프변신챌린지, #던지면
빨래끝, #다우니퍼프세제와 함께 업로드하면 된다. 변신 모습을 재미있게 선보인 참여자 중 13명에게는 아이패드 에어, 백화점 상품권, 스타벅스 기프티콘 등을 제공할 예정이다.
챌린지 보기 ▶
김재우, 옐언니, 죵키, 종민오빠, 신사장 등
Influencer
틱톡, 인스타그램
Channel
기간 : 4월 24일 ~ 5월 7일
조회 수 8.6M 돌파(4월 28일 기준)
Result
[ 이미지 출처: 틱톡 ]

포커스미디어X틱톡,#리멤버챌린지
[ 이미지 출처: 틱톡 ]
다가오는 5월 8일 어버이날을 맞이하여 포커스미디어와 틱톡은 부모님과 함께한 모습을 #리멤버챌린지, #내생애최초의아이들 #지역구 해시태그와 함께 게시하는 ‘리멤버챌린지’를
진행한다. #지역구를 내가 사는 지역으로 태그하면 지역 아파트 엘리베이터 영상에 참여자가 게시한 콘텐츠를 띄울 예정이다. 리멤버챌린지는 오는 5월 20일까지 진행될 예정으로 참
여자 중 1등~4등을 선정해 샤오미 로봇청소기, 인스탁스 폴라로이드 mini, 정관장 홍삼원, 스타벅스 기프티콘 등을 제공한다.
이런던, 블링, 서현Rania, Thiz is Dan
Influencer
틱톡
Channel
기간 : 4월 20일 ~ 5월 10일
Result

내셔널지오그래픽어패럴,#그린티히어로챌린지
[ 이미지 출처: 네셔널지오그래픽어패럴, 틱톡 ]
토탈 라이프스타일 브랜드 내셔널지오그래픽어패럴이 #그린티히어로챌린지 이벤트를 실시한다. #그린티히어로챌린지 이벤트는 내셔널지오그래픽어패럴이 진행하는‘그린티 캠페인’
의 멸종 위기 동물 보호 메시지를 담아 제작된 ‘그린티 송’을 즐기며 참여하는 것으로 틱톡에서는 그린티 송에 맞춰 춤을 추는 영상으로, 인스타그램에서는 참여 영상을 업로드하고 함
께할 친구 세 명을 지목하는 형태로 진행된다. 또 공식 온라인 스토어 내 그린티 캠페인 페이지에 동물 이름을 댓글을 남기면 추첨을 통해 100명에게 티셔츠 및 에코백을 증정한다.
티곰, 백동욱, 채영, 주한띠 등
Influencer
인스타그램, 틱톡
Channel
기간 : 4월 17일 ~ 5월 17일
Result

제품, 브랜드 홍보가 회사 매출을 좌우하는 기업을 중심으로 최근 몇 달 사이 웹 예능 제작 붐이 일고 있다. [더보기]
광고거부감줄인웹예능·드라마포맷각광
02. 인플루언서 in 마케팅 > 웹 예능·드라마
괜찮아 다그래
롯데칠성음료
몬스터엑스의
투턱베베와의 하루
엔씨소프트
오마이픽
롯데홈쇼핑
KB국카라디오
KB국민카드
두유노 김민아
한국관광공사
단짠단짠 요정사
CU편의점
도연이네 편의점
CU편의점
김민아 랜선 팬미팅
GS25 편의점
※ 이미지를 클릭하면 관련 영상을 확인하실 수 있습니다.
[ 이미지 출처: 유튜브 ]

코로나19의 영향으로 게임 업계도 언택트 마케팅에 적극 나서고 있다. 무관중 온라인 E스포츠 대회와 인플루언서를 통해 간접 경험을 늘리고,
팬들과의 소통을 강화하는 방법으로 코로나19의 영향으로 언택트 마케팅을 강화해 나갈 방침이다. [더보기]
02. 인플루언서 in 마케팅 > 언택트 마케팅
게임업계도언택트,인플루언서·라이브통한간접체험강화
오프라인 행사 ‘브이포차’ 중단
‘기뉴다’, ‘킹기훈’ 등
인플루언서들과팬들을 만나는
‘브이포티비’ 생중계
넷게임즈
V4(모바일)
카트라이더 인기 인플루언서
‘형독크루’, ‘런민기’가
게임을 체험하는 영상 공개
넥슨
카트라이더(모바일)
신규 콘텐츠 AI 연습전
트위치 라이브로 공개
펄어비스
섀도우 아레나
글로벌 오프라인 대회 PGS 중단
권역별 온라인 대회 PCS 도입,
승자 예측 이벤트
‘Pick’Em 챌린지’ 진행 예정
펍지
배틀그라운드

인스타그램
모바일 기반 인스타그램, 데스크톱 남하정책에 속도
 4월 12일 엔가젯 등 외신은 인스타그램이 최근 PC 등 웹에서도 라이브 스트리밍을 볼 수 있게 한다고 보도했다. 그동안 인스타그램 라이브는 모바일에서만 지원했는데, 웹에서도 볼 수 있게 되면서
PC 등 큰 화면으로도 팔로우의 라이브 스트리밍을 즐길 수 있게 됐다.
 앞서 인스타그램은 10일 웹 브라우저에서 DM을 보낼 수 있는 기능을 발표한 바 있다. DM 기능 업데이트 소식을 전한 더버지(theverge)는 “웹 DM은 하루 수백 통의 DM에 응답하는 인플루언서와 소
셜미디어 매니저 등에게 편리한 기능이다”라며 “페이스북이 인스타그램 DM을 웹으로 들이는 것은 마크 저커버그 CEO의 회사 비전과 맞아떨어진다”고 평가했다.
 마크 저커버그 CEO는 2019년 뉴욕타임스와 인터뷰에서 온라인 커뮤니케이션의 3대장 급성장 분야로 ‘개인 메시징과 그룹, 스토리’를 꼽았다. 이어 암호화 기반의 프라이버시 중심으로 커뮤니케이
션 플랫폼을 전환하겠다는 계획도 밝혔다. 마크 저커버그 CEO의 계획이 일련의 업데이트를 통해 속속 모습을 드러내고 있다.
02. 인플루언서 in 마케팅 > 플랫폼 동향

페이스북
페이스북 게임 스트리밍 앱 출시, 트위치 아성에 도전
 뉴욕타임스는 4월 20일(현지시간) 페이스북이 모바일 게임 전용 앱을 출시한다고 보도했다. 온라인 게임 중계 서비스를 미국 아마존의 트위치와 구글의 유튜브가 양분하고 있는 가운데 페이스북이
게임 스트리밍 플랫폼 경쟁에 뛰어든 것이다. 안드로이드로 먼저 출시되고, IOS는 현재 승인 대기 중인 것으로 알려졌다.
 페이스북 게임 스트리밍은 모바일 게임을 스트리밍하거나 다른 스트리머의 영상을 볼 수 있고, 페이스북 페이지에 영상을 공유할 수도 있다. 또 페이스북은 광고가 매출에서 많은 비중을 차지하지
만 해당 앱에는 광고가 실리지 않을 전망이다. 대신 일종의 ‘별풍선’인 ‘별’을 스트리머에게 주고 그 수수료로 수익을 올리는 시스템이 될 것으로 보인다.
 피지시모(페이스북 동영상 책임자)는 뉴욕타임즈와의 인터뷰에서 “코로나19와 이에 따른 게임 콘텐츠 수요 증가로 계획이 빨라졌다”고 말했다. 다른 스트리밍과 달리 페이스북 앱을 통해 실행할
수 있는 접근성이 장점이나 아직 유명 스트리머를 확보하지 못했다는 단점이 있어 스트리머 확보가 초기 쟁점이 될 것으로 보인다. 현재 게임 스트리밍 점유율은 트위치가 72%로 1위를 달리고 있다.

네이버
라이브방송 문턱 낮추고, 블로그용 숏폼 서비스 출시
 코로나19로 인한 ‘사회적 거리두기’로 라이브 영상 시청이 확산되고 있는 가운데 네이버는 네이버TV의 라이브 방송 진행 문턱을 채널 구독자 1,000명에서 300명으로 낮췄다. 또 학원, 강연, 종교 등
모임 목적이 분명한 법인과 단체를 대상으로는 구독자 수와 상관없이 네이버TV 라이브를 지원한다. 이에 따라 약 4,000개의 채널이 신규 라이브 권한을 받게 된다.
 또 네이버는 지난 10일 블로그용 숏폼(Short-form 동영상 편집기 ‘모먼트’를 출시했다. ‘모먼트’는 10분 안쪽 분량의 동영상을 편집할 수 있도록 만들어진 프로그램으로, 목차 생성과 위치·상품 정
보 추가 기능 등을 갖추고 있다. 출시를 계기로 주제별 모먼트 콘텐츠 우수작에는 최대 100만 원의 네이버페이 포인트를 주는 ‘블로그 모먼트 챌린지’도 진행했다.
 인플루언서 기반의 동영상 플랫폼 입지를 확보하려는 네이버의 행보와 관련해 한 업계 관계자는 “인플루언서(콘텐츠 크리에이터) 입장에선 유튜브, 트위치 등 해외 플랫폼을 선호하는 경향이 높지
만 광고주 입장에선 네이버를 통해서 한 번이라도 더 검색이 되고 판매 채널로 연결될 가능성이 있다”며 “커머스적인 관점에서 네이버가 강점을 가지고 있어 성장 가능성이 있다”고 평가했다.

Influencer TRENDS
사례 / 인터뷰
03. 인플루언서 인인

03. 인플루언서 인인 > 사례
인플루언서인인마케팅캠페인사례
뷰티 브랜드
네이처컬렉션
김미묘Influencer
인스타그램Channel
이자녹스 익스트림 선플루이드,
닥터벨머비타세린 톤결세럼
Object
인기 일러스트 작가를 따라 제품 위에
그림을 그리는 ‘방구석 사생대회’ 이벤트
Concept

네이처컬렉션방구석사생대회캠페인인터뷰
03. 인플루언서 인인 > 인터뷰
Q1. 어떤 캠페인을 어떤 인플루언서와 함께하셨나요?
네이처컬렉션 방구석 사생대회 이벤트를 홍보하는 콘텐츠 제작을 일러스트 작가 ‘김미묘’님과 함께했습니다
Q2. 인플루언서 선정 시, 가장 고려했던 점은 무엇인가요?
제품 위에 누구나 쉽게 그림을 그리게끔 하는 참여 형식이였기에 인스타그램에서 친근한 그림으로 유저들과 소통 중인
일러스트 작가님을 섭외하고자 했습니다.
Q3. 캠페인에서 특별한 기대 효과가 있다면?
웹툰, 인스타툰과 같이 거부감 없이 편안하게 소비자와 소통할 수 있는 콘텐츠 수요가 늘고 있는 만큼 김미묘 작가님의
특유 캐릭터 활용은 참여 유저들이 쉽게 이벤트를 참여하게끔 해주었고, 다수의 긍정적인 반응을 확보했습니다.
Q4. 어떤 기업에게 인플루언서 PPL 캠페인을 추천하고 싶나요?
소비자 입장에서 어렵게 느껴질 수 있는 제품군을 보유하고 있는 다양한 브랜드에 추천하고 싶습니다.
Q5. 향후 인플루언서 활용 마케팅의 전망은 어떻게 보시나요?
광고성이 지나치게 짙은 마케팅은 지양하는 소비자들이 늘고 있습니다.
인플루언서를 활용하되 거부감 없이 친근감과 편안함을 전달하여 소통할 수 있는 인플루언서를 활용한다면,
다양한 방면에서 광고 효과를 낼 수 있을 것입니다.[ 이미지 출처: 네이처컬렉션 ]
인터뷰 협조 : 엣지랭크 이소현 마케터

THANK YOU
Influence TRENDS 2020.05.
엣지랭크 인랩(InLab)팀
010-6337-4734 / hohyun515@edgerank.co.kr

[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 5월 리포트

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (6)

Similar to [엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 5월 리포트

Similar to [엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 5월 리포트 (20)

More from 엣지랭크 (EDGERANK)

More from 엣지랭크 (EDGERANK) (20)

[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 5월 리포트