[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 6월 리포트

Influencer
TRENDS
인인 – 인플루언서 마케팅의 모든 것
Copyright.2020.EDGERANK.AllRightsReserved.
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2020.06.

Influencer
TRENDS
CONTENTS
01. 인플루언서 트렌드
- 인플루언서 변화 (인식, 형태)
- 글로벌 인플루언서 소식
- 국내 인플루언서 소식
02. 인플루언서 in 마케팅
- 브랜드 x 인플루언서 콜라보
- 인플루언서와 함께하는 챌린지
- 포스트 팬더모니엄
- 인플루언서 마케팅
- 플랫폼 동향
03. 인플루언서 인인
- 사례
- 인터뷰

Influencer TRENDS
인플루언서 변화 (인식, 형태) / 글로벌 인플루언서 소식 / 국내 인플루언서 소식
01. 인플루언서 트렌드

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Influencer TRENDS 2020.06.
01. 인플루언서 트렌드 > 인플루언서 변화 (인식, 형태)
인플루언서경제산업협회
‘세상을바꾸는이달의인플루언서어워드’주최
대중산업계, 정부 등의 소통을 돕는 인플루언서의 선한 영향력을 제고하기 위한 ‘세바인’어워드에 허팝, 킴닥스 등 11명(팀)이 선정됐다. [더보기]
과학 크리에이터
허팝
뷰티 인플루언서
킴닥스
항암투병 뷰티 유튜버
새벽
농어민·중소기업 지원 유튜버
국민안내양
전문의 유튜버
닥터프렌즈
인플루언서
한길우
사이버 외교사절단
VANK
먹방 유튜버
쯔양
키즈유튜버
루루체체TV
식품과학 방송
최낙언
강원도지사
최문순
[ 이미지 출처: 유튜브, 인스타그램, 생생정보통, 경상일보 ]

인플루언서광고지침
공정거래위원회,인플루언서광고표시의무화가이드공개
공저거래위원회는 ’추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침’개정안을 마련하여 매체별 대가성 SNS게시글 표시 기준을 공개했다. [더보기]
게재물의 첫 부분 또는
끝부분에 본문과 구분되도록
광고 사실을 밝혀야 하며,
‘더보기’ 등 추가적인
행위를 요하지 않도록 한다.
블로그·인터넷·카페
문자 매체
광고 표시 문구가
게시물 제목이나 시작 부분,
끝부분에 삽입하고,
방송의 일부만 시청하는
소비자도 쉽게 인식할 수 있게
반복적으로 표시한다.
유튜브
동영상 매체
동영상의 방식을 따르되,
실시간으로 자막 삽입 등을
할 수 없는 경우 음성을 통하여
표현한다.
유튜브·트위치·아프리카TV
실시간 방송 매체
사진 내에 표시하되,
사진과 본문이 연결되어
소비자가 쉽게 인식할 수 있는
경우에는 본문의 첫 부분 또는
첫 번째 해시태그에 표시할 수 있다.
인스타그램
사진 매체
자료 출처 : 공정거래위원회 <‘추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침‘ 개정안 행정 예고> 보도 참고자료

코로나19영향
코로나19동안댕댕이와냥냥이유튜브웃었다
동물 카테고리 top20 유튜브 채널의 조회수와 구독자 변화를 살펴본 결과 전체적으로 코로나 기간 동안 증가한 것으로 나타났다. [더보기]
1억 9천만 뷰
9,600만 뷰
2,800만 뷰 2,100만 뷰
2억 7천만 뷰
1억 3천만 뷰
4,400만 뷰 4,000만 뷰
SBS TV
동물농장X애니멀봐
크림히어로즈 슈앤트리
SHU AN TREE
밀키와 복이
2019.4Q 2020.1Q
동물 카테고리 19년 4분기, 20년 1분기 조회수 비교 반려견/반려묘 관련 정보 습득 채널
카페/블로그/커뮤니티 등
유튜브
동물병원
인터넷/모바일 포털
1순위 1+2+3순위
자료 출처 : 씨로켓 인사이트 <코로나에도 댕댕이와 냥냥이, 웃었다>

유통크리에이터시대
유통업계, 자체 크리에이터 양성에 박차
 최근 유통 업계에서는 직원들을 동영상 크리에이터로 키우고자 하는 움직임이 늘고 있다. GS리테일은 MD가 직접 촬영하고 편집해 만든 ‘간장게장 먹방’같은 영상을 회사 자체 영상 플랫폼 ‘지튜브’
에 업로드하고, 지튜브를 운영하기 위해 직원 교육도 시작했다. 갤러리아 백화점은 올해 새로 론칭한 유튜브 채널 ‘스튜디오 갤러리아’에 직원들이 독학해 제작한 영상을 공개해 눈길을 끌었다.
 남녀노소를 가리지 않고 동영상 콘텐츠에 대한 친밀도가 높아지면서 고객·가맹점주·협력사와 소통하기 위해 영상에 대한 문법을 익히는 것이 필요하다는 판단이다. 특히 코로나19 이후 라이브 커
머스 등 영상 콘텐츠의 힘이 더욱 주목을 받게 되면서 유통업계의 움직임을 부추겼다.
 GS리테일 관계자는 “수십 년간 영업해온 곰탕 맛집과 협업해 최근 자체 제작 상품을 출시했는데, 담당 MD가 해당 맛집의 역사와 기획 배경을 영상에 자세히 녹여 가맹점주들 반응이 좋았다”라며
직원 크리에이터 영상을 긍정적으로 평가했다. 빠르게 제작할 수 있고, 비용 절감을 할 수 있다는 것도 장점으로 꼽힌다. GS리테일과 AK몰은 영상을 평균 일주일에 한 편씩 제작해 업로드하고 있다.
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코로나19와MZ세대
집밥·집콕 챌린지 유행, “밀키트도 내가 한 요리”
 코로나19 확산으로 집에서 요리하는 시간이 늘고, 달고나 커피와 같은 집콕챌린지가 성행하자 대학내일은 MZ세대의 요리·음식에 대한 트렌드를 파악하기 위해 만 15~39세 900명을 대상으로 조사
한 ‘MZ세대의 집밥과 집콕챌린지’보고서를 발표했다. 조사 결과, 평일 점심을 제외한 식사는 집에서 요리한 내식이 높은 비율을 차지하고 있는 것으로 나타났다.
 또 MZ세대는 ‘밀키트를 스스로 만든 요리라고 생각한다’는 특징이 나타났다. MZ세대는 밀키트를 직접 요리한 음식의 건강과 정성을 절충해 충족할 수 있는 제품으로 인식하며, 밀키트를 만드는 과
정에서 요리의 성취감, 함께 조리하는 재미와 친밀감 등을 반영해 밀키트를 일반 간편식 제품과 밀키트를 차별화하고 있었다.
 이런 트렌드에 배경에는 유행의 시작이 된 콘텐츠가 있으며, MZ세대에게 작은 성취감을 준다는 공통점이 있다. 대학내일 신지연 연구원은 “구매를 통해 참여하고, 참여한 후기가 콘텐츠로 재생산
되며 유행한 경우가 많다”며 “이는 집에 있는 시간이 길어지면서 인증샷이나 이야깃거리가 부족했던 MZ세대에게 심리적 허기를 채워줄 수 있는 새로운 놀 거리로 인식됐을 것”이라고 밝혔다.

유튜브스트리밍독점계약
유튜브x퓨디파이 독점 계약, 트위치 잡을 수 있을까
 유튜브는 공식 성명을 통해 ‘퓨디파이(PewDiePie)’와 스트리밍 독점 계약을 맺었다고 밝혔다.
퓨디파이는 개인 유튜브 채널 최초로 구독자 1억 명을 돌파한 글로벌 게임 유튜버다.
 이러한 유튜브의 행보는 게임 스트리밍 업계 1위인 트위치를 견제하기 위함으로 보인다. 해당
분야 점유율은 트위치가 73%, 유튜브가 21%로 트위치에 비해 크게 뒤처져있다.
 퓨디파이는 유튜브에 대한 애정을 드러내며 “올해 라이브 스트리밍 쪽에 집중할 계획이므로,
이번 파트너십이 큰 힘을 발휘할 것”이라고 덧붙였다. 유튜브 관계자는 앞으로도 독점 계약
스트리머를 늘릴 계획이라고 말했다.
유튜브 바로가기 ▶
01. 인플루언서 트렌드 > 글로벌 인플루언서 소식
[ 이미지 출처: ① PewDiePie 인스타그램, ② PewDiePie 유튜브 ]
① 퓨디파이, ② 퓨디파이가 올리는 유튜브 영상

육상선수인플루언서
육상선수, 훈련재개에 팔로워 폭발…1분에 수백 명씩 늘어
 영국 매체 ‘더 선’이 유럽육상선수 ‘알리차 슈미트’의 훈련 재개소식에 “세계에서 가장 섹시
한 운동선수가 다시 훈련을 시작했다”라고 보도하자 슈미트의 팔로워가 폭증했다.
 보도 후, 슈미트의 팔로워는 1분마다 수백 명씩 늘어나며 인스타그램 78만명, 페이스북 1만 2
천명을 돌파했다. 우사인 볼트가 은퇴 후 없는 지금 육상계 최고의 유명인이 됐다.
 슈미트의 기록은 세계 랭킹은 400m 200위, 200m 647위로 아직 미완성의 유망주에 가깝다.
갑작스러운 인기에 슈미트는 “플레이보이 촬영 제의도 받았지만 전부 거절했다”, “나는 육상
이 최우선이다. 스포츠로 인정받고 싶다”고 밝혔다.
인스타그램 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: alicasmd 인스타그램 ]
①,② 알리차 슈미트

가짜뉴스유튜버
“코로나 최초 전파자” 가짜 뉴스 유튜버에 악몽이 된 삶
 가짜 뉴스, 터무니없는 음모론으로 악명높은 미국 유튜버 조지 웹에 의해 한 여성의 삶이 악
몽이 됐다. ‘코로나바이러스 미국 전파설’ 속에서 바이러스 최초 유포자로 지목된 미군 마제
베나시(53)다.
 조지 웹은 마제 베나시가 세계군인체육대회에 참가한 것을 계기로 코로나 최초 전파자라는
음모론 콘텐츠를 게시했다. 구독자 10만명을 보유한 조지 웹은 그동안 트위터, 영상 등을 통해
이 같은 주장을 해왔으며, 중국 글로벌 타임스가 이를 재가공해 관영매체에 보도했다.
 베나시 가족은 평범한 일상이 무너졌다고 눈물을 보이며, 경찰과 변호사 등에게 도움을 요청
했지만’할 수 있는 일이 거의 없다’는 답변 뿐이었다고 전했다.
[ 이미지 출처: ① 국민일보, ② George Webb 유튜브 ]
① 마제 베나시, ② 조지 웹 유튜브

중국판부부의세계
왕홍 장다이와 불륜설 휩싸인 CEO에 알리바바 ‘강등 조치’
 알리바바 유력 후계자 그룹에 속한 장판 톈마오 최고경영자(CEO)가 왕홍 장다이와 불륜설에
휩싸였다. 장판 CEO의 부인은 장다이에 “이번이 처음이자 마지막 경고다. 다시 한 번 내 남편
을 건드리면 가만히 있지 않겠다”라고 경고하는 글을 웨이보에 올렸다.
 장판 CEO와 장다이는 오해라고 해명했으나, 알리바바 그룹이 운영하는 타오바오가 장다이의
기획사 루한에 7.4% 지분을 투자한 게 알려지면서 중국 현지에서는 알리바바가 유독 장다이
를 적극적으로 밀어준 것이 아니냐는 의혹이 제기됐다.
 웨이보 팔로워 1,100만명을 거느린 장다이는 중국 국민 여배우 판빙빙보다 2배가 넘는 수입을
번다고 알려진 성공한 왕홍이다. 알리바바는 회사 명예실추를 이유로 장판을 강등 시켰다.
웨이보 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: ① 张大奕eve 웨이보, ② 서울신문 ]
① 장다이, ② 장판

한국인러시아유튜버
구독자 62만! 러시아에서 유명세 떨치는 한국인 인플루언서
 한국에서는 낯설지만 러시아에서는 인플루언서로 통하는 한국인 러시아 인플루언서 민경하
(28)씨는 유창한 러시아어와 자신감 넘치는 모습으로 구독자 62만명을 사로잡았다. 인스타그
램 팔로워도 18만명이 넘는다.
 민씨가 운영하는 ‘Kyungha MIN’ 유튜브는 여행, 화장품, 문화관광, 케이팝(K-POP), 음식 등을
다루고 있으며, 구독자의 평균 연령대는 18~35세로 역동적 젊은 층이 다수다.
 ‘Kyungha MIN’ 유튜브와 같이 현지어로 외국에서 인기를 끌고 있는 한국인 유튜버로는 태국
에서 활동하는 ‘오빠까올리’, 베트남어로 한국어 강의를 올리는 ‘체리혜리’ 등이 있다.
[ 이미지 출처: ① 한국일보, ② KyunghaMIN 유튜브 ]
① 민경하, ② KyunghaMIN 유튜브 콘텐츠 섬네일

먹방유튜버
‘입짧은햇님’ 콜라보 방송으로 데뷔 5년 만에 100만 돌파
 닉네임과는 전혀 다른 먹방을 보여주는 먹방 유튜버 ‘입짧은햇님’이 인터넷방송 데뷔 5년 만
에 구독자 100만을 돌파했다.
 2015년 아프리카TV에서 먹방을 시작해, 2018년부터는 유튜버로만 활동해온 입짧은햇님은
99만 돌파 이후 개그맨 문세윤 등과 콜라보 한 실시간 방송을 진행하며 100만 돌파 의지를 강
하게 드러냈는데, 실시간 방송 중 100만을 돌파해 기쁨의 댄스를 선보였다.
 입짧은햇님은 팬 덕분에 구독자 100만을 돌파할 수 있었다고 커뮤니티를 통해 밝히며 팬클럽
이름으로 사회복지법인어린이재단에 천만 원을 기부한 내역을 게재했다.
[ 이미지 출처: ① 연합뉴스, ② 입짧은햇님 유튜브 ]
① 입짧은햇님, ② 입짧은햇님과 콜라보 방송 중인 문세윤, 이성민, 황제성
01. 인플루언서 트렌드 > 국내 인플루언서 소식

드라마리뷰콘텐츠
박막례할머니 ‘부부의 세계’화끈 리뷰에 박해준 화답
 드라마 ‘부부의 세계’에 이태오 역을 맡은 배우 박해준이 지큐코리아와의 인터뷰에서 유튜버
박막례할머니의 부부의 세계 드라마 리뷰에 화답했다.
 박해준은 “친구가 보고 웃고 있길래 하나 봤다. 정말 죄송한 얘기지만 너무 웃겨서 배꼽을 잡
았다…영상을 보고 팬이 돼서 다른 영상도 보고 있다”, “마음껏 욕해달라. 저는 괜찮다. 끝까
지 잘 마치겠다＂며 애정을 드러냈다.
 솔직하고 화끈한 입담이 담긴 박막례할머니의 부부의 세계 리뷰 영상은 각 조회 수 100만, 최
고 160만 회를 돌파하며 인기를 끌고 있다.
[ 이미지 출처: ① 박막례 할머니 Korea Grandma 유튜브, ② GQ KOREA 유튜브 ]
① 부부의 세계 리뷰하는 박막례할머니, ② 리뷰에 화답하는 배우 박해준

먹방유튜버
먹방 중 들린 귀신 목소리에 네티즌 경악, 목소리 정체는!
 유튜브 개설 1년도 안 돼서 구독자 300만명을 돌파한 인기 먹방 유튜버 문복희의 ASMR 먹방
방송 중 귀신 목소리가 들렸다는 제보가 줄을 이어 화제가 됐다.
 문복희의 ‘신전 떡볶이 먹방 ’ 영상에는 ‘치워’, ‘혼자 아니야’라고 말하는 듯한 여자 목소리가
들렸다. 귀신 목소리 같다는 반응에 문복희는 전문 기관 의뢰 결과를 공개했다.
 문복희는 분석 결과, “사람 목소리일 가능성이 매우 낮다”, “소리가 증폭되는 ASMR의 특성에
의해 녹음이나 편집 과정에서 발생된 소리 같다”는 의견이었다고 설명하며 의문을 해결했다.
구독자들은 전문가까지 찾아가 해명을 열심히 해준다며 문복희의 소통력에 감탄했다.
[ 이미지 출처: ①,② 문복희 Eat with Boki ]
① 귀신 목소리로 화제가 된 신전떡볶이 먹방 영상, ② 성문분석 결과 자료 화면

부동산계약금먹튀논란
양팡, 부동산 계약금 먹튀 논란 종결…구제역 사과
 ‘계약금 1억 1,000만원 먹튀 논란’에 휩싸였던 유튜버 양팡의 부동산 계약금 사기 논란이 양팡
과 매도자 측의 최종 합의를 통해 종결됐다.
 지난 달 유튜버 구제역은 양팡이 계약금을 내지 않고 잠적했다고 주장하는 영상을 공개했다.
하지만 양팡 측과 공인중개사가 나눈 대화 녹취본과 계약서에 인감 도장을 찍지 않았다는 사
실이 공개되며 상황은 반전됐다.
 진실을 요구하며 채널 삭제빵을 제안하기도 했던 유튜버 구제역은 “이렇게 만들어야 명예훼
손에서 벗어날 수 있다”는 제보자의 협박과 압박에 휘둘러 무지한 상태에서 콘텐츠를 만들었
다며 공식 사과 영상을 업로드했다.
[ 이미지 출처: ① _eunz1nara_ 인스타그램, ② 구제역 유튜브, ③ 양팡 YangPang 유튜브 ]
① 양팡, ② 구제역, ③ 양팡이 공개한 공인중개사 통화 내용

수의대생유튜버
‘펫샵 고양이’를 유기묘로 둔갑시켜 인기 끈 유튜버
 유기묘를 구조하는 콘텐츠로 찬사를 받았던 구독자 50만명 수의대생 유튜버 ‘갑수목장’의 영
상에 등장했던 유기묘가 사실은 콘텐츠를 위해 펫샵에서 구입한 고양이었다는 사실이 갑수목
장 운영자 A씨와 같은 학교 수의대생들에 의해 폭로됐다.
 수의대생들은 A씨가 고양이들은 굶겨야 애교가 많아진다고 고양이를 굶기거나 학대하는 장
면을 여러 차례 목격했다고 주장했는데, A씨는 펫샵 구입 사실은 인정하지만 학대는 없었다
고 해명했다.
 한편 갑수목장을 통해 유기 고양이를 입양했던 배우 유승호는 고민 끝에 글을 올린다며, 동물
을 돈벌이 수단으로 생각하지 말아 달라 일침을 가했다.
[ 이미지 출처: ① 갑수목장gabsupasture 유튜브, ② 갑수목장gabsupasture 유튜브 커뮤니티 ]
① 갑수목장 유튜브 영상, ② 유승호와 갑수목장

Influencer TRENDS
브랜드 x 인플루언서 콜라보 / 인플루언서와 함께하는 챌린지 / 포스트 팬더모니엄 / 인플루언서 마케팅 / 플랫폼 동향
02. 인플루언서 in 마케팅

선한영향력대표인플루언서도티,종횡무진활약
02. 인플루언서 in 마케팅 > 브랜드 x 인플루언서 콜라보
‘초통령’이라 불리며 선행 영향력을 행사하는 인플루언서로 대표되는 도티가 각종 국가 진행 관련 사업에서 활약을 하고 있다.
청와대 보건복지부 MBC 행복드림 로또
어린이날 청와대 랜선 특별초청 생활 속 거리두기 캠페인 송 제909회 로도복권 황금손 출연
[ 이미지 출처: ① ddotty.heesun 인스타그램, ② 보건복지부 유튜브, ③ MBC행복드림 로또 ]

머스트잇,인스타툰속에녹인브랜드홍보릴레이툰
명품 온라인 커머스 ‘머스트잇’이 인스타툰 작가 5명의 시선으로 머스트잇을 소개하는 ‘릴레이툰’을 선보였다. [더보기]
[ 이미지 출처: ①,②,③,④,⑤ 인스타그램 ]
@walllllggggga
팔로워 71.9K
로맨틱 코미디
@ari.nunnunano
팔로워 251K
일러스트
@illust.jk
팔로워 69.5K
직장인 / 퇴사 후 일상툰
@todaydaeun
팔로워 161K
1020 일상 / 데일리룩
@yeon_grim
팔로워 112K
일상 / 사연툰

네파,인플루언서6인과함께한옴니버스라이브콘텐츠공개
아웃도어 브랜드 네파는 인플루언서 6인과 함께 ‘쇼 유어 무브(Show your move)’라는 콘셉트의 옴니버스 라이브 콘텐츠 6편을 공개했다.
인플루언서 6인은 러닝, 트레킹, 필라테스, 클라이밍, 피트니스, 라이프 스타일 등 하나의 주제에 맞춘 자신의 액티브한 삶을 콘텐츠로 담아냈다.
[ 이미지 출처: 아웃도어 네파(NEPA) 유튜브 ]
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롯데칠성음료,‘염따X처음처럼’콜라보메이킹영상도인기
처음처럼은 힙합 래퍼 겸 인플루언서 염따와 콜라보 한 ‘처음처럼 플렉스’가 인기를 끌자 광고 비하인드가 담긴 메이킹 영상도 공개했다.
염따와 콜라보 한 이유와 처음처럼 플렉스 출시 과정을 유머러스하게 소개한 메이킹 영상은 영상 공개 한 달 만에 조회 수 130만 회를 돌파했다.
[ 이미지 출처: 처음처럼_firstsoju 유튜브 ]
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할리우드배우제안,#MacdonaldsChallenge
02. 인플루언서 in 마케팅 > 인플루언서와 함께하는 챌린지
[ 이미지 출처: tzuyang쯔양 유튜브 ]
할리우드 배우 트레버 도노반(Travor Donovan)이 90분 안에 자신이 지정한 맥도날드 메뉴를 모두 먹으면 3500달러(한화 약 400만원)을 주겠다는 내용을 SNS에 남겨 다수의 해외 유튜
버들의 도전을 시작으로 화제가 된 #MacdonaldsChallenge에 먹방 유튜버 쯔양이 도전했다. 쯔양은 트레버 도노반이 제시한 메뉴 더블 불고기버거 4개와 맥너겟 30조각, 감자튀김 2
팩, 탄산음료 4잔을 22분 11초 만에 먹어치우며 “(시간이) 딱 예상했던 만큼 나온 것 같다. 생각한 것만큼 쉽다. 대식가라면 쉽게 성공할 수 있을 것 같다”라며 여유 있는 모습을 보였다.
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쯔양
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유튜브
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조회 수 : 1.7M 돌파
댓글 : 2.8K 돌파
좋아요 : 27K 돌파
(5월 26일 기준)
Result

라네즈x틱톡,#ThirstForLife
라네즈는 브랜드 대표 수분 에세스인 ‘워터뱅크 에센스’ 홍보를 위한 ‘갈증은 우리를 빛나게 하니까(Thirst For Life)’ 캠페인 일환으로 #ThirstForLife 챌린지를 진행했다. #ThirstForLife
스티커와 노래를 이용해 삶의 갈증을 주제로 영상을 제작한 후 필수 해시태그 #ThirstForLife, #WBE, #Waterbank와 함께 올리면 참여가 완료되며 워터뱅크 한정판 기프트, 워터뱅크
에센스 본품 등이 시상을 통해 증정된다. 라네즈 관계자는 “트렌드를 주도하는 MZ세대를 뉴 타깃으로 삼고 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 다양한 활동을 펼칠 것”이라고 밝혔다.
리나대장님, 엔조이커플, 아누누, 김스테파니헤리 등
Influencer
틱톡
Channel
챌린지 기간 : 5월 11일 ~ 5월 22일
#thirstforlife 조회 수 25.8M 돌파
#WBE 조회 수 2.6M 돌파
#waterbank 조회 수 2M 돌파
Result
[ 이미지 출처: 틱톡 ]

롯데면세점x인스타그램,#있었더라면
[ 이미지 출처: 인스타그램 ]
롯데면세점은 사회적 거리두기 캠페인을 독려하고 여행이 그리운 고객들의 아쉬움을 해소하고자 지난 4월 22일부터 5월 20일까지 ‘있었더라면’ SNS 챌린지 이벤트를 진행했다.
챌린지는 자신이 다녀왔던 여행에 함께하면 좋았을 것을 공유하는 캠페인으로 자신이 찍은 여행 사진에 아이템을 합성하거나 사진 원본을 필수 해시태그와 함께 인스타그램에 업로드
하면 참여 가능하다. 롯데면세점은 심사를 통해 선정된 1등에게 롯데면세점에서 현금처럼 사용 가능한 온라인 적립식 결제수단 LDF페이 100만원을 시상할 계획이다.
BTS, 엑소, 있지 등
Influencer
인스타그램
Channel
챌린지 기간 : 4월 22일 ~ 5월 20일
#있었더라면_챌린지 게시물 348건
#있었더라면 게시물 216건
Result

사랑의열매x틱톡,#SmileWithTikTok
[ 이미지 출처: 틱톡 ]
코로나19로 지쳐있는 국민들을 위한 SmileWithTikTok 캠페인이 전개됐다. 틱톡라이브, 챌린지, 공유 등 다양한 미션을 통해 해시태그 #smilewithtiktok, #슈퍼스타챌린지를 넣어 영상
을 게시하면 영상 하나를 게시할 때마다 스마일(스마일1개=$1)이 한 개씩 쌓이며, 캠페인 종료 이후 모든 틱톡 유저가 기부하는 스마일 개수에 따라 ‘사랑의열매 사회복지공동모금회’
측에 기부금이 전달될 예정이다.
뉴즈, 허유딩,예보링 등
Influencer
틱톡
Channel
챌린지 기간 : 5월 11일 ~ 5월 31일
#smilewithtiktok 조회 수 135.1M 돌파
#슈퍼스타챌린지 조회 수 1.2M 돌파
(5월 26일 기준)
Result

효과없음
5%
보통
15%
효과적
45%
매우 효과적
35%
인플루언서
마케팅의
효과는?
33%
44%
45%
70%
89%
트위터
블로그
페이스북
유튜브
인스타그램
링크드인
핀터레스트
트위치
스냅챗
기타
19%
15%
6%
3%
1%
6~10위
가장 중요한 인플루언서 마케팅 채널은?
자료 출처 : <MediaKix>
02. 인플루언서 in 마케팅 > 포스트 팬더모니엄
포스트팬더모니엄시대마케팅,인플루언서영향력↑
전문가들은 코로나19가 진정된 포스트 팬더모디엄 시대에 가장 빠르게 성장할 분야 중 하나로 인플루언서가 이끄는 미디어 커머스를 꼽았다. [더보기]

02. 인플루언서 in 마케팅 > 인플루언서 마케팅
단계별로정리한인플루언서마케팅
콘텐츠 게시
브랜드 메시지가 콘텐츠에 잘
녹아들었는지 등 확인 후 수정, 게시
캠페인 목표 잡기
핵심성과지표, 마케팅 오디언스,
예산안 등 기획
1
플랫폼 선정, 일정
플랫폼별 포맷, 이용자 연령대 이해
및 오디언스, 참여도, 실구매 차이
발생 가능성 유의
2
인플루언서 컨택
인플루언서, 콘텐츠, 뷰어
성향을 고려한 인플루언서 서치 및 컨택
3
계약서 작성
인플루언서가 이전에 진행했던
사례 등을 고려해 세부사항, 비용 책정
4
콘텐츠 제작
최소한의 브랜드 키, 메시지, 가이드
만 전달 / 크리에이터의 자율성 존중
5 6
자료 출처: 씨로켓리서치랩 <단계별로 정리한 인플루언서 마케팅>

네이버
네이버TV 라이브 후원 기능 첫 도입·키워드 챌린지 10개 추가
 네이버TV가 실시간 방송 중에 후원을 할 수 있는 라이브 후원 기능을 도입했다. 이달부터 구독자 500명 이상, 90일 이내 콘텐츠 게시 내역이 있는 네이버TV 채널 운영자들은 라이브 방송 중 시청자
가 후원한 금액에서 네이버페이 결제 수수료 5.5%를 제외한 금액을 지급받는다. 이는 지난 2월 게시한 인플루언서 검색 서비스를 강화하는 차원으로 보인다.
 특정 주제를 선택해 참여하는 ‘키워드 챌린지’의 카테고리도 추가 확대됐다. 새로 추가된 카테고리는 IT 테크, 생활건강, 프로스포츠, 방송/연예, 대중음악, 영화, 도서, 어학/교육, 경제/비즈니스, 공
연/전시/예술 등으로 총 10개다. 현재 네이버 키워드 챌린지엔 2,000개 키워드에 대한 5,000명의 창작자가 참여하고 있으며, 키워드 챌린지 콘텐츠는 20만 개에 달한다.
 유튜브의 막강한 창작자 인프라에 자체 콘텐츠 승부 대신 인플루언서 강화로 우회 공격에 나선 셈이다. 한성숙 네이버 대표는 “네이버가 최근 고민하는 부분은 경우에 따라 이미지든 문서든 동영상
이든 이용자가 가장 원하는 좋은 형태의 콘텐츠를 찾아주는 것”이라 말했다. 네이버는 향후 인플루언서 검색 PC버전 오픈과 톡톡 연계 등 사용성을 높일 수 있는 기능들을 추가 확대할 계획이다.
02. 인플루언서 in 마케팅 > 플랫폼 동향

인스타그램
이제 인스타에서 기프트 카드 구매, 음식 주문할 수 있다!
 인스타그램이 코로나19의 영향으로 사업에 어려움을 겪는 국내 소상공인을 위해 배달의 민족, 요기요와 연결한 ‘기프트 카드’와 ‘음식 주문하기’ 등을 출시했다고 밝혔다. 특히, 매장 방문 고객이 줄
고 ‘언택트(비대면)’ 및 배달 소비가 지속적으로 증가하고 있는 점에 주목해, 소상공인들이 인스타그램을 온라인 판매 채널로 적극 활용할 수 있도록 했다.
 소상공인 사업자들은 인스타그램 프로필에 ‘기프트 카드’ 버튼을 생성해 소비자가 모바일 상품권 또는 선불카드 형태의 기프트 카드를 구매하도록 유도할 수 있다. 또, 버튼 생성 외에 인스타그램
스토리에서 사용할 수 있는 기프트 카드 스티커도 제공한다.
 ‘음식 주문하기’는 인스타그램 이용자가 요식업 사업자의 스토리에 게시된 ‘음식 주문’ 스티커를 클릭하면 배달의 민족과 요기요에 입점한 해당 음식점의 사업자 페이지로 바로 연결되며, 인스타그
램을 둘러보다가 마음에 드는 메뉴를 발견할 경우 간편하게 바로 주문할 수 있게 만들어졌다. 이용자들이 음식 주문 스티커를 자신의 스토리에 재공유해 신메뉴 출시 등의 소문을 낼 수도 있다.

인스타그램
인스타그램 댓글 최대 25개 일괄 삭제, 태그 제한 기능 도입
 인스타그램이 댓글 최대 25개를 일괄 삭제할 수 있게 하는 등 이용자 관리 권한을 강화했다고 18일 밝혔다. 사진이나 동영상에 부정적인 댓글이 갑자기 많이 게시되는 경우 등 ‘온라인 괴롭힘’으로
부터 이용자를 보호하기 위해 도입된 기능이다. 댓글 몇 개를 고정해 원하는 분위기를 조성할 수 있는 ‘댓글 고정’ 기능도 시범 운영할 예정이다.
 또 원치 않는 상대방이 자신의 계정을 태그 하거나 ‘@언급’하며 괴롭히는 상황을 방지하기 위한 게시글 태그, 댓글·캡션에서 언급할 수 있는 계정을 제한하는 기능도 마련했다. 태그 및 언급 허용
범위를 ‘모든 사람‘, ‘내가 팔로우하는 사람‘, ‘허용 안 함’ 세 가지 중에서 선택해 기능을 이용할 수 있다.
 인스타그램 관계자는 “이용자 안전을 위해 누구보다 앞장서 온 글로벌 소셜미디어 플랫폼으로써 인스타그램은 긍정적인 커뮤니티 경험을 제공하기 위해 여러 측면에서 노력하고 있다”며 “새롭게
추가된 두 가지 기능을 통해 보다 많은 사람들이 안전한 환경에서 자신을 있는 그대로 표현하고 사랑하는 사람 및 관심사와 한 걸음 더 가까워질 수 있길 바란다”고 전했다.

페이스북
페이스북 콘텐츠 검열 강화, ‘콘텐츠 감독 위원회’ 출범
 페이스북 창립자이자 최고경영자(CEO)인 마크 저커버그의 결정을 번복할 수 있는 콘텐츠 감독 위원회(contents oversight board)가 처음으로 구성원을 공개했다. ‘페이스북 대법원’이라고도 불리
는 콘텐츠 감독 위원회는 전직 국무총리, 노벨상 수상자, 헌법 전문가, 권리 전문가 등으로 총 20명이 구성됐다. 페이스북은 이 조직에 연간 1억 3,000만 달러를 지원하기로 했다.
 콘텐츠 감독 위원회 구성 인원에 대해 페이스북은 “이들은 27개국에서 산 경험이 있고 최소한 29개국의 언어를 구사한다”고 설명했다. 콘텐츠 감독 위원회는 주로 논란의 여지가 있는 혐오 발언과
폭력, 국민 안전과 관련된 콘텐츠 규제에 집중할 예정이며 위원회는 사례 결정에 따라 페이스북에 정책 제안을 할 수 있고 회사는 위원회의 제안에 대해 결정을 공개해야 한다.
 페이스북은 무슬림에 대한 혐오 발언에 제재를 가하지 않거나 ‘선정성 위반’이라는 명목으로 퓰리처상을 수상한 베트남전 사진을 삭제하는 등 콘텐츠 관리에 미숙하다는 비판을 들어왔고, 조작된
영상, 가짜 계정을 관리하는 과정에서의 표현의 자유와 공정성을 둘러싼 논란이 제기되기도 했다. 콘텐츠 감독 위원회가 이러한 콘텐츠 논란들을 잠재울 수 있을지 귀추가 주목된다.

Influencer TRENDS
사례 / 인터뷰
03. 인플루언서 인인

03. 인플루언서 인인 > 사례
인플루언서인인마케팅캠페인사례
뷰티(스킨케어) 브랜드
셀퓨전씨
와지 패밀리Influencer
인스타그램Channel
더마 릴리프 썬스크린 100Object
온 가족이 안심하고 사용할 수 있는
제품 정보 전달
Concept

셀퓨전씨캠페인인터뷰
03. 인플루언서 인인 > 인터뷰
Q1. 어떤 캠페인을 어떤 인플루언서와 함께하셨나요?
셀퓨전씨에서 새롭게 출시한 ‘더마 릴리프 썬스크린 100’ 제품의 안심 무기자차 캠페인을 가족 인플루언서로 잘 알려진
‘와지패밀리’와 함께 하였습니다.
Q2. 인플루언서 선정 시, 가장 고려했던 점은 무엇인가요?
엄마, 아빠는 물론 여린 피부의 아이가 사용하는 모습을 보여주어, 온 가족이 안심하고 사용할 수 있는 제품임을 직관적으로
전달하는 것이 이번 캠페인의 기획의도 였습니다. 하여 유아동 자녀 유무와 가족 모두 촬영 가능한지 유무를 중요하게 고려하
여 선정 하였습니다.
Q3. 캠페인에서 얻은 특별한 광고 효과가 있다면?
와지패밀리 인스타그램 채널 업로드 1주일만에 약 35,000회 오가닉 조회수를 달성하였습니다. 또한 유튜브 트루뷰 인스트림 광
고 집행을 통해 평균 VTR 37.17%로 매우 우수한 조회 효율을 지속 기록하고 있습니다.
Q4. 어떤 기업에게 인플루언서 캠페인을 추천하고 싶나요?
신제품 출시를 앞두고 있는 기업에게 인플루언서 캠페인을 추천하고 싶습니다.
인플루언서 보유 팔로워를 바탕으로 단 기간 내 제품에 대한 인지도를 높일 수 있으며, 나아가 인플루언서의 후기를 통해 제품
에 대한 긍정적인 영향력을 미칠 수 있기 때문입니다.
Q5. 향후 인플루언서 활용 브랜디드 마케팅의 전망은 어떻게 보시나요?
경험을 중시하는 MZ세대들은 인플루언서를 통해 공유된 콘텐츠와 제품에 더 높은 신뢰도를 가지고 있으며, 실제로 유명 연예인
에 의한 광고보다 효율적인 것으로 나타나면서 인플루언서 마케팅은 지속적으로 발전할 것으로 예상합니다.
[ 이미지 출처: 셀퓨전씨 ]
인터뷰 협조 : 엣지랭크 김하니 파트장

THANK YOU
Influence TRENDS 2020.06.
엣지랭크 인랩(InLab)팀
010-6337-4734 / hohyun515@edgerank.co.kr

[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 6월 리포트

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