[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 8월 리포트

Influencer
TRENDS
인인 – 인플루언서 마케팅의 모든 것
Copyright.2020.EDGERANK.AllRightsReserved.
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2020.08.

Influencer
TRENDS
CONTENTS
01. 인플루언서 트렌드
- 인플루언서 변화 (인식, 형태)
- 글로벌 인플루언서 소식
- 국내 인플루언서 소식
02. 인플루언서 in 마케팅
- 브랜드 x 인플루언서 콜라보
- 인플루언서와 함께하는 챌린지
- 애프터 코로나 트렌드
- 플랫폼 동향
03. 인플루언서 인인
- 사례
- 인터뷰

Influencer TRENDS
인플루언서 변화 (인식, 형태) / 글로벌 인플루언서 소식 / 국내 인플루언서 소식
01. 인플루언서 트렌드

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Influencer TRENDS 2020.08.
01. 인플루언서 트렌드 > 인플루언서 변화 (인식, 형태)
유튜브인기광고
2분기유튜브인기광고, 뻔하지않은광고가대세!
유튜브가 2020년 2분기 동안 한국에서 사랑받은 광고 10편을 발표했다. [더보기]

피나치공챌린지
조작방송에분노…피나치공 무료홍보나선유튜버들
유튜버 송대익의 ‘피자나라 치킨공주 배달원 무단 취식’ 조작 방송에 분노한 유튜버들이 조작으로 피해를 본 소상공인들을
지원하기 위해 피자나라 치킨공주를 홍보하며 힘을 실어주고 있다. [더보기]
정선호 구독자 135만보겸 구독자 403만 나름 구독자 165만

인터넷방송
방통위 ‘인터넷 개인 방송 출연 아동·청소년 보호 지침’ 발표
 방송통신위원회는 지난 6월 30일 ‘아동·청소년 보호를 위한 지침’을 발표했다. 지침에 따르면 아동·청소년은 출연자는 심야 인터넷 개인 방송 콘텐츠에 출연하거나, 휴식 없이 연속해서 3시간 이상
혹은 하루 6시간 이상 진행되는 장시간 방송을 할 수 없다.
 먼저 방통위는 아동·청소년 출연자와 보호자, 제작자 또는 사업자는 문제 소지가 있는 콘텐츠를 제작하지 않도록 노력해야 한다고 밝혔다. 구체적으로는 학대, 신체적 폭력·위험이나 정신적 불안
및 공포 등에 노출될 수 있는 콘텐츠, 청소년 이용불가 등급 게임 등의 사용, 사행심 유발, 차별 또는 혐오 조장, 선정적인 표현행위 등의 콘텐츠 제작을 지양해야 한다.
 지침은 법률‧인터넷정책 전문가, MCN·플랫폼 사업자 등의 의견수렴을 거쳐 마련됐으며 유튜브, 아프리카TV, 트위치 등 플랫폼 사업자들도 함께 노력할 예정이다. 방통위는 “이번 지침은 아동·청소
년 출연자와 보호자의 자발적인 참여가 핵심”이라며, “인터넷에서 아동·청소년들이 부당하게 이용되거나 성 착취 위험에 노출되지 않도록 법·제도적 개선방안을 마련해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
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첵스부정선거
온라인 달군, ‘파맛 첵스’ 16년 만에 출시
 부정선거 논란에 휩싸였던 켈로그가 마침내 ‘파맛 첵스’ 출시를 예고해 온라인을 뜨겁게 달궜다. ‘부정선거’ 논란의 전말은 켈로그가 자사 홈페이지를 통해 ‘첵스초코 나라 대통령 선거 이벤트’를
개최한 것에서 시작됐다. 선거 후보에는 더 진하고 부드러워진 밀크 초콜릿 맛을 공약으로 내세운 ‘체키’와 첵스 안에 파를 넣겠다는 ‘차카’가 출마했다.
 파보다 초콜릿을 선호하는 어린이들 입맛을 고려해 ‘체키’의 압도적 당선을 노린 이벤트로 보였으나 이벤트가 온라인에서 큰 관심을 받게 되면서 파맛이 궁금했던 누리꾼들이 ‘차카’에게 표를 몰아
주어 ‘차카’가 압도적으로 승리하는 방향으로 진행됐다. 당시 켈로그는 일부가 비정상적으로 이뤄졌는 이유로 투표 결과를 바꿔 ‘체키’를 당선시켰다.
 투표와 다른 당선 결과에 누리꾼들은 ‘부정선거’라며 반발했다. 부정선거의 피해자가 된 ‘차카’를 지지하고, 부정선거를 규탄한다는 글도 커뮤니티 곳곳에 올라왔다. 결국 켈로그는 16년이 지난 올
해 ‘파맛 첵스’를 출시하기로 하고 예고 영상을 올렸다. 누리꾼들은 “차카 선생님, 이제야 초코 나라의 국민들도 자유민주주의를 누릴 수 있게 됐습니다”라며 환호했다.

극우유튜버
극우 유튜버의 민낯 공개, ‘슈퍼챗’ 후원 쇄도
 극우 유튜버들의 막말·혐오 방송이 도를 넘어섰다. 진영 논리에 기반한 가짜 뉴스나 음모론의 전파뿐 아니라 사회적 약자들이나 피해자들에 대한 조롱과 증오까지 판치고 있다. 구글이 '노란 딱지'
정책으로 유해 콘텐츠에 대해 광고를 붙이지 못하게 하고 있지만, 이는 광고주만 보호하는 정책에 불과하다. '광고'가 아닌 다른 수익 창출 수단이 극우 유튜버들의 막말·혐오 방송을 부추기고 있다.
 2019년 슈퍼 챗(채팅창에서 후원금을 보내는 방식)으로 우파 성향의 유튜브 채널들이 상위권을 휩쓸고 있다고 보도됐다. 후원금은 한 번에 최소 900원에서 최대 50만 원까지. 문제는 구독자들이 자
발적으로 후원금을 보내는 것이 아니라 극우 유튜버들이 슈퍼 챗을 통해 돈을 벌기 위해 자극적인 말과 폭언, 욕설, 가짜 뉴스 등을 퍼트리는 행위를 아무런 거리낌 없이 자행한다는 점에 있다.
 극우 유튜버들의 민낯이 드러나며, 그들의 채널이 삭제되고 있다. 세월호 참사와 5·18 민주화운동을 폄훼하고 정의기억연대 논란 등에 대해 욕설과 허위 음모 등으로 왜곡된 주장을 펼쳐온 극우인
사들의 극우 유튜브 채널이 폐쇄된 것으로 확인됐다. 26일부터 김상진TV와 안정권 씨의 GZSS TV, 잔다르크TV2 등에 접속할 수 없다.

장의사유튜버
“죽음과 친해져야 한다” 죽음을 전하는 유튜버
 중년 남성들이 대부분인 미국 장례 업계에서 보기 드문 여성 장의사 케이틀린 도티(35)는 ‘장
의사에게 물어보세요(Ask A Mortician)’를 운영하며 죽음에 대한 이야기를 전하고 있다..
 어린 시절 쇼핑몰에서 추락사를 목격한 후 죽음에 대한 공포를 이기기 위해 죽음을 공부했다
는 케이틀린은 화장터에서 근무한 경험과 장례 리포트를 읽으며 내가 죽을 거라는 사실을 가
깝게 느낄수록 두려움보다 안도를 얻었다고 말했다.
 팬데믹으로 많은 사람이 사망한 현재 100만 명 이상이 구독한 케이틀린 도티의 유튜브 채널
에는 죽음에 대한 구독자들의 질문이 이어지고 있다.
유튜브 바로가기 ▶
01. 인플루언서 트렌드 > 글로벌 인플루언서 소식
[ 이미지 출처 : ① 케이틀린 도티, ② 반비 ]
① 관에 누워 있는 퍼포먼스를 벌이는 케이틀린 도티, ② 케이틀린 도티

구찌모델
구찌 모델 된 18세 다운증후군 소녀
 다운증후군을 앓는 소녀가 명품 브랜드 구찌 모델로 발탁돼 화제를 모으고 있다. 엘리의 아름
다운 내면과 자신감을 알아본 보그 이탈리아에서 먼저 러브콜을 보냈다. 보그에서 활동한 후
엘리는 드디어 누구나 선망하는 명품 브랜드 '구찌' 모델로 발탁됐다.
 엘리는 구찌 마스카라 라인 롭스커 캠페인 모델이 됐다. “구찌 드레스를 입고 촬영하는 것이
정말 즐겁다”면서 “모델 활동도 즐겁지만 유명해지고 싶은 마음도 있다”라고 전했다.
 엘리는 런던에서 다른 두 명의 모델과 함께 구찌 캠페인을 하고 있다. 그리고 구찌 공식 인스
타그램에 게시된 본인 사진에 좋아요 80만여 개를 받는 인기를 누리고 있다.
인스타그램 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: GUCCI 인스타그램 ]
①,② 엘리 골드 스테인

WAGS싸움
셀럽 아내들 싸움에 제이미 바디도 웨인 루니 손절
 유명 축구 선수 웨인 루니의 아내인 콜린 루니와 제이미 바디의 부인 리베카 바디의 싸움이
끝나지 않고 있다. 아내들의 싸움에 제이미 바디도 결국 웨인 루니의 SNS 계정을 차단했다.
 콜린은 지난해 개인 SNS가 유출되어 기사화되는 것에 대한 불쾌감을 드러내며 5개월 간의 함
정 수사를 펼쳤고, 리베카를 범인으로 지목했다. 리베카는 결백을 주장했다.
 콜린과 리베카는 WAGS(축구 선수의 아내·여자친구로 셀럽이 된 사람들)로서 둘의 싸움은 주
목을 받았었다. 현재 헤라르드 피케, 호날두의 연인이 인기 WAGS를 차지하며 세간의 관심에
서 멀어졌지만, 데일리스타는 ‘협상 결렬로 둘은 법원으로 향할 것으로 보인다’라고 전했다.
[ 이미지 출처: ①,② 게티이미지코리아 ]
① 콜린 루니, ② 리베카 바디

민폐유튜버
고열로 거리 활보한 ‘민폐 유튜버’에 일본 열도 발칵
 사람들에게 시비를 걸거나 계산하지 않은 음식을 먹는 등 민폐를 일삼는 영상을 찍어 업로드
하던 일본의 유튜버 헤즈마류가 코로나19 사태 속에서 치명적인 민폐를 저질렀다.
 계산하지 않은 연어를 뜯어 먹고 도망치는 영상을 찍던 헤즈마류는 절도 혐의로 경찰에 체포
됐는데 당시 고열로 인해 땀을 뻘뻘 흘리던 상태였다. 검사 결과 코로나19 양성이었고 헤즈마
류를 체포한 경찰관도 이후 코로나19 판정을 받았다.
 일본 누리꾼들은 “절도 혐의 말고 방역 수칙 어긴 것에 대한 강력한 처벌이 필요하다”라는
반응을 보였다. 현재 그의 유튜브 계정은 삭제 처리된 상태며 트위터 계정만 남아있다.
트위터 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: hezuruy 트위터 ]
①,② 민폐 유튜버 ‘헤즈마류’

라이브방송사고
백만장자 인플루언서, 라이브 찍다 오토바이 사고로 사망
 12살 때부터 인플루언서로 활동해오며 15세에 백만장자가 된 러시아 출신의 인플루언서 아나
스타샤 트로피텔(18)이 오토바이로 사망했다는 소식이 전해졌다.
 발리에서 남자친구와 휴가를 보내던 중 오토바이를 구입해 드라이브에 나선 아나스타샤는 운
전 중에 인스타그램 라이브 방송을 켰고 SNS에 집중하느라 눈앞의 울타리를 보지 못했다.
 결국 시속 96km로 철제 울타리를 들이박은 아나스타샤는 심각한 부상으로 구급 대원이 도착
하기 전 그 자리에서 숨졌다. 아나스타샤의 남자친구는 매체에 “아나스타샤는 과속하지 않았
다. 불의의 사고를 당한 것 뿐”이라며 “그녀를 위해 작별 인사를 해달라”라고 전했다.
[ 이미지 출처: ①, ② nastyatropi 인스타그램 ]
① 아나스타샤와 남자친구 빅터, ② 오토바이 사고 전 오토바이를 타는 아나스타샤

CEO인플루언서
인스타하는 CEO, ‘신세계 최고의 마케터’ 찬사
 정용진 신세계 부회장은 재벌 3세 기업인 중 드물게 활발한 SNS 활동을 하는 것으로 유명하
다. 최근 유튜브 등을 통해 직접 자사 제품 홍보에 나서는 '회장님'들이 늘었지만 정 부회장은
SNS를 통해 자신이 일상까지 꾸준히 공개하는 유일한 수장이다.
 그룹 내 소소한 일들도 자신의 SNS를 통해 '적극 참여 홍보'에 나서는 정 부회장 모습들이다.
그는 과거에도 해외 출장으로 현지 업체를 방문하거나 신세계에서 새로운 제품을 개발했을
경우에도 늘 관련 사진을 인스타그램에 올려 소비자 반응 유도한 바 있다.
 신세계 내에서 회사 최고의 마케터이자 홍보맨은 정용진이라는 말이 있다고 한다. 그의 SNS
에 나온 제품들은 곧바로 매출로 이어졌다.
01. 인플루언서 트렌드 > 국내 인플루언서 소식
[ 이미지 출처: ①, ② 정용진 yj_loves 인스타그램 ]
① 정용진 부회장, ② 정용진 부회장 SNS에 올린 오동통면 인증샷

인플루언서쇼핑몰
임블리·하늘하늘 등 인플루언서 쇼핑몰 후기 조작 적발
 공정거래위원회(이하 공정위)가 부건에프엔씨의 임블리, 하늘하늘, 86프로젝트 등 SNS 인플
루언서를 중심으로 운영되는 쇼핑몰의 고객 기만행위에 대해 철퇴를 내렸다.
 임블리와 하늘하늘은 쇼핑몰 상품 후기글이 최신순, 추천순, 평점순에 따라 정렬되는 것처럼
보이게 해 놨으나 실제 평이 좋은 후기만 상단에 노출되도록 했다. 이밖에 86프로젝트, 글랜
더, 온더플로우, 룩앳민, 린느데몽드도 법이 보장하는 교환 환불 기간과 달리 임의로 그 기간
을 줄여서 공지하거나 교환 기준을 까다롭게 내거는 등 불법행위가 감지됐다.
 공정위는 “이 쇼핑몰들은 SNS에서 파급력이 큰 인플루언서가 운영하는 곳들로 이번 제재가
업계 전반의 주의를 촉구하고 법 준수를 제고시킬 수 있을 것으로 기대한다.” 라고 말했다.
[ 이미지 출처: ① 임블리, ② 하늘하늘 인스타그램 ]
① 임블리, ② 하늘

인플루언서드라마
임보라, ‘만찢남녀’로 연기 도전! 결별설엔 묵묵부답
 래퍼 스윙스 여자친구로 눈길을 끌었던 인플루언서 임보라가 네이버 웹툰을 원작으로 하는
플레이리스트 웹 드라마 ‘만찢남녀‘로 연기에 처음 도전장을 내밀었다.
 임보라는 “처음에는 행복하고 들뜨고 벅찬 감정으로 시작했다. 하다 보니까 욕심이 생기더라
…긍정적으로 생각하고자 하고, 마인드 컨트롤하려 했다”라고 연기 도전 소감을 전하며, “언
제나 열려있다. 할 수 있는 건 다 하려고 한다. 앞으로도 기대해 달라”라며 자신감을 보였다.
 한편 임보라와 스윙스는 지난 6월 각자의 SNS에서 럽스타그램과 유튜브 영상을 모두 삭제하
면서 결별설에 휩싸였으나 양측 모두 입장을 밝히지 않고 있다.
[ 이미지 출처: ① 플레이리스트, ② 3.48kg 인스타그램 ]
① ‘만찢남녀’ 일러스트 버전 포스터, ② 임보라

먹방유튜버
문복희, 먹방 풀영상 공개…씹뱉 의혹 벗나?
 유튜버 6튜브에 의해 씹뱉(먹지않고 씹은 후 뱉는 행위) 의혹을 받아온 먹방 유튜버 문복희가
구독자 400만 달성 기념으로 씹고 삼키는 과정이 모두 나오는 풀영상을 업로드했다.
 문복희는 씹뱉 의혹에 본인의 일처럼 슬퍼하는 복덩희(구독자 애칭)분들께 드리는 것이라고
강조했다. 문복희의 영상은 평균 200만 회의 조회 수를 자랑하며, 수익은 월 1억 7천~3억 원
으로 추정되고 있다.
 의혹을 제기했던 6튜브는 “저 간단한 걸 진작 안 하고 9개월이 지난 지금 하지?라고 생각한다”
라는 반응을 보였다. 누리꾼들은 “해달라는 거 전부 해주다 보면 끝도 없다”, “문복희의 유명
세를 이용해 덩달아 뜨고 싶어하는 이들을 상대해줄 필요 없다”라고 입을 모았다.
[ 이미지 출처: 문복희 Eat with Boki 유튜브 ]
①, ② 깍두기볶음밥 먹방 풀영상 캡처

기업저격수
고소 협박 받은 사망여우…해당 업체 허위광고 의혹 제기
 아이디어가 좋은 제품에 투자하기 위해, 우리나라 스타트업의 힘이 되어주기 위해 모인 사람
들이 큰 의심이 없이 와디즈에 다가갈 때, 유튜브 채널 ‘사망여우’는 꾸준히 문제를 제기하며
비판해 왔다.
 사망여우는 전해수기 업체 제품 리뷰 영상을 올려 광고 내용과 실제 제품 사용했을 때 차이를
고발하는 내용을 담아냈다. 그러나 업체는 해당 리뷰 영상으로 인해 업체에 막대한 피해를 끼
쳤다며 사망여우에게 영상 수정을 요구했다.
 사망여우는 “저 때문에 신뢰도에 손해를 입고 있다는 소리를 하기 전에 허위광고와 교묘한
말들로 소비자를 현혹하고 있는, 소비자를 바보로 보는 광고나 그만하길 바란다” 일침했다.
[ 이미지 출처: 사망여우TV 유튜브 ]
① 사망여우 ②,③ 사망여우 허위광고 고발영상 유튜브 캡처

Influencer TRENDS
브랜드 x 인플루언서 콜라보 / 인플루언서와 함께하는 챌린지 / 마이크로 인플루언서 / 2020 플랫폼 동향
02. 인플루언서 in 마케팅

90년대여름히트곡으로 대중취향저격
02. 인플루언서 in 마케팅 > 브랜드 x 인플루언서 콜라보
숙박앱 ‘여기어때’가 볼빨간사춘기, 폴킴과 협업한 여름 힐링 여행 캠페인과 ‘고막여친·남친’의 여름 명곡 리메이크 광고로 눈길을 끌었다.
여름아 부탁해 - 안지영 여름 안에서 - 폴킴 여기어때요 - 안지영X폴킴
국내 바다여행 추천, 조회수 289만 기록 국내 기차여행 추천, 조회수 211만 기록 듀엣 자작곡, 음원 요청 쇄도
[ 이미지 출처: ①,②,③ 여기어때 ]

뷰티계는 라이브커머스열풍…인플루언서 효과톡톡
언택트 쇼핑 트렌드에 힘입어 인플루언서를 활용한 라이브 커머스가 팬덤 효과까지 보며 높은 소비자 반응을 얻고 있다.
라네즈X레오제이 달바X회사원A 소그냅X이세영X제롬
네오쿠션 2천 개 1시간 만에 완판 평균 매출 대비 2400% 증가 기록 동시 접속 4천명 돌파
[ 이미지 출처: ① 라네즈,② 달바, ③ 소그냅 ]

LG유플러스, 스마트홈트하는 부모를 지켜본아이들의 반응
LG 유플러스는 아이들이 지켜보는 한 시간 동안 U+5G 서비스 스마트 홈트를 실행하여 촬영했다.
운동을 하는 부모님을 바라보는 아이들의 시선과 자기 관리에 대한 부모님의 생각을 확인할 수 있다.
[ 이미지 출처: odg 유튜브 ]
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폴아웃 쉘터,인싸와아싸가정류장에서 만났을 때
베데스다 소프트웍스는 B급 짤툰 에피소드 콘텐츠를 제작해 올리는 장삐쭈와 협업해 폴아웃 쉘터 모바일 게임을 홍보했다.
인싸와의 대화 속 아싸의 심리를 리얼하게 표현해내 구독자들의 몰입을 유도했다.
[ 이미지 출처: 장삐쭈 유튜브 ]
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스프라이트x틱톡, #거침없이챌린지
02. 인플루언서 in 마케팅 > 인플루언서와 함께하는 챌린지
[ 이미지 출처: 틱톡 ]
스프라이트가 쿨섹시 가수 청하와 함께하는 스프라이트 댄스 챌린지(#거침없이챌린지)를 전격 오픈, MZ세대의 '인싸력'을 자극할 틱톡 이벤트를 진행했다. 'Be Yourself'는 각자 내면에
갖고 있는 다양한 멀티 페르소나를 상쾌하게 분출할 수 있도록 응원과 공감을 더하는 메시지로 MZ세대들의 흥을 사로잡고 있다. 상쾌한 스프라이트 탄산이 팡팡 터지는 효과에 맞춰
각자의 본캐와 부캐 등 다양한 멀티 페르소나를 개성 있게 표현했다.
콘텐츠 보기 ▶
정혁, 청하, 댄서민주, 김스테파니혜리, 샤나, 최사범님
Influencer
틱톡
Channel
챌린지 기간 : 6월 17일 ~ 6월 30일
#스프라이트 조회 수 : 4.0M 돌파
#거침없이챌린지 조회 수 : 24.5M 돌파
(7월 15일 기준)
Result

록시땅x인스타그램, #1일1에코챌린지
[ 이미지 출처: 인스타그램 ]
최근 환경 이슈가 부각되며 의식 있는 소비를 추구하는 소비자들에게 자연과 함께 공생할 수 있는 방법을 소개하고, 친환경 그린 에코 라이프를 실생활 속에서 쉽게 실천할 수 있는 방
법으로 #1일1에코챌린지 캠페인을 진행했다. 일상 속 에코 라이프를 실천하고 있는 4인의 앰배서더들은 본인의 SNS 계정을 통해 “나는 2020년 록시땅과 함께하는 #RETHINKBEAUTY
캠페인 인원으로 일회용품 사용을 줄일 것을 약속합니다”라는 슬로건을 전한다.
크러쉬, 윤승아, 나난, 정승민
Influencer
인스타그램
Channel
챌린지 기간 : 7월 2일 ~ 7월 9일
#1일1에코챌린지 게시물 380건
#rethinkbeauty 게시물 1,679건
(7월 15일 기준)
Result

인천광역시x틱톡, #버리스타챌린지
[ 이미지 출처: 틱톡 ]
인천시는 '올바른 분리수거로 더 많은 쓰레기가 소중한 자원이 되게 하자'는 취지의 즐거운 분리수거 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 시민 참여형 챌린지 이벤트인 '#버리스타챌린
지'를 통해서 시민들이 올바른 분리배출 방법을 자연스럽게 익히고 실천할 수 있도록 하는 게 목표다. 가수 영탁이 '니가 왜 거기서 나와' 부르며 잘못 배출된 재활용품을 제대로 다시 분
리배출하는 영상이 틱톡에 게시되면, 참여자들 역시 비슷한 콘셉트의 자체 제작 영상을 '#버리스타챌린지', '#인천분리수거캠페인' 등의 해시태그를 달아 틱톡에 올리면 된다.
영탁 등
Influencer
틱톡
Channel
챌린지 기간 : 5월 29일 ~ 7월 28일
#버리스타챌린지 조회수 21.5M 돌파
#인천분리수거캠페인 7.1M 돌파
(7월 15일 기준)
Result

02. 인플루언서 in 마케팅 > 소셜 셀링
완판의 지름길‘소셜셀링’…유튜버와 마켓콜라보
인기 유튜버가 진행한 소셜셀링이 이벤트와 콜라보 굿즈 등 희소 가치를 높인 기획 구성으로 품절 대란을 일으켰다.
브링그린X채소 닥터자르트X우린 브랜디X김무비
토너 매진 및 올리브영 판매 1위 기록 추천 제품 구성 및 콜라보 굿즈로 품절 기획전 및 무료나눔 이벤트 진행
[ 이미지 출처: ① 코스모닝, ② 우린 유튜브, ③ 김무비 KIM MOVIE 유튜브 ]

02. 인플루언서 in 마케팅 > 애프터 코로나 트렌드
뉴노멀의시작, 애프터코로나 트렌드TOP 7
‘맥스서밋 2020’에서 대홍기획 빅데이터마케팅센터 강승혜 수석이 소비심리와 마케팅 변화 인사이트를 발표했다. [더보기]
자료 출처 : 대홍기획 빅데이터마케팅센터
홈 다이닝을 위한
가정간편식
멘탈케어의
확산
로봇 경제의
부상
코리아
프리미엄 효과
멀티홈 수요
증가
온택트 비즈니스
시대
로컬 비즈니스
각광

유튜브
유튜브, 7월 말부터 8분 영상에도 미드 광고 허용
 유튜브가 미드 롤(중간) 광고를 게재할 수 있는 요건을 8분 초과 영상으로 변경했다. 앞서 유튜브는 10분을 초과하는 동영상에만 미드 롤 광고를 게재할 수 있도록 한 바 있다. 그러나 새로 적용되는
유튜브 정책에 따라 8분짜리 영상도 이제 수익을 창출할 수 있게 된다. 또한 크리에이터가 자신의 수익 내역을 자세히 확인 할 수 있는 새로운 측정 지표도 소개했다.
 유튜브는 최근 크리에이터에게 미드 롤 광고 삽입 요건에 대한 메일을 보냈다며 “크리에이터의 수익 창출 가능성이 높아지게 됐다”라고 밝혔다. 크리에이터들은 환영 입장을 전한 반면 일부 시청
자들은 “유튜브가 프리미엄을 위해 꼼수를 쓴 것이다”라는 볼멘소리를 늘어놨다. 더 많아진 광고에 불편함을 느끼게 해 이를 제거할 수 있는 유튜브 프리미엄 가입을 유도한다는 것이다.
 이와 관련해 유튜브는 “사용자 경험에 대한 방해를 최소화한 최고의 광고 게재 시점을 예측하겠다”라고 말했다. 유튜브가 향후 시청자와 크리에이터 간 균형을 이루는 조치를 적절하게 취할 수 있
을지 관심이 모아지고 있다.
02. 인플루언서 in 마케팅 > 플랫폼 동향

페이스북
대기업·영화사도 페이스북 보이콧, 그래도 영향 없어
 시민단체로부터 시작된 페이스북 광고 보이콧 운동이 글로벌 기업에 확산되며 보이콧에 참여하는 기업이 늘고 있다. 현재 스타벅스, 코카콜라, 유니레버, 노스페이스, 푸마 등 160개가 넘는 기업이
참여해 페이스북 광고를 전면 중단했으며, 영화사 등 보이콧을 선언하는 업계와 기업이 빠르게 늘고 있다.
 페이스북 광고 보이콧 운동은 조지 플로이드 사망 관련 시위에 도널드 트럼프 대통령이 시위자들을 ‘폭도’라고 지칭하며 “약탈이 시작되면, 총격도 시작된다”라는 글을 페이스북과 트위터에 올리
면서 발발됐다. 트위터는 해당 글에 규정을 위반했다며 경고 딱지를 즉각 붙인 반면 페이스북은 별도의 조치를 하지 않은 것이다.
 그러나 보이콧이 페이스북에 미치는 영향은 미미할 것으로 보인다. 증권가는 보이콧한 기업의 페이스북 광고 지출비는 페이스북 미국 광고의 0.7%에 불과하다며, 페이스북을 대체할 디지털 광고
플랫폼이 없어 사태가 장기화되지 않을 것이라 예상했다. 페이스북은 이번 사태와 관련해 “우리 기업이 ‘신뢰 적자’에 직면한 걸 인정한다”라며 “해소를 위해 노력하고 있다”는 취지로 답했다.

인스타그램
틱톡 위기 틈타 인스타그램 ‘릴’ 출시…국내 출시일은 미정
 틱톡이 창사 이래 최대 호황기와 위기를 동시에 맞으면서 인스타그램이 갑자기 신규 기능 출시에 속도를 내고 있다. 인스타그램에 새로 추가되는 기능 ‘릴(Reels)’은 틱톡과 유사한 기능으로 사용자
들은 15초짜리 동영상을 인스타그램 앱에서 손쉽게 편집해 게시할 수 있다. 음악 등 다른 오디오를 활용할 수 있으며 인스타그램 스토리, 다이렉트 메시지 등으로도 공유가 가능하다.
 외신들은 미국에서 틱톡이 퇴출될 위기에 몰리자 인스타그램이 이를 대체할 수 있는 기능인 릴을 제공하려는 것으로 보인다고 분석했다. 인스타그램 릴은 초창기 틱톡의 인기 지역인 브라질에 출
시됐으며, 독일과 프랑스에도 출시돼 좋은 반응을 얻은 바 있다. 미국에서는 8월 초 출시될 예정이다.
 틱톡에 대항하려는 플랫폼의 시도는 처음이 아니다. 페이스북은 지난해 틱톡 기능을 그대로 따라한 앱 ‘라소’를 출시했지만 다운로드 50만회에 그치는 실패를 겪었다. 인스타그램 프로덕트 매니저
디렉터는 “틱톡이 음악 및 영상 플랫폼을 대중화시켰다는 것은 인정한다”면서도 “틱톡과 릴은 완전히 같지 않다”라고 주장했다.

틱톡
인도, 미국에 이어 한국까지…틱톡의 고난
 중국 업체 바이트댄스가 출시한 숏폼 콘텐츠 플랫폼 틱톡이 ‘안보’를 이유로 인도, 미국에 이어 한국에서까지 퇴출될 위기에 처했다. “중국산 앱이다”, “보안이 취약할 것이다”라는 우려에 지난달
시작된 아이폰 운영체제 IOS 14 시험 버전에 강화된 사생활 보호 기능이 틱톡을 둘러싼 의혹에 기름을 부었다.
 IOS 14에서 틱톡을 실행해 문자를 입력하면 ‘틱톡이 다른 기기에서 붙여넣기 했다’라는 알림이 떴다. 이 때문에 “틱톡이 내가 휴대전화에 입력하는 글자를 들여보고 있는 것 아니냐”라는 의혹이 제
기됐고 중국 정부가 국가정보법 등으로 정보에 접근할 수 있다는 우려와 함께 단순한 사생활 논란을 넘어 국가적 불안감으로 번졌다.
 최근 중국과 국경 문제로 갈등을 빚는 인도는 틱톡을 즉각 차단했다. 미국 역시 인도에 이어 틱톡을 전면 금지하는 방안을 검토 중이며 지난 10월부터 틱톡의 개인정보 유출 문제를 조사해온 한국도
처분을 검토 중이다. 틱톡은 “만에 하나 중국에서 인도 사용자들의 데이터를 요청한다 하더라도 회사 측은 이를 따르지 않을 것”이라고 말했으나 논란은 사그라들지 않고 있다.

Influencer TRENDS
사례 / 인터뷰
03. 인플루언서 인인

03. 인플루언서 인인 > 사례
인플루언서 인인마케팅캠페인 사례
쇼핑몰 브랜드
롯데몰
뚜루공주Influencer
유튜브Channel
롯데몰 속 테넌트Object
극과 극 콘셉트로 롯데몰 내점 유도Concept

롯데몰캠페인인터뷰
03. 인플루언서 인인 > 인터뷰
Q1. 어떤 캠페인을 어떤 인플루언서와 함께하셨나요?
롯데몰 속 테넌트를 재미있게 홍보하기 위해 극과 극이라는 콘셉트로 롯데몰 수지점 속 흰 칼국수와 빨간 칼국수를 리뷰하는
콘텐츠를 진행했고, 과거 개그맨으로 활동한 이력이 있는 ‘뚜루공주’와 협업을 하게 되었습니다.
Q2. 인플루언서 선정 시, 가장 고려했던 점은 무엇인가요?
재미를 강조하기 위해 인플루언서가 자연스러운 연기와 멘트로 웃음 포인트를 만들어낼 수 있는지를 많이 고려했습니다.
개그맨 출신으로 능청스러운 몰카 콘텐츠를 진행해온 ‘뚜루공주’는 생각했던 것보다 훨씬 재미있게 잘 해주셨습니다.
Q3. 캠페인에서 얻은 특별한 광고 효과가 있다면?
브랜드 채널 내 아카이빙 영상이나, 다른 주제의 영상과 비교해 높은 조회 수와 시청 시간 등을 기록하고 있습니다.
이후에도 추가적인 조회가 발생할 수 있으리라 기대됩니다.
Q4. 어떤 기업에게 인플루언서 캠페인을 추천하고 싶나요?
인플루언서의 활동 분야가 다양해지고 있어, 특정 업계에 대한 구분 없이 모든 기업군에 인플루언서 캠페인을 적용할 수 있다고
생각합니다. 브랜드와 맞는 인플루언서를 잘 활용한다면 트렌드 한 콘텐츠를 만들 수 있을 것입니다.
Q5. 향후 인플루언서 활용 브랜디드 마케팅의 전망은 어떻게 보시나요?
현재 어린 친구들이 장래희망 순위를 보면 항상 유튜버·인플루언서가 1등인 것으로 알고 있는데요.
그만큼 인플루언서를 활용한 마케팅은 현 세대에게 적합한 마케팅으로 좋은 성과를 낼 수 있을 것이라고 예상합니다.
[ 이미지 출처: 롯데몰 유튜브]
인터뷰 협조 : 엣지랭크 정지홍 마케터

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Influence TRENDS 2020.08.
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