[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 9월 리포트

Influencer
TRENDS
인인 – 인플루언서 마케팅의 모든 것
Copyright.2020.EDGERANK.AllRightsReserved.
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2020.09.

Influencer
TRENDS
CONTENTS
01. 인플루언서 트렌드
- 인플루언서 변화 (인식, 형태)
- 글로벌 인플루언서 소식
- 국내 인플루언서 소식
02. 인플루언서 in 마케팅
- 브랜드 x 인플루언서 콜라보
- 인플루언서와 함께하는 챌린지
- 유튜브 마케팅
- 플랫폼 동향
03. 인플루언서 인인
- 사례
- 인터뷰

Influencer TRENDS
인플루언서 변화 (인식, 형태) / 글로벌 인플루언서 소식 / 국내 인플루언서 소식
01. 인플루언서 트렌드

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Influencer TRENDS 2020.09.
4월 기준 전월 대비 72% 성장
1분기 기준 전 분기 대비 220% 성장
4월 기준 전 분기 대비 143% 성장
01. 인플루언서 트렌드 > 인플루언서 변화 (인식, 형태)
라이브스트리밍
라이브스트리밍성장에스트리머수익도증가
전세계 라이브 스트리머 200명 대상 설문 결과, 응답자의 62%가 코로나19 이후 수익 증가를 예상한다고 답했다. [더보기]
자료 출처 : 페이오니아코리아 <2020 글로벌 라이브 스트리밍 현황 보고서>
22%
16%
25% 24%
13%
대폭 증가 소폭 증가 기존 수준 유지 소폭 감소 대폭 감소
코로나19 기간 라이브 스트리밍 수익 변화 예상 코로나19 기간 라이브 스트리밍 앱 성장률
미국 내 주간 다운로드 18% 증가

멍스타그램
#멍스타그램인기#육아스타그램추월,격차나날이↑
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2017 상반기 2017 하반기 2018 상반기 2018 하반기 2019 상반기 2019 하반기 2020 상반기
육아스타그램
멍스타그램
냥스타그램
아들스타그램
딸스타그램
육아스타그램vs멍스타그램 10만 건당 언급량 추이
자료 출처 : Sometrend <#육아스타그램 보다 #멍스타그램 #냥스타그램>
멍스타그램의 인기가 육아스타그램을 추월해 반려동물 키우기와 인증 욕구가 나날이 증가하고 있는 것으로 나타났다. [더보기]

멍스타그램
슈퍼스타부럽지않은#멍스타그램펫플루언서
백호
Follower 193K
인절미
Follower 746K
토리
Follower 368K
휴지
Follower 162K
달리
Follower 363K
#멍스타그램 펫플루언서들이 수많은 팔로워를 거느리며 인기를 자랑하고 있다.
[ 이미지 출처: ① zzangjeolmi 인스타그램, ② bichon_tori 인스타그램, ③ run_darly 인스타그램, ④ corgibh 인스타그램, ⑤ huccikang 인스타그램 ]

진화하는온택트
접촉이 아니라면 접속을…진화하는 온택트
▪ 코로나19로 인해 갑작스럽게 맞이한 언택트 시대에 대한 혼란도 잠시, 기업들은 저마다의 방법으로 언택트를 ‘온택트’로 진화 시키며 두각을 드러내고 있다. 넷마블은 국내 게임 업계 최초로 기업과
인플루언서 간의 언택트 행사 ‘2020 넷마블 크리에이터 데이 바이 유튜브’(2020 Netmarble Creator Day by YouTube, 이하 넷마블 크리에이터 데이)를 진행해 성황리에 마쳤다.
▪ 삼성전자는 연례 신제품 공개 행사인 ‘갤럭시 언팩(Unpacked)’을 처음으로 온라인에서 진행했다. 기존엔 대규모 오프라인 행사를 개최하며 온라인은 전세계 생중계를 위한 ‘보조수단’에 머물렀지
만, 팬데믹 여파가 한창인 현 상황을 고려해 ‘온택트(On-tact)’ 방식을 십분 활용하며 전세계 팬들의 모습을 화상으로 비춰주며 소통하는 모습을 강조했다.
▪ 온라인 콘서트, 온라인 경매 등 대체제로 여겨졌던 각종 온라인 행사들도 색다른 경험을 선사하는 등 대체제가 아닌 매력적인 옵션으로 부각 받고 있다. 트렌드 분석가 김용섭은 “언컨택트는 서로
단절, 고립되기 위해서가 아니라 계속 연결되기 위해서 선택된 트렌드”라고 강조하며 ‘원격의 서로 다른 사용자들이 현실 공간감을 느끼며 협업하는 공존현실’이 다가올 미래에 대해서 주목했다.
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유튜브광고
셀럽, 유튜버도 피하지 못한 PPL·뒷광고 논란
▪ 지난 달 스타일리스트 한혜연과 가수 강민경이 별도의 표기 없이 PPL 광고를 했다는 논란으로 사과한 이후, 유튜버 참PD의 폭로로 광고·협찬 사실을 교묘하게 숨겨 홍보하는 이른 바 ‘뒷광고’가 뜨
거운 이슈로 떠오르며 보겸, 쯔양, 문복희 등 메가급 유튜버들이 대거 논란에 휩싸이며 결국 뒷광고를 인정하고 사과 입장을 밝혔다.
▪ 일부 유튜버들은 “9월 1일부터 바뀌는 법에 따라 유료광고 포함 문구가 필수로 들어가야 한다는 걸 7월에 알게 되어 그 이후 문구를 넣어 수정하고 있다”라며 뒷광고 논란에 대해 해명했으나 유튜
브는 2018년부터 ‘유료PPL 및 보증광고’에 대한 표시 지침을 유튜브 가이드라인을 통해 공지해왔기에 면죄부가 되지는 못했다.
▪ 현행법상 뒷광고로 인한 처벌은 법인에만 해당되어 있다. 그러나 뒷광고를 한 인플루언서에 대한 강력한 처벌을 요구하는 청원도 올라오는 등 개인 처벌 여론도 거세다. 공정거래위원회 관계자는
“다음 달 개정·시행되는 표시·광고 심사지침을 통해 ‘뒷광고’ 문제가 없도록 계도할 것”이라며 “이후에도 문제가 지속되면 개인 유튜버 역시 제재 대상이 될 수 있다”고 말했다.

중국라이브커머스
중국 라이브 커머스 규제 본격 시동…활성화
▪ 인플루언서 경제의 급성장으로 뒷광고 등 몸살을 앓고 있는 것은 비단 국내 만이 아닌 듯하다. 왕홍 경제로 인플루언서의 파워를 경험한 중국은 라이브 스트리밍 전자상거래에 대한 규제를 강화했
다. 앞서 중국은 6월 초 ‘비디오 라이브 쇼핑 운영 및 서비스 기본 규범’을 꺼내 들며 6월 말까지 업계 의견 수렴 과정을 마무리하고 규제를 본격화한다고 예고한 바 있다.
▪ 중국은 현재 “네티즌의 30%가 매일 라이브 방송을 시청하고 50%는 라이브 방송을 보면서 유명인이 추천한 제품을 구매한다”는 보도가 나올 정도로 라이브 커머스의 인기가 식을 줄 모르고 치솟고
있다. 그러나 구매자의 31.1%가 위조품(짝퉁)을 구매한 것으로 나타나는 등 각종 부작용도 견인되고 있는 상황이다.
▪ 중국은 관련 업계 및 기관과의 협력을 통해 관리 감독과 규제를 강화해 나갈 기조임을 밝히는 한편 내수 진작 방안의 일환으로 라이브 커머스 활성화 정책을 추진하고 있어 중국 내 라이브 커머스의
규모는 더욱 성장할 것으로 전망된다.

가짜사나이
한달 누적 4천만 뷰…유튜브 뒤흔든 ‘가짜 사나이’
▪ MBC ‘진짜 사나이’를 패러디한 웹 예능 ‘가짜 사나이’가 유튜브와 각종 커뮤니티에서 인기를 자랑하고 있다. 헬스 유튜브 채널 ‘피지컬갤러리‘에서 기획·제작한 가짜 사나이 시리즈는 BJ, 유튜버,
스트리머들이 특수부대 훈련과정을 체험하는 모습을 담은 웹 예능으로 7개 에피소드로 구성된 시즌 1이 종영했다.
▪ 가짜 사나이는 한달 누적 조회 수 4천만 회를 기록했으며 종영 기념으로 유튜브, 트위치, 아프리카TV 등 3개 플랫폼에서 진행한 라이브 방송은 무려 18만 명이 동시에 접속할 정도로 인기를 자랑했
다. 어머 어마한 파급력을 지난 탓에 예능PD 등 방송 관계자들도 주목하고 있으며 MBC, EBS는 출연자 이근 대위가 출연한 방송을 편집해 올려 인기에 편승하기도 했다.
▪ 시청자들은 가짜 사나이의 인기 이유를 리얼함으로 뽑는다. 가짜 사나이는 비방용 언어와 강도 높은 훈련 등을 리얼하게 보여준다. 개성이 있는 인물들도 한 몫했다. 200:1의 경쟁을 뚫은 6명을 선발
해 출연시켰다. 정덕현 대중문화평론가는 가짜 사나이에 대해 “자극적이라 우려된다”면서도 “웹 예능이 수면 위로 올라오게 되는 신호탄이 될 것”이라고 전망했다.

ChallengeAccepted
전 세계 여성 651만 명이 흑백 사진을 올리는 이유는?
▪ 지난 한 해 동안 터키에서 가정폭력으로 숨진 여성이 최소 474명이라는 사실이 알려지자 안
타까운 죽음을 추모하고 모든 여성 인권을 응원한다는 의미를 담은 흑백 사진 챌린지가 지난
달 말부터 SNS를 통해 전 세계로 빠르게 확산되고 있다.
▪ 챌린지 억셉티드 참여 방법은 흑백 사진과 함께 #women supporting women, '#women
empowering women 태그를 달고 참여를 권유하고 싶은 다른 여성을 지목하는 것으로 8월
초 챌린지에 참가한 여성은 651만 명에 달한다.
▪ 어디서 누가 챌린지를 최초로 시작했는지는 정확히 알려지지 않았으나 터키의 페미사이드 문
제를 알리고 연대를 촉발하는데 챌린지가 큰 기여를 했다며 언론은 보도하고 있다.
인스타그램 바로가기 ▶
01. 인플루언서 트렌드 > 글로벌 인플루언서 소식
[ 이미지 출처: ① jessicabiel 인스타그램, ②,③,④ 중앙일보 ]
① 헐리우드 배우 제시카 비엘, ② 헐리우드 배우 캐리 워싱톤, ③ 헐리우드 모델 신디 크로포드, ④ 한국 배우 공현주

패셔니스타부부
세탁소에 버려진 옷으로 SNS스타 된 대만 노부부
▪ 세탁소를 포토존 삼아 버려진 옷을 입고 사진을 찍어 올리는 대만 타이중시의 80대 부부(남
편 창완지, 아내 수쉬우어)의 SNS가 인기다.
▪ 60여 년째 세탁소를 운영 중인 부부는 손님들이 찾아가지 않아 버려진 옷들을 이재민에게 기
부했지만 그래도 수백 벌이 남아 곤란한 상황이었다. 손자의 제안과 도움을 받아 SNS에 사진
을 올리기 시작했고 첫 게시물을 올린 지 한 달도 채 되지 않아 팔로워가 14만 명으로 늘었다.
▪ 부부는 팔로워들의 반응을 듣는 것을 새로운 낙으로 삼고 있다. 창완지 할아버지는 ‘겨울 시
즌 콜렉션’을 준비하고 있다며 “사람은 마음이 늙지 않는 이상 늙지 않는다”라고 말했다.
[ 이미지 출처: wantshowasyoung 인스타그램 ]
①, ② 버려진 옷을 트렌드에 맞추어 코디해 입은 창완지 부부

고양이인플루언서
성소피아 인기 스타 ‘글리’, 종교 갈등에도 거주권 지켰다
▪ 성소피아 박물관의 인기 스타 고양이 ‘글리’가 성소피아 박물관을 둘러싼 정치·종교 갈등에
도 거주권을 지켜냈다. 초록빛 사시 눈을 가진 글리는 인스타그램 팔로워 5만에 달하는 성소
피아의 인기 스타로 2009년 버락 오바마와 인사를 나눠 본격적으로 주목을 받았다.
▪ 글리를 보기 위해 성소피아를 찾는 관광객도 있을 정도로 인기를 끌었으나 최근 성소피아 박
물관이 이슬람사원(모스크) 종교시설로 바뀌면서 쫓겨날 수 있다는 걱정이 일었다.
▪ 터키 대통령의 대변인 이브라힘 칼른은 성소피아에는 “유명한 글리와 같은 고양이도 있지만,
유명해지지 않은 고양이들도 있다”라며 “모든 고양이들이 우리 모스크에서 환영 받을 것”이
라고 언급했다. 결과적으로 글리는 집을 지켜낼 수 있게 됐다.
[ 이미지 출처: ① 로이터 통신, ② hagiasophiacat 인스타그램 ]
① 관광객과 글리, ② 글리

케이팝유튜버
“BTS 정국이 말 걸어줬다” 감동 후기 전한 케이팝 유튜버
▪ 방탄소년단의 새 싱글 발매 소식을 앞두고 방탄소년단 정국을 만난 케이팝 유튜버의 콘텐츠
가 재조명되고 있다. 미국의 유명 유튜버 브리스는 올해 초 방탄소년단 정국과 대화를 한 후
기를 유튜브 콘텐츠로 올린 적이 있다.
▪ 당시 브리스는 “내가 방탄소년단을 만난 것은 마이클 잭슨, 켄드릭람, 드레이크, 코비 등 전설
적인 우상과 만나는 것과 같다”며 엄청난 기쁨과 감동을 전했다.
▪ 이와 같이 케이팝 스타를 소개하는 콘텐츠를 다루는 해외 케이팝 유튜버는 브리스 뿐만이 아
니다. 캐나다에서는 안젤리나라는 케이팝 유튜버가 블랙핑크, 수지 등 케이팝 스타의 소식을
전하는 콘텐츠로 해외 유저들의 이목을 끌고 있다.
유튜브 바로가기 ▶
[ 이미지 출처: BRISxLIFE 유튜브]
① 브리스, ②,② 방탄소년단에 대해 이야기하는 브리스의 유튜브 콘텐츠

틱톡폐해
틱톡 관심 받으려다 살인까지 저지른 미국 10대 커플
▪ 미국의 10대 소년이 틱톡에서 유명해지려는 마음에 이웃과 다툼한 끝에 그를 살해하는 황당
한 사건이 벌어졌다.
▪ 뉴저지주의 자카리 레이섬(18)은 틱톡에 올릴 영상을 찍으려 이웃인 더럼 가족과의 말다툼을
지속적으로 유도해오며 말다툼하는 영상을 찍어 올렸다. 그들의 대립을 담은 한 영상은 300
만 뷰 이상을 기록한 것으로 나타났다.
▪ 참다못한 더럼이 항의하기 위해 레이섬의 집으로 찾아가자 레이섬은 전기 충격기로 더럼을
쓰러뜨린 뒤 수차례 찔러 살해했다. 더럼 측 변호인은 레이섬의 아내는 마지막 순간까지 영상
을 촬영했다고 전했다.
[ 이미지 출처: ① FOX NEWS, ② 틱톡 ]
① 자카리 레이섬, ② 틱톡

앞광고유튜버
뒷광고 없는 ‘클린 유튜버’로 인기 상승한 유튜버들
▪ 뒷광고 논란으로 유튜버의 영향력을 보여주는 구독자 순위에도 대거 변동이 일 것으로 예상
되는데 반해 뒷광고를 진행하지 않아 ‘클린 유튜버’로 꼽혀 인기가 상승한 유튜버도 있다.
▪ 뒷광고를 하지 않은 클린 먹방 유튜버로는 입짧은햇님, 얌무, 나도, 유디티, 제이제이, 박병진
용사 등이 있으며 그 외 허팝, 금각연화, 진용진, 주호민, 김계란, 아옳이 등이 클린한 유튜버로
언급됐다. 이들은 아예 광고를 받지 않거나, 적극적인 광고 표기로 광고 사실을 알렸다.
▪ 유튜버 아옳이는 “광고 고지를 중간에 하면 안되냐고 땡깡도 부려봤는데 담당자가 철저하게
표기하도록 했다”, “(그런 땡깡을 부렸던 게) 지금 생각하면 큰 잘못”이라며 뒷광고 논란을 피
할 수 있었던 내막을 밝혔다.
[ 이미지 출처: ① 제이제이 유튜브, ② 입짧은햇님 유튜브, ③ 허팝Heopop 유튜브, ④ 얌무YAMMoo 유튜브 ]
① 제이제이, ② 입짧은햇님, ③ 허팝, ④ 얌무
01. 인플루언서 트렌드 > 국내 인플루언서 소식

스타가족인플루언서
홍선영 유튜브 개설 예고 “다양한 모습 보여드릴 것”
▪ SBS 예능 '미운 우리 새끼’에 출연해 인기를 끌고 있는 트로트 가수 홍진영의 언니 홍선영이
인스타그램에서 팔로워들과 질문·답변을 주고 받는 시간을 가지며 유튜브 개설을 예고했다.
▪ "언니 유튜브 할 생각 없으세요? 운동+다이어트+일상 브이로그요. 유튜브에서도 보고 싶어
요!"라는 한 팔로워에 질문에 홍선영은 "유튜브 곧 시작할 거예요. 특별한 건 없지만 평범하지
만 다양한 모습 보여드릴 거예요. 관심 부탁 드립니다."라고 답했다.
▪ 지난해 3개월 만에 22kg을 감량해 이목을 끌었던 홍선영은 이석증을 앓으면서 요요를 겪은
후 최근 다시 다이어트에 돌입해 인스타그램을 통해 운동하는 근황을 공개하고 있다.
[ 이미지 출처: sunnybaby1004 인스타그램 ]
① 홍선영, ② 홍선영의 인스타그램 질문·답변

공동구매인플루언서
박가린, 댓글 사주하는 공동구매 인플루언서 저격
▪ 아프리카TV '원조 여신' BJ 박가린이 자신이 진행하고 있는 공동구매에 대한 솔직한 심경을
전하며 ‘편법'으로 공구를 운영하는 일부 인플루언서들을 공개 저격하는 글을 올렸다.
▪ 셀럽에 걸맞게 수차례 공동 구매를 진행해 온 박가린은 자신은 업체를 통한 허위 댓글, 차명
계정·가계정을 이용한 호응 댓글 등을 진행한 적이 없고 부탁한 적도 없다고 밝히며 "제 피드
보고 찔리는 분, 너 말하는 거예요."라며 댓글 사주를 하는 공동구매 인플루언서를 저격했다.
▪ 마지막으로 박가린은 "공구 (실적이) 더디다고 판매량이 좋지 않다고 본인을 속이지 마시고
꾸준히 하나하나 정성을 다해 파시면 꼭 알아주는 몇몇 분들이 있을 것"이라고 조언했다.
[ 이미지 출처 : ①,② garin_ss 인스타그램 ]
① 박가린, ② 박가린이 올린 공동구매 관련 심경

MCNvs인플루언서
이말년 샌드박스에 “이럴 거면 회사 접어라”
▪ 유튜버, 트위치 스트리머, 웹툰작가로 활약 중인 이말년(본명 이병건)이 샌드박스에 계약 해
지를 요구했다.
▪ 트위치 생방송을 통해 심경을 전한 이말년은 먼저 주호민과 진행했던 '침펄토론 시즌2'에 대
한 이야기를 꺼내며, 촬영 당시 샌드박스 측의 미흡한 준비와 진행을 지적했다. 이말년은 “스
태프들이 고생하는 것을 알기 때문에 참고 넘어가려고 했다"고 입을 열었다.
▪ 그러나 이후에도 엉망인 사후 처리, 매니저에게 책임을 돌리는 점 등으로 인해 화가 났다고
밝히며 "1년 반 동안 같이 해서 의리가 있으니까 하는 말이다. 이렇게 할 거면 회사 접어라"라
고 덧붙이며 공개적으로 계약 해지를 요구했다.
[ 이미지 출처: ①,②,③ 침착맨 유튜브 ]
① 이말년, ②,③ 음향사고, 홀드백 등의 문제가 발생했던 침펄토론

자동차유튜버
테슬라 초기 주주라던 카걸, 자산·직업 속였다?
▪ 유명 자동차 유튜버 카걸, 피터 부부가 자산 규모와 직업을 부풀렸다는 의혹이 제기됐다.
부부는 고급 외제차 리뷰를 주로 다루며 남다른 재력과 인맥을 뽐내고 있어 테슬라 초기 주주
로 1% 가량을 보유하고 있다는 등의 소문이 무성했다.
▪ tvN 예능 ‘유퀴즈’ 직업의 세계 편에 출연한 부부는 소문과 관련해 테슬라 설립 초기에 대학
등록금 정도 투자했으며, 남편인 피터는 ‘BBC 탑기어 수석 편집자’라고 밝혔다.
▪ 그러나 테슬라 주주 명단에 포함되어 있지 않다는 것과 탑기어 유튜브 외주 PD 중 한 명일 뿐
이었다는 사실이 밝혀졌고 유퀴즈를 이용해 그림을 홍보해 판매에 이용하려 했다는 의혹도
제기됐다. 카걸 부부는 장문의 해명 및 사과 글을 올린 후 모든 영상을 비공개로 전환했다.
[ 이미지 출처: ① cargirlmedia 인스타그램, ②,③,④ CARGIRL 유튜브]
① 카걸, 피터 부부, ②,③,④ 유퀴즈에 출연한 카걸 부부의 비하인드 영상 캡처

Influencer TRENDS
브랜드 x 인플루언서 콜라보 / 인플루언서와 함께하는 챌린지 / 유튜브 마케팅 / 플랫폼 동향
02. 인플루언서 in 마케팅

백종원xCEO콜라보파워에연이은품절행진
02. 인플루언서 in 마케팅 > CEO 콜라보
감자, 고구마, 다시마에 이어 바다장어 밀키트까지 품절을 기록하며 백종원과 CEO 콜라보 상품의 인기를 입증하고 있다. [더보기]
못난이 감자
백종원x신세계 정용진 부회장
오동통면
백종원x오뚜기 함영준 회장
바다장어 무조림 밀키트
백종원x신세계 정용진 부회장
[ 이미지 출처: ① 이마트, ② SBS 맛남의 광장, ③ 이마트 세종점 인스타그램 ]

ZephyrusG14,오킹의휴방날함께하는노트북
02. 인플루언서 in 마케팅 > 브랜드 x 인플루언서 콜라보
오킹은 휴방하는 날의 일상을 보여주는 브이로그 콘텐츠로 Zephyrus G14 노트북을 자연스럽게 노출해 보여줬다.
가벼운 게이밍 노트북이라는 장점을 언급하고 노트북 외관에 문구 및 패턴이 노출되는 Anime Matrix을 다양하게 보여주며 기능을 부각시켰다.
[ 이미지 출처: 오킹TV 유튜브 ]
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배달의민족B마트,유병재가눈깜빡할새도착하는배달
02. 인플루언서 in 마케팅 > 브랜드 x 인플루언서 콜라보
유병재는 B마트의 배달 서비스가 빠르다는 USP를 강조하기 위해 ‘눈 깜빡할 새 배달이 도착한다’는 표현을 사용했고, 이를 위해 배달이 올 때까지
눈을 감지 않고 버티려는 모습을 보여줬다. 버티는 과정 중 일부러 카메라를 피하거나 눈이 아파 눈물을 흘리는 모습 등을 통해 웃음 포인트를 유발했다.
[ 이미지 출처: 유병재 유튜브 ]
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바나나맛우유x인스타그램,#단지손세탁챌린지
02. 인플루언서 in 마케팅 > 인플루언서와 함께하는 챌린지
[ 이미지 출처: 인스타그램 ]
빙그레는 착한 소비 트렌드와 메인 타깃인 MZ세대의 친환경 제품에 대한 관심이 높아지는 점에 주목했다. 폐플라스틱이 뚜껑이나 라벨 등 다른 소재와 분리되지 않거나 내용물에 의해
오염된 경우 재활용이 어렵다는 사실을 알리고 이를 개선하기 위한 뚜껑을 ‘뜯고’ 남은 내용물을 ‘씻어서’ 분리배출하자는 '단지 손세탁 챌린지’를 기획해 참여를 유도했다. 챌린지는
깨끗이 씻은 바나나맛우유 용기를 손과 함께 찍어 인증샷을 올려 참여할 수 있으며 다양한 친환경 경품으로 증정한다.
콘텐츠 보기 ▶
아이유
Influencer
인스타그램
Channel
챌린지 기간 : 7월 24일 ~ 8월 16일
##단지손세탁챌린지 게시물 1,277건
#지구를지켜바나나 게시물 3,182건
(8월 12일 기준)
Result

파파레서피x인스타그램,#라이프레서피
[ 이미지 출처: 인스타그램 ]
파파레서피는 브랜드 모델인 안보현과 #라이프레서피 챌린지를 진행했다. ‘건강한 피부의 본질은 건강한 라이프스타일에서 온다’는 파파레서피의 브랜드 철학을 전달하고자 일상 속
에서 쉽게 실천할 수 있는 세 가지 챌린지를 제시했으며 첫 번째 챌린지인 걷기 챌린지를 마무리 후 두 번째 챌린지인 1일1리터챌린지가 진행하고 있다. 1일1리터챌린지는 하루 1리터 이
상 물을 마시자는 취지로 기획됐으며 물 마시는 모습을 제시된 해시태그와 함께 올리면 된다. 참여를 유도하기 위해 애플워치, 나이키 런닝화, 다이슨 스트레이트너 등 챌린지별 테마
와 어울리는 경품을 푸짐하게 준비했다.
안보현
Influencer
인스타그램
Channel
챌린지 기간 : 8월 3일 ~ 8월 16일
#라이프레서피 게시물 488건
#1일1리터챌린지 게시물 252건
#건조함이안보현 게시물 234건
#파파레서피 게시물 40,256건
(8월 21일 기준)
Result

CUx틱톡,#이열치얼챌린지
[ 이미지 출처: 틱톡 ]
여름을 맞이해 CU에서 무더운 더위를 차갑게 즐길 수 있는 방법으로 #이열치얼 틱톡 챌린지를 선보였다. 맛있는 먹방이나 나만의 더위 피하기 방법을 영상으로 보여주고 한 겨울처럼
보이는 ‘한파 히말라야‘ 효과와 ‘캬~ 시원해유‘ 스티커를 부착하여 주변을 시원하게 얼려버리면 참여가 완료된다. 챌린지 경품으로는 더위를 부숴 버리는 쿨 아이템을 CU에서 살 수 있
는 CU모바일 상품권을 제공한다. 또는 이열치얼 챌린지를 친구에게 소개하고 친구가 챌린지에 참여하면 소개자와 참여자 모두에게 리워드를 증정하는 이벤트도 진행했다.
먹스나, NT나띠, 띠동갑형, 기안84 등
Influencer
틱톡
Channel
챌린지 기간 : 8월 1일 ~ 8월 21일
#이열치얼 조회수 13.7M 돌파
#이열치얼챌린지 조회수 53.1K 돌파
(8월 21일 기준)
Result

02. 인플루언서 in 마케팅 > 유튜브 마케팅
"은행이ASMR을?"MZ세대겨냥한금융권의SNS마케팅
MZ세대(밀레니얼·Z세대)에 친근하게 다가갈 수 있는 SNS를 활용한 금융권의 마케팅이 치열해지고 있다. [더보기]
수협은행 : 수녀들
수협은행 유튜브를 살리기 위한 4명의
여직원들의 에피소드를 다룬 콘텐츠
KB국민은행 : 은.읽.녀
아나운서가 읽어주는 은행 업계 이슈 및
KB국민은행 서비스 정보
우리은행 : ‘웃튜브'의 ASMR
수면 유도용 ASMR 콘텐츠로
은행약관 등 정보 전달

02. 인플루언서 in 마케팅 > 유튜브 마케팅
유튜브웹예능‘네고왕’BBQ흔들었다…연휴매출113억달성
황광희가 출연해 브랜드를 상대로 네고를 진행하는 유튜브 웹 예능 ‘네고왕’의 첫 브랜드였던 BBQ가
네고왕 콘텐츠 진행 이후 광복절 연휴 기간 동안 매출 113억을 달성하며 기염을 토했다. [더보기]
BBQ앱에서 황금올리브 치킨 7천원 할인.
네고왕 BBQ편 조회수 500만회 달성 시
황광희 모델 기용
네고진행
작년 광복절 연휴 대비 151%,
어린이날 연휴 대비 57% 매출 증가 기록
앱 다운로드 30만 명 넘게 증가
[ 이미지 출처: 달라스튜디오 유튜브 ]

유튜브
유튜브 시청자가 넣는 자막 지원 기능 9월부터 중단
▪ 9월 28일부터 유튜브에 올라오는 영상에 커뮤니티 자막 지원 기능이 중단된다. 커뮤니티 자막 지원은 시청자가 자발적으로 동영상에 제목과 설명, 자막을 추가할 수 있는 기능으로 시청자가 작성
한 자막을 유튜버가 승인하면 영상에 자동 반영된다. 다양한 언어로 추가할 수 있어 자신이 지지하는 유튜버의 영상이 외국에서도 호응을 얻길 바라는 시청자들이 종종 이용해왔다.
▪ 그러나 유튜브는 해당 기능의 스팸, 악용, 품질 낮음 등의 문제가 있어 커뮤니티로 제공 받은 자막을 게시한 채널이 0.001%도 되지 않고 시청 시간은 0.2%에도 미치지 못하는 등 사용 빈도가 낮다며
기능을 삭제하고 다른 크리에이터 도구에 역량을 집중할 계획이라고 중단 이유를 밝혔다.
▪ 유튜버가 직접 제공한 자막과 자동자막, 타사 도구와 서비스는 계속해서 사용할 수 있으나 커뮤니티에서 제공한 자막은 9월 28일까지만 게시 및 사용할 수 있다. 이 소식을 접한 누리꾼들은 “오역
도 있지만 편리한 기능이었는데”, “해외 연예인 덕질할 때 힘들어 질 듯”, “시청자도 유튜버도 타격 입을 듯” 등의 아쉬워하는 반응을 보였다.
02. 인플루언서 in 마케팅 > 플랫폼 동향

페이스북
결제 사업까지 진출? ‘페이스북 파이낸셜 F2’ 출범
▪ 페이스북이 페이스북의 결제 프로젝트를 총괄하는 금융그룹 ‘페이스북 파이낸셜 F1(이하 F2)’를 출범한다. F2는 페이스북의 간편결제 시스템 ‘페이스북 페이’를 포함해 인스타그램과 페이스북 메
신저, 왓츠 앱 등 여러 플랫폼의 결제 시스템을 통합하는 것이 목표라고 매체는 정했다.
▪ F2는 페이스북의 가상자산 프로젝트 ‘리프라’의 공동 창립자 데이비드 마커스가 이끈다. 마커스는 블룸버그와의 인터뷰에서 “회사 차원에서 커머스와 관련된 많은 것들을 하고 있다”라며 “결제 중
심으로 전략을 합리화하는 것이 옳은 일처럼 느껴졌다”고 밝혔다. 블룸버그는 “이용자들이 인스타그램이나 왓츠앱에서 상품을 구매하면 페이스북의 광고 가치는 더 커질 것”이라고 분석했다.
▪ F2 출범에 앞서 페이스북은 리프라 프로젝트에 활용할 디지털화폐 지갑을 ‘칼리브라’에서 ‘노비(Novi)로 리브랜딩했다. 노비는 ‘신규’를 뜻하는 ‘Novus’와 통로라는 뜻을 가진 ‘Via’의 합성어다. 돈
을 송금하는 새로운 방법이라는 의미를 담았으며 노비 앱은 페이스북 메신저, 왓츠앱에서도 접속할 수 있다. 페이스북은 노비 앱을 통해 국경 간 송금 수수료를 지불하지 않아도 된다고 강조했다.

인스타그램
E커머스 시장 뛰어든 인스타…‘인스타그램 샵’ 선보여
▪ 인스타그램은 이용자 빅데이터를 활용해 쇼핑 큐레이션을 하는 ‘인스타그램 샵‘을 선보일 것이라고 4일 밝혔다. 지난달 16일 미국에서 시범적으로 도입된 인스타그램 샵은 신상품 소개와 쇼핑 트렌
드 등을 이용자들에게 제공해 구매를 유도하는 기능으로 아예 샵을 구성해 판매를 할 수 있다.
▪ 업계에서는 인스타그램이 가진 특성이 젊은 세대들의 감성에 잘 맞아 인스타그램 샵이 안정적으로 정착할 것으로 예상하고 있다. 이미지 중심의 콘텐츠여서 이용자들의 눈길을 사로잡기 쉽고, 빠
른 피드백이 가능해 상호 소통이 용이하다는 장점이 있어 패션, 뷰티, 요리 등 비주얼을 중시하는 브랜드들의 활용도가 높을 것으로 기대된다.
▪ 인스타그램 샵은 앱 내 돋보기 모양을 눌러 ‘SHOP’ 버튼을 통해 들어갈 수 있고, 나열된 피드에서 제품 선택·확인을 할 수 있다. 다만 아직 인스타그램 내에서 직접 결제가 이뤄지지는 않는다. 인스
타그램 관계자는 “이용자가 선호하는 정보를 제시해 더욱 편리한 쇼핑 경험을 제공하고자 한다”라며 “연내 인스타그램 샵을 내비게이션 바에 추가해 이용자들의 편의성을 높일 것”이라고 말했다.

네이버
유튜브해도 편집은 네이버로! 초간편 자막 기능 출시
▪ 유튜버 등 1인 동영상 크리에이터를 겨냥한 영상 편집 툴 시장이 커지고 있다. 해외 시장을 겨냥한 번역서비스, 섬네일 제작 서비스 등을 내세운 기업과 스타트업이 진출하는가 하면 기존 툴에 간단
한 핵심 기능을 추가해 보완하는 등의 방법으로 크리에이터의 눈길을 끌고 있다. 네이버도 크리에이터를 노린 편집 기능을 추가했다.
▪ 네이버가 선보인 기능은 클로바 AI(인공지능) 기술을 활용한 동영상 자동 자막 생성 기능으로 모바일 라이브 스트리밍 서비스 ‘프리즘 라이브 스튜디오’ 앱을 통해 사용할 수 있다. 클로바의 음성인
식 엔진인 NEST가 동영상 내 삽입된 오디오를 텍스트 자막으로 변환해주며 다양한 글꼴을 지원하는 자막 템플릿 기능도 함께 제공한다.
▪ 프리즘 라이브 스튜디오 측은 최근 비대면 유행으로 프리즘 라이브 스튜디오에서 진행되는 생방송이 하루 1만 2천여 건으로 올해 4월 보다 4배 넘게 늘었다고 전했다. 관련 업계에서는 1인 크리에
이터가 늘어남에 따라 다양한 영상 툴에 대한 수요도 더 늘 것으로 보고 있다.

틱톡vs인스타그램
틱톡vs인스타그램, 크리에이터 섭외 전쟁
▪ 미국 페이스북 자회사 앱 인스타그램의 신규 숏폼 영상 서비스 릴스와 중국의 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡 간 크리에이터 섭외 전쟁이 불붙었다. 인스타그램이 틱톡에서 활동하는 유명 크리에이터들
에게 대규모 현금을 살포해 릴스로 이적하도록 만들고, 틱톡의 영향력을 약화시키는 식으로 ‘글로벌 전면전’을 치른다는 것이다.
▪ 월스트리트저널(WSJ)은 인스타그램 대변인이 "현재 릴스를 시범 운영 중인 나라에서 다양한 스타 크리에이터들과 접촉하고 섭외를 승인하고 있다"며 "우리는 이들의 경험에 계속적으로 투자할 것"
이라고 말했다고 전했다. 실제 인스타그램과 협상 중인 한 틱톡 크리에이터는 WSJ에 "릴스에 동영상을 독점적으로 올리는 조건으로 수십억 단위의 현금을 제안 받았다"고 밝혔다.
▪ 틱톡도 '돈 풀기'로 맞대응에 나섰다. 그동안 틱톡 크리에이터들은 실시간 스트리밍이나 브랜드 파트너십을 통해서만 돈을 벌 수 있었으나 올해 하반기부터는 우수 크리에이터 유지와 확대 명목으
로 2억달러 규모의 기금을 조성하고, 즉각 현금으로 지급하기로 했다. 틱톡은 성명을 통해 "2억달러는 시작에 불과하다"고 강조했다.

Influencer TRENDS
사례 / 인터뷰
03. 인플루언서 인인

03. 인플루언서 인인 > 사례
인플루언서인인마케팅캠페인사례
상용차업계
타타대우상용차
블럭도사꾸삐Influencer
유튜브Channel
2021년형 프리마 중형 트럭Object
블록 미니어처Concept

타타대우상용차캠페인인터뷰
03. 인플루언서 인인 > 인터뷰
Q1. 어떤 캠페인을 어떤 인플루언서와 함께하셨나요?
타타대우상용차에서 신규 출시한 2021년형 프리마 중형 트럭을 블록 미니어처로 표현하는 유튜브 콘텐츠를 제작하기 위해
블록 전문 유튜버 ‘블럭도사꾸삐’와 함께 했습니다.
Q2. 인플루언서 선정 시, 가장 고려했던 점은 무엇인가요?
전용 조립 키트 없이도 블록을 조립할 수 있으면서 영상이 지루하지 않게 밝은 목소리와 텐션을 유지할 수 있는 유튜버를 찾았
습니다. 가장 적합하다고 생각했던 꾸삐님 섭외를 진행했고 적극적으로 임해주셔서 원활하게 촬영할 수 있었습니다.
Q3. 캠페인에서 얻은 특별한 광고 효과가 있다면?
‘상용차(트럭)’라는 특수한 주제를 다루는 브랜드 채널이다 보니 다양한 유튜브 유저의 흥미를 끌기에는 어려운 부분이 있었는
데, 누구나 가볍게 소비하기 좋은 캐주얼한 콘텐츠이면서 신차 소식을 알릴 수 있어 평소보다 높은 반응을 얻었습니다.
Q4. 어떤 기업에게 인플루언서 캠페인을 추천하고 싶나요?
유튜브 등 SNS에서 유저의 관심을 끌고 싶은 브랜드에게 추천합니다. 채널, 분야별로 높은 영향력을 행사하고 있는 인플루언
서와 함께하는 것 만으로 이슈가 될 수 있으며 친숙하게 다가갈 수 있을 것입니다.
Q5. 향후 인플루언서 활용 브랜디드 마케팅의 전망은 어떻게 보시나요?
인플루언서 광고 표기법 등으로 인해 현재 몸살을 앓고 있는 단계이긴 하나 인플루언서의 영향력은 여전히 배제할 수 없습니다.
성숙한 광고 문화를 지향하며 인플루언서와 협업한다면 유저의 호감도 얻고 더 많은 시너지를 낼 수 있을 거라 기대합니다.
[ 이미지 출처: 타타대우상용차 ]
인터뷰 협조 : 엣지랭크 박규리 대리

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Influence TRENDS 2020.09.
엣지랭크 인랩(InLab)팀
010-6337-4734 / hohyun515@edgerank.co.kr

[엣지랭크] Influencer Trends, 2020년 9월 리포트

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