ENIT e ALIBABA GROUP per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017 La presentazione del Consigliere Delegato ENIT Fabio Lazzerini in occasione della firma dell'accordo di ENIT con Alitrip (Alibaba Group)

1. LA STRATEGIA ENIT SUL MERCATO CINESE
Fabio Maria Lazzerini
ENIT e ALIBABA GROUP
per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017

2. Le Priorita’ Strategiche
• Incrementare Spesa media
• Incrementare numero di Turisti
• Digitale Digitale Digitale
• Turismo Sostenibile: il Mix di Turisti
• Promuovere “nuovi” turismi:
destagionalizzati e decentrati
• Relazione positiva con Stakeholder (Regioni,
Associazioni, Ministeri, Partner)

3. Destinazione + Esperienza

4. Vedere

5. Vivere

6. L’IMPORTANZA STRATEGICA DEL MERCATO CINESE
ENIT e ALIBABA GROUP
per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017

7. Il BARICENTO economico MONDIALE
Fonte: ENIT

8. Fonte: Fondazione Italia Cina e UNWTO
Quanto VIAGGIANO all’estero i turisti cinesi
Nel 2015
127,8 mln di cinesi
hanno viaggiato
all’estero
+9,6% sul 2014
+124,2% sul 2010
Entro il 2020 la CINA
sarà il Paese con il
maggior numero di
turisti all’estero

9. Fonte: UNWTO – World Tourism Barometer, January 2017
Quanto SPENDONO all’estero i turisti cinesi
CINA primo Paese
mondiale per spesa in
Turismo
internazionale
263,4 miliardi $
+ 24,5% sul 2014
Stime 2016: +14,1%

10. 10
ARRIVI in Italia - Mercati di ORIGINE
Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015
1° Germania 10,9 mln
2° Stati Uniti 4,5 mln
3° Francia 4,3 mln
4° CINA 3,3 mln
5° Regno Unito 3,3 mln
6° Svizzera 2,7 mln
7° Austria 2,3 mln
8 ° Paesi Bassi 1,9 mln
9 ° Spagna 1,8 mln
10° Polonia 1,2 mln

11. PRESENZE in Italia Mercati di ORIGINE
11Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015
1° Germania 53,3 mln
2° Francia 13,0 mln
3° Regno Unito 12,5 mln
4° Stati Uniti 11,6 mln
5° Paesi Bassi 10,2 mln
6° Svizzera 10,0 mln
7° Austria 8,8 mln
8° CINA 5,4 mln
9 ° Belgio 4,7 mln
10° Polonia 4,7 mln

12. 12
ARRIVI e PRESENZE in Italia 2012-2015
Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015

13. 1° LAZIO
2° VENETO
3° TOSCANA
4° LOMBARDIA
5° EMILIA
ROMAGNA
Dove vanno i turisti cinesi in Italia
88% delle PRESENZE totali
Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015

14. 14
Dove alloggiano i turisti cinesi in Italia
Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015
esercizi
alberghieri
94.4%
esercizi extra-
alberghieri
5.6%
Arrivi
esercizi
alberghieri
90.4%
esercizi extra-
alberghieri
9.6%
Presenze

15. Fonte: Banca d’Italia – il turismo internazionale dell’Italia, 2015
SPESA per VACANZA in Italia

16. IDENTIKIT del turista cinese in Italia
Fonte: Banca d’Italia – il turismo internazionale dell’Italia, 2015

17. IDENTIKIT del turista cinese in Italia
Fonte: Banca d’Italia – il turismo internazionale dell’Italia, 2015

18. Come cambia il CONSUMATORE Cinese
Fonte: McKinsey – Here comes the modern Chinese consumer – Mar2016
• Consumi piu’
selettivi
• Lifestyle
• Viaggi
Internazionali
• Shopping come
base delle scelte di
viaggio
(30% Consumatori)

19. I RAPPORTI PAESE ENIT - MAECI
Fonte: ENIT-MAECI

20. La frammentazione delle nostre bellezze:
Una debolezza ... o ...
UNA FORZA

21. Le METE per il turismo del LUSSO
Fonte: fondazione Italia Cina su dati Huran Chinese Luxury Consumer Survey 2015
1° FRANCIA
2° USA
3° MALDIVE
4° GIAPPONE
5° AUSTRALIA
6° DUBAI
7° HAWAII
8° SVIZZERA
9° ITALIA
10° REGNO UNITO

22. Il turista cinese e l’utilizzo
dell’ONLINE TRAVEL - USERS
Fonte: CNNIC Statistical Survey on Internet Development in China

23. Il turista cinese e l’utilizzo
dell’ONLINE TRAVEL - SEGMENTS
Fonte: www.iresearchchina.com

24. Fonte: We are social GlobalWebIndex

25. Fonte: We are social GlobalWebIndex

26. STRATEGIA PAESE integrata

27. LA PARTNERSHIP ENIT - ALITRIP
ENIT e ALIBABA GROUP
per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017

28. ENIT e ALIBABA GROUP
per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017
FOCUS E VELOCITA’ DI ESECUZIONE
ITALIA in PRIMA FILA
in una strategia GLOBALE

29. STRATEGIA ENIT SUL MERCATO CINESE E PRESENTAZIONE
DEL PROGETTO ITALIAN PAVILLON SU ALITRIP
ENIT e ALIBABA GROUP
per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017
意大利
ITALIAN PAVILLON - Alitrip

30. ENIT e ALIBABA GROUP
per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017
ITALIAN PAVILLON - Alitrip

31. ACCORDO ENIT - ALITRIP
• Italian Pavillion
• Piano Editoriale
• Cooperazione con
Operatori e Regioni
• Viaggi Internazionali
• Big Data e Marketing
Strategico

32. GRAZIE !!!