Retrouver la présentation utilisé par Damien Marchois lors de son webinaire sur Google Shopping.

1. Google Shopping :
Améliorer rapidement la visibilité de mon e-commerce

2. L’agence Blog Ecommerce

3. NOTRE ADN ET EXPERTISE
40

4. Google Shopping
M’y retrouver et comment
diffuser

5. M’Y RETROUVER
Comprendre le rôle de chacun

6. COMMENT DIFFUSER ?
Google Merchant Center
=
Importer des données relatives à vos
produits dans Google AdWords
Conseil : Utiliser les mêmes identifiants pour tous les produits Google.
Les 5 étapes pour se lancer

7. COMMENT DIFFUSER ?
Flux produits
=
Importer des données relatives à
l’ensemble de votre catalogue produits
Possibilités :
Création « à la main »
Utilisation d’un module
Utilisation d’un gestionnaire de flux
Les 5 étapes pour se lancer

8. COMMENT DIFFUSER ?
Les 5 étapes pour se lancer

9. Avoir un flux produits optimal

10. AVOIR UN FLUX PRODUITS OPTIMAL
Pour diffuser, il n’y a pas d’achat / liste de mots clés à choisir dans les campagnes.
Mot clé Flux produits
titre + description
Affichage produits
Fonctionnement de Google Shopping

11. AVOIR UN FLUX PRODUITS OPTIMAL
Optimiser les titres : 150 caractères max / 25 caractères visibles
Optimiser les descriptions : 5 000 caractères max
Travailler ses fiches produits

12. AVOIR UN FLUX PRODUITS OPTIMAL
Renseigner tous les attributs possibles
• Id
• Brand
• Product_type
• Title
• Description
• EAN
• Couleur
• Taille
• …
Un flux produits sans reproche
Qualité d’image
• Fond blanc
• Produit occupe 75% à 90% de l’espace
Mise à jour du flux produits
• Configurer : Tous les jours
• Mise en place microdonnées
• Activer la mise à jour automatique des produits
Utiliser un gestionnaire de flux produits pour créer et corriger les erreurs

13. Structurer efficacement
mes campagnes

14. COMMENT STRUCTURER EFFICACEMENT MES CAMPAGNES ?
Comprendre la structure d’une campagne Google Shopping

15. COMMENT STRUCTURER EFFICACEMENT MES CAMPAGNES ?
La réussite passe par une bonne organisation
6 éléments pour construire vos campagnes Shopping.
Attributs : Marque, Type de produits, Id, Catégorie, Condition et Libellé personnalisé
Maîtriser la diffusion et gagner en rentabilité en utilisant
un logiciel de Spread-management (LovelyAds)

16. Aller plus loin
avec Google Shopping

17. ALLER PLUS LOIN AVEC GOOGLE SHOPPING
Augmenter sa rentabilité et son taux de clics
+7% du taux de clics en moyenne
+2% du taux de conversions
-11% du coût par clic
Mettre en avant ses promotions produits
Se démarquer de la concurrence
Appliquer l’offre pour :
• un produit
• une gamme
• tous vos produits
Offre promotionnelle

18. ALLER PLUS LOIN AVEC GOOGLE SHOPPING
Augmenter sa rentabilité et son taux de clics
+5% du taux de clics en moyenneS’inscrire au programme
Un flux d’avis produits
150 avis minimum sur l’ensemble des produits
3 avis minimum sur un produit
Avis produits

19. Optimiser mes campagnes
Google Shopping au quotidien

20. OPTIMISER MES CAMPAGNES SHOPPING AU QUOTIDIEN
Visibilité et rentabilité
1. Augmenter le taux de clic en excluant les termes de recherche les moins pertinents
• Améliorer la qualité du trafic
• Mieux investir
• Améliorer la note de pertinence de Google
2. Augmenter les enchères si le taux d’impressions est insuffisant afin de ne pas rater
des opportunités
• Augmenter la visibilité
3. Baisser les enchères si le coût par conversion est trop élevé
• Améliorer la rentabilité
• Payer la « juste enchère »
4. Optimiser la visibilité mobile en fonction des performances des appareils
• Ne pas stopper la visibilité mobile
• Avoir un chargement rapide des pages et un site adapté mobile

21. OPTIMISER MES CAMPAGNES SHOPPING AU QUOTIDIEN
Visibilité et rentabilité
5. Mettre en place les audiences de Remarketing et ajuster les enchères en fonction
des performances
• Visiteurs ayant consulté une fiche produit
• Visiteurs ayant abandonné le panier
6. Anticiper les périodes de pic de recherches en ajustant le budget afin de maintenir
la visibilité
• Soldes
• Black Friday / Cyber Monday
• Noël

22. Contact@blog-ecommerce.com
@blogecommerce
@DamienMarchois