Google startup safari 2019 előadás

1. KONVERZIÓ FÓKUSZÚ
LANDINGOLDAL-
TERVEZÉS

2. bit.ly/safary2019
mito. clever things

3. Hello,
we are Mito

4. Mito Digital
Üzletágaink
Mito Creative Mito Performance Mito Next
Mito bemutatkozás

5. Okos dolgok okos ügyfeleknek:
Mito bemutatkozás

6. mito. clever things
Bálint
István
i.balint@mito.hu
36 20 336 5096
Contact
PPC Team Lead

7. Milyen egy
hatékony oldal?
mito. clever things

8. „The global average conversion rate across all
industries is 1-3%”*
mito. clever things
*Econsultancy 2019

9. „About 1/4 of all accounts have less than 1%
conversion rates.”*
mito. clever things
*Wordstream 2018

10. „55% of Visitors Spend Fewer Than 15 Seconds
on YourWebsite.”*
mito. clever things
*Time 2014

11. mito. clever things
De legalább figyelnek?
The avg. number of times
per hour an office worker
checks their email inbox:
30
The avg. length watched
of a single internet video
2.7s
Percent of teens who
forget major details of
close friend and relatives
25%
Percent of people who
forget their own birthdays
from time to time
7%

12. mito. clever things
De legalább figyelnek?
The avg. attention span in
2000
12s
The avg. attention span in
2015
8.25s
The avg. attention span of
a goldfish
9s

13. 9
másodperc
8
másodperc

14. Az emberek nem lettek hülyébbek az
elmúlt 15 évben...
Csak nehezebben lehet megtartani a
figyelmüket - főleg online.
mito. clever things

15. „The average person checks their phone 85 times a day,
spending a total of five hours browsing the web and
using apps. This equates to around a third of the time a
person is awake.”
„..more than half of uses lasting less than 30 seconds.”

16. „59 percent of Americans watch television while also
using their computers or phones to access the Internet at
least once per month. The amount of time spent media
multitasking in the home grew 35 percent. Over 40
percent of the Internet and television usage occurs now
simultaneously”
„People switch between media at an extreme rate,
averaging more than 4 switches per min and 120
switches over the 27.5-minute study exposure”

17. „About one-half of users keep an average of more than
2.38 tabs open, and one-quarter keep an average of at
least 3.59 tabs open.”
„one-quarter of users has 11 or more tabs open at least
once per a browsing session”

18. A hatékony online jelenlét kulcsa a
mito. clever things
FIGYELEM

19. mito. clever things
Mi a figyelem?
kiemeljük figyelmen
kívül hagyunk

21. „The top 10% of AdWords advertisers have
account conversion rates of 11.45%.”*
mito. clever things
*Wordstream 2016

22. Hello, we are Mito
mito. clever things

24. mito. clever things
Hanem azon, hogy mennyire tudunk jó konverziós
élményt nyújtani.

25. Milyen egy rossz
konverziós élmény?
Hogy mit?
Milyen egy jó konverziós
élmény?
mito. clever things

28. Miből áll egy jó
konverziós
élmény?
mito. clever things

29. mito. clever things
Jó konverziós élmény =
1. A látogató figyelmének felkeltése
2. A látogató figyelmének megtartása
3. A látogató figyelmének fókuszálása

30. mito. clever things
Konverzió fókuszú
design

31. mito. clever things
Konverzió fókuszú design

32. mito. clever things
User Experience
Design
●
●
●
A felhasználó vs konverzió
fókuszú design
Conversion Centered
Design
●
●
●

33. mito. clever things
Hová irányítsuk a forgalmat?
Főoldal?
Site aloldal?
Landing oldal!

34. mito. clever things
Homepage+alodalak
●
●
●
Hová irányítsuk a forgalmat?
Landing oldalak
●
●

35. Attention Ratio
mito. clever things
A céloldalon található linkek és a konverziós célok aránya

36. mito. clever things
Homepage attention ratio
48:1

37. mito. clever things
Subpage attention ratio
43:1

38. mito. clever things
Landing page attention ratio
1:1

39. mito. clever things
Tényleg működik?

40. Conversion coupling
mito. clever things
Egy klikk (látogatás) forrása és a landing oldal között fennálló
üzenetbeli és megjelenésbeli kapcsolat

41. Conversion
Coupling
Message match
⬢
⬢
⬢
mito. clever things

42. Conversion
Coupling
Design match
⬢
⬢
⬢
⬢
mito. clever things

43. Conversion context
mito. clever things
A látogatás kontextusának landingon történő alkalmazása

44. mito. clever things
Consideration
(Remarketing, Direct)
Termék/szolgáltatás
3
Conversion
(Email, Lead)
Vásárlás
4
Awareness
(Display, YouTube)
Probléma
1
Interest
(Social, Search)
Megoldás
2
3
4
1
2

45. digital references

46. mito. clever things
Consideration
webinar, live demo, előadás, trial
3
Conversion
Lead, ajánlatkérés, idpontkérés, upsell,
cross-sell
4
Awareness
Checklist, cheet sheet, infografika,
whitepaper, teaser, template, feliratkozás
1
Interest
Quiz, video demo, ebook, case study,
bemutató
2
3
4
1
2

47. mito. clever things
Conversion
context fail Mégis mire?

49. Érthetőség
mito. clever things
Legyen egyértelmű:

50. mito. clever things
És Ti mégis mit
csináltok?

51. mito. clever things
Így már sokkal
érthetőbb
javascript:
document.body.contentEditable = 'true';
document.designMode = 'on'; void 0

52. mito. clever things

54. mito. clever things
Intuitív gondolkodás
●
●
●
●
●
●
Hogyan gondolkodunk?
Analitikus gondolkodás
●
●
●
●
●
●
A látogatóid nem így
gondolkodnak
Hanem így

55. digital references
Mi történik, ha nem vagyunk
egyértelműek?

57. mito. clever things
Hogyan írjunk érthető
landing szöveget?
⬢
⬢
⬢
⬢
⬢
⬢

58. mito. clever things
Mit ne használj:

59. Kongruencia
mito. clever things
A landing elemek és a konverziós cél összhangja

60. mito. clever things
Mi lenne, ha kiraknánk egy teljes facebook blokkot?
Rakjuk ki azt a youtube videót, amit tavaly
karácsonyra csináltunk!
Linkeljük be a teljes árlistát és az összes
telephelyet!
A vezérigazgató úr szeretné, ha kikerülne a
kislánya a főoldalra
Jó ez a landing, de még jobb lenne, ha több
elérhetőséget szerepeltetnénk rajta

61. mito. clever things
Milyen a jó headline?
Keltse fel a látogató figyelmét
Kommunikálja az USP-t
Írja le az oldal tartalmát
Segítse az organikus ranking-et

63. mito. clever things
Headline
HeadlineSubhead
Body
Form head
Form
CTA

64. mito. clever things
A CTA első szabálya
HAVE A F*CKING CTA!!!

65. mito. clever things
A CTA második szabálya
SOHA NE HASZNÁLJ
TUCATSZAVAKAT

68. mito. clever things
A CTA harmadik szabálya
NAGYON FIGYELJ A NEGATÍV
TARTALMÚ SZAVAKRA

69. CONVERSION FRICTION
mito. clever things
Minden olyan elem (vagy annak hiánya) egy landingon, ami valamilyen
(pszichológiai vagy technikai) módon meggátolja a látogatót a
konverziós művelet végrehajtásában.

74. mito. clever things
Pozitív tartalmú szavak
●
●
●
●
●
Mit írjunk?
Negatív tartalmú szavak
●
●
●
●
●

75. mito. clever things
Van ‘Ingyen’
9,24%
Ingyen?
Nincs ‘Ingyen’
10,79%

76. Hitelesség
mito. clever things
„Nem hiszek neked. Egyszerűen nem vagyok kíváncsi arra, amit
mondasz és nem tudsz meggyőzni arról, hogy megváltoztassam a
véleményem”
Egy átlagos látogató

77. mito. clever things
Social Proof
Egy pszichológiai jelenség, melynek során számunkra ismeretlen
szituációkban, vagy mikor kevés információnk van egy döntés
meghozatalához, hajlamosak vagyunk mások viselkedését követni.

79. mito. clever things
1. 2. 3
Milyen egy jó ajánlás?

80. mito. clever things
Kontinuitás
A konverzió előtti (pre-conversion) és a konverzió utáni (post-conversion)
folyamatok és lépések összehangolása.

81. mito. clever things
Kontinuitás

82. Összefoglalva
mito. clever things

83. mito. clever things
Hogyan csinálj landinget?
⬢
⬢
⬢
⬢
⬢
⬢
⬢
⬢
⬢

86. Új képességek. Új lehetőségek.

87. Elsajátítják
hogyan
szerezzenek
ügyfeleket
az online
jelenlétük
növelésével
Vállalkozás
vezetők
Fejleszthetik
képességeiket, új
lehetőségeket
teremtve
a munkavállalás
és a szakmai
fejlődés terén
Álláskeresők
Széles
közönséget
érhetnek el
miközben
fejlesztik meglévő
képességeiket
Fejlesztők
Megtanulnak
dinamikus
tartalmakat
gyártani és
karriert építeni
a kreativitásukból
Alkotók
Digitalizálják
gyűjteményeike,ho
gy mindenki
számára
elérhetőek
legyenek
Kultúrális
szervezetek
Megtanulják
hogyan vigyék
sikerre vállalkozás
ötleteiket
Startup-ok
Növelhetik
alapítványukat és
ezáltal a világra
gyakorolt
hatásukat
Nonprofit
szervezetek
Megtanulják
hogyan
alkalmazhatják
a technológiákat a
gyakorlatban
és az oktatásban
Tanulók &
Tanárok
Kinek szól?
A Grow with Google mindenki számára lehetővé teszi
a növekedést a digitális korban
FREE TRAINING & TOOLS

88. bit.ly/gwgsafary
Köszönjük a figyelmet!
Adj visszajelzést számunkra az alábbi rövid kérdőív kitöltésével!