A partir de la pandemia, pudimos ver que la publicidad digital es cada vez más cara. En 2022, el costo de los anuncios de redes sociales se incrementó vertiginosamente. Según un estudio de marzo 2023 de Hunchhads, Google y Youtube lideran la tabla con una subida de 109% respecto al 2021, le sigue Tiktok con 92%, Meta con 89% y Snapchat con 64%.
Con esto en mente, y, teniendo en cuenta que socialmente, la pandemia ha sido superada, los profesionales de marketing buscan constantemente alternativas más asequibles. Lo que hace que la publicidad de exteriores (OOH) sea más atractiva que nunca.
Entre 2021 y 2022, el mercado mundial de la publicidad OOH creció en un 8.3% estimado hasta los 66.800 millones de dólares. En el arranque de 2023, se esperan innovaciones revolucionarias que permitan un incremento mucho mayor del estimado en este sector de la publicidad como:
𝗟𝗮 𝗿𝗲𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗮𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗱𝗮, que permite ofrecer una experiencia envolvente en la publicidad exterior; esta tendencia, sin embargo, no es nueva. En 2016, NHS Blood and Transplant enganchó a su audiencia con una integración de realidad aumentada en un anuncio de vallas que invitaba a los británicos a donar sangre.
𝗟𝗮𝘀 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗵í𝗯𝗿𝗶𝗱𝗮𝘀 entre lo físico y lo digital en las que la captación de clientes es el gran objetivo. La idea es lograr crear un paso natural de lo físico a lo digital con el uso de herramientas como códigos QR. Un ejemplo es la campaña de Shopify que incluía un QR gigante para darle más vida al Black Friday y Cyber Monday en Estados Unidos.
𝗟𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗺𝗶𝘀𝗶ó𝗻 𝗕𝗹𝘂𝗲𝘁𝗼𝗼𝘁𝗵 𝗱𝗲 𝗯𝗮𝗷𝗮 𝗲𝗻𝗲𝗿𝗴í𝗮 (BLE por sus siglas en inglés), que puede ser usada para ayudar a las marcas a conectar directamente con los consumidores a través de señales que transportan paquetes de datos como un formulario o un producto específico en un rango de 300 metros.
Los anteriores son solo algunos ejemplos sobre cómo innovar a través de la OOH, un tipo de publicidad que, como lo demuestran los datos, nunca pasa de moda.
Fuente:
𝗥𝗲𝘃𝗶𝘀𝘁𝗮 𝗣𝗬𝗠
5. Las experiencias híbridas entre
lo físico y lo digital en la que la
captación de clientes es el gran
objetivo, logrando una transición
natural entre ambos mundos.
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6. La transmisión bluetooth de
baja energía (BLE), conecta
marcas y consumidores a través
de señales que transportan
paquetes de datos.
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7. La Publicidad Exterior se mantiene
vigente, innovando y dando cada vez
una mejor experiencia a usuarios y
marcas.
