2. Le Référencement
Définition
Le Search Engine Marketing (SEM) est l'intégration du canal "outil
de recherche" dans la politique marketing globale d'une
entreprise. Il s'agit de porter une attention particulière aux usages
d'utilisation des outils de Recherche, ainsi qu’ à leur mode de
fonctionnement.
Il existe 2 types de référencement : naturel et commercial
le référencement naturel est une technique qui permet
concrètement à un site d’apparaître dans les premiers résultats
d’une requête faite sous un moteur pour un mot clé tapé, le
référencement payant est un système qui permet d'acheter des
mots clés sur les moteurs et d’apparaître sous forme d’encart
commercial.
4. Pourquoi le référencement
La recherche d'informations est la seconde
activité des internautes (après les mails),
50% des internautes trouvent un produit par un
moteur de recherche,
outils de recherche = 50% du trafic d’un site
= stratégie de marketing Internet pour générer du
trafic sur un site Web.
5. La répartition du trafic Web
• La répartition entre accès naturels versus campagnes
et liens publicitaires est de 70/30,
• La répartition entre référencement naturel versus
commercial est de 80/20.
Web francophone
accés direct
28%
référencement
commercial
5%
référencement
naturel
45%
emailing
7%
autres sites
15%
7. Les moteurs
classement des outils de recherche (oct 2010):
part du trafic généré en % (sourceStatCounter)
Google 94,89 %
Bing 1,87%
Yahoo 1,09 %
Autres 2,15 %
8. Le fonctionnement des moteurs
Google = « trieur » d’informations
Plus on a d’informations, plus on est pertinent !
= plus on a de pages, plus on a d’informations
Plus on est « cité », plus on est crédible !
= Plus on a de liens, plus on est cité (vote des autres)
Paradoxe du référencement de site :
l’internaute veut du visuel, de l’image, du descriptif
Google veut du texte
9. Le référencement naturel, c’est :
Travail sur les mots clés
Optimisation du site
Création de pages de contenu textuel
Indexation et optimisation des pages
Inscription aux annuaires
Demandes d’échange de liens
Modification du contenu
10. Les mots clés
Nombre de mots clés utilisés : (étude Hitwise jan 2009)
1 mots clés : 20,29%
2 mots clés : 23,65%
+ de 3 mots clés : 56,06% (5mots: 8,68%)
62% des internautes consultent les tout premiers résultats ou,
tout au plus, la première page, 19% les 2 premières pages et
9% les 3 premières pages.
Il y a 90% des internautes qui changent de requête s'ils ne sont
pas satisfaits des trente premiers résultats affichés par un moteur
de recherche (=3éme page).
11. Les pages de contenu
Un travail rédactionnel
Plus de 1000 mots par page
Lié à l’activité de l’entreprise
Un contenu différent à chaque fois
Une quinzaine de techniques d’optimisation
12. Les annuaires et echanges de liens
Saisie manuelle
- Soumission d’informations
- Gestion des retours
Annuaires de qualité
- Liste sélectionnée
- PR acceptable de 3 minimum
Campagne d’emails
- Même secteur/activité complémentaire
13. Résumé : Un entonnoir !
Requêtes des moteurs
« capter l’attention »
De toutes les demandes possibles
= par les pages de contenus
obtenues en 1er
page
Site
14. Exemple :
Mot clé tapé : « fournisseur sérigraphie »
Réponse Google :
15. Exemple :
= Page de contenu du site « fimor.com »
Même charte
graphique
16. Exemple :
= Page interne du site « fimor.com »
On est dans
le site !
